[FAQ sur les affiliés] Chrome 80 tuera-t-il les notifications push ?

La plus grande partie du monde affilié attend avec impatience le 4 ^février . C'est le jour où le sort des Push Notifications sera scellé.

La version 80 de Google Chrome sortira le mois prochain, et bien que nous ne puissions pas dire avec la plus grande certitude à quoi ressembleraient les mises à jour finales (c'est entièrement à Google), nous avons résumé les changements les plus probables.

Qu'est-ce qui va changer ?

Google dit qu'il se soucie de l'avenir des notifications push et veut protéger cet outil contre les abus.

Qu'entend-on par « abus » ? Google considère les demandes d'opt-in agressives et ennuyeuses, en particulier lorsqu'un utilisateur arrive pour la première fois sur le site Web, comme un abus.

Les étapes suivantes résoudront ce problème avec les autorisations de notification. Les mesures annoncées comprennent :

Plus tranquille interface utilisateur d'autorisation

Chrome change la façon dont les demandes d'opt-in seront affichées.

Dans certains cas , les utilisateurs ne verront pas de fenêtre contextuelle d'autorisation "traditionnelle", car Chrome bloquera automatiquement les demandes de notification push. Les utilisateurs verront un indicateur (cloche) dans la barre d'URL. Comparer:

Ce qui est important, c'est que ce changement ne s'appliquera pas à TOUS les sites Web. Au lieu de cela, Chrome spécifie deux scénarios, lorsque les demandes d'opt-in seront bloquées :

1. 1. Si un utilisateur bloque constamment les demandes d'autorisation (il est fort probable que ces personnes n'entreront jamais dans notre base d'abonnés de toute façon. Ils ne sont pas le public cible des notifications push .)
2. 2. Si un site Web a de faibles taux d'inscription (c'est-à-dire que la plupart des utilisateurs ont bloqué les notifications push sur ce site Web). Les sites Web avec des taux d'opt-in élevés ne seront pas affectés.

Qu'est-ce que tout cela signifie pour les affiliés ?

Nous avons demandé à nos experts de commenter les mises à jour à venir.

Alexander Vasekin, directeur des revenus chez PropellerAds :

"Tout d'abord, nous soutenons Google et Chrome dans leurs efforts pour établir des règles spécifiques pour le marché des notifications push et pensons que ces étapes vers plus de stabilité et de confiance seront payantes à long terme.

Selon le blog Chrome, il y aura deux mises à jour majeures dans la version 80.

La première mise à jour - l'historique des interactions avec les demandes d'inscription des sites Web aura un impact sur la façon dont les demandes d'autorisation sont affichées (UI) pour chaque utilisateur individuellement.

J'ai de sérieux doutes sur le mécanisme de blocage automatique que Chrome est sur le point de mettre en œuvre. On ne sait toujours pas comment cela va fonctionner dans la vraie vie. Supposons qu'un visiteur de sites Web de "mauvaise qualité", qui bloque constamment les demandes d'opt-in Push sur ces sites, visite le "célèbre site d'actualités". Selon la nouvelle logique, la requête Push sur le "célèbre site d'actualités" devrait être mise en sourdine. Mais vous ne pouvez pas vraiment comparer une « mauvaise qualité » à un site d'actualités, n'est-ce pas ? Avec cette approche, l'utilisateur sera privé de certaines fonctionnalités importantes du site Web.

La deuxième mise à jour - les sites Web avec de faibles taux d'inscription seront "étiquetés" et l'ensemble de l'interface utilisateur des demandes d'autorisation passera en "mode silencieux".

Cette mise à jour me semble plus réaliste. Un mécanisme similaire pour les webmasters existe déjà - Google Search Console , où les propriétaires de sites Web peuvent recevoir des notifications importantes sur l'expérience publicitaire et les changements de classement de recherche. Les webmasters ont une idée de la façon de réagir à ces "signaux", donc utiliser ce canal de communication pour informer des problèmes avec le taux d'opt-in Push et donner le temps de résoudre les problèmes semble être une solution logique.

Je suis convaincu que les changements dans Chrome 80 ne sont pas définitifs, et nous sommes sur le point de voir des changements plus progressifs et plus de discussions sur ce sujet en 2020. De plus, je pense que les joueurs qui surveillent la qualité du trafic et de la publicité ne le feront pas. rencontrerez des problèmes et ne bénéficierez que de ces changements.

Olga Dmitrenko, directrice des ventes chez PropellerAds :

« Nous suivons de près la situation. Jusqu'à présent, après avoir testé toutes les versions bêta les plus récentes, nous ne voyons aucun changement radical qui pourrait sérieusement affecter le marché des notifications push.

Comme il a été prédit dans notre Push Report , le processus d'abonnement est susceptible de devenir plus complexe. Encore une fois, il n'y a rien de critique à ce sujet car nous sommes prêts à adapter la façon dont nous collectons les abonnements Push aux exigences du navigateur.

Oui, le nombre d'abonnés aux notifications push peut baisser, mais la qualité des prospects va probablement s'améliorer.

Aujourd'hui, le marché est plein d'acteurs qui se soucient de l'expérience utilisateur, envoient beaucoup trop de notifications et transforment ce format publicitaire efficace en quelque chose de nul. »

FAQ rapide

1. La qualité du plomb changera-t-elle ?

Oui, ça ira mieux ! Compte tenu de la façon dont le processus d'abonnement est sur le point de changer, nous nous attendons à ce que la qualité du trafic s'améliore. Vous n'obtiendrez que les prospects qui souhaitent vraiment voir les notifications.

Notifications push sur la page pour une portée étendue (avec trafic iOS)

2. Comment les prix vont-ils évoluer ?

Les prix peuvent augmenter - c'est vrai, mais avec le prix, la LTV de l'utilisateur augmentera également. Donc, ce dont nous devrions parler, c'est de la performance. Essentiellement, vous ne verrez aucune différence significative entre vos dépenses actuelles et les dépenses après les mises à jour de Chrome.

3. Verrons-nous moins de trafic ?

Il ne devrait pas y avoir de baisses importantes des volumes de trafic Push. Selon nos tests, les tarifs d'abonnement devraient rester les mêmes ou légèrement diminuer après la sortie de Chrome 80. Encore une fois, quelles que soient les fluctuations des volumes de trafic, elles n'auront aucun impact sur la rentabilité de vos campagnes, car la qualité des leads est susceptible de s'améliorer.

Quelle que soit l'évolution de la situation, les fans du trafic Push peuvent toujours exécuter leurs campagnes Push préférées. Comment? Nous développons actuellement un format publicitaire innovant - In-Page Push . Assurez-vous de le vérifier!

Nous espérons avoir répondu à toutes vos questions sur l'avenir des notifications push. Si vous avez encore des questions, veuillez les poser dans la section des commentaires ci-dessous. Nous continuerons à mettre à jour ce message avec de nouvelles questions à venir.

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