Votre annonce ici : atteindre votre public dans le monde en mutation de la publicité numérique

Nous y avons tous été. Quelques minutes après avoir recherché votre produit le plus recherché, le voici : une publicité numérique avec la marque leader affichée en haut de votre écran. Mais l'annonce a-t-elle fonctionné ? Si vous êtes comme la plupart des propriétaires d'entreprise, vous devriez vous demander : "La publicité numérique fonctionne-t-elle vraiment, et si oui, comment puis-je atteindre au mieux mon public cible ?"

Eh bien, la réponse courte est que ça marche, et ça marche bien. En 2016, la publicité numérique a dépassé toutes les dépenses publicitaires de recherche et devrait maintenant augmenter de plus de 335 milliards de dollars d'ici 2020 (Forbes). Cette année seulement, la publicité numérique atteindra probablement 83 milliards de dollars aux États-Unis ; la première fois que la publicité numérique dépassera les dépenses publicitaires télévisées (Forbes). Avec un si gros gâteau à gagner, il est de plus en plus important de s'assurer que votre entreprise en reçoive une part.

Pour compliquer davantage les choses, la publicité numérique se présente sous de nombreuses formes différentes, y compris la publicité display (ces bannières Web à côté de vos vidéos Youtube préférées), les publicités sponsorisées (telles que celles sur Google et Facebook) et, bien sûr, les publicités de recherche, pour ne citer que celles-là. quelques!

Alors, par où commencer ?

Bien qu'il existe de nombreuses options en ligne parmi lesquelles choisir, atteindre votre public cible nécessitera encore un peu de travail. Heureusement, utiliser la publicité numérique pour faire passer votre message est plus facile que vous ne le pensez.

1 . Vendre des publicités PPC, Search et Social aux clients 2 . Laissez l'équipe de publicité numérique de Vendasta remplir 3 . Profit!

Choisissez la bonne plateforme

En 2008, seulement 24 % des États-Unis avaient un compte sur les réseaux sociaux. Aujourd'hui, ce nombre est monté en flèche à 81 % (Forbes). Alors que les médias traditionnels tels que la télévision et les journaux ont toujours leur place, la plupart des entreprises se tournent vers la publicité numérique pour la majorité de leurs besoins - et qui pourrait leur en vouloir ?

En 2016, Google et Facebook contrôlent ensemble près de 76 % de la croissance totale des revenus Internet (AdWeek). Au troisième trimestre de la même année, ces deux titans de la technologie contrôlaient ensemble 99 % de la croissance publicitaire, et ce nombre devrait être en hausse (Fortune). Alors pourquoi vous contenter de tout sauf du meilleur ? Choisissez les bonnes plateformes numériques et allez là où vous serez vu.

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Connaissez votre public

Cela a déjà été dit mais je le répète : connaissez votre public. Connaître votre groupe démographique cible est sans aucun doute l'un des outils les plus bénéfiques de votre boîte à outils publicitaire. Pourquoi? Tout d'abord, non seulement cela vous donne une longueur d'avance pour atteindre les personnes les plus susceptibles d'acheter votre produit ou service, mais cela vous aide également à choisir la plate-forme et la technologie appropriées pour transmettre votre message. Mais soyez prévenu. Une fois que vous avez leur attention, il reste encore beaucoup de travail à faire !

Pour appuyer sur tous les bons boutons, les annonceurs doivent savoir exactement quoi dire. Un contenu de qualité fait bouger les gens et, par conséquent, les produits. Cela permet au public de rester engagé, diverti et de revenir pour plus!

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Soit original

Le saviez-vous? Le taux de clics moyen des annonces graphiques dans tous les formats est de 0,06 % (Forbes). À partir du moment où le premier navigateur s'ouvre le matin jusqu'à la dernière vidéo de chat avant de se coucher, les internautes sont bombardés de dizaines de publicités numériques. Au moment où ils arrivent au travail, ils ont vu tellement d'annonces numériques qu'ils ne s'en souviendront probablement que d'une ou deux, si c'est le cas. . Donc, si j'ai bien fait mon travail et que vous êtes encore en train de lire, vous pensez : "Oh gourou d'Internet, apprends-moi tes habitudes." Bon, ça y est.

Lorsque les célébrités de YouTube, Rhett et Link, ont secoué des os amusants en tant que "rois du commerce" à la fin des années 2000, elles ont été un succès instantané. Leurs vidéos pleines d'esprit (et souvent scandaleuses) ont généré des millions de vues pour les petites entreprises. Comment, demandez-vous? En parodiant des publicités télévisées ringardes de style rétro (Huffington Post). Et bien que vous n'ayez pas à vous lancer dans les jingles des années 90 et les fausses moustaches, vous pouvez gagner de grandes foules en étant divertissant et authentiquement vous. Alors allez à contre-courant et osez être différent !

Soyez interactif

Alors qu'Internet continue de progresser, les médias sont consommés différemment. De plus en plus de personnes obtiennent leur divertissement et leurs actualités à partir d'options de streaming telles que Netflix, Roku, Hulu et YouTube. Alors, qu'est-ce que cela signifie pour la publicité numérique ? Interaction! Les publicités interactives obtiennent un taux de clics plus élevé d'environ 6 %, alors que la plupart des publicités numériques restent à une fraction de 1 % (AdWeek).

Les bonnes publicités racontent une histoire qui engage le public. Si vous êtes propriétaire d'un restaurant, attirer de futurs clients avec une annonce percutante ne coupe plus la moutarde. Mais lorsque vous intriguez les acheteurs potentiels avec une vidéo accrocheuse, un one-liner hilarant ou un appel à l'action captivant, vous leur donnez de l'autonomie. Ne dites pas aux clients ce qu'ils doivent penser, mais montrez- leur plutôt pourquoi la meilleure décision est d'acheter votre produit.

[clickToTweet tweet="Montrez, ne dites pas ! Surtout quand il s'agit d'inciter les gens à acheter votre produit ou service," quote="Montrez, ne dites pas ! Surtout quand il s'agit d'inciter les gens à acheter votre produit ou service,"]

Gardez-le court et doux

N'en dis pas trop ! Les messages courts qui emballent un gros coup et évitent les clichés font beaucoup dans le monde de la publicité numérique. Accrochez les lecteurs avec une blague mémorable, une ligne ou un jeu de mots rapide.

Tirez sur leur corde sensible

Lorsque Coca Cola a lancé sa campagne Remove Labels, elle a rappelé amicalement au public de ne pas juger quelqu'un par son apparence, mais par ses mots (Forbes). Et que votre message soit sensible ou drôle, il doit paraître authentique.

Le public d'aujourd'hui est intelligent et s'attend à plus qu'à de simples proxénétismes. Ils veulent un contenu engageant qui va au-delà de la surface d'un produit et qui s'y rapporte à un niveau significatif. C'est pourquoi les campagnes les plus mémorables d'aujourd'hui rejettent la tradition en échange de quelque chose de plus sincère.

Bien que le bouche à oreille traditionnel ait toujours un impact sur les entreprises locales, l'astuce consiste à leur donner quelque chose de positif à raconter. La chose la plus importante à propos de votre campagne de publicité numérique devrait être de vous connecter avec votre public. Un peu de passion va un long chemin.

La vente à emporter

Une publicité numérique réussie touche le cœur des téléspectateurs et séduit avec humour. Il vous emmène dans des montagnes russes émotionnelles en évoquant des sentiments de souvenirs oubliés et de nostalgie (Forbes). Il est original, interactif et pratique. Plus important encore, quelle que soit votre approche, assurez-vous de créer une véritable connexion avec votre public - laissez-le à bout de souffle et émerveillé, ou contemplatif avec les chaleureux fuzzies. Rendez votre publicité numérique mémorable et attrayante, et ainsi votre marque. N'oubliez pas que si vous pensez que votre message est amusant et divertissant, votre public le sera aussi !