Bonnes pratiques et consignes pour la conception d'emplacements d'annonces sur votre site Web

Découvrez les outils, les tactiques et les conseils d'experts dont vous avez besoin pour améliorer les structures de votre expérience client. Téléchargez dès maintenant « Gardez-les satisfaits : le guide 360 ​​de la réussite client ».

Voici ce que vous devez savoir sur la façon de placer des annonces sur votre site Web pour des résultats optimaux.

Créer une expérience publicitaire cohérente

La création d'annonces visuellement attrayantes et cohérentes avec l'apparence d'un site Web est essentielle pour maintenir l'expérience utilisateur (UX) et obtenir plus d'impressions d'annonces. Si les publicités sont laides ou intrusives, elles ont un impact négatif sur l'UX en rendant difficile ou désagréable pour les utilisateurs de lire le contenu et de trouver les informations dont ils ont besoin. Dans ce cas, ils quitteront le site (rebondir).

Non seulement cela signifie moins d'yeux sur le contenu du site Web (et, par extension, moins d'impressions d'annonces), mais Google considère les taux de rebond élevés comme une indication qu'un site Web offre une mauvaise expérience utilisateur. Les classements peuvent être supprimés en conséquence.

Des publicités cohérentes qui s'intègrent parfaitement dans le contenu rendent l'expérience de navigation beaucoup plus agréable pour les lecteurs. Plus l'expérience utilisateur sur le site est bonne, plus les utilisateurs resteront longtemps sur la page, cliqueront et augmenteront les impressions d'annonces. Des visites plus longues (taux de rebond plus faibles) et des clics vers d'autres pages d'un site sont des signaux positifs pour Google, ce qui pourrait conduire le site à se classer plus haut dans les résultats de la page des moteurs de recherche (SERP), entraînant plus de trafic.

Comment créer des publicités visuellement attrayantes

Si vous utilisez un réseau publicitaire pour placer des annonces sur votre site Web, vous n'aurez probablement pas beaucoup de contrôle sur la conception réelle de l'annonce. Cependant, vous pouvez contrôler la taille, la forme et l'emplacement des annonces, ce qui vous permet de vous assurer qu'elles ne surchargent pas la conception du site Web et qu'elles sont aussi esthétiques que possible.

Si vous créez des publicités pour des clients, rendez-les visuellement attrayantes pour garantir un retour sur investissement plus élevé. Le générateur d'annonces de Vendasta facilite la création d'annonces attrayantes à grande échelle. En tant qu'éditeur, vous pouvez vendre de l'espace publicitaire sur votre site directement aux entreprises et utiliser cet outil pour créer de belles annonces en leur nom.

Instructions pour mettre Google Ads sur votre site Web

Avant de pouvoir diffuser des annonces sur votre site Web, vous devez sélectionner un réseau publicitaire avec lequel travailler. Voici ce qu'il faut savoir lors du choix d'un réseau publicitaire.

Qu'est-ce qu'un réseau publicitaire ?

Les réseaux publicitaires (parfois appelés plateformes publicitaires) rassemblent une large communauté d'éditeurs et d'annonceurs au sein de leur réseau. Ils travaillent ensuite pour négocier les placements publicitaires entre ces deux parties (HubSpot).

Les éditeurs installent des blocs d'annonces sur leurs sites, représentant des espaces pour le placement d'annonces. Les réseaux publicitaires associent les éditeurs aux annonceurs pertinents en fonction de paramètres tels que leur public cible, les sujets de contenu, le budget, etc.

Les éditeurs gagnent ensuite de l'argent en fonction du nombre d'impressions (vues) que ces annonces reçoivent.

Qu'est-ce qu'un échange d'annonces ?

Une bourse d'annonces est une place de marché où les éditeurs et les annonceurs peuvent acheter et vendre directement des annonces. Les emplacements d'annonces sont vendus aux enchères au plus offrant. Google Ads (anciennement Google Adwords) est l'un des échanges d'annonces les plus populaires.

Comment fonctionne Google Ads ?

Un annonceur télécharge sa création publicitaire et sélectionne des mots clés pertinents sur lesquels enchérir. Si leur enchère est retenue, leur annonce sera affichée sur un site Web tiers. Les annonceurs peuvent sélectionner une enchère maximale pour s'assurer que les dépenses publicitaires restent dans un budget raisonnable.

Vous avez le choix entre plusieurs types de campagnes Google Ads, notamment les annonces de recherche, les annonces display, les annonces Shopping, les annonces YouTube et les campagnes d'applications. Le type de campagne sélectionné déterminera où l'annonce est affichée.

Quelle est la différence entre Google Ads et AdSense ?

Google Ads et AdSense sont deux plates-formes publicitaires différentes fournies par Google pour diffuser et afficher des publicités en ligne. Google Ads fonctionne comme une plate-forme d'échange d'annonces où les annonceurs peuvent créer et diffuser des annonces de recherche. Pendant ce temps, AdSense est un réseau publicitaire où les éditeurs (c'est-à-dire les propriétaires de sites Web) peuvent afficher des annonces sur leurs sites Web pour générer des revenus auprès des annonceurs.

Choisir le bon réseau publicitaire

Choisir le bon réseau publicitaire est essentiel pour maximiser le potentiel de revenus d'un site. Plusieurs réseaux publicitaires existent, notamment AdThrive, PropellerAds, Media.net et Google AdSense. Certains réseaux publicitaires se spécialisent dans certaines niches (par exemple, la nourriture ou les voyages), tandis que d'autres ont des offres plus larges. Google AdSense est un bon exemple de réseau publicitaire couvrant de nombreuses niches et industries.

La sélection d'un réseau spécialisé dans un créneau pertinent pour le site Web que vous monétisez vous aidera à gagner plus de revenus publicitaires que la sélection d'un réseau avec une offre plus générale.

Lors de la sélection d'un réseau publicitaire, vous devez également tenir compte de l'apparence des publicités, du niveau de prise en charge disponible à partir du réseau publicitaire et des différents formats publicitaires disponibles. Ces facteurs affectent tous les revenus globaux du site Web et l'expérience utilisateur. Une attention particulière est donc essentielle, en particulier lors du choix des bons outils publicitaires à utiliser pour vos clients PME.

Comment placer des annonces sur votre site Web avec Google AdSense : guide étape par étape

Ces étapes vous guideront tout au long de votre candidature à Google AdSense et de la vérification de votre compte afin que vous puissiez placer des annonces sur votre site Web.

1. Préparez le chantier

Avant de postuler à Google AdSense, un site Web doit être lancé et en ligne sur le Web. Au cours du processus d'approbation, Google examinera le site Web pour s'assurer que le contenu et la conception sont appropriés et compatibles avec son programme. Le site doit être en ligne pour que Google puisse effectuer cet examen.

2. Assurez-vous que le site est conforme aux exigences de Google AdSense

AdSense a des directives strictes concernant le type de sites qu'ils admettront dans le programme. Les annonceurs ne veulent pas que leurs entreprises soient associées à du contenu inapproprié, préjudiciable ou tabou.

Avant de postuler à AdSense, examinez le site de votre client pour vous assurer qu'il est exempt de grossièretés et qu'il ne contient aucun contenu illégal ou réservé aux adultes. Le contenu doit également être original ou correctement attribué ; sinon, cela peut être considéré comme un abus de propriété intellectuelle, ce qui va à l'encontre des exigences et des directives AdSense de Google.

Une fois le site accepté dans le programme Google AdSense, l'éditeur doit continuer à respecter les règles de Google pour les éditeurs. Ne pas le faire pourrait entraîner la résiliation du programme. Les activités telles que les sources de trafic non valides, les clics et impressions non valides et la navigation trompeuse sur le site vont toutes à l'encontre des directives de Google. Lisez attentivement les règles de Google pour les éditeurs et assurez-vous que votre client sait ce qui est autorisé ou non dans le cadre du programme.

3. Postulez à Google AdSense

Une fois que vous êtes sûr que le site de votre client est conforme aux règles de Google pour les éditeurs, faites une demande d'inscription à Google AdSense en son nom.

• Visitez le site Web de Google AdSense et cliquez sur "Commencer".
• Vous serez ensuite invité à vous connecter à Google. Connectez-vous en utilisant le compte associé au site Web de votre client.
• Suivez les invites et saisissez les informations demandées pour configurer le compte AdSense.

4. Insérez le code AdSense sur le site Web

Une fois que vous avez saisi les informations, vous serez redirigé vers le tableau de bord Google AdSense. Cliquez sur la case à droite indiquant "Connectez votre site à AdSense".

Ensuite, vous serez invité à sélectionner une méthode de vérification afin qu'AdSense puisse associer le compte au site Web de votre client. Vous avez le choix entre deux méthodes différentes :

• Extrait de code AdSense
• Extrait Ads.txt

Suivez les invites pour établir la connexion par l'une de ces deux méthodes que vous préférez. Une fois que vous avez placé le code, cliquez sur "Suivant" dans le coin inférieur droit. Ensuite, cliquez sur "Demander un examen" pour demander à Google d'examiner le site Web et de s'assurer qu'il est conforme aux règles de Google AdSense.

Google examinera le site et vous enverra un e-mail lorsqu'il aura été approuvé. Cela peut prendre de quelques heures à quelques jours. Une fois que vous avez reçu cette approbation, vous pouvez configurer les préférences publicitaires et placer des publicités sur le site Web de votre client.

5. Configurez les préférences publicitaires dans Google AdSense

La prochaine étape essentielle pour placer des annonces sur votre site Web consiste à sélectionner vos paramètres de placement préférés. C'est ainsi que vous vous assurez que les publicités n'entravent pas l'expérience utilisateur du site Web.

Dans l'onglet "Annonces" du tableau de bord Google AdSense, vous pouvez ajuster les paramètres des annonces pour le site de votre client. Vous verrez des options pour configurer les annonces automatiques, personnaliser chaque bloc d'annonces et ajuster les paramètres d'annonces globaux pour l'ensemble du site.

Avant d'aller de l'avant avec le placement d'annonces, réfléchissez à l'option de placement d'annonces la plus appropriée pour le site de votre client.

Annonces automatiques

Si vous optez pour les annonces automatiques, il vous suffit d'insérer l'extrait de code des annonces automatiques et AdSense placera automatiquement des annonces sur le site Web pour vous. Avec cette méthode de placement, Google détermine les emplacements, les tailles et les styles d'annonces idéaux en fonction de données analytiques.

Cette méthode d'insertion d'annonces est extrêmement pratique car vous n'avez pas à passer du temps à peaufiner et à personnaliser chaque annonce individuelle. Cependant, cela signifie également que vous avez moins de contrôle sur les emplacements, la densité et l'apparence des publicités sur le site.

Personnaliser par bloc d'annonces

La personnalisation de chaque bloc d'annonces vous offre le plus haut niveau de contrôle sur l'expérience publicitaire d'un utilisateur lorsqu'il visite le site. Vous pouvez choisir parmi quatre types d'annonces différents et contrôler la taille et l'orientation de chaque bloc d'annonces, notamment si vous souhaitez des tailles d'annonces fixes ou réactives.

Paramètres d'annonce globaux

Sous l'onglet Paramètres des annonces globales, vous pouvez personnaliser la taille et le type d'annonces sur tous les sites contrôlés sous le compte Google en question. Cette fonctionnalité permet d'apporter rapidement et facilement des modifications universelles aux paramètres des annonces de votre client.

6. Insérez les annonces

Une fois que vous avez configuré les paramètres des annonces comme vous le souhaitez, il est temps de les mettre sur votre site. À moins que vous n'ayez opté pour les annonces automatiques, vous devez créer manuellement des emplacements d'annonces. Lorsque vous créez les blocs d'annonces, vous recevez un extrait de code que vous devez insérer sur le site à l'endroit où vous souhaitez que l'annonce apparaisse. Insérez ce code et vos annonces seront en ligne.

Meilleures pratiques pour choisir le bon emplacement d'annonce

Trouver un équilibre entre les performances et l'expérience utilisateur est la clé pour tirer le meilleur parti des emplacements d'annonces. Cela peut prendre quelques tests et ajustements avant de trouver les bons paramètres et options de placement.

Placement d'annonces pour la performance

Les emplacements d'annonces les plus performants varient en fonction de la conception du site Web et du comportement de l'utilisateur. Cependant, étant donné que les publicités nécessitent des impressions publicitaires (globes oculaires) pour générer des revenus, les placer dans les sections du site Web que les gens sont les plus susceptibles de voir augmentera inévitablement vos revenus. Les annonces placées au-dessus du pli seront presque toujours plus performantes que celles placées vers le bas de la page.

Le logiciel Heatmap est un moyen puissant de découvrir où les utilisateurs passent le plus de temps sur votre site Web. Vous pouvez utiliser les informations de ces outils pour déterminer où placer des annonces afin d'obtenir le plus grand nombre d'impressions.

Placement d'annonces pour l'expérience utilisateur

Lorsque les sites Web sont envahis par les publicités, il devient difficile pour les utilisateurs de lire le contenu qu'ils recherchent, ce qui les amène à quitter le site, ce qui entraîne finalement une perte de revenus. C'est pourquoi l'expérience utilisateur (UX) est un facteur clé lors de la diffusion d'annonces sur votre site Web.

Bien que le placement d'annonces en évidence augmente les impressions (et donc les revenus), il est essentiel qu'elles ne nuisent pas à l'expérience de navigation. Les publicités pleine page, les pop-ups et les publicités vidéo en lecture automatique sont toutes des conceptions populaires pour générer des revenus, mais elles sont également les plus envahissantes en termes d'UX. Pour maintenir une expérience de navigation positive, assurez-vous que les publicités n'empiètent pas sur la capacité des utilisateurs à lire le contenu ou à accéder à la navigation du site Web.

Vous devrez faire des tests pour trouver le bon équilibre entre performances et UX. Testez différents emplacements d'annonces et différents niveaux de densité d'annonces (le nombre d'annonces sur une page) et surveillez le taux de rebond du site Web. Si le taux de rebond augmente, réduisez le nombre d'annonces et poursuivez les tests.

Emplacements publicitaires populaires et comment ils affectent l'expérience utilisateur et les performances

La position et la densité des annonces sont des facteurs importants à garder à l'esprit lorsque vous placez des annonces sur votre site Web.

Au-dessus du pli (ATF)

Les annonces ATF peuvent être vues avant que les utilisateurs ne fassent défiler une page Web, ce qui signifie qu'ils ont les meilleures chances de recevoir des impressions d'annonces. Cependant, les placements d'annonces doivent être équilibrés pour s'assurer qu'ils n'ont pas d'impact sur la quantité de contenu ATF.

Les sites avec une quantité disproportionnée d'annonces ATF pourraient être pénalisés par Google (Search Engine Journal). De plus, si les visiteurs du site Web sont accueillis par un déluge d'annonces, ils peuvent ne pas rester assez longtemps pour lire le contenu du site, ce qui entraîne des taux de rebond plus élevés et des impressions d'annonces plus faibles.

En dessous du pli (BTF)

Les annonces BTF ne seront pas vues tant que les utilisateurs n'auront pas fait défiler la page, ce qui signifie qu'ils recevront moins d'impressions. Cependant, ils sont souvent moins intrusifs d'un point de vue UX, ce qui signifie que les lecteurs sont plus susceptibles de les tolérer. Malgré moins d'impressions, les publicités BTF peuvent toujours être extrêmement performantes, en particulier lorsqu'elles sont placées dans des positions de barre latérale collantes, car elles resteront à l'écran plus longtemps.

Bannières de la barre latérale

Les bannières de la barre latérale équilibrent UX et performances, car elles peuvent être placées à côté du contenu plutôt qu'intercalées. Les bannières de la barre latérale peuvent être rendues collantes, ce qui signifie qu'elles restent en place lorsqu'un utilisateur fait défiler la page, accumulant des impressions. L'inconvénient des bannières de la barre latérale est qu'elles peuvent ne pas être visibles sur les sites mobiles, où le contenu de la barre latérale est poussé vers le bas de la page.

Annonces ancrées horizontales

Les annonces ancrées restent fixes en bas de l'écran, elles sont donc visibles lorsqu'un utilisateur fait défiler. Cet emplacement d'annonce très performant reçoit de nombreuses impressions et reste visible à moins qu'un utilisateur ne choisisse de le minimiser. Ces publicités peuvent être intrusives car elles obstruent une partie de l'écran, mais dans de nombreux cas, la fenêtre de visualisation est encore suffisamment grande pour que les utilisateurs puissent lire le contenu, même avec les publicités en place.

Consignes pour équilibrer UX et performances pour le placement d'annonces

Les publicités ne doivent jamais sursaturer votre contenu au point de gêner l'expérience utilisateur. L'optimisation de vos emplacements et styles d'annonces peut augmenter les revenus publicitaires même avec un minimum d'annonces sur votre site. Voici ce qu'il faut garder à l'esprit.

• Déterminez quelles pages reçoivent le plus de trafic. Pour maximiser les revenus, vous devez placer des annonces sur des pages à fort trafic. Pour préserver l'UX, commencez petit et augmentez progressivement le nombre d'annonces sur la page jusqu'à ce que vous voyiez le taux de rebond augmenter. Ajuste en accord.
• Optimisez les emplacements d'annonces pour différents appareils. Les utilisateurs naviguant sur un site à partir d'un appareil mobile auront une expérience différente de ceux visitant un ordinateur de bureau ou une tablette. Testez les mises en page des annonces pour chaque appareil et ajustez les emplacements pour maximiser les impressions et maintenir l'expérience utilisateur.

Exemples de sites Web avec un bon placement d'annonces

Les sites suivants ont fait un excellent travail en équilibrant les emplacements d'annonces et en maintenant une excellente expérience utilisateur. Bien que nous ne sachions peut-être pas combien leurs publicités gagnent, le fait qu'elles ne détournent pas l'attention de l'UX suggère que les revenus publicitaires sont probablement stables. N'oubliez pas que vous pouvez toujours augmenter vos revenus en augmentant le trafic.

• Le Kitchn équilibre les publicités dans le contenu avec des publicités de barre latérale collantes et des espaces blancs pour créer une expérience de navigation transparente. Lorsque vous faites défiler la page, des publicités autocollantes dans la barre latérale et une publicité ancrée restent toujours à l'écran. Il y a un minimum d'annonces placées dans le contenu, garantissant que les recettes sont toujours faciles à lire tandis que l'éditeur maximise les impressions d'annonces.
• Search Engine Journal utilise des emplacements publicitaires ATF et BTF de marque pour une expérience de navigation cohérente. Une petite publicité de marque dans le menu de navigation rend l'expérience publicitaire au-dessus du pli très peu intrusive. Sous le pli, les publicités intégrées au contenu de la marque et les publicités de la barre latérale entourées d'espaces ne font rien pour détourner l'attention du contenu du site.

Questions fréquemment posées

Combien coûte la publicité sur un site Web ?

Le coût de la publicité sur un site Web varie en fonction de plusieurs facteurs, notamment les mots clés cibles, la niche, l'emplacement de l'annonce, etc. L'établissement d'une enchère maximale sur vos campagnes publicitaires garantira que vos annonces respectent toujours le budget.

Puis-je exécuter Google Ads sur mon site Web ?

Tant que votre site Web est conforme aux règles de Google pour les éditeurs, vous pouvez diffuser Google Ads sur votre site Web et générer des revenus.