Acheter ou bricoler sur un réseau publicitaire : ce que nous ont dit 66 spécialistes du marketing performant avec 1,3 milliard de clics annuels

L'achat d'un réseau publicitaire, d'un logiciel de marketing d'affiliation ou d'un logiciel de génération de leads permet à une entreprise de marketing numérique moyenne d'économiser près de 100 000 $ en salaire annuel, rend les développeurs 57 % plus efficaces et économise en moyenne 48 heures de travail chaque semaine.

Encore mieux?

Construire au-dessus de cette plate-forme avec vos propres personnalisations "sauce secrète" se traduit par plus de 10% d'activité supplémentaire - et c'est sur le bas de gamme.

Nous avons récemment interrogé les clients de HasOffers pour comprendre non seulement pourquoi ils utilisent la plate-forme, mais aussi si cela leur fait économiser de l'argent et augmente la vitesse de leur activité. Plus de 1 000 réseaux publicitaires utilisent HasOffers pour gérer plus de 45 milliards d'événements chaque mois, et cela inclut des clients comme AppLift, Fyber, Tapjoy, AdColony, Baidu, Inmobi, NativeX et Crobo.

Avant de plonger dans les données…

Obtenez cet e-book gratuit expliquant comment les propriétaires de réseaux publicitaires pensent aux coûts, aux ressources et aux risques lorsqu'ils choisissent entre créer ou acheter un logiciel de suivi . Il partage les avantages, les inconvénients et de nombreuses informations, conseils et recommandations sur le marketing de performance :

66 de ces réseaux publicitaires, agences et spécialistes du marketing avec plus de 1,3 milliard de clics annuels ont répondu, et voici ce que nous avons appris.

Que fait réellement HasOffers… ?

HasOffers est un réseau publicitaire dans une boîte. C'est une plateforme de marketing d'influence. C'est une plateforme de publicité mobile. C'est un système de génération de leads. C'est un outil de marketing à la performance… tout cela et chacun d'eux, selon la façon dont vous l'utilisez.

Voici comment nos 66 répondants utilisent HasOffers… de 108 manières différentes :

De toute évidence, de nombreux clients HasOffers utilisent la plate-forme à des fins multiples, le client moyen de cet ensemble exécutant 1,6 types d'entreprises différents.

L'image devient peut-être un peu plus claire lorsque vous voyez quelles fonctionnalités réelles du produit ces entreprises utilisent.

Presque tous les clients HasOffers utilisent la fonctionnalité de suivi des conversions du produit, et une grande majorité utilise ses liens de suivi. Cela a beaucoup de sens, bien sûr, pour une plateforme de marketing à la performance.

Après ces deux fonctionnalités, cependant, la plate-forme montre sa diversification.

La moitié utilise des rapports personnalisables, qui sont naturellement indispensables pour les agences ou les réseaux publicitaires, et un nombre similaire utilise ses capacités de gestion des éditeurs. Un tiers utilise l'interface d'affiliation de HasOffers et environ 40 % utilisent les capacités de ciblage géographique de HasOffers.

Fait intéressant, un tiers des clients utilisent la puissante API HasOffers et la fonctionnalité de données en temps réel de la plateforme. Un nombre similaire choisit d'utiliser le ciblage au niveau de l'appareil et les plafonds de conversion de campagne mondiaux.

De manière quelque peu surprenante, seul un quart des entreprises utilisent des outils de détection de fraude, ce qui indique qu'il y a de la place pour se développer ici en termes d'adoption.

Pourquoi les spécialistes du marketing à la performance choisissent HasOffers ?

De nombreuses entreprises adtech créent leur propre technologie. Pourquoi les clients de HasOffers choisissent-ils de créer leur entreprise sur cette plateforme ?

Il existe un certain nombre de raisons différentes, notamment des économies de coûts importantes et des avantages de rapidité de mise sur le marché, que nous examinerons plus tard. Mais deux des principales raisons sont la fiabilité et la sécurité d'une plate-forme qui effectue déjà 25 milliards de clics chaque mois en toute sécurité, de manière évolutive et sans perte de données ni interruption d'activité.

De toute évidence, le temps est un facteur majeur… y compris le coût d'opportunité de ne pas avoir de plate-forme technologique pour gérer votre entreprise pendant que vous la construisez vous-même.

Les clients rapportent des choses similaires lorsque nous leur avons demandé quels étaient leurs plus grands obstacles à la construction d'une plate-forme adtech eux-mêmes, en interne.

Il semble qu'il soit déjà assez difficile de démarrer une entreprise de marketing à la performance sans avoir à créer soi-même sa plate-forme technologique à partir de rien.

Quelles économies les spécialistes du marketing à la performance réalisent-ils via HasOffers ?

De nombreux clients HasOffers ont initialement créé leur propre logiciel de réseau publicitaire ou leurs propres outils de marketing d'influence. Nous voulions savoir s'ils économisent de l'argent - ou du temps - lorsqu'ils déplacent leur entreprise vers la plate-forme HasOffers.

La plupart des clients économisent des montants relativement faibles, jusqu'à 75 000 $/an. Mais à mesure que les entreprises grandissent et utilisent plus de fonctionnalités, les économies augmentent également… jusqu'à plus de 300 000 $/an.

En moyenne, les clients de HasOffers économisent plus de 88 000 $ chaque année.

Ces économies se présentent sous deux formes.

L'un concerne les développeurs que vous n'avez pas à employer, car vos fonctionnalités principales et de nombreuses fonctionnalités supplémentaires sont prêtes à l'emploi, prêtes à l'emploi. La seconde, et peut-être la plus importante, est que les développeurs que vous employez peuvent désormais concentrer leur énergie et leur temps sur votre fonctionnalité unique de "sauce secrète" qui vous différencie de la concurrence.

Une façon de voir cela est de demander aux spécialistes du marketing de performance qui ont construit leur propre solution avant de se tourner finalement vers HasOffers ce qui a changé après le changement.

Un changement très clair ?

Le temps que les développeurs consacrent à de nouvelles fonctionnalités avant HasOffers par rapport à après HasOffers.

Avant d'implémenter HasOffers, les développeurs des sociétés de marketing à la performance passent en moyenne 31 % de leur temps sur de nouvelles fonctionnalités. Le reste, bien sûr, est l'apprentissage, la maintenance, la correction des bogues, les mises à jour du système et toutes les autres parties nécessaires mais pas super productives du travail d'un développeur de logiciels.

Après avoir acheté HasOffers, les développeurs passent 49% de leur temps sur de nouvelles fonctionnalités.

Cela représente 57 % de temps supplémentaire consacré à la création de nouvelles fonctionnalités de produit pouvant répondre aux besoins actuels des clients et attirer de nouveaux clients. C'est un multiple de 1,6X, et c'est très important. Essentiellement, les développeurs deviennent presque 60 % plus efficaces.

En termes hebdomadaires, les clients HasOffers économisent en moyenne 23 heures de développement sur la maintenance du système, et une moyenne supplémentaire de 25 heures de développement sur la création de nouvelles fonctionnalités.

(Cela ne signifie pas qu'ils ne créent pas de nouvelles fonctionnalités, bien sûr... mais que bon nombre des fonctionnalités recherchées par les spécialistes du marketing de performance sont déjà intégrées à la plate-forme.)

Quels sont les aspects les plus avantageux de HasOffers ?

Nous avons également demandé aux clients quelles parties de la plateforme HasOffers sont celles qu'ils apprécient le plus.

Sans surprise, le suivi et les rapports sont les plus élevés, suivis du support client, de l'interface utilisateur, de l'API disponible et de la gestion des éditeurs.

Poursuivre l'apprentissage

Nous avons beaucoup appris de cette enquête auprès de certains clients de HasOffers. Nous aimerions continuer à apprendre… donc si vous avez quelque chose à dire et que vous êtes un client actuel de HasOffers, veuillez ajouter votre voix au sondage.

Comme vous le faites, nous mettrons à jour ces chiffres.

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