Déclaration de mission d'Adidas : tout ce que vous devez savoir en 2022

Qu'y a-t-il de si intéressant dans l'énoncé de mission d'Adidas et quels enseignements pouvons-nous en tirer ? Continuez à lire pour en savoir plus!

Demandez à n'importe qui de mentionner trois marques de vêtements de sport hors de la hanche et il y a de fortes chances qu'Adidas soit sur la liste. Ce n'est pas du tout surprenant, étant donné qu'Adidas est en fait le plus grand fabricant de vêtements de sport en Europe, et le deuxième au monde, après Nike .

Adidas est une entreprise mondiale de vêtements de sport appartenant à des Allemands, connue pour la conception et la fabrication de chaussures, de vêtements et d'accessoires de sport dans divers sports. L'entreprise a été fondée sous un autre nom (Dassler Brothers Shoe Factory) en 1924 par deux frères, Adolf Dassler et Rudolf Dassler.

En 1949, cependant, les deux frères ne parviennent plus à gérer une rupture grandissante entre eux et doivent se séparer. Les deux sont cependant restés dans l'industrie de la chaussure, car Adolf a ensuite fondé Adidas tandis que Rudolf a créé Puma . Et maintenant, sans plus tarder, jetons un coup d'œil à l'énoncé de mission d'Adidas :

1. Déclaration de mission d'Adidas

L'énoncé de mission d'Adidas est « d'être le leader mondial de l'industrie des articles de sport avec des marques fondées sur une passion pour le sport et un style de vie sportif. Nous nous engageons à renforcer continuellement nos marques et nos produits pour améliorer notre position concurrentielle. »

Techniquement, ce n'est peut-être pas l'un des énoncés de mission les plus courts, mais certainement l'un des meilleurs - il est très simple et explicite. Il y a quelques points clés vraiment intéressants à noter ici, et c'est l'objet de cet article.

Nous verrons plus en détail ce qu'Adidas entend par cette déclaration.

Découvrez comment Adidas a maintenu sa première place dans l'industrie du vêtement de sport pendant plusieurs décennies en restant fidèle à ses déclarations d'intention. Notre analyse sera basée sur trois domaines clés de la marque Adidas : le profil, la culture et la stratégie .

2. Profil

Le sport est au cœur de tout ce en quoi Adidas croit et offre. Adidas comprend l'importance croissante du sport dans la vie des gens, que ce soit sur le terrain de jeu ou en dehors.

Adidas croit que le sport a la capacité de faire ressortir notre meilleur niveau de compétition et de maximiser notre capacité humaine à voir et à faire l'impossible. Cette attitude de la marque peut être tirée des déclarations d'entreprise d'Adidas - sa mission, son objectif, son attitude et ses valeurs.

Notez bien comment tout s'enchaîne autour des thèmes de la compétitivité et du leadership.

2.1. Objectif

"Grâce au sport, nous avons le pouvoir de changer des vies."

Adidas explique que ce message puissant guide la façon dont ils gèrent leur entreprise, comment ils travaillent avec leurs partenaires, comment ils créent leurs produits et comment ils interagissent avec leurs consommateurs.

Tout est lié autour de leurs objectifs de s'efforcer continuellement d'élargir les limites des possibilités humaines ( expansion ), d'inclure et d'unir les gens par le sport ( inclusivité ) et de créer un monde plus durable ( durabilité ).

Dans les sections « Culture » ​​et « Stratégie » de cet article, nous examinerons comment les employés et les partenaires d'Adidas conduisent le changement à travers un objectif et comment cela peut également vous influencer.

2.2. Mission

L'énoncé de mission d'Adidas est « d'être le leader mondial de l'industrie des articles de sport avec des marques fondées sur une passion pour le sport et un style de vie sportif. Nous nous engageons à renforcer continuellement nos marques et nos produits pour améliorer notre position concurrentielle. »

Ce qui précède se résume à quelques mots : être la meilleure marque de sport au monde .

Le sport est une entreprise extrêmement compétitive et exigeante, et les athlètes ne peuvent pas se permettre de se contenter de la moyenne. Adidas comprend cela et répond parfaitement aux besoins des athlètes pour performer à leur apogée et gagner.

Adidas répond à cette conviction et passion partagée (pour le leadership dans le secteur du sport) avec les athlètes en mettant en place une culture de travail unique et une stratégie marketing efficace centrée autour de quatre grandes offres grand public :

Créer le meilleur design

Alors que l'excellence dans la performance des produits est la priorité absolue d'Adidas, en même temps, la marque est tout aussi soucieuse de créer ces produits avec style.

C'est pourquoi la marque a divisé ses produits en deux grandes catégories pour différents marchés : le sport et la mode. Aujourd'hui, il y a Adidas Sports, Adidas Fashion et Adidas Originals. Des pantalons de survêtement mignons aux baskets hautes performances, le marché a le bon design pour tout le monde.

Maximiser les performances des athlètes

Cette attitude ambitieuse d'Adidas ne recherchant que les meilleures performances pour les athlètes à travers leurs produits remonte aux premiers jours de l'entreprise.

On dit que Dassler a aidé au développement de chaussures de course à pointes pour plusieurs événements sportifs. Pour améliorer la qualité des chaussures de sport à pointes, il est passé d'un ancien modèle de pointes en métal lourd à l'utilisation de toile et de caoutchouc.

Déclaration de mission d'adidas

Aux Jeux olympiques d'été de 1936, Dassler a convaincu le sprinter américain Jesse Owens d'utiliser ses bottes à pointes Adidas faites à la main. Owens a remporté des médailles d'or avec les bottes.

Même s'ils ont déjà une multitude de produits de sport de haut niveau , Adidas ne cesserait jamais d'améliorer leurs produits. Ils restent attachés à leur objectif de fournir une motivation et une innovation constantes aux athlètes pour qu'ils repoussent leurs limites et performent au maximum de leurs capacités dans leurs sports respectifs.

Fabrication de produits de première qualité

Les produits Adidas sont à juste titre chers, car ils sont d'une qualité inégalée. Chaque chaussure, t-shirt et short conçu par Adidas est adapté aux compétitions sportives internationales les plus exigeantes. Vous pouvez être sûr d'obtenir des produits de qualité supérieure, tant qu'ils sortent des installations d'Adidas.

Atteindre le marché mondial

Adidas est déjà connu partout dans le monde. Cependant, le géant des vêtements de sport continue de renforcer sa présence mondiale en exécutant continuellement des campagnes de marketing stratégiques et en s'associant à des célébrités et des personnalités publiques de renommée internationale dans les secteurs du sport et du divertissement.

2.3. Slogan / slogan - "Impossible n'est rien

En ce qui concerne l'énoncé de mission d'Adidas, le prochain élément important est leur slogan.

"Rien n'est impossible."

Dans ce composant (affectueusement étiqueté « Attitude » par la société), Adidas se décrit comme « … des optimistes rebelles motivés par l'action, avec le désir de façonner ensemble un avenir meilleur ».

Adidas croit que le succès (ou l'échec) commence dans l'esprit. Là où d'autres voient des obstacles insurmontables, Adidas voit des possibilités et des opportunités pour réussir.

L'attitude impossible n'est rien est un mantra conçu par Adidas pour aider ses clients et ses employés à pouvoir puiser leur énergie positive dans des tâches physiques et mentales pour créer des possibilités à partir de toutes les situations, que ce soit sur le terrain de jeu ou dans la fabrication avancées révolutionnaires dans la conception de l'avenir du sport.

Énoncé de mission et slogan/slogan d'Adidas

Pour Adidas, il s'agit toujours de gagner et de diriger (quelles que soient les chances !), comme le résume ce slogan.

2.4. Valeurs

L'énoncé de mission d'Adidas a peut-être évolué plusieurs fois au fil des décennies, mais l'accent mis sur la concurrence et la volonté d'être le meilleur est resté relativement le même.

La raison en est qu'Adidas a été fondée sur des valeurs exemplaires (qualités intemporelles) et celles-ci ont été solidement ancrées dans l'objectif, la vision et le mode de vie de l'entreprise.

Les valeurs fondamentales d'Adidas sont : la diversité, l'équité et l'inclusion. Leadership. Amélioration. Performance

Nous examinerons ensuite chacun d'entre eux.

3. Culture : les gens

"... si vous voulez qu'un travail soit bien fait, vous devez créer les bonnes conditions pour cela."

Un autre aspect de l'énoncé de mission d'Adidas est la culture.

Ce qui précède était les mots d'Adolf Dassler, le fondateur d'Adidas. Dassler croyait non seulement en l'excellence mais aussi en soi - le pouvoir de soi. Il croyait que tout commence et se termine dans l'esprit, et c'est pourquoi Adidas est si concentré sur le dépassement des limites et l'expansion des potentiels humains.

En se concentrant sur les «personnes» et en investissant dans sa main-d'œuvre, Adidas de Dassler croit qu'une bonne culture de travail peut être créée et maintenue, ainsi que l'excellence atteinte. Les «personnes» dans ce contexte feraient référence aux employés et aux clients de la marque Adidas.

Adidas attribue une grande partie de son succès à la culture "DEI" de son entreprise. DEI fait référence à la diversité, à l'équité et à l'inclusion - des valeurs qu'ils considèrent comme essentielles à leur succès.

Le concept DEI explique la manière dont les employés d'Adidas interagissent entre eux et opèrent sur le lieu de travail. Il est conçu pour que tout le monde se sente lié et inclus dans la mission Adidas.

En fin de compte, il s'agit de créer une culture et un environnement où chacun peut s'épanouir, réussir, se sentir inclus et être à l'aise de faire ce qu'il fait. Analysons quelques-unes des croyances et attitudes qui définissent et guident la marque Adidas.

3.1. Leadership

En ce qui concerne l'énoncé de mission d'Adidas, l'entreprise croit au rôle du leadership lorsqu'il s'agit de faire évoluer la culture d'une entreprise ou de toute équipe.

Les dirigeants d'Adidas sont censés servir de modèles et donner à tous les autres les moyens de réaliser leur potentiel et d' éveiller le leader en eux-mêmes.

L'entreprise comprend que lorsque tous les membres de l'équipe sont des leaders et des gestionnaires de personnel - lorsque chacun est inspiré pour faire preuve de courage, s'approprier et stimuler l'innovation - l'entreprise peut avoir un réel impact.

Déclaration de mission d'adidas

Adidas étend cette culture de leadership et de compétitivité à ses clients, comme nous l'avons évoqué précédemment. L'entreprise s'engage à faire des leaders des athlètes qui font confiance à ses produits.

3.2. Amélioration

Une culture d'apprentissage et d'amélioration continue est une priorité chez Adidas, et elle est englobée dans l'énoncé de mission d'Adidas. L'entreprise est convaincue qu'elle peut atteindre ses objectifs et devenir encore plus forte , individuellement ou en tant qu'entreprise, si elle investit dans l'amélioration de ses effectifs.

Pour agir sur cette conviction, Adidas s'engage à fournir un large éventail d'opportunités d'apprentissage et de développement pertinentes à ses employés pour "... améliorer leurs compétences et se requalifier pour l'avenir".

Les employés d'Adidas sont également encouragés à sortir de leur zone de confort et à essayer de nouvelles choses, afin qu'ils puissent apporter de nouvelles idées et expériences dans de nouveaux domaines de l'entreprise.

C'est pourquoi l'entreprise s'engage tant à bâtir une équipe gagnante composée d'individus au talent unique sélectionnés dans différentes parties du monde, pour divers secteurs de leur établissement.

L'amélioration constante est un code qu'Adidas vit et respire. Cette culture se reflète dans les offres de produits de la marque, avec de nombreuses variétés pour différents consommateurs et des mises à jour régulières en fonction des demandes et des tendances du marché.

3.3. Performance

L'esprit de compétition d'Adidas signifie qu'ils sont là pour gagner, tout le temps. Pour imprimer davantage et encourager cette attitude dans l'esprit de ses employés, Adidas promeut une atmosphère de reconnaissance et de récompenses au sein de l'organisation.

Il existe des programmes de rémunération, d'avantages et d'incitations alignés sur la culture et les politiques de mesure de la performance de l'entreprise.

4. Stratégie

Un autre aspect de l'énoncé de mission d'Adidas est la stratégie.

Adidas utilise une approche à deux volets dans l'exécution de sa stratégie marketing. La société les appelle affectueusement la « promesse de nos employés / personnes » et la « propos du jeu ».

Déclaration de mission d'Adidas : stratégie

L'aspect « Our People » de la stratégie d'Adidas se double également de la culture Adidas, et c'est ce dont nous venons de discuter dans la section précédente. Il traite de la culture de travail de la marque Adidas, relative aux attentes que la marque exige de ses employés en termes de comportement et de performance.

Les composantes de cette stratégie comprennent : le leadership, l'amélioration et la performance.

"Own The Game" est ce que l'on pourrait appeler la stratégie de marque de base d'Adidas. Cette composante concerne les domaines stratégiques et les systèmes à travers lesquels Adidas espère se promouvoir, servir ses consommateurs et, en fin de compte, atteindre son objectif de devenir le meilleur de l'industrie.

Les éléments qui composent ce système sont la crédibilité, l'expérience et la performance. Comprenons mieux chaque composante de la stratégie Own-Your-Game.

4.1. Crédibilité

La crédibilité d'Adidas dans le sport et la culture, envisagée par l'énoncé de mission d'Adidas, contribue à établir sa position en tant que marque de vêtements de sport de premier plan. Afin d'améliorer encore sa crédibilité auprès des consommateurs, Adidas précise qu'elle continuera à proposer des concepts innovants conformes à sa mission.

Certaines des voies par lesquelles ils espèrent atteindre cet objectif sont « le sport, le style de vie, les femmes et les partenariats », comme spécifiquement catégorisé par Adidas.

Que propose chacun ?

• Des sports

L'entreprise cherche à se concentrer sur les catégories sportives les plus importantes : football, entraînement, course à pied et plein air. Les produits Adidas sont spécialement conçus pour être compétitifs et leur permettre de rester une force pertinente sur un marché aussi vaste, exigeant et rentable.

• Mode de vie

Alors qu'Adidas se concentre sur la fabrication de vêtements de sport, elle conçoit également des vêtements comme des déclarations de mode pour les gens ordinaires avec un sens du style. De cette façon, il peut répondre aux deux mondes, étendant ainsi sa couverture.

• Femmes

Grâce à des partenariats et des programmes qui créent des opportunités pour le genre féminin, Adidas cherche à vivre l'aspect DEI (diversité, équité et inclusion) de sa culture.

• Partenariat

Adidas estime que le partenariat avec d'autres organisations et individus de confiance peut aider à promouvoir son image de marque et sa portée.

Pour cette raison, ils continuent d'élargir leur portefeuille déjà riche de partenaires, qui comprend des clubs de football géants, tels que le Bayern Munich et le Real Madrid ; des athlètes célèbres, comme Lionel Messi ; des événements populaires, comme les marathons de Boston et de Berlin ; et des partenariats de célébrités avec Kanye West et Beyonce.

Déclaration de mission d'Adidas : crédibilité auprès des célébrités

4.2. Vivre

L'expérience client est au cœur de la stratégie marketing d'Adidas. L'entreprise cherche à établir des relations à long terme avec ses clients et espère y parvenir en créant des expériences personnalisées à travers les médias numériques et physiques.

La société utilise un modèle de vente directe au client (DTC) qui permet à la marque d'étendre facilement sa portée dans le monde entier et encore plus facilement d'accéder aux produits souhaités en tant que client.

Certains des facilitateurs de cette composante sont les membres , les ventes dirigées par la DTC, la couverture des villes clés et les marchés stratégiques d'Adidas.

4.3. Durabilité

"Grâce au sport, nous avons le pouvoir de changer des vies" est un autre élément de l'énoncé de mission d' Adidas et de l'objectif d'Adidas (rappelez-vous ?) et l'une des façons dont elle espère améliorer la vie des gens est par le biais de programmes de développement durable.

Depuis plus de deux décennies, la durabilité est une caractéristique clé des produits et de l'approche de production d'Adidas. L'entreprise définit les produits comme durables "... lorsqu'ils présentent des avantages environnementaux par rapport aux produits conventionnels en raison des matériaux utilisés dans leurs technologies de production respectives".

Adidas prévoit que d'ici 2025, neuf de ses produits sur dix seront durables. Ils seront fabriqués à partir de matériaux recyclés, faits pour être refaits, ou fabriqués avec des matériaux naturels et renouvelables.

Alors que nous commençons à voir les énormes avantages environnementaux et économiques de la durabilité dans la production, de plus en plus d'entreprises commencent à se pencher vers cette idée, et de plus en plus de consommateurs (et le grand public) sont prêts à s'identifier davantage à ces entreprises qu'à leurs concurrents. qui ne font toujours pas partie du mouvement.

Adidas comprend la situation (pour son côté le plus noble, nous aimerions supposer) et investit dans cette direction, ce qui est également indiqué dans l'énoncé de mission d'Adidas.

Réflexions finales : énoncé de mission d'Adidas

Un bon moyen d' évaluer le succès d'une entreprise consiste à examiner ses produits, ses services et son mode de fonctionnement, et vous voyez clairement qu'ils reflètent les énoncés de mission et de vision de la marque, ainsi que ses valeurs. Adidas est un parfait exemple d'une telle entreprise.

En regardant leur marchandise, par exemple, vous verrez instantanément des produits conçus avec une qualité supérieure, une innovation moderne et un travail acharné à l'esprit.

Adidas a une culture profonde centrée sur la passion pour le sport et le style de vie actif, et malgré la croissance massive de l'entreprise au fil des ans, cette passion n'a pas faibli mais continue de se renforcer.

De nombreuses révisions au fil des ans n'ont pas non plus affecté l'entreprise, car elle continue de chercher des moyens de s'adapter et/ou de s'adapter aux besoins changeants de l'industrie et du marché.

Parmi toutes ses valeurs et idéologies, deux concepts se distinguent comme étant principalement responsables du succès d'Adidas dès le premier jour : leur croyance en la compétitivité et le leadership , et ceux-ci se reflètent clairement dans leurs promesses, leurs offres et leurs processus, comme nous l'avons vu.

Êtes-vous en train de créer vos propres déclarations d'entreprise pour votre entreprise ? L'énoncé de mission d'Adidas serait un excellent modèle. Bien sûr, vous devrez faire preuve de créativité avec les modifications nécessaires afin que vos déclarations s'alignent sur les objectifs uniques de votre entreprise.

Si vous pensez avoir besoin d'aide, nous serons plus qu'heureux de vous aider à rédiger un énoncé de mission qui décrit parfaitement vos objectifs commerciaux et laisse transparaître les meilleures qualités de votre entreprise au bon public.

Maintenant c'est à votre tour - que pensez-vous que nous pouvons apprendre de l'énoncé de mission d'Adidas ? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous! En attendant, si vous souhaitez lire plus de contenu sur l'énoncé de mission et voir des exemples supplémentaires, vous pouvez consulter ces articles :

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