5 façons dont vous ne pouvez absolument pas générer de créations IA pour les campagnes publicitaires

OK, nous avons une confession à faire. Et voilà : nous avons joué avec des images de poissons, d'apiculteurs et d'étranges races de souris générées par l'IA.

Et en tant qu'équipe marketing, nous avons décidé d'utiliser ces connaissances inestimables pour créer un article (après tout, qui va nous arrêter ?) sur nos échecs les plus importants et les plus épiques en matière d'IA. Et, bien sûr, comment éviter les misérables échecs de l’IA.

 Notons également ici que les algorithmes d'IA ont parcouru un long chemin pour devenir plus intelligents et n'ajoutent plus trois bras à l'image, ce qui rend l'échec de vos créations d'IA de plus en plus difficile. Mais nous avons quand même réussi à échouer ! (Persistance, mes amis !).

Preuve : les images IA avant

Un peu de nos recherches : la partie formelle

Rencontrez vos experts :

• Anna , chef d'équipe Performance – fervente utilisatrice d'IA, la personne derrière les images de l'apiculteur
• Julia , responsable du marketing chez PropellerAds – sait quel type d'images nos clients utilisent
• Kira , responsable du marketing de contenu – vous comprenez pourquoi ils m'ont amené ici, n'est-ce pas ?

Pour rendre les choses plus amusantes et pratiques (vous voyez ? Nous y pensons aussi), nous avons décidé de créer des images qui pourraient être utilisées pour des campagnes publicitaires réelles et avons opté pour les secteurs verticaux suivants : Finance, Jeux et Utilitaires.

Pour les requêtes, nous avons utilisé des thèmes populaires employés par nos annonceurs : à la fois simples et clairs et très artistiques avec une signification figurative pour voir dans quelle mesure l'IA pouvait transmettre des concepts plus complexes.

Nous n'avons utilisé que deux outils : Fotor et Midjourney : Midjourney est le leader incontesté de la création d'images IA, et Fotor propose un prix annuel 2 fois inférieur pour le forfait de base.

Lisez aussi : Comment mettre à niveau vos créations en moins de 10 minutes ?

Images IA pour la finance

Tentative 1 : Gagner zéro dollar

L’un des concepts les plus courants derrière les offres financières est de gagner de l’argent rapidement. C'est ce que nous avons fait : nous avons créé une requête qui dit simplement « de l'argent rapidement » dans Fotor.

Et voici ce que nous avons obtenu :

À première vue, cela n'a rien de spécial. C'est juste une image ennuyeuse et hors de propos. Mais si vous y regardez de plus près, vous voyez des billets de zéro dollar tout à fait uniques.

Comme le dit Anna : « Artificiel, mais pas intelligent ».

UPD : Notre responsable du design, Natalia, précise : « Il existe une restriction sur l'utilisation d'images en dollars américains dans les créations. Parfois, même Photoshop n'ouvre pas ces fichiers correctement (ou pas du tout). C'est une très vieille histoire. Il est probable que les générateurs d’IA soient programmés pour produire des images en dollars comme celle-ci.

 Voici donc le conseil n°1 : vérifiez TOUJOURS les détails et formulez des requêtes plus spécifiques plutôt que d'utiliser simplement votre titre de notification push préféré.

Tentative n°2 : Money Samurai Creative

Celui-ci est un motif récurrent lors de la promotion des offres de trading CPA – Money Samurai . Cela implique qu'un utilisateur peut devenir aussi expérimenté, invincible, prospère financièrement (et mystérieux !) qu'un samouraï japonais. Mais étaient-ils réellement si riches ? Hmm…

Quoi qu’il en soit, nous avons décidé de tester ce mauvais garçon et, vous l’aurez deviné, avons créé une requête simple : « Money Samurai ».

Commençons par Midjourney – ce n'était pas un échec ! Trois images sur quatre que nous avons reçues semblaient adaptées à des campagnes publicitaires :

Nous avons dit trois sur quatre, tu te souviens ? Examinons la bête :

Techniquement, l’image répond pleinement à la requête et représente effectivement un samouraï. Cependant, la nature de cette créature n'est peut-être pas entièrement adaptée à la publicité et peut être considérée comme « trop » par notre équipe chargée des politiques. (Ou non)

Voici un autre Money Samurai. Cette fois, réalisé par Fotor :

Stylistiquement, cela se démarque certainement. L’anime peut être une victoire pour certaines offres de jeux, mais il est peu probable qu’il puisse fonctionner pour le secteur financier.

Et nous ne pouvons pas ignorer deux bouches, n'est-ce pas ?

 Astuce n°2 : Bien que le langage figuratif puisse fonctionner et produire des créations adaptées à certains concepts, soyez très prudent avec ce type de requête car les chances de vous retrouver avec des images non naturelles sont nettement plus élevées.

Lisez aussi : Qu'arrive-t-il au secteur financier ? [Statistiques, GEO, Créatifs]

Tentative n°3 : Tous les chemins mènent au Forex

Après avoir testé des requêtes courtes et simples, nous avons eu l’idée d’essayer des requêtes longues et détaillées.

Commençons par quelques expressions populaires tirées des titres push : « Le bonus de dépôt commence à négocier. » Qu'est ce qui pourrait aller mal?

MidJourney a créé ces images :

Ressemblez à vos créations Forex les plus typiques : graphiques, plateformes de trading, un trader en costume – tous les clichés FX du livre.

Et vous avez raison si vous pensez qu'au moins certaines de ces images peuvent être facilement utilisées : elles ne se démarqueront pas mais transmettront parfaitement l'idée. Pendant que les autres…

… n’a aucun sens.

Voici une autre tentative : une demande légèrement plus longue avec un tout petit peu de langage figuré : « Finance, refuge, investissez dans l'or. »

L’IA a ignoré le contexte (partie refuge) et a créé une création de trading d’or assez standard.

Très bien, et si nous utilisions des phrases réelles et nourrissions l’IA avec plus de contexte ?

"Le prix de l'or et de l'argent aujourd'hui. Les métaux précieux s'échangent à la hausse avant la décision de politique monétaire de la RBI" :

Pouvez-vous repérer les différences ? Il semble que l’IA ne comprenne pas le contexte et se concentre sur les mots qu’elle reconnaît, et on se retrouve avec des créations similaires malgré des instructions précises et très précises.

Très bien, prenons un titre d’actualité financière, car les titres contiennent généralement tous les mots-clés essentiels. Utiliser des titres prêts à l'emploi est pratique, sans avoir à formuler de requêtes :

• "Guide du Day Trading : 5 actions de Swing Trading à acheter aujourd'hui"

Notre théorie était que nous obtiendrions des images plus pertinentes qui transmettraient mieux le concept en utilisant des termes spécifiques au secteur ainsi que des mots-clés tels que « day trading », « swing trading » et « actions ».

Non, nous avons toujours des images de trading génériques. Avec une variante, les gars, jetez un œil :

 Conseil n°3 : évitez les termes et essayez de décrire ce qui devrait figurer dans l'image au lieu d'utiliser des titres. Actuellement, l’IA ne comprend pas le contexte et se concentre principalement sur les mots populaires qu’elle reconnaît, vous vous retrouverez donc avec une création générique qui manque de spécificité.

Lisez aussi : 5 meilleurs outils de rédaction d'IA 2023 [Chat GPT inclus] + Quiz

Créations IA pour les services publics

Tentative n°4 : Le problème de la « Regarder »

Une fois que nous en avons fini avec la finance, nous avons pensé essayer quelque chose de plus simple : des créations utilitaires, à savoir les VPN.

Nous avons examiné les mots-clés les plus populaires utilisés par nos annonceurs, analysé les créations et essayé de les recréer à l'aide de l'IA.

De plus, il y a eu une faute de frappe dans notre requête :

• "Utilitaire mobile et application VPN de sécurité pour regarder le football depuis un endroit interdit."

Comme dans les exemples précédents, l’IA s’est concentrée sur les mots qu’elle reconnaissait : football et montre.

Apparemment, l’IA ne peut pas comprendre à quelle partie du discours appartient un mot particulier. Par exemple, le mot « montre » a été interprété comme une montre (nom) plutôt que comme un verbe. Nous nous sommes donc retrouvés avec plusieurs stades et montres.

Lisez aussi : Comment créer des créations de conversion pour les utilitaires – À faire et à ne pas faire

Notre prochaine étape consistait à nous débarrasser de « watch » et à essayer de générer quelque chose de plus pertinent pour les offres VPN :

• "Regardez le football en ligne avec un VPN gratuit depuis n'importe quel endroit."

Il n’y a rien de particulièrement gênant – juste les images d’archives habituelles et un bureau avec beaucoup trop de gadgets.

À ce moment-là, il n’y avait pas de retour en arrière et nous avons décidé de tout mettre en œuvre.

Nous avons utilisé plusieurs mots-clés différents – différents types d’utilitaires – pour voir comment l’IA fusionnerait ces termes.

• "Applications de prévisions météo, d'horloges mondiales ou de convertisseurs de devises"

Nous avons conclu que si vous donnez plusieurs mots dans une invite sans logique ni connexion claire, l’IA choisira simplement celui qu’elle comprend et créera une image générique.

Poussés par le désir d'obtenir une bonne création créative pour VPN, nous avons décidé de revenir à l'essentiel et d'essayer une invite d'un seul mot : « VPN ».

Fotor a échoué de façon spectaculaire :

La même invite dans MidJourney :

Quoi? Pourquoi? Comment diable est-ce connecté à un VPN ? Donc, l’essentiel ici est que les abréviations ne font certainement pas l’affaire.

 Astuce n°4 : Utiliser trop de mots-clés est inutile et mènera à des échanges « magiques » ou tout simplement à des images totalement hors de propos qui n'ont rien à voir avec la demande initiale.

Créations IA pour les jeux

Tentative n°5 : Jeux auxquels vous ne voulez pas jouer

Notre dernière et dernière tentative était dédiée au gaming. Quoi de plus simple que des jeux, non ? C'est ce que nous pensions. Adorablement naïf après tous ces échecs.

Nous avons essayé des mots-clés uniques, des mots-clés avec contexte, des mots-clés multiples, un langage figuré et des phrases entières ; seule la psychologie inversée nous restait dans la manche.

L'un des principaux éléments de contenu publicitaire que les affiliés aiment utiliser dans leur campagne est « Ne jouez pas à ce jeu ». « Classique immortel.

Voilà ce que nous avons obtenu :

Le mot « jouer » est naturel pour les jeux. Mais MidJourney est un peu conservateur avec ce mot et l'interprète uniquement comme un jeu de cartes.

Ces créations sont de loin les plus uniques et peuvent facilement être utilisées pour une offre adaptée. Pourtant, ils transmettent à peine l’essence des jeux en ligne.

Comment obtenir des créations utilisables pour différentes niches ?

De toute évidence, nos expériences se limitaient à deux outils en ligne facilement accessibles, et vous pourrez peut-être obtenir de meilleurs résultats en utilisant des générateurs d'images IA plus coûteux et en passant plus de temps à rechercher différentes combinaisons de mots clés.

Cependant, nous pouvons décrire les lignes directrices générales pour une génération d’images IA plus réussie :

1. 1. Soyez précis et utilisez le sens littéral des mots ; le langage figuré ne fait guère l’affaire.
2. 2. Vérifiez attentivement les images. Ils peuvent sembler « normaux » à première vue, mais en y regardant de plus près, vous découvrirez des doigts supplémentaires, des éléments étranges et des bugs étranges.

3. 3. Plusieurs mots-clés sans lien logique fort n’équivalent pas à des images plus précises. L'IA sélectionnera au hasard les mots sur lesquels se concentrer et vous obtiendrez des concepts unilatéraux.
4. 4. Faites attention aux parties du discours. Si possible, essayez d’éviter les verbes qui peuvent être perçus comme des noms.
5. 5. N'utilisez pas de termes industriels ; l'IA ne les comprendra pas.

6. 6. Mélanger des mots-clés sans rapport amènera uniquement l’IA à se concentrer sur un mot familier et soit à ignorer le reste, soit à ajouter des éléments particulièrement étranges.

Julia ajoute : « Pour les acheteurs média qui se concentrent principalement sur le ROI, c'est une bonne idée de rester sur le côté pratique. Vérifiez les images avec votre sceptique intérieur. Les dragons et les elfes générés par Midjourney sont agréables à regarder. Mais sont-ils suffisamment cliquables ? S'il s'agit d'une campagne de performance, vous souhaitez obtenir un CTR décent pour amener vos utilisateurs dans l'entonnoir. Ainsi, votre tâche principale avec l’image sera de trouver l’équilibre entre unicité et engagement.

Pour de meilleurs résultats, je recommanderais de vérifier à la fois les services générateurs d’IA et les bons vieux services d’espionnage. De cette façon, vous aurez une idée de la façon de différencier votre création de la concurrence tout en obtenant suffisamment de clics.

C'est tout pour aujourd'hui! Nous espérons que vous vous êtes bien amusé et que vous avez appris de nos erreurs.

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