Placement des annonces : comment améliorer les résultats pour les éditeurs

Votre site Web peut générer de l'argent en dehors de votre cœur de métier. Après tout, l'immobilier numérique vaut de l'argent.

Qu'est-ce que le placement d'annonces ?

Dans sa définition la plus simple, le placement d'annonces désigne le groupe de blocs d'annonces qui spécifient les zones du site Web où les annonceurs peuvent placer leurs annonces . Les critères de placement des annonces incluent la taille, le type et l'emplacement des annonces. Par exemple, vous pouvez rechercher des emplacements d'annonces notés comme suit :

• 728×90 (taille en pixels) – au-dessus du contenu principal (emplacement)
• 300×250 (taille en pixels) – alimentation (emplacement)

Chaque réseau publicitaire a ses propres critères de placement. Certains proposent des emplacements créés automatiquement, d'autres permettent aux éditeurs de définir leurs propres critères d'emplacement.

Types d'annonces et d'emplacements

Avant d'explorer les meilleurs emplacements d'annonces, passons en revue les principes de base des types d'annonces. Les annonces sont disponibles en plusieurs tailles et formats, de la pleine page aux petits carrés. Voici les plus courants :

Page entière

L'image ci-dessous montre la mise en page choisie par un éditeur spécifique. Sur les côtés, vous pouvez voir un espace pleine page pour placer des annonces. Les annonces pleine page vont au-dessus et au-dessous du pli, et il y a parmi les types d'annonces les plus chers.

Les annonces d'une demi-page sont généralement coûteuses en raison de l'espace qu'elles occupent. Ils sont utilisés par les publications pour montrer les sponsors. Voir cet exemple sur le site Forbes :

Crédit : Forbes.com

Ici, la grande annonce apparaît lorsque vous commencez à consommer le contenu pertinent pour l'annonce. Parfois, les grandes publicités peuvent être efficaces sur les plateformes de médias sociaux, comme celle-ci sur YouTube.

Source des images

Bannière publicitaire

Ce sont les publicités que vous voyez habituellement affichées sur les pages Web. Ils apparaissent souvent dans les sections latérales, supérieures ou inférieures des sites Web. Les éditeurs négocient leur espace publicitaire avec des réseaux publicitaires ou vous pouvez acheter l'espace publicitaire comme vous le feriez dans un journal.

Ils peuvent être horizontaux ou verticaux , c'est ce qu'on appelle aussi un gratte-ciel

Grand carré

Ceux-ci se trouvent généralement sur les côtés des pages SERP ou du site Web :

Petit carré

Ces petits pixels de 200 × 200 peuvent aider votre public à se souvenir d'un produit lié à des recherches précédentes ou pertinent pour le contenu :

On les trouve souvent sur les côtés ou également sous le pli.

Mise en page et emplacement des annonces

Maintenant que nous avons passé en revue les types d'annonces, il est temps de parler de la mise en page ou de l'emplacement des annonces .

Il y a deux termes clés que vous devez connaître lorsque vous envisagez où placer vos annonces : au-dessus de la ligne de flottaison et en dessous de la ligne de flottaison.

Au-dessus du pli (AF)

Il s'agit de la partie de la page Web qui s'affiche en premier pour le spectateur, sans qu'il soit nécessaire de faire défiler vers le bas. Étant donné que cette partie de la page est ce que l'utilisateur voit tout de suite, elle est considérée comme l'un des espaces publicitaires les plus chers.

Un autre exemple de placement au-dessus du pli :

Sous le pli (BF)

Placer des publicités sous la ligne de flottaison peut sembler improductif, mais en réalité, cela peut être un moyen rentable d'attirer l'attention de votre utilisateur. . Au fur et à mesure que le spectateur consomme le contenu, vous pouvez placer les annonces pour le compléter en . Voici un exemple :

Pourquoi le placement des annonces est-il important ?

Lors de la planification d'une campagne en ligne, les annonceurs se concentrent généralement sur le caractère captivant et accrocheur de l'annonce, mais l'endroit où l'annonce sera affichée est tout aussi important. Après tout, l'annonce peut être géniale, mais si elle n'est pas au bon endroit, il y a de fortes chances que votre public ne la voie pas. Le placement d'annonces peut effectivement faire ou défaire une campagne.

Pour les éditeurs, il est encore plus important de concevoir votre site Web de manière à positionner correctement l'espace publicitaire disponible que de choisir la taille des annonces . Votre site doit proposer des espaces attractifs pour les annonceurs. Si votre espace publicitaire est caché sous le pli ou caché dans un coin de la page, les annonceurs n'enchériront pas pour votre espace.

Par conséquent, au-dessus du pli, ou les positions qui nécessitent un défilement minimal sont les meilleures.

Plus important encore, si les internautes ne peuvent pas accéder facilement aux publicités sur votre site , cela peut faire baisser votre taux de clics, affectant ainsi vos revenus de monétisation.

Qu'est-ce que le taux de clics (CTR) et pourquoi est-il essentiel pour un site Web d'édition ?

Le taux de clics calcule le nombre de personnes qui cliquent réellement sur votre annonce (clics) par le nombre de personnes qui voient l'annonce (impressions).

C'est la formule :

CTR = (nombre total de clics sur l'annonce) / (nombre total d'impressions)

Le CTR est essentiel pour les éditeurs, car un clic plus élevé sur votre annonce signifie qu'elle est performante et attrayante pour l'audience de l'annonceur. Cela peut établir votre position en tant qu'éditeur et vous faire gagner de meilleures enchères publicitaires.

L'un des moyens d'augmenter le CTR de vos annonces consiste à utiliser des annonces display sur votre page. Voici quelques raisons pour lesquelles les annonces graphiques peuvent contribuer à augmenter le CTR :

• Ils incluent des images et des médias, étant plus accrocheurs et attrayants pour les téléspectateurs.
• Ils renforcent la notoriété de la marque et aident le public à se familiariser avec la marque de l'annonceur.
• Ils sont moins chers que la publicité traditionnelle .

Comment trouvez-vous le meilleur placement d'annonces sur votre site Web ?

Pour trouver le meilleur emplacement pour les annonces sur votre site Web, vous devez connaître deux facteurs clés : votre site Web et votre audience. Vous devez trouver où vos téléspectateurs aiment passer du temps sur votre site Web, vérifier le nombre de visiteurs et d'où ils viennent.

1. Préparez les outils

Vous aurez besoin de quelques outils de base pour travailler avec :

Outil Analytics ou SEO : pour suivre et analyser le trafic et l'audience. Les analyses peuvent vous dire d'où vient votre trafic, quels appareils vos visiteurs utilisent le plus, des données démographiques et des données similaires.

Carte de chaleur : les cartes de chaleur sont devenues très populaires ces dernières années comme moyen de détecter quelles parties du site Web sont les plus attrayantes pour les téléspectateurs. Les cartes thermiques collectent les données d'une page Web en affichant le contenu de la page Web sur lequel on clique le plus ou qui attire le plus l'attention. Les cartes thermiques peuvent vous indiquer sur quelles zones de votre page les visiteurs ont le plus cliqué et jusqu'où les visiteurs ont fait défiler vers le bas. Par exemple, voir cette heatmap d'une page Facebook :

Gestionnaire d'annonces : un outil de gestion des annonces peut vous aider à suivre exactement combien vous gagnez sur votre inventaire. Vous pouvez savoir combien chaque taille ou type d'annonce rapporte.

2. Comprenez votre public

Une fois vos outils prêts, commencez par analyser votre audience. Utilisez des analyses pour comprendre de quel pays provient votre trafic. Ainsi, vous pouvez découvrir quel emplacement d'annonce est populaire auprès des annonceurs dans les zones les plus populaires et concentrer votre placement d'annonce sur celui-ci.

3. Vérifiez la visibilité des annonces

Le taux de visibilité vérifie combien d'annonces sur votre site Web sont vues. Placer des publicités sur un site Web ne signifie pas que votre public les verra réellement. Les éditeurs qui ont un score de visibilité élevé sont considérés comme ayant un inventaire de grande valeur. Ces éditeurs de haut niveau obtiennent généralement des enchères plus élevées de la part des annonceurs, car leurs annonces seront vues.

Comment mesurez-vous la visibilité des annonces ? Google considère comme visible une annonce display qui est vue pendant au moins une seconde (même si elle est vue à 50%). Il en va de même pour les publicités vidéo, mais elles nécessitent deux secondes pour être considérées comme visibles. Ce sont les "vues actives" que vous voyez dans les analyses.

Comment améliorez-vous la visibilité des annonces ?

• Testez les mises en page, les tailles et les emplacements des annonces.
• Vérifiez la vitesse de chargement de votre page.
• Optimisez votre site pour le mobile.

Testez le fonctionnement des publicités sur différents canaux.

4. Évaluer les performances des annonces passées

Commencez avec ce que vous avez. Examinez les performances des emplacements existants en termes de visibilité, de CTR et de génération de revenus. Gardez ce qui fonctionne et retravaillez ce qui ne fonctionne pas. Utilisez les résultats comme base pour d'autres tests.

5. Continuez à tester

Essayez différentes dispositions, au-dessus/en dessous du pli. Expérimentez les tests A/B. Essayez différents types d'annonces, d'affichage, de médias enrichis, de vidéos jusqu'à ce que vous trouviez quelle combinaison fonctionne le mieux pour l'engagement le plus élevé selon la carte thermique.

6. Laissez nos experts vous aider dans le processus

Tous ces essais et expérimentations peuvent prendre du temps et être accablants lorsque vous le faites vous-même. L'aide d'experts tels que CodeFuel peut vous faire gagner du temps et de l'argent en choisissant automatiquement le meilleur emplacement pour les annonces graphiques.

• Avez-vous besoin d'aide? Nos experts en monétisation se feront un plaisir de vous aider.

Comment trouvez-vous le meilleur placement d'annonces sur votre application ?

L'une des stratégies de monétisation des applications les plus populaires est Contrairement au Web mobile, ces publicités apparaissent lorsqu'une personne utilise l'application. Vous pouvez placer des annonces graphiques, des bannières ou des annonces vidéo.

Quel que soit le type d'annonce que vous souhaitez afficher, vous devez d'abord optimiser votre application pour le placement des annonces. Pensez à la monétisation dès le départ. Lors de la conception de votre application, réfléchissez au modèle de monétisation que vous choisirez. Si vous prévoyez d'inclure de la publicité dans l'application, affichez-la dans l'interface. Il existe deux critères principaux pour l'optimisation de la publicité in-app :

Optimiser la visibilité : lorsque vous choisissez le format d'annonce à afficher sur votre application, tenez compte de la taille de l'annonce par rapport à la taille de l'écran. Les petites bannières publicitaires sont susceptibles d'être trop petites pour être vues par un utilisateur.

Lors de la conception de l'UX de votre application, réfléchissez aux endroits où les publicités ont le plus de chances d'être vues.

Source : Google

Optimisation pour les revenus : cela signifie, optimiser pour obtenir autant de clics que possible.

Vérifiez d'abord votre modèle de revenus et classez les annonces en fonction de la façon dont les annonceurs paient - par clic, par conversion ou par impression. De nombreux annonceurs paient par clic.

Vous pouvez en savoir plus sur les modèles dans notre guide des métriques de monétisation : qu'est-ce que c'est et comment augmenter le RPM de votre page ?

Comment les annonceurs décident où placer leurs annonces

Les annonceurs veulent placer des annonces sur des sites Web où ils peuvent obtenir de bons rendements pour leur argent. Par conséquent, il y a quelques facteurs qu'ils prennent en compte lorsqu'ils choisissent où placer une annonce :

Comment tirer le meilleur parti du placement d'annonces sur votre site Web ?

Tenez compte de l'expérience utilisateur de vos visiteurs. Pensez à ce que l'utilisateur essaie de faire en visitant votre site. Utilisez les cartes thermiques pour découvrir le parcours client, ce que fait l'utilisateur lorsqu'il visite une page particulière, où il concentre son attention.

Une fois que vous avez défini la zone qui attire le plus l'attention des visiteurs, réfléchissez à la manière dont vous pouvez intégrer des publicités sur cette zone sans perturber l'expérience utilisateur. La clé ici est de penser comme un utilisateur.

Les publicités doivent être faciles à identifier en tant que telles . Évitez d'induire les utilisateurs en erreur avec des images et du contenu qui empêchent de savoir s'il s'agit ou non d'une publicité. Étiquetez correctement les annonces.

Gardez votre site propre et non encombré de publicités . Parfois, moins c'est plus quand il s'agit de publicités. Tenez compte de l'équilibre entre la taille et la quantité des annonces.

Regardez votre site pour l'expérience utilisateur. Vérifiez si votre contenu apporte de la valeur, s'il est facile à trouver. Évaluez si votre contenu est facile à différencier de vos publicités ou contenus sponsorisés.

Conseils pour les emplacements d'annonces afin d'obtenir des résultats

Emplacements d'annonces multitailles

Tirez parti de plusieurs tailles d'annonces pour maximiser les retours sur vos pages. Différents types d'annonceurs nécessitent différents formats. Ajoutez des publicités vidéo, rich media, display et in-feed afin de proposer une combinaison pouvant convenir à plusieurs annonceurs.

Annonces collantes

Ces publicités intelligentes restent à flot lorsqu'un utilisateur consulte votre page Web. Ils ont l'avantage d'augmenter la visibilité des annonces, ce qui se traduit par un rendement plus élevé. Cependant, tous les réseaux n'autorisent pas les publicités collantes.

Actualisation de l'annonce

Ces publicités génèrent plus de revenus en actualisant les publicités sur une page tant que les utilisateurs sont actifs, en fonction des déclencheurs. Cela augmente le nombre d'impressions et les chances que l'internaute clique sur l'annonce.

Chargement paresseux

Cette fonctionnalité permet aux annonces de n'être diffusées qu'après un certain déclencheur, par exemple, lors du défilement vers le bas. Cela rend le site Web plus facile à charger, améliorant ainsi l'expérience utilisateur.

Laissez les experts de CodeFuel vous aider

Pour tirer le meilleur parti de votre placement d'annonces, vous pouvez suivre les conseils que nous avons présentés dans cet article. Cependant, l'optimisation et la monétisation nécessitent un peu de temps et de compétences. De plus, vous devez analyser et rechercher l'intention des utilisateurs. Voici où CodeFuel peut vous aider. Vous pouvez enrichir votre site Web d'annonces display, d'annonces textuelles et d'annonces Shopping qui sont spécifiquement pertinentes pour votre public et qui correspondent à chaque fois à son intention. En savoir plus sur les résultats des annonces à forte intention avec des visiteurs à forte intention. Contactez-nous.