Ad Network VS Ad Exchange VS Ad Server : différences et avantages

Il y a longtemps, en ces temps sombres et anciens, les affiliés et les éditeurs devaient communiquer par e-mail. Pouvez-vous imaginer à quel point il était difficile pour nos ancêtres d'atteindre leur objectif commun (le profit, bien sûr) de cette façon ?

Eh bien, heureusement, les réseaux publicitaires, comme PropellerAds, ont mis fin à ces temps difficiles. Et c'est alors que la grande unité des annonceurs et des éditeurs a commencé. Mais il y avait aussi des échanges d'annonces et des serveurs d'annonces - ils ont également joué un rôle énorme dans l'histoire.

Donc, le moment est venu! Aujourd'hui, nous allons mettre fin à cette confusion réseau publicitaire VS échange publicitaire VS serveur publicitaire. Nous sommes ici pour combler les lacunes dans les connaissances des affiliés une fois pour toutes. Plongez et apprenons à différencier les termes !

Réseau publicitaire : qu'est-ce que c'est ?

En général, les réseaux publicitaires assurent une communication fluide entre les éditeurs et les annonceurs. Les éditeurs fournissent leurs sites Web sur lesquels les annonces sont diffusées (inventaire ou autre - emplacements d'annonces), et grâce à la technologie des réseaux publicitaires, les annonceurs obtiennent l'inventaire correspondant à leurs besoins.

Les réseaux classent l'inventaire par types d'audience et garantissent une coopération rapide et efficace entre les éditeurs et les annonceurs.

Donc, fondamentalement, un réseau publicitaire est un médiateur qui automatise, optimise et accélère l'interaction entre les annonceurs et les éditeurs.

Quels avantages offrent les réseaux publicitaires ?

Les réseaux permettent aux annonceurs d'atteindre :

Des outils et logiciels efficaces pour le lancement, l'analyse et l'optimisation des publicités ainsi que pour la gestion des stocks - par exemple, PropellerAds dispose d'un pack complet de logiciels internes pour un travail efficace des affiliés + plusieurs options de monétisation pour les éditeurs.

Avez-vous vu nos guides vidéo chauds sur le lancement de la campagne ? Tous les formats inclus !

Gestionnaires - les gestionnaires expérimentés aident les annonceurs et les éditeurs à tirer le meilleur parti de leur inventaire et de leurs campagnes.

Différents formats d'annonces - dans Propeller, nous avons le choix entre Push, In-Page Push (IPP), Interstitial et Onclick.

Automatisation - après qu'un annonceur a lancé sa campagne, l'annonce est automatiquement placée sur l'espace publicitaire de l'éditeur concerné. Le processus de type enchères garantit que les éditeurs obtiennent le prix souhaité pour leur inventaire, tandis que les annonceurs reçoivent le meilleur inventaire en fonction de leur budget.

Chez PropellerAds, les annonceurs et les éditeurs peuvent bénéficier des dernières technologies basées sur l'IA, de divers formats d'annonces à des fins différentes, de modèles de création , de modèles de tarification et de l'assistance qualifiée de l'équipe d'assistance professionnelle.

Les échanges publicitaires : qu'est-ce que c'est ?

Alors qu'un réseau publicitaire est une partie intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs, l'échange d'annonces est plutôt une partie intermédiaire entre les parties intermédiaires, à savoir les réseaux publicitaires ou les grandes agences de marketing.

Voici comment fonctionne le processus d'échange :

Supposons qu'il existe deux réseaux publicitaires. L'un d'eux a beaucoup de trafic (qui ne monétise pas correctement), mais un manque d'annonceurs. Et l'autre a le problème inverse - trop d'annonceurs et un manque de trafic. Le scénario parfait est d'équilibrer les choses sur les deux réseaux - chacun échange quelque chose en surplus contre quelque chose qui manque.

Ainsi, ces deux-là peuvent participer à une enchère à l'échange d'annonces et obtenir ce dont ils ont besoin. En termes simples, il s'agit du processus d'obtention ou de vente de trafic de/vers l'extérieur sur la base d'offres indirectes.

Qu'en est-il des avantages des échanges d'annonces ?

Équilibrer le trafic et les annonceurs - Le but des échanges d'annonces est d'équilibrer les choses et d'aider les parties à un accord à améliorer leur processus de travail ou bien - au moins de garder les éditeurs sur leurs plateformes même si l'accord n'apporte pas trop de bénéfices supplémentaires.

Et voici une autre façon d'obtenir des bénéfices supplémentaires - lisez ce cas

Enchères intelligentes – Pour vendre du trafic, les réseaux publicitaires comme Propeller s'en tiennent généralement au RTB (enchères en temps réel). Il s'agit du processus de vente/achat basé sur le moteur d'échange high-tech, capable d'évaluer et d'enchérir sur chaque impression disponible.

Pour acheter du trafic, nous nous en tenons généralement à la DSP (plate-forme côté demande), où il est possible d'obtenir de l'espace publicitaire auprès d'un certain nombre de fournisseurs, qui peuvent inclure d'autres réseaux, de grands éditeurs individuels et des agences de publicité. Les deux parties à l'accord peuvent fixer des prix préférentiels et d'autres exigences pour la meilleure correspondance.

Personnellement, PropellerAds vend généralement du trafic Onclick , Push et In-page push (IPP) sur les échanges publicitaires.

La petite conclusion : les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires sont similaires et agissent généralement dans le cadre d'un processus unique. Les deux sont des supports qui lissent et optimisent l'achat et la vente d'annonces programmatiques. La principale différence : les réseaux publicitaires servent généralement les éditeurs et les annonceurs, tandis que les échanges publicitaires sont principalement destinés aux réseaux et aux agences. Le principe reste le même : automatisation et optimisation de la vente/achat d'annonces pour rendre les transactions aussi gagnantes que possible pour les deux parties.

Voir l'infographie pour saisir l'idée :

Enfin, qu'est-ce qu'un serveur publicitaire ?

Alors que les réseaux publicitaires et les échanges peuvent être comparés à certains égards, les serveurs publicitaires sont une autre histoire. Un serveur publicitaire est une entité plus abstraite - ce n'est pas une plate-forme. C'est plutôt une technologie qui se cache derrière le logiciel des réseaux publicitaires et qui fait que tout fonctionne correctement.

Un serveur publicitaire est l'endroit où notre logiciel opère - il assure le bon fonctionnement des comptes des annonceurs sur les réseaux publicitaires, comme PropellerAds.

Quels sont les avantages des serveurs publicitaires ?

Il est difficile de parler des avantages des serveurs publicitaires, car ils font simplement le travail, mais nous soulignerons quelques points à retenir :

Les serveurs publicitaires aident les annonceurs à obtenir un trafic pertinent - principalement, ils garantissent la correspondance la plus optimale par les paramètres de ciblage non-personnel, comme GEO, plate-forme, iOS, etc.

Direct Click est quelque chose qui vous aide vraiment à obtenir un trafic pertinent.

De plus, les serveurs assurent une communication efficace entre les annonceurs et leur audience (trafic). En termes simples, ils font en sorte que tout fonctionne comme un annonceur le souhaite, lorsqu'il diffuse les annonces.

Concluons

Voir? Tout n'est pas aussi compliqué qu'il y paraît. Maintenant vous savez que :

• Le réseau publicitaire sert aux annonceurs et aux éditeurs pour rendre leur interaction maximale efficace et optimale. Il aide les deux parties à obtenir les meilleures offres et à atteindre leurs objectifs de monétisation grâce à des outils avancés, un support client et des comptes entièrement équipés pour un travail correct. Le réseau publicitaire est un intermédiaire entre les éditeurs et les annonceurs.

• L'échange d'annonces est un intermédiaire entre les réseaux publicitaires, les agences et les grands éditeurs. Il aide les parties à acheter/vendre du trafic ou des publicités, en fonction de leurs besoins. Pour le meilleur travail, les réseaux publicitaires doivent avoir une quantité égale de trafic et d'annonceurs ; c'est pourquoi il est si important de garder tout équilibré. Et les échanges d'annonces les aident à l'atteindre.

• Le serveur publicitaire est un logiciel qui se tient derrière tous les processus au sein du réseau publicitaire et assure le bon fonctionnement des comptes, ainsi que la communication entre les annonceurs et leur public.

C'est tout pour aujourd'hui. Gardez à l'esprit les différences entre les termes - laissez la littératie du marketing d'affiliation être votre lumière !

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