Cookie Apocalypse : le compte à rebours est déjà lancé

Il n'y a pas si longtemps, Google a annoncé que les cookies tiers de son navigateur Chrome seraient bloqués l'année prochaine. Cette affirmation a suffi à faire hérisser les cheveux des spécialistes du marketing du monde entier. Cela signifie essentiellement que la plupart des stratégies marketing de longue date nécessitent des changements importants et que certaines d'entre elles survivront à peine.

Avant de commencer à courir dans votre chambre en vous exclamant que la fin est proche, découvrons-en plus sur le problème. Et l'essentiel - que signifie l'élimination des cookies pour le marketing d'affiliation ?

L'essentiel : que sont les cookies tiers ?

Les cookies tiers sont utilisés pour identifier les besoins des utilisateurs compte tenu de leur parcours en ligne. En termes simples, les cookies suivent le comportement des utilisateurs, y compris les sites Web qu'ils ont déjà visités, pour afficher les publicités les plus pertinentes en fonction des préférences suggérées.

Le principal problème de confidentialité des utilisateurs que les cookies soulèvent est le manque de contrôle sur les informations partagées. Les utilisateurs ne savent pas quelles entreprises reçoivent leurs données via les cookies et ils ne savent pas toujours que leur comportement est suivi.

Pourquoi Google supprime-t-il les cookies ?

Internet ajoute de la transparence à nos vies, mais comme toute autre chose dans ce monde, la transparence a deux côtés - le positif et le négatif. Comme vous le comprenez, l'intention d'élimination des cookies suit le côté obscur du problème. À savoir, la préoccupation de la communauté mondiale concernant la confidentialité des utilisateurs.

La collecte de données client par le biais de cookies a servi un nombre considérable d'entreprises au cours des dernières années. Les cookies permettaient à ces sociétés de récupérer des données tierces sur les visiteurs du site Web, y compris les pages précédemment visitées.

Consultez notre article sur les utilisateurs de Google Chrome - nous avons des informations et des statistiques

Les cookies ont toujours été considérés comme inoffensifs en termes de confidentialité car ils fournissent des données non personnelles sur les clients. C'est vrai.

Cependant, aujourd'hui, avec l'aide des technologies malveillantes modernes utilisées par les cybercriminels, des identifiants anonymes peuvent être liés à de vrais utilisateurs. Par exemple, si le criminel localise un pixel spécial dans un compte personnel disponible via un numéro de téléphone ou un e-mail, il peut obtenir des informations sensibles sur l'utilisateur.

Eh bien, dans le monde d'aujourd'hui, de telles opérations d'identification sont effectuées par le FBI et des structures gouvernementales similaires pour suivre les personnes potentiellement dangereuses. Cependant, lorsque les données d'un utilisateur régulier apparaissent entre les mains de banques, de détaillants ou même de pirates, ce n'est pas le meilleur scénario.

Et, pas étonnant, que les ambitions de Google de devenir encore plus dominant autour de l'espace en ligne soient également mêlées à la question. Comme les cookies tiers deviendront indisponibles dans Chrome, Google déploiera ses propres outils alternatifs.

Ainsi, les annonceurs n'auront d'autre chance que d'utiliser le FLoC (Federated Learning of Cohorts) de Google, un outil créé pour garantir la confidentialité des utilisateurs tout en permettant aux spécialistes du marketing d'obtenir des informations sur leur comportement. FLoC suivra le comportement des utilisateurs et les divisera en différentes cohortes représentant plus de 33 000 modèles de navigation.

Ainsi, les données précédemment stockées par les annonceurs appartiendront à Chrome. Eh bien, celui qui détient l'information dans le monde des technologies de l'information gagnera toujours.

Préparez-vous, affiliés : quels problèmes arrivent ?

Alors, à quelles conséquences les spécialistes du marketing affilié vont-ils être confrontés après l'apocalypse des cookies ? Comprenons:

• Le ciblage par démographie disparaîtra

Les données non personnelles sur les actions en ligne précédentes ainsi que l'âge et le sexe du visiteur seront impossibles à récupérer.

Mais nous avons des audiences personnalisées, alors lisez cette étude de cas sur notre ciblage démographique

• Le reciblage disparaîtra également

Une fois que les visiteurs ont quitté un site Web sans rien acheter, les spécialistes du marketing peuvent utiliser une stratégie de reciblage pour leur rappeler les produits ou services. Encore une fois, dans le cas où les cookies tiers, y compris les données sur les visites précédentes, ne seraient pas disponibles, le reciblage deviendra impossible.

• La fréquence des annonces n'aura pas de sens

La fréquence des annonces n'ira nulle part non plus. Sans données de cookies, le même utilisateur verra la même publicité un nombre infini de fois.

Comme vous pouvez le constater, la nouvelle journée apporte de nouveaux défis. Cependant, avons-nous des idées sur la manière d'affronter la catastrophe avec dignité ? Chose sûre.

Apprenez à gérer intelligemment la fréquence/le plafonnement

Comment survivre dans le monde post-apocalyptique sans cookies ?

En effet, la catastrophe des cookies ruinera des millions de campagnes et des milliers d'entreprises à travers le monde connaîtront des moments très difficiles.

Soit dit en passant, un petit avertissement : cela facilitera également la concurrence et libérera de l'espace pour les jeunes entreprises qui peuvent réussir à embrasser le nouveau monde avec de nouvelles règles. Quelles sont ces stratégies potentielles à suivre? Voyons voir.

Bases de données personnalisées

Il existe des technologies de collecte d'actifs de données de première partie, qui deviendront certainement plus répandues après l'apocalypse des cookies. En plus des bases de données personnalisées, les spécialistes du marketing sont susceptibles de renforcer les relations directes avec les éditeurs ou de coopérer avec des réseaux publicitaires avec un accès direct aux éditeurs et d'utiliser de nouvelles stratégies de ciblage.

ID de l'appareil et adresses IP

De plus, le comportement de l'utilisateur peut être suivi par l'ID de l'appareil et l'adresse IP - des données non personnalisées, qui n'incluent aucun détail sensible. Des publicités peuvent être diffusées concernant les GEO et les caractéristiques de l'appareil, ce qui est absolument légitime.

Grandes créations

Rien ne fonctionne mieux que des créations vraiment puissantes qui attirent et engagent le public. Chaque fois que vos créations évoquent l'auto-authentification, les utilisateurs ne peuvent tout simplement pas s'empêcher de cliquer.

En termes simples, essayez de rendre vos créations… créatives ! Et assurez-vous qu'ils reflètent les besoins et les désirs des clients, car les bannières qui maintiennent la communication entre les publicités et les clients fonctionnent mieux que n'importe quel cookie.

Vous voulez savoir comment rendre vos créations iGaming géniales ? Lis ça

Pertinence du contenu

Les technologies changent – ​​elles vont et viennent. Quelque chose qui reste pour toujours est la pertinence du contenu, puisque vos prospects potentiels ne se soucient pas vraiment des cookies, mais ils se soucient de vos offres. Les affiliés doivent se concentrer sur le contenu et rester flexibles en ce qui concerne l'aspect technologique du problème.

Message large

En outre, les affiliés doivent viser l'universalité, car il est difficile de se concentrer sur les besoins individuels de chaque utilisateur, lorsque les cookies ont disparu. Le message publicitaire (à la fois les images et le texte) peut être large et clair pour engager plus de personnes sans isoler les prospects potentiels.

Histoires

Le storytelling est difficile à appeler la nouvelle stratégie publicitaire. Les affiliés qui travaillent avec les marchés verticaux de la finance ou des concours le savent déjà : les histoires de réussite sont attrayantes et elles génèrent des conversions.

Vous souvenez-vous du point sur l'authentification des clients avec des publicités ? Ça y est - les histoires de réussite sont engageantes et faciles à comprendre.

Vous n'êtes pas sûr d'être un pro du storytelling ? Lisez ceci et devenez un

En effet, la publicité en ligne changera après la disparition des cookies, mais nous avons encore toutes les chances de survivre – en adoptant de nouvelles approches et en recherchant de nouvelles stratégies. N'est-ce pas un coup de pouce motivant pour vous ?

PropellerAds est-il prêt pour la fin des cookies ?

Et voici la bonne nouvelle. PropellerAds est prêt pour la fin des cookies - notre réseau continuera de fonctionner et les notifications push resteront définitivement à flot, ce qui est moins certain pour les publicités natives.

Nous nous sommes équipés de nouveaux outils et solutions depuis le jour où le cookie Apocalypse a été annoncé par Google. Les nouvelles technologies sont donc déjà en place.

Comme vous le savez peut-être, notre plateforme détient la certification ISO/IEC 27001 pour la gestion de la sécurité de l'information, ce qui prouve notre concentration sur les mesures de sécurité.

Les experts de tous nos départements se soucient toujours de votre commodité et de votre succès sur le marché, c'est pourquoi nous développons de nombreux outils pour rendre votre marketing d'affiliation plus efficace. Et il y a plus à venir, même dans le monde sans cookies, alors restez avec PropellerAds et n'ayez pas peur !

Notre chat Telegram est toujours ouvert pour vous ! Assurez-vous de nous rejoindre et discutons ensemble de nos plans apocalyptiques