Comment les annonceurs PPC visualisent leurs campagnes pour fournir une personnalisation 1:1 (Ebook)

Si vous êtes un annonceur axé sur le retour sur investissement, vos annonces sont hautement personnalisées. Ils prennent en compte l'emplacement, l'appareil, les caractéristiques, les comportements, etc. Mais lorsque votre public clique dessus, que trouve-t-il ?

Une page d'accueil ? Une page "À propos" ?

Si vous vous concentrez sur le retour sur investissement, vous savez qu'ils ne sont pas efficaces. Mais ce que vous ne réalisez peut-être pas, c'est que même faire correspondre le message de votre annonce (titre, images, couleurs, etc.) à votre page de destination ne suffit pas non plus. Vos clients attendent plus. Et la seule façon de le leur donner est avec AdMap™, l'outil de visualisation et de suivi de campagne que les annonceurs attendaient.

Nouvel ebook pour les annonceurs PPC

Pour découvrir comment AdMap apporte de l'organisation et des expériences personnalisées à vos campagnes, demandez la ressource Instapage ici :

Continuez pour en savoir plus sur les raisons pour lesquelles la campagne moderne exige un outil comme AdMap.

Ce que veulent vos clients maintenant

Depuis longtemps, les experts implorent les annonceurs : N'envoyez pas votre trafic payant ailleurs qu'une page dédiée à la conversion de ce trafic. Une page de destination post-clic est votre seule option. Et pour qu'elle soit efficace, elle doit correspondre au message de l'annonce de référence. Si votre annonce de recherche correspond à la requête d'un utilisateur « CRM pour les petites entreprises », avec « Zoho CRM pour les petites entreprises » dans le titre, comme ceci :

Ensuite, le titre de la page post-clic correspondante doit contenir les mots "CRM pour les petites entreprises" et le contenu doit être adapté aux petites entreprises, avec une copie qui reflète la copie de l'annonce. Les médias de marque doivent identifier la page comme appartenant à Zoho, afin que les clients ne craignent pas d'avoir été redirigés vers une page Web sans rapport. Voici la page au-dessus du pli :

Il s'agit de correspondance de message, et c'est la forme la plus élémentaire de maintien de la pertinence de l'annonce à la page de destination post-clic. À l'ère de l'hyper-pertinence, cependant, les clients ont besoin de plus qu'une pertinence de base. Ils ont besoin d'une personnalisation significative. Et de nombreuses statistiques le prouvent. Parmi eux:

• En moyenne, 71 % des consommateurs expriment un certain niveau de frustration lorsque leur expérience d'achat est impersonnelle.
• 44 % des consommateurs déclarent qu'ils deviendront probablement des acheteurs réguliers après une expérience d'achat personnalisée avec une entreprise en particulier.
• 31 % des consommateurs déclarent souhaiter que leur expérience d'achat soit beaucoup plus personnalisée qu'elle ne l'est actuellement.
• 87 % des consommateurs interrogés affirment qu'un contenu de marque personnellement pertinent influence positivement ce qu'ils pensent d'une marque.

Bien qu'ils informent les annonceurs, ils ne sont particulièrement utiles qu'au stade du pré-clic, où il est possible de fournir une personnalisation significative à grande échelle. Facebook, Google et les principales plates-formes côté demande permettent aux utilisateurs de créer des segments d'audience très spécifiques avec d'innombrables options de ciblage, mais lorsqu'il s'agit de faire correspondre cette personnalisation sur la page de destination post-clic, eux et d'autres technologies échouent.

Cela crée un problème majeur. Lorsque vous personnalisez dans l'étape pré-clic, vous devez personnaliser dans l'étape post-clic. Sinon, vous offrez une expérience utilisateur inégale.

Mais sans outils performants, le coût de personnalisation de la page de destination post-clic est trop élevé. Ainsi, les annonceurs choisissent de proposer une expérience utilisateur inégale, pensant qu'une demi-campagne personnalisée vaut mieux que rien.

Pourquoi ça ne doit pas être comme ça

Il n'est pas si difficile de voir pourquoi la personnalisation est difficile à fournir dans la phase post-clic. Construire une page post-clic n'est pas aussi simple que de créer une publicité. Il y a beaucoup plus d'éléments pour créer une page, plus de membres d'équipe impliqués et beaucoup moins de technologies pour aider les équipes à créer ces pages à grande échelle. Lorsque vous avez besoin d'une page personnalisée pour chaque annonce personnalisée, la charge de travail peut sembler impossible à surmonter :

Construire des wireframes, collecter des médias, créer des textes personnalisés, éditer, développer, publier…

Et ça ne s'arrête pas là. Au-delà de la publication, le travail des annonceurs est particulièrement difficile : il y a des tests à faire, des optimisations à faire, des tactiques de personnalisation à perfectionner.

La plupart des équipes visualisent la structure de leur campagne avec des feuilles de calcul, mais suivre manuellement l'évolution de chaque page est impossible lorsqu'il existe une page pour chaque publicité.

Ces facteurs permettent de comprendre facilement pourquoi les annonceurs pensent qu'une campagne à moitié personnalisée est mieux que rien.

Ce qu'ils ne réalisent pas, c'est qu'il existe un meilleur moyen.

AdMap™ : la dernière mise à jour de l'automatisation post-clic

L'automatisation post-clic est une nouvelle classe de logiciels, qui aide les annonceurs à créer des pages personnalisées aussi facilement qu'ils créent des publicités personnalisées.

Trois piliers sur lesquels il repose - l'évolutivité, la personnalisation et l'optimisation - résolvent tous les problèmes liés à la création d'une page pour chaque annonce, la personnalisation de cette page pour la rendre hyper pertinente pour le visiteur et l'amélioration de la page pour générer plus de conversions :

Le quatrième, Ad Mapping, résout tous les problèmes de visualisation et de suivi des campagnes auxquels les gestionnaires de PPC sont confrontés après la publication. Plus de feuilles de calcul, plus d'expériences utilisateur incohérentes.

Avec Ad Map :

Importez l'intégralité de votre compte Google Ads

Maintenir la correspondance des messages, la cohérence de la conception et une personnalisation efficace entre les publicités et les pages de destination post-clic est particulièrement difficile lorsque les campagnes changent souvent. Lorsque le ciblage publicitaire ou la création est modifié, cela doit être reflété sur la page de destination.

Cependant, faute d'outils adéquats pour y parvenir, les annonceurs se tournent vers des feuilles de calcul à saisie manuelle. Ils répertorient les groupes d'annonces dans une colonne, les URL des pages de destination dans une autre et renvoient à la feuille lorsque des modifications sont apportées. Mais c'est un moyen inefficace de maintenir l'uniformité de la campagne. C'est trop fastidieux lorsque vous créez une page de destination pour chaque public, et il est facile de faire des erreurs, ce qui peut entraîner des expériences utilisateur incohérentes et une perte de revenus.

Avec AdMap, l'intégralité de la structure de votre compte Google Ads peut être importée afin que vous puissiez visualiser l'intégralité de votre campagne comme jamais auparavant. Consultez les groupes d'annonces, les annonces et les pages de destination qui leur sont associées. Et chaque fois qu'une modification est apportée à l'annonce ou à la page de destination, AdMap vous rappellera de mettre à jour le reste de la campagne, afin que toutes vos expériences restent égales.

Assurez-vous que vos mises à jour sont toujours en ligne

Il y a peu de choses pires que de mettre à jour une campagne et de se rendre compte des heures, des jours, une semaine plus tard, que les changements n'ont pas été mis en ligne. Cela peut faire la différence entre une campagne réussie et une campagne qui a échoué, un budget utilisé efficacement ou des dollars publicitaires gaspillés, un retour sur investissement ou une perte de revenus.

C'est pourquoi AdMap est livré avec une synchronisation bidirectionnelle. Grâce à cette fonctionnalité, vous pourrez voir toutes les modifications que vous avez apportées à vos campagnes avant de les mettre en ligne.

Avant de publier les modifications en direct, la synchronisation bidirectionnelle répertorie toutes les actions que vous avez effectuées au cours d'une session. Ensuite, vous pouvez soit définir ces modifications en direct, en masse, soit revenir en arrière et les modifier pour vous assurer que vos campagnes s'affichent et fonctionnent comme elles le devraient. Réduisez les erreurs et le retour sur investissement gaspillé pour générer plus de revenus, plus souvent.

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