Campagnes finales de la Ligue des champions : statistiques et créations
Publié: 2022-05-13La finale de la Ligue des champions de l'année dernière a attiré 700 millions de téléspectateurs . 7 fois plus que ce que le Super Bowl 2022 a réussi à rassembler (112 millions).
Mais c'est un petit nombre par rapport au volume de trafic généré par les meilleurs GEO de la finale des champions de l'année dernière.
On parle de 10 GEO qui ont généré plus de 62 milliards d'impressions ! Nous ne savons pas pour vous, mais c'est définitivement un événement que nous ne voulons pas manquer.
Pour vous assurer que vous êtes prêt et que votre match A est prêt pour cet événement majeur , nous avons vérifié avec nos génies quelques statistiques de la finale de la Ligue des champions de l'année dernière.
Nous avons analysé les statistiques des deux semaines précédant la Ligue des champions 2021. Pour des raisons de précision, nous les avons comparées avec les deux premières semaines de mai de la même année.
Pour rendre les choses plus intéressantes pour vous, nous nous sommes concentrés sur des paramètres de ciblage plus étroits. Nous avons donc choisi les combos GEO et Vertical les plus populaires. Et pour chacun, nous avons vérifié les formats et OS les plus performants.
Parce que nous sommes toujours là pour vous, nous avons également sélectionné pour vous des exemples créatifs et des bonnes pratiques.
Top GEO de la finale de la Ligue des champions 2021
Tout d'abord, nous avons identifié les 10 GEO qui avaient les meilleurs volumes de trafic. Ensuite, nous avons vérifié comment ils se sont comportés les deux semaines précédant la finale de la Ligue des champions (15-29 mai 2021).
Cela nous a conduit aux géos les plus intéressantes et les plus intéressantes pour l'intérêt général au cours de la période.
Vous pouvez les retrouver ci-dessous, dans l'ordre de leur popularité selon les préférences de notre annonceur :
Comme vous pouvez le voir, le principal interprète était l'Inde. En termes de popularité (venant en 3 e place) et de volumes de trafic. Le pays représente plus de 41 % du trafic total généré par les 10 GEO « les plus recherchés » de la finale de la Ligue des champions 2021 .
Dans ce rapport, nous nous concentrerons sur les 5 plus performants. En termes de volumes, l'Inde a été suivie par l'Indonésie, le Brésil, le Vietnam et enfin les États-Unis.
Réduire le ciblage de la finale de la Ligue des champions 2021
Pour cette partie, nous avons sélectionné les GEO et Vertical les plus actifs combinaisons au cours des deux semaines précédant la finale de la Ligue des champions 2021. Nous n'avons sélectionné que les exemples qui ont rassemblé les volumes de trafic les plus élevés.
Et voici ce que nous avons trouvé :
#1. États-Unis et services publics
Ce combo chanceux généré 1,6% du trafic total apporté par les principaux GEO de la Finale de la Ligue des Champions 2021.
La verticale Utilities est particulièrement importante lors des grands événements sportifs. Principalement parce que les gens aiment sécuriser leurs appareils, les rendre plus rapides ou améliorer leur connexion pendant les grands matchs.
• SE
La bataille en termes de pics de volume de trafic était entre iOS et Android. Ce dernier était de loin en tête en volume de trafic.
• Formats
La notification push était le format le plus préféré pour faire de la publicité pour ce combo chanceux.
• Meilleures pratiques et idées créatives
Pour les notifications push, nous avons remarqué un fort accent sur le contenu - un message simple. Mais aussi des éléments graphiques simplistes
Les publicités qui arrivent au bon moment lors de grands événements sportifs comme la Ligue des champions ont beaucoup plus de chances de se terminer par des conversions. Assurez-vous donc d'inclure soit l'offre appropriée, soit le bon contenu.
OnClick Popunders était également très populaire. Leur principale caractéristique était encore une fois le message direct.
• Comparaison des performances
Pour nous assurer que cet événement génère plus d'activité, nous avons voulu comparer les volumes de trafic à ceux des deux semaines précédentes (1-15 mai 2021).
Et la réalité est que les deux semaines précédant la finale de la Ligue des champions ont généré 14 % de trafic en plus.
#2. Brésil & Sport
C'est un GEO qui vaut vraiment la peine d'être ciblé . Considérez simplement que cette année, le Brésil n'est précédé que par l'Espagne, en termes de la plupart des joueurs de la finale de la Ligue des champions de cette année (c'est 70, nous avons vérifié).
Et depuis la verticale Sport est énorme au Brésil, le combo a généré de très bons volumes - 0,28 % du total par GEO.
• SE
Android mène également la bataille du volume de trafic pour ce combo vertical et GEO.
• Formats
OnClick a été le plus performant en termes de volumes de trafic.
• Meilleures pratiques créatives et exemples
Pour ce duo gagnant, on a vu une préférence pour les Popunders sans pre-landers ou menant directement à une page d'accueil.
• Comparaison des performances
Comme cela s'est produit dans le cas des États-Unis et des services publics, le Brésil et le sport ont également enregistré une augmentation de 14 % du volume de trafic. Évidemment pendant les deux semaines précédant la finale, par rapport aux deux premières semaines de mai 2021.
Curieux d'en savoir plus sur les événements sportifs ? Consultez notre calendrier
#3. Inde & Finances
Il s'agit de la deuxième meilleure performance en termes de volumes de trafic générés au cours des deux semaines précédant la finale de la Ligue des champions.
La finance a généré les volumes les plus spectaculaires pour l'Inde. Comme on le sait depuis longtemps, les verticales de la finance et du sport vont de pair.
Et cela montre que peu importe la verticale pour laquelle vous faites de la publicité, tant que vous connaissez votre entreprise. Ainsi, ce combo GEO+Vertical a généré 3,22% du volume total par GEO .
• SE
N'ayant pratiquement aucune concurrence, Android a pris la tête - 98% du trafic. Mais il y avait quelques autres mentions dignes de mention.
• Formats
Tout comme cela s'est produit avec Android, les notifications push ont également volé la vedette en termes de volumes de trafic Inde + Finance.
• Meilleures pratiques et exemples de créations
Pour l'Inde et la finance, nous avons vu une préférence pour Push mettant en scène des célébrités locales, ou des images avec des filles et de l'argent. Voici quelques exemples.
• Comparaison des performances
Et enfin, nous avons recherché des données de fond et avons constaté que cette combinaison entraînait plus de trafic. Plus précisément, une augmentation de 8 % du volume de trafic au cours des deux semaines de la finale de la Ligue des champions, par rapport aux précédentes.
#4. Vietnam et jeux en ligne
iGaming a performé de manière spectaculaire pour ce GEO. Et vous verrez cela plus tard en termes de trafic qui a augmenté au cours des deux semaines précédant la finale des champions.
• SE
Android était à peu près responsable de la majeure partie du trafic généré par le combo Vietnam/iGaming.
• Formats
Ici, nous voyons une situation un peu plus équilibrée, entre Push et OnClick Popunders.
• Meilleures pratiques créatives et exemples
En termes de créations, nous voyons un accent sur les couleurs vives, les images attrayantes et les prix flashy. Comme pour les Popunders, les annonceurs utilisent des pre-landers avec un formulaire d'inscription. Découvrez quelques exemples :
• Comparaison des performances
Et vous avez finalement atteint la partie juteuse. Pouvez-vous deviner de combien le volume de trafic a grimpé en flèche deux semaines avant la finale des champions ? Très bien, nous vous le dirons ! Le Vietnam et iGaming ont vu leurs volumes augmenter de 35 % !
#5. Indonésie et commerce électronique
Le commerce électronique est le champion des poids lourds du trafic pour l'Indonésie. Et cela ne devrait pas surprendre autant, puisque vous pouvez toujours adapter votre contenu pour inclure des offres spéciales de la Ligue des champions. Mais ce n'est pas tout.
Comme le trafic augmente généralement lors d'événements majeurs, l'attention des utilisateurs pour les souvenirs, les produits liés à l'événement ou les offres d'événements qui n'ont rien à voir avec l'événement réel augmente également.
Comme les gens sont pris dans le feu de l'action lors de la finale, ils sont plus enclins à faire des achats impulsifs . Ou dépenser sans trop réfléchir.
Ainsi, tant que votre offre est suffisamment attrayante, la ruée vers l'événement aidera à obtenir des impressions, des clics ou même des conversions.
• SE
Android était également le système d'exploitation le plus populaire pour l'Indonésie et le commerce électronique.
• Formats
De loin, les notifications push ont également pris la tête des volumes de trafic pour ce combo chanceux.
Pour montrer que l'adrénaline et l'excitation de la finale de la Ligue des champions aident vraiment les utilisateurs à mieux réagir aux formats plus courts et plus dynamiques.
• Meilleures pratiques créatives et exemples
Les notifications push prévalent principalement en ce qui concerne les annonces de vente, les remises et les coupons disponibles. Leur design peut aussi rester assez simpliste, car le message et les couleurs font leur travail.
Et même si vous n'incluez pas de produits ou d'offres liés à la Ligue des champions, une simple date limite d'offre peut tout aussi bien faire le travail pour votre campagne.
Popunders et interstitiels apparaissent aussi comme des promotions très flashy, remplies de couleurs et de joyeuses remises. Souvent, les Popunders ne sont qu'une page d'accueil.
• Comparaison des performances
Aimeriez-vous une augmentation de 13 % des volumes de trafic en Indonésie et dans le commerce électronique ? Ça va!
Ensuite, il faut cibler cette combinaison avant la finale de la Ligue des champions, car c'est exactement ce que nous avons vu l'année dernière.
Les paramètres de temps optimaux pour lancer votre campagne
Sur la base des données de l'année dernière, nous vous suggérons de suivre le calendrier des matchs. Et comme nous l'avons vu lors des précédents événements touchés par la pandémie, planifiez à l'avance et lancez vos campagnes au moins deux semaines à l'avance.
Mais gardez également à l'esprit d'augmenter vos budgets avant le grand match.
De plus, si vous utilisez habituellement des paramètres de temps pour vos campagnes, vous pouvez ignorer ce paramètre pour celles-ci. Votre campagne profitera de beaucoup de temps pour tirer le meilleur parti de l'événement.
Et rappelez-vous, la bonne offre (rabais spéciaux pour la finale de la Ligue des champions, promotions ou offres, expiration) joue un rôle essentiel. Quelle que soit la verticale.
Mais vous pouvez également obtenir de très bons résultats publicitaires avant et pendant la finale de la Ligue des champions. Cela peut se produire en raison de l'augmentation générale du trafic (plus de trafic en ligne - plus de chances pour vous d'obtenir des impressions, des clics ou un engagement).
Ou tout simplement à cause du changement de perception des utilisateurs lors d'événements à fort impact émotionnel . La psychologie fonctionne vraiment, si vous savez comment l'utiliser correctement.
Bien, tu l'as maintenant! Nous espérons que cet article vous a donné une idée assez solide de ce qu'il faut considérer pour les campagnes finales de la Ligue des champions de cette année.
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