Qu'est-ce que l'industrie de la technologie publicitaire - et comment elle facilite le commerce des médias

Brève définition de la technologie publicitaire

Est un terme générique qui désigne la technologie publicitaire. Il fait référence à la pile de logiciels et d'outils que les annonceurs, les agences, les éditeurs et d'autres acteurs du secteur utilisent pour planifier et gérer leurs stratégies de publicité et de monétisation.

Évolution de l'industrie de la technologie publicitaire

Avant l'avènement de la technologie publicitaire, l'achat de médias et la publicité étaient un processus manuel et complexe qui nécessitait beaucoup de temps et d'efforts. Puis, dans les années 90, le commerce électronique a explosé et les agences de publicité se sont retrouvées à aider à sélectionner des sites Web pour les annonces de leurs clients. Cela impliquait de rechercher, de vérifier les métriques et de choisir le site Web qui apporterait le retour sur investissement maximal aux annonceurs.

Le premier changement significatif est venu avec la création du premier serveur de publicité. Un logiciel qui diffuserait automatiquement des annonces, a mis fin au placement manuel d'annonces et a lancé la révolution de la publicité automatisée. Ce premier ad server deviendra plus tard le Google Ad Manager.

Dès lors, le bal a roulé vite, et bientôt d'autres technologies sont apparues dictées par les besoins du marché. Google AdWords, les échanges d'annonces et les enchères en temps réel ne sont que quelques-uns d'entre eux.

Il était nécessaire d'améliorer le ciblage des publicités et de choisir les biens immobiliers les plus pertinents pour les publicités, c'est ainsi que les plates-formes côté demande sont nées. D'un autre côté, les éditeurs devaient acquérir un certain contrôle sur les prix de leurs impressions tout en s'assurant que leur espace publicitaire atteigne les annonceurs les plus rémunérateurs convoités, cédant la place aux plates-formes côté offre. D'autres solutions qui fournissent les données des utilisateurs pour que tout cet écosystème fonctionne correctement sont apparues, comme les plateformes de gestion de données, les solutions d'analyse de données, etc.

L'état de l'Ad Tech en 2021 en chiffres :

• Valeur marchande de l'Ad Tech (eMarketer) : 134 milliards de dollars.
• Répartition des parts de marché :

Alors que le plus grand acteur est Google, d'autres entreprises cherchent à rejoindre le marché, que ce soit avec une technologie propriétaire, comme Apple, ou d'autres stratégies.

• Les entreprises américaines ont augmenté leurs dépenses en publicité programmatique depuis 2020

En 2019, l'e-marketeur prévoyait que d'ici 2020, le % des dépenses publicitaires en affichage numérique atteindrait 83,9 %. La réalité a dépassé les attentes, et en mai 2021, le pourcentage avait atteint 86 %.

Ce changement peut se produire en raison de l'augmentation du nombre d'entreprises adoptant des solutions automatisées et subissant une transformation numérique dérivée de la crise de 2020. Le marché continuera de croître et ils s'attendent à ce que les entreprises consacrent 91 % de leur budget publicitaire à des publicités display numériques et à la publicité programmatique.

• Les entreprises ont dépensé 129 milliards de dollars en publicité programmatique en 2020.

Ce chiffre devrait atteindre 155 milliards de dollars en 2021. (Statista)

Alors, qu'est-ce que l'Ad Tech et pourquoi en avons-nous besoin ?

L'industrie Ad Tech comprend tous les outils, ressources et plates-formes logicielles que la demande et l'offre utilisent pour interagir, acheter et vendre des publicités et optimiser les efforts publicitaires.

• Les éditeurs utilisent des plateformes de technologie publicitaire pour optimiser leurs activités de monétisation grâce à la publicité.
• Les organisations utilisent la technologie publicitaire pour planifier et exécuter l'achat de médias et l'optimisation de la publicité.
• Les annonceurs utilisent la technologie publicitaire pour diffuser leurs annonces auprès de clients potentiels.

Sans adtech, la publicité programmatique n'existerait pas. Ad Tech permet la diffusion d'annonces très ciblées, mettant en œuvre des stratégies de marketing omnicanal, entre autres techniques.

Pour comprendre pourquoi nous avons besoin de la technologie publicitaire, réfléchissons à la façon dont la publicité était faite il y a des années avant la naissance de l'industrie de la technologie publicitaire. Les publicités ont été publiées dans le but d'atteindre un public aussi large que possible sans presque aucune personnalisation.

Bien qu'une portée massive puisse être utile pour créer la notoriété de la marque, ce type d'annonce est moins pertinent pour les téléspectateurs individuels. Adtech permet de diffuser des publicités aux audiences les plus pertinentes, au bon moment et dans le bon contexte. Les spécialistes du marketing économisent alors du temps, de l'argent et des efforts. Les éditeurs, quant à eux, peuvent monétiser leurs actifs numériques tout en proposant aux utilisateurs finaux l'offre la plus pertinente pour leurs requêtes.

Les solutions Ad Tech de CodeFuel

CodeFuel est une société adtech dédiée à la fourniture de solutions de monétisation pour les éditeurs et les développeurs d'applications. Nos solutions incluent :

Rechercher la médiation

CodeFuel propose des pages de destination optimisées qui maximisent les revenus des éditeurs. Quelle que soit la plateforme sur laquelle vous achetez vos médias, notre solution peut vous aider à augmenter vos revenus. La page de monétisation est entièrement adaptée aux besoins de votre entreprise et à la plateforme d'achat que vous utilisez.

Les commerçants de médias peuvent ensuite monétiser la recherche et générer des revenus plus élevés en tirant parti de la plate-forme de médiation.

Monétisation du site Web

Les solutions de monétisation CodeFuel sont conçues pour transformer l'intention en revenus.

La recherche basée sur l'intention de l'utilisateur vous permet de monétiser votre site Web avec des publicités contextuelles. En faisant correspondre l'intention de l'audience à la bonne annonce, vous améliorez l'expérience utilisateur et gagnez des revenus plus élevés.

Requêtes de recherche

Les requêtes de recherche donnent une page de résultats de recherche personnalisée (SERP), hébergée sur votre site Web, avec des annonces textuelles payantes, optimisées par la technologie de recherche.

Annonces Shopping

Lorsque vous vous inscrivez sur votre site Web avec CodeFuel, vos utilisateurs reçoivent des annonces de carburant d'achat liées à leur intention. Par exemple, lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce pour un nouveau téléphone portable, le système le dirige vers une page de résultats avec des annonces pertinentes pour ce modèle de téléphone portable spécifique.

Fil d'actualité

Vous pouvez également ajouter un fil d'actualités à votre site Web. Propulsé par MSN, il comprend plus d'un millier d'éditeurs d'actualités premium. Cela augmente l'engagement de vos utilisateurs, en les encourageant à rester plus longtemps sur votre site. En fin de compte, cela se traduit par plus de conversions.

Monétisation d'applications

CodeFuel utilise la recherche basée sur l'intention pour monétiser votre application mobile ou votre extension de navigateur. Ajoutez des fonctionnalités de recherche à votre application, qui renvoie un SERP personnalisé avec des annonces textuelles et d'achat pertinentes.

Fonctionnalités clés des solutions CodeFuel

• Intégration simple : installation et intégration faciles avec les moteurs de recherche et les réseaux publicitaires.
• HUB Analytics : obtenez les informations dont vous avez besoin pour améliorer vos performances avec le hub d'analyse.
• Assistance de bout en bout : gestion complète des comptes avec une intelligence économique solide.

Principes de base de la technologie publicitaire

La technologie publicitaire analyse, gère et diffuse des publicités en fonction des exigences de l'annonceur et du public cible. Les campagnes cherchent à maximiser l'effet des publicités, augmentant ainsi les revenus publicitaires.

Qui sont les acteurs de l'AdTech ?

L'écosystème des technologies publicitaires se compose d'annonceurs, de plates-formes côté demande, d'échanges publicitaires, de réseaux publicitaires, de plates-formes côté offre et d'éditeurs.

Les éditeurs mettent leurs impressions et leur espace publicitaire à disposition via des plateformes côté offre et des réseaux publicitaires sur des bourses d'annonces. Les plates-formes côté demande enchérissent sur ces annonces via des enchères en temps réel, en sélectionnant les types d'annonces et les emplacements les plus pertinents pour le public cible. Grâce à l'adtech, cette boucle offre-demande se déroule en quelques secondes, dans le temps que met une page à se charger.

Le rôle des données utilisateur

Cette boucle d'offre et de demande génère des revenus grâce à un composant clé : les données utilisateurs .

Comprendre le comportement et l'activité des utilisateurs sur une plate-forme particulière est au cœur de l'efficacité de la publicité programmatique. Les données des utilisateurs permettent, via des algorithmes logiciels sophistiqués, de diffuser la bonne annonce à la bonne personne au bon moment.

Vous pouvez acheter des données utilisateur ou vous pouvez les collecter vous-même. Mais l'objectif est de recueillir des données réelles auprès de personnes réelles (comportements, intérêts, attitudes et attributs) pour être précis dans votre ciblage. Plus vous pourrez affiner le ciblage des annonces en fonction de l'utilisateur, meilleur sera votre résultat net. Pourquoi? Parce que plus l'utilisateur se rapporte à l'annonce, plus il sera enclin à cliquer dessus. C'est simple.

Pour les éditeurs , plus les efforts de marketing de votre site Web, de votre application ou de votre extension s'appliquent à votre public cible, plus la valeur de votre immobilier numérique pour les annonceurs est élevée.

Technologie publicitaire pour les annonceurs

Les annonceurs se conforment au côté demande de la technologie publicitaire. Les solutions qui leur sont destinées visent à atteindre le public cible de la manière la plus efficace et au prix le plus bas possible. Ces solutions aident les annonceurs à exécuter et à optimiser des campagnes programmatiques personnalisées, en ciblant et en reciblant les clients potentiels.

La pile de technologies publicitaires de l'annonceur peut comprendre tout ou partie de ces types d'outils :

• Un outil de remarketing/retargeting

Le rythme rapide des communications numériques et la courte durée d'attention des clients signifient qu'il arrive parfois qu'un consommateur s'intéresse à une annonce, mais qu'il ne la suive pas. Plus tard, le consommateur ne retrouve pas l'annonce ou ne se rappelle pas le nom de l'entreprise (cela ne nous est pas arrivé à tous ?). Par conséquent, le reciblage est essentiel pour les spécialistes du marketing afin de pousser les consommateurs vers le bas de l'entonnoir.

• Outils de prospection

Élargir leur clientèle est une priorité pour la plupart des entreprises. Ainsi, les outils de prospection basés sur l'apprentissage automatique aident les entreprises à trouver leur public cible dans les réseaux publicitaires et les échanges publicitaires. Plus les marketeurs utilisent l'outil, plus le système apprend et affine le processus de prospection.

• Plateformes de gestion de données

Comme nous l'avons mentionné ci-dessus, l'exploitation des données des utilisateurs est un concept de base de la publicité programmatique. La collecte, le traitement et l'analyse du comportement des consommateurs et des informations transactionnelles permettent aux entreprises d'identifier précisément les publicités aux utilisateurs.

• Plateformes côté demande

Il s'agit de la technologie qui facilite la recherche, l'enchère et le placement automatique des annonces au bon emplacement. Le système fonctionne automatiquement, diffusant les annonces en fonction de la pertinence pour l'utilisateur final, du budget et des critères spécifiés par l'annonceur. Certaines des principales plates-formes côté demande sont :

• Facebook
• Carburant de fusée
• Amazone
• AppNexus

Technologie publicitaire pour les éditeurs

La technologie publicitaire pour les éditeurs vise à obtenir le prix le plus élevé pour le placement ou l'impression d'annonce auprès des acheteurs les plus pertinents.

La bonne plate-forme côté offre, comme CodeFuel, peut maximiser les revenus de votre propriété numérique, qu'il s'agisse d'un site Web, d'une application ou d'une extension en diffusant les publicités les plus pertinentes aux utilisateurs à forte intention. Il utilise la contextualisation et la technologie basée sur l'intention pour s'assurer que la bonne publicité parvient à l'utilisateur le plus susceptible de cliquer dessus.

Cela améliore l'expérience utilisateur, augmentant la valeur du site Web ou de l'application pour les annonceurs, garantissant ainsi des enchères plus élevées.

Éléments de l'écosystème de la technologie publicitaire

Crédit image : Nagle

Échange d'annonces

Cette solution fonctionne comme un intermédiaire dans le processus d'enchères en temps réel. Les fournisseurs de technologies publicitaires utilisent des échanges d'annonces pour connecter DSP à SSP. Les éditeurs et les annonceurs n'ont généralement pas accès aux informations partagées dans l'échange d'annonces. Cependant, leur trafic et leur inventaire passent par l'échange d'annonces sur le chemin de l'annonceur ou de l'éditeur, respectivement.

Les réseaux publicitaires achètent souvent à la fois du trafic et de l'inventaire à partir d'échanges publicitaires pour vendre eux-mêmes.

Réseau publicitaire

Réseau de diffusion de contenu

Source des images

Un CDN est un réseau distribué de serveurs déployés dans plusieurs centres de données. L'objectif d'un réseau de diffusion de contenu est de fournir du contenu aux utilisateurs finaux avec une latence et des temps de chargement minimaux. Les CDNS sont utilisés dans adtech pour héberger des publicités afin qu'elles soient diffusées aux utilisateurs à partir du serveur le plus proche, minimisant ainsi le temps de chargement des publicités.

Serveur publicitaire

Celles-ci faisaient partie des premiers développements de technologies publicitaires, utilisées pour héberger et stocker des publicités, puis les diffuser sur le site Web de l'éditeur. De nos jours, les serveurs publicitaires sont des plates-formes de technologie publicitaire complètes pour lancer et gérer des campagnes publicitaires, reliant les éditeurs et les annonceurs.

Les serveurs publicitaires collectent également des données sur les performances des publicités pour optimiser les campagnes. Cette technologie est ce qui rend possible l'automatisation de l'achat de médias.

Bureau de négociation d'agence (ATD)

Est un ensemble d'outils utilisés par les agences médias pour planifier, acheter et gérer la publicité. Les organisations qui ne sont pas encore prêtes à installer un DSP ou à justifier d'une équipe interne font appel aux services ATD. L'inconvénient d'utiliser un pupitre de négociation d'agence est que les annonceurs n'ont pas un accès direct à l'inventaire.

Plate-forme côté demande (DSP)

Est une plate-forme qui permet aux utilisateurs d'acheter de l'inventaire à partir de diverses bourses d'annonces et plates-formes côté offre (SSP). Contrairement à un serveur publicitaire, avec DSP, les annonceurs n'ont pas besoin de négocier les prix avec les éditeurs. Ils définissent leur CPM (coût pour mille), leurs préférences de cible et peuvent lancer la campagne. Un DSP vous permet également de définir des règles d'enchères et des outils d'optimisation qui vous aident à gérer vos achats de médias sans avoir à être au courant.

Plate-forme côté offre (SSP)

Est le côté de l'éditeur d'un DSP. Ce logiciel publicitaire permet aux éditeurs de mettre à disposition, gérer, vendre et optimiser l'inventaire sur leurs sites Web et applications. SSP fonctionne également sur la base d'enchères en temps réel. Cela signifie que vous n'avez pas besoin de négocier les tarifs avec les annonceurs. Il vous suffit d'intégrer un tag d'emplacement publicitaire et/ou un en-tête au site Web, ce qui permettra au navigateur de demander une annonce pour cet endroit du site Web. La balise est transmise au SSP, qui sélectionne automatiquement une annonce appropriée à partir du DSP en fonction des données de l'éditeur.

Plateforme de gestion de données (DMP)

Une plateforme de gestion des données permet aux annonceurs de comprendre en profondeur le comportement de leur audience. La DMP collecte des données de différentes sources, hashtags, applications mobiles, cookies, API, etc. La plateforme utilise des cookies tiers pour définir le profil de l'utilisateur et développer un ciblage comportemental dans une DSP ou un ad server.

Plateforme de données client (CDP)

Les Customer Data Platforms vont un peu plus loin que les DMP. Non seulement recueille des données de tiers, mais également des informations personnellement identifiables (PII). Ainsi, un CDP peut créer un profil complet avec un nom, un email d'entreprise et d'autres données, recueillies sous consentement, à partir d'outils d'analyse, d'outils de gestion de la relation client, d'abonnements, d'inscriptions à la newsletter, de systèmes transactionnels, etc. Cette technologie sera probablement très populaire une fois les cookies tiers sont progressivement supprimés par Google en 2022.

Outils d'analyse de l'inventaire et de la qualité des annonces

Source des images

Ces outils sont essentiels pour prévenir la fraude publicitaire, qui touche environ 37 % des publicités. Les outils d'analyse de l'inventaire et de la qualité des annonces aident à prévenir les robots de trafic, les publicités malveillantes et la fraude publicitaire en analysant les annonces avant d'être diffusées sur le site Web.

Comment Ad Tech simplifie le commerce des médias

Sans technologie publicitaire, la publicité programmatique n'existerait pas. En automatisant le processus d'échange de médias, il enlève la négociation des mains des éditeurs et des acheteurs, simplifiant ainsi le processus. La technologie publicitaire permet aux annonceurs d'enchérir sur les emplacements publicitaires les plus pertinents pour leur campagne sans avoir à vérifier site par site. Entrez simplement les exigences et le budget et la plate-forme trouvera, enchérira et acquerra les meilleurs emplacements d'annonces au meilleur prix possible, puis diffusera les annonces immédiatement.

Du côté de l'offre, la technologie publicitaire aide les éditeurs à vendre des espaces publicitaires sans avoir à trouver et à négocier avec des annonceurs. Il permet également de vendre des impressions et de l'inventaire en quelques secondes. Ainsi, la technologie publicitaire simplifie le commerce des médias.

Les tendances actuelles de l'industrie Ad Tech

Où va l'Ad Tech dans les prochaines années ? L'industrie s'est développée à pas de géant au cours des 20 dernières années et ne veut pas cesser d'évoluer. Voici les principales tendances qui façonnent l'industrie des technologies publicitaires :

Intelligence artificielle et apprentissage automatique

Ces deux technologies aident les annonceurs à analyser des quantités massives de données utilisateur, en intégrant une analyse comportementale pour prédire les actions d'un utilisateur en ligne. Ces données sont traitées et corrélées pour diffuser la bonne annonce en fonction de l'intention de l'utilisateur à ce moment.

Optimisation des cookies postaux

La suppression progressive des cookies tiers par Google d'ici 2022 provoque un bouleversement majeur dans l'industrie programmatique. Certains marchés signalent en conséquence des baisses importantes des taux d'enchères des acheteurs. En Allemagne, les taux d'enchères des acheteurs ont diminué de 40 %.

Les entreprises essaient de trouver une alternative d'identité d'utilisateur viable qui ne les affecte pas autant. Certaines alternatives peuvent inclure le stockage de données sans utiliser de cookies par des formulaires opt-in, des identifiants universels, des pools de données, entre autres.

Tout programmatique

Lorsque Netflix et Amazon Prime ont changé la façon dont nous consommons le contenu multimédia du câble au numérique, les annonceurs ont dû faire la transition avec eux. Désormais, la publicité programmatique fait son chemin vers la télévision, l'audio et les podcasts pour tirer parti de la puissance des données pour ce segment du marché.

Ad Tech ou MarTech ?

Bien que souvent confondues, adtech et martech sont deux industries différentes. Il est vrai qu'ils se croisent dans certaines fonctionnalités et fonctions, mais chacun a une approche différente. En termes simples, c'est la même différence entre le marketing et la publicité.

La publicité implique l'utilisation de médias et de contenus payants pour la promotion de produits et de services. Le marketing est une approche plus large de la promotion, et à l'intérieur du mix marketing des activités se trouve la publicité.

Tirez le meilleur parti de votre commerce de médias avec CodeFuel

Les capacités de CodeFuel ML et d'IA facilitent l'achat de médias tout en améliorant les revenus des éditeurs. Obtenir la bonne solution de monétisation est essentiel pour réussir. Tirez parti de l'intention de l'utilisateur dans votre propriété numérique en utilisant la recherche, les achats et les actualités pour engager les utilisateurs et améliorer leur expérience, en leur proposant des annonces correspondant précisément à leurs requêtes.