Explication de l'accord de 1,7 milliard de dollars d'Adobe pour acheter Magento

Le 21 mai 2018, Adobe a annoncé l'achat de la populaire plateforme de commerce électronique Magento pour 1,68 milliard de dollars américains. L'annonce n'est pas si surprenante. Adobe essaie depuis un certain temps d'obtenir une solution de commerce électronique basée sur le cloud. Magento comblera une lacune évidente dans le portefeuille de produits d'Adobe.

Pourquoi Adobe a besoin d'une plateforme de commerce électronique

La plupart des gens connaissent Adobe pour leurs produits de conception graphique tels que Photoshop, Illustrator, XD, etc. Mais ce n'est qu'une partie de ce qu'ils font. Adobe fournit également des solutions d'analyse, de publicité et de marketing aux entreprises via sa plate-forme Experience Cloud, en concurrence avec d'autres fournisseurs de services commerciaux basés sur le cloud tels que Salesforce, SAP et Oracle.

Si vous regardez l'historique des acquisitions d'Adobe, vous verrez clairement que l'entreprise a essayé de créer un système cloud de bout en bout pour ses clients alors que les entreprises continuent aujourd'hui à rechercher des solutions intégrées. Regrouper les produits disparates d'Adobe devenait de plus en plus difficile pour eux, ce qui a finalement conduit Adobe à créer une méga-plateforme qui couvre le marché de l'expérience client numérique de haut en bas. La seule pièce manquante pour eux était un CMS de commerce électronique.

Pour remédier à cela, Adobe a tenté d'acheter Hybris en 2013. Mais ils ont perdu l'offre contre SAP. Ensuite, ils auraient essayé d'acheter Demandware en 2016 mais ont perdu l'accord avec Salesforce. Oracle avait déjà racheté la société de logiciels de commerce électronique ATG en 2011. Ainsi, en 2018, il se faisait assez tard pour entrer dans le jeu.

Maintenant avec Magento sous sa ceinture, Adobe peut enfin rivaliser avec Salesforce, SAP et Oracle. Cela place également Adobe contre d'autres plates-formes de commerce électronique telles que Shopify, BigCommerce et OpenCart.

L'avenir de Magento open source

Magento est essentiellement une plate-forme open source, bien qu'il existe également une version payante. Historiquement, l'open source a été la version dynamique et puissante sur laquelle les développeurs s'appuient et ces dernières années, ils ont poussé encore plus la plate-forme vers un développement axé sur la communauté. Mais le rachat par Adobe va probablement tout changer.

Dans un article de blog officiel, Adobe a déclaré qu'il reconnaissait la valeur de la communauté open source de Magento, mais l'histoire d'Adobe avec les technologies open source dit le contraire. Par exemple, Adobe a acquis Day Software open source en 2010, mais a ensuite enterré sa nature open source au fil des ans. Le drame prolongé sur Adobe Flash et Apple aurait également pu être évité si Adobe l'avait mis à la disposition de la communauté open source.

La manière dont Adobe intégrera Magento dans sa plate-forme cloud existante est également une question intrigante, car Adobe Experience Manager et Magento ont de nombreuses fonctionnalités qui se chevauchent. Adobe désassemblera-t-il Magento, en prenant ces fonctionnalités et en les transformant en un composant de son Experience Cloud ? Adobe limitera-t-il l'intégration de Magento avec les concurrents d'Adobe ?

Ces possibilités ont créé une incertitude dans la communauté Magento car en achetant Magento, Adobe a essentiellement acheté des années de contribution et de travail acharné des développeurs open source. Reste à savoir si Adobe a acheté Magento pour sa puissance communautaire ou pour sa base de code et son nom de marque existants.

Malheureusement, des rachats comme celui-ci n'ont pas apporté de bonnes nouvelles pour les technologies open source dans le passé. Lorsqu'Oracle a acheté Sun Microsystems en 2009, beaucoup espéraient que cela stimulerait les produits open source de Sun comme Java et MySQL, mais Oracle a fait un gros effort pour commercialiser les produits et n'a pas respecté l'esprit open source de Sun. Des affaires juridiques comme Oracle contre Google ont rendu la communauté open source très méfiante.

Impact sur les concurrents de Magento

L'acquisition d'Adobe a créé un problème intéressant pour les concurrents de Magento, à savoir les plates-formes de commerce électronique comme BigCommerce, Shopify et WooCommerce (de WordPress) qui n'étaient pas directement en concurrence avec Adobe dans le domaine des PME. Ces sociétés et leurs sociétés affiliées (y compris les concepteurs Web, les développeurs Web et les revendeurs) ont jusqu'à présent été partenaires des produits de conception et de publication d'Adobe.

Après qu'Adobe ait acheté Magento, le scénario change. Adobe est susceptible de promouvoir Magento en tant que plate-forme de commerce électronique incontournable via ses produits. Ainsi, les plates-formes de commerce électronique qui utilisent et promeuvent les produits Adobe doivent désormais rechercher des alternatives, les transformant potentiellement d'amis en concurrents.

Expliquons cela d'une autre manière. Auparavant, Magento, Shopify, BigCommerce, WooCommerce, etc. étaient des concurrents parallèles et Adobe jouait dans le domaine horizontal au service de toutes ces entreprises avec des produits comme Illustrator, Photoshop et XD. Mais maintenant, en rachetant Magento, Adobe a eu accès aux lignes horizontales et verticales de la concurrence.

Ce genre de situation conduit généralement à un avantage commercial déloyal dont nous voyons la preuve presque immédiatement. Même si cet accord attend toujours l'approbation réglementaire, les actions du concurrent de Magento Shopify ont plongé jusqu'à 5% après l'annonce de l'acquisition par Adobe. Il sera extrêmement difficile pour les développeurs de CMS de commerce électronique de se mesurer à Adobe en tant que concurrent dans les prochains jours.

Conclusion

Magento gère plus de 155 milliards de dollars de volume brut de marchandises par an. Ils ont également levé 250 millions de dollars de financement auprès de Hillhouse Capital en janvier 2017. Adobe a besoin de la polyvalence et de l'image de marque de Magento pour s'implanter solidement sur le marché du commerce électronique des PME. Cette acquisition aidera également Adobe à rivaliser avec ses concurrents au niveau de l'entreprise comme Salesforce et SAP. L'achat de Magneto est donc un succès financier et stratégique pour Adobe.

La poursuite des qualités existantes extrêmement précieuses du logiciel assurera le succès continu de la plate-forme, de la maintenance des anciennes versions du logiciel à la simplification de la mise à niveau de la version, en passant par la publication de nouvelles fonctionnalités intéressantes.

Chez WebAlive, nous construisons des sites Magento open source et commerciaux, nous ne pouvons donc qu'espérer qu'Adobe n'oubliera jamais la communauté qui a fait de Magento ce qu'elle est aujourd'hui, continue de prendre en charge la version open source de cette plate-forme de commerce électronique populaire.