Portée restreinte et contrôle plus strict : mises à jour Apple et Facebook que tous les affiliés doivent savoir

Le monde du marketing d'affiliation est assez imprévisible - de nombreux événements se produisent ici, y compris des modifications et des mises à jour mises en œuvre par des plateformes (sources de trafic potentiellement rentables) dont vous dépendez.

Si vous travaillez avec Facebook et AppStore, cet article vous sera utile - il y a des mises à jour importantes sur les réseaux sociaux que vous devez garder à l'esprit ainsi que des suggestions sur d'autres moyens de faire de la publicité.

Apple est en chasse : attention, iGaming !

iGaming est une verticale hautement réglementée, donc travailler avec elle n'a jamais été facile. Cependant, ces jours-ci, les choses deviennent encore plus difficiles, en particulier pour ceux qui ciblent les utilisateurs d'iOS.

Comme vous le savez, les applications iGaming sont autorisées par Apple tant qu'elles ne sont pas interdites autour de GEO particuliers. Récemment, la société a découvert une application classique de "camouflage" - c'était un jeu de course sans fin avec un niveau iGaming secret activé au moyen d'un VPN.

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Lorsque les représentants d'Apple ont découvert que les achats dans le jeu étaient effectués en contournant leur système de paiement, ils ont supprimé le jeu et renforcé le contrôle sur les applications similaires en général.

Même si un iGaming restreint par GEO n'est pas interdit, de telles applications risquent d'être supprimées.

Embrassez-vous : la mise à jour de l'IDFA arrive

L'identifiant d'Apple pour les annonceurs (IDFA) est un mécanisme de suivi pour les propriétaires d'iPhone. Il suit les mêmes principes que les cookies habituels et notamment – ​​recueille les données d'interaction des utilisateurs. Les annonceurs utilisent ces informations pour en savoir plus sur les intérêts de l'audience et cibler les bonnes personnes.

Le tracker était un défaut auparavant, mais maintenant c'est un mécanisme d'opt-in pour les utilisateurs d'iOS 14 et ils peuvent choisir s'ils veulent être suivis ou non.

Cela signifie que les données sur les actions et les préférences des utilisateurs ne seront plus disponibles.

Ils peuvent simplement désactiver l'IDFA et - bouffée ! – vos efforts de ciblage échouent.

La mesure agrégée des événements sur Facebook rend les choses encore plus complexes

La mesure agrégée des événements de Facebook permet de mesurer les actions des propriétaires d'iOS 14. Le protocole limite le nombre d'événements de conversion à huit par domaine.

La liste comprend des événements de pixel standard (ajout au panier, achat, paiement, etc.), des conversions personnalisées sur une URL spécifique, des ensembles de valeurs avec optimisation de valeur et des événements uniques configurés avec l'API Facebook Conversions .

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Pour différents types d'affiliés, cette mise à jour peut être plus ou moins nuisible. Pour dire la vérité, c'est un vrai problème pour la sphère eCommerce - les annonceurs perdront une chance de multiplier les événements spécifiques pour leurs entonnoirs marketing. Les ventes à long terme nécessiteront plus d'attention et d'efforts pour équilibrer les étapes des utilisateurs en ligne et hors ligne.

Facebook devient encore plus sérieux à propos des contenus préjudiciables

Facebook durcit les restrictions concernant les contenus préjudiciables et la désinformation. Les nouvelles règles s'appliqueront aux groupes et aux personnes qui semblent problématiques, qu'ils produisent des discours de haine ou publient des contenus trompeurs.

Même si Facebook s'efforce de créer une communauté positive et ouverte d'esprit, ses actions visent à limiter et à supprimer tout ce qui ne semble pas correct. Et le problème de la désinformation est assez anxieux.

Ce terme désigne une erreur sans intention de nuire à qui que ce soit. Dans le même temps, il existe une «désinformation», qui s'apparente davantage à une manipulation avec des faits visant à tromper les gens.

Comme la désinformation est juste quelque chose d'incertain ou de faux, mais non intentionnel, trop de choses peuvent être considérées comme trompeuses, trop de groupes et de personnes seront bannis et exclus d'une liste de suggestions. La situation avec la censure devient vraiment chaude.

Rester du côté légal : publicités et réglementations trompeuses dans le monde entier

Le contenu publicitaire est sous la menace d'une arme puisque Facebook peut trouver votre matériel promotionnel ou vos créations comme quelque chose d'interdit et donc vous interdire. La désinformation est une chose floue et trop d'affiliés connaîtront certainement des difficultés de première main.

Les temps difficiles

Facebook et AppStore sont devenus des domaines très difficiles pour faire de la publicité. Les dernières restrictions rendent le processus publicitaire beaucoup plus difficile que jamais. Les principaux problèmes à résoudre sont :

• Contrôle plus strict

La censure et la vérification sont associées à la suppression de contenu qui ne respecte pas les règles des plateformes. Le plus triste : parfois, les règles sont trop floues pour être respectées.

• Moins de données à traiter

Les plateformes sont soucieuses de la confidentialité des utilisateurs et des technologies de protection des données. Par exemple, l'IDFA d'Apple permet aux propriétaires d'iPhone 14 de désactiver le suivi du comportement en ligne. En tant que tel, la collecte de données pour un ciblage précis devient restreinte.

• Filtrage strict des offres

Certaines offres sont douteuses et ne correspondent pas toujours aux règles de Facebook et d'Apple. Par exemple, les offres iGaming ou Dating ne sont pas très appréciées autour de ces environnements. À mesure que le niveau de contrôle augmente, les annonceurs auront moins de chances de travailler avec les verticales habituelles.

Que faire ?

Existe-t-il des alternatives pour les affiliés ? Eh bien, oui, il existe des sources de trafic fiables indépendantes des restrictions et des turbulences qui se produisent autour de diverses plates-formes publiques. Certainement, le meilleur est un SSP (Self-Serve Platform) pour les annonceurs.

PropellerAds offre de nombreux avantages et vous ouvre la voie à une publicité réussie. Avec nous, toutes les restrictions et règles révélées ci-dessus ne sont plus vos problèmes. Nous avons une politique flexible concernant les créations et acceptons les verticales qui ne sont pas très tolérées par Facebook et Apple.

Nous offrons:

• Des outils simples pour le lancement, la gestion et l'optimisation des campagnes ;

• Technologies anti-fraude et coopération uniquement avec des fournisseurs de trafic fiables ;

• Système d'IA pour affiner vos campagnes intelligemment et exclure le travail manuel inutile.

Les SSP comme PropellerAds simplifient non seulement vos pratiques publicitaires, mais augmentent également vos chances de succès. Avec nous, les affiliés bénéficient de la sécurité, de la fiabilité et d'un trafic de haute qualité.

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