Fraude publicitaire : le guide complet pour vous protéger

La fraude publicitaire est un énorme défi pour les spécialistes du marketing. Les pertes causées par la fraude publicitaire augmentant de manière exponentielle, les spécialistes du marketing et les éditeurs doivent prendre des mesures pour se protéger. Découvrez ce qu'est la fraude publicitaire et des conseils efficaces pour protéger vos efforts de marketing.

Qu'est-ce que la fraude publicitaire ?

La fraude publicitaire est une tentative de fraude ou de tromperie des plateformes de publicité numérique pour obtenir un gain financier. Les criminels utilisent souvent des bots et d'autres méthodes logicielles pour mener des attaques frauduleuses. Lorsque les escrocs utilisent des robots pour tromper les annonceurs et les réseaux PPC, cela s'appelle une fraude au clic.

Types de fraude publicitaire

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Les criminels utilisent différentes méthodes pour commettre des fraudes publicitaires :

• Détournement de clic : lorsqu'un attaquant "vole" un lien dirigé vers une annonce et le redirige vers une autre annonce. Pour y parvenir, les attaquants compromettent l'ordinateur de l'utilisateur et le site Web de l'éditeur de publicités. Ils peuvent également compromettre les serveurs proxy.
• Installation de fausses applications : cette méthode cible la publicité intégrée à l'application. Des équipes de personnes dans des fermes à clics - des travailleurs peu rémunérés qui cliquent massivement sur des liens ciblés - installent des applications des milliers de fois. Le but est de gagner des revenus publicitaires.

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• Publicités masquées : cette méthode vise à escroquer les réseaux qui paient aux impressions. Les escrocs cachent l'annonce, l'affichant sur la page d'une manière que l'utilisateur ne la détecte pas. Ainsi, l'utilisateur "voit" l'annonce, et cela compte comme une impression à des fins de paiement.
• Escroquerie par botnet : les escrocs utilisent des botnets pour générer de faux clics sur une publicité ou diriger un faux trafic vers un site Web affichant les publicités pour générer des « vues ».
• Trafic publicitaire invalide (IVT) : ce terme générique désigne le trafic qui ne provient pas d'utilisateurs réels. Cela pourrait provenir de bots ou d'autres systèmes automatisés.

Fraude publicitaire mobile

Ce type de fraude publicitaire est dirigé vers les applications mobiles. L'objectif des attaquants est de voler l'argent des paiements publicitaires dans de fausses impressions ou de fausses installations.

Il existe plusieurs variantes de la fraude publicitaire mobile. Par exemple, un faux éditeur peut cacher des publicités dans quelques pixels ou placer la publicité hors de vue afin qu'elle génère des vues à l'insu de l'utilisateur.

Une application frauduleuse peut générer des clics en exécutant une fonctionnalité en arrière-plan. D'autres cas impliquent l'envoi d'impressions sous forme de clics pour les faire compter car elles ont été converties en engagement. D'autres fois, les fraudeurs envoient des clics à partir de faux identifiants d'appareils pour suivre les fournisseurs.

L' « injection de clics » est un autre type courant de fraude liée aux applications mobiles. Dans cette attaque, les fraudeurs publient ou accèdent à une application Android. Utilisez-le ensuite pour suivre les installations dans d'autres applications et déclencher des clics avant la fin de l'installation. Ensuite, l'escroc obtient le crédit pour l'installation.

Dans une version plus sophistiquée de cet exploit, appelée SDK spoofing , l'attaquant crée une fausse installation d'apparence légitime pour attirer les installations et grignoter le budget d'un annonceur. Le problème est que les installations semblent légitimes car les fraudeurs collectent des données réelles sur les appareils.

L'empilement d'annonces est un type de fraude publicitaire mobile où l'escroc empile plusieurs annonces les unes sur les autres dans le but de les masquer tout en apparaissant dans les enregistrements pour justifier le paiement.

Pourquoi la fraude publicitaire mobile se produit-elle ?

Avec tout le monde collé à son téléphone de nos jours, les revenus de la publicité mobile montent en flèche. Selon Statista, les dépenses publicitaires mobiles ont atteint 189 milliards de dollars en 2019 et devraient dépasser 240 milliards de dollars d'ici 2022.

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La fraude publicitaire mobile donne aux pirates la possibilité de gagner de l'argent relativement rapidement en exploitant deux facteurs clés : premièrement, la popularité généralisée des applications mobiles et deuxièmement, le manque d'action organisée de l'industrie pour lutter contre la fraude.

Comment détectez-vous la fraude publicitaire ? Guide étape par étape

La détection de la fraude publicitaire est plus facile si vous gérez vos propres campagnes de publicité display, mais cela peut être fait en prêtant attention à certains facteurs clés. Voici quelques signaux d'alarme qui peuvent signaler une activité frauduleuse :

• L'analyse sur place n'est pas bonne

Lorsque vous voyez la même annonce fonctionner normalement sur un canal, montrant un comportement réel (navigation sur d'autres pages, temps normal sur la page, etc.) et qu'un autre canal affiche des taux de rebond élevés et des sessions courtes, il est temps d'approfondir et d'enquêter.

• La campagne affiche des performances nulles

C'est en soi le signe avant-coureur le plus courant de la fraude. C'est encore plus évident si vous comparez la campagne publicitaire display avec les campagnes publicitaires des canaux de médias sociaux. Si la page de destination et l'offre sont identiques et que vous ne voyez toujours aucune conversion de vos campagnes display alors que d'autres canaux produisent, c'est un gros signal d'alarme. Il est hautement improbable que vos visiteurs poursuivent l'action souhaitée sur un canal, et qu'aucune personne ne le fasse sur l'autre.

• Vos taux de clics sont hors des charts

En revanche, si vos taux de clics sont anormalement élevés, disons supérieurs à 1%, il se peut qu'un fraudeur trompe la plateforme. Il vaut la peine d'enquêter davantage et de vérifier si vous voyez d'autres signes mentionnés ci-dessus.

• Les listes de sites semblent louches

Le fait d'avoir des emplacements de site à longue traîne dans un rapport de campagne n'est pas à lui seul un indicateur de fraude. Cependant, si vous voyez un très grand nombre d'éditeurs à longue traîne rassemblés dans un agrégat de queue, consultez la liste pour voir si vous détectez des sites suspects sur cette liste. Les escrocs utilisent généralement des sites obscurs.

• Les visites semblent provenir des centres de données au lieu des adresses IP des utilisateurs

Les deux escroqueries utilisent les adresses IP des centres de données pour mener leurs attaques. Par conséquent, un drapeau rouge est lorsque vous voyez une adresse IP de centre de données. Est un cadeau que le visiteur n'est probablement pas un vrai.

Autres signes drapeaux :

• Pics de trafic élevés avec de faibles taux de conversion
• Les clics ou les impressions culminent à des moments inhabituels
• Un grand nombre de visites répétées du même agent utilisateur.

4 conseils pour prévenir la fraude publicitaire

• Restez à l'affût des adresses IP suspectes : si vous n'utilisez pas d'outil de protection anti-fraude, essayez de repérer les adresses IP suspectes à partir des rapports des éditeurs et éliminez-les le plus rapidement possible.

• Limitez votre audience cible : le ciblage d'audiences spécifiques peut aider à prévenir la fraude, en limitant les possibilités pour les attaquants de créer un faux trafic sur votre annonce.

• Si cela semble faux, c'est probablement le cas : si la publicité d'inventaire semble trop belle pour être vraie, c'est probablement le cas. Par exemple, si une annonce de grande marque vend le produit à un prix ridiculement bas, il s'agit probablement d'un escroc essayant d'attraper des utilisateurs sans méfiance.

• Utilisez uniquement des plates-formes côté demande (DSP) fiables : les acheteurs de médias utilisent des plates-formes côté demande pour interagir avec les échanges d'annonces et acheter de l'inventaire. Comme les transactions sont entièrement automatisées, elles sont vulnérables à la fraude publicitaire. Travailler uniquement avec un DSP de confiance peut réduire considérablement les risques de fraude.

Comment vous protéger activement contre la fraude publicitaire

• Utiliser des segments de données contextuelles anti-ciblage avant enchère

Ces segments sont disponibles via la plateforme côté demande. Que font-ils? Ils vous permettent de sélectionner des segments et de filtrer des niveaux spécifiques de trafic invalide ou des niveaux de visibilité. Le mauvais côté? Vous pouvez finir avec un inventaire trop étroit.

• Tirez parti d'un outil de vérification des annonces

Ces outils fournissent aux annonceurs des mesures de campagne et détectent le trafic de robots automatisés, empêchant ainsi la fraude. Le hic, c'est que pour travailler avec des outils de vérification des publicités en tant qu'acheteur de médias, vous devez disposer de votre propre serveur publicitaire pour inclure le code de suivi de l'outil dans vos tags d'emplacement publicitaire.

• N'arrêtez pas d'analyser les données de votre campagne

Une surveillance constante est essentielle pour détecter les signes de fraude dans votre campagne. Si vous utilisez un outil de vérification des publicités, vous pouvez déjà disposer des statistiques sur les niveaux de trafic non valides.

La fraude publicitaire est-elle illégale ?

Malgré les énormes pertes qu'elle entraîne, la plupart des pays n'ont pas de lois spécifiques contre la fraude publicitaire. Souvent, ce type d'activité criminelle relève de la catégorie de la cybercriminalité. Alors que l'Union européenne a des lois anti-fraude strictes dans son ensemble, la loi des membres individuels du syndicat n'est pas si spécifique.

Les escrocs profitent de ces vides juridiques pour mener leurs activités et s'en tirer. Néanmoins, il y a eu quelques cas de poursuites pour fraude publicitaire.

Pouvez-vous réussir à poursuivre pour fraude publicitaire ? Les résultats sont vraiment imprévisibles. Principalement parce qu'il est vraiment difficile de prouver qui a commis la fraude publicitaire.

Pourquoi la fraude publicitaire est-elle un énorme problème pour la publicité ?

De nos jours, la fraude publicitaire représente un dollar sur trois dépensé par les annonceurs numériques. Puisqu'elle affecte directement les budgets publicitaires, la fraude publicitaire peut saper les meilleurs efforts de marketing.

La fraude publicitaire oblige les spécialistes du marketing à commettre des erreurs lors de la mesure des performances d'une campagne, car elle altère le trafic réel et les résultats des clics. Pour les spécialistes du marketing, cela peut être un cauchemar.

Pourquoi est-il si difficile pour les annonceurs de lutter contre la fraude publicitaire ?

Premièrement, la fraude publicitaire peut passer beaucoup de temps sans être détectée, de sorte que les spécialistes du marketing lancent et mesurent des campagnes sans savoir qu'elles sont affectées par la fraude publicitaire. Cela signifie que tous les résultats et mesures ne sont pas exacts. Par exemple, dans le cas courant de fraude publicitaire où une publicité obtient beaucoup d'impressions mais très peu de conversions, la plupart des spécialistes du marketing supposeront que le message ne passe pas. La réalité est que les clics publicitaires sont volés par un fraudeur publicitaire.

Deuxièmement, bien que certains spécialistes du marketing soient plus vigilants face aux signes de fraude publicitaire, ils sont balayés par ce qui semble être de bons indicateurs et ne veulent pas voir qu'il peut s'agir d'un produit frauduleux.

Dernières tendances en matière de fraude publicitaire

Alors que les entreprises se protègent contre les tentatives de fraude publicitaire, les escrocs améliorent également leurs tactiques. Voici les tendances en matière de fraude publicitaire auxquelles nous pouvons nous attendre en 2022.

• Attaque sur l'ensemble de l'entonnoir marketing : les experts anti-fraude s'attendent à ce que les fraudeurs combinent leurs mécanismes afin de créer des attaques collaboratives qui manipulent l'ensemble de l'entonnoir marketing.

• Plus d'esquive et de nouveaux exploits : les attaquants seront plus à même de couvrir leurs traces. Les fraudeurs peuvent essayer de faire de l'ingénierie inverse des outils anti-fraude pour essayer d'être autant que possible non détectés.

• La fraude publicitaire mobile sera plus complexe : les attaquants sauront mieux fournir un ensemble complet de mesures pour tromper les systèmes publicitaires. Cela peut inclure la fourniture apparemment légitime (impressions, clics, achats, etc.).

• Plus d'attaques sur les applications d'achat : parce que les applications de commerce électronique ont tendance à utiliser le modèle de tarification CPA qui est plus facile à pirater.

La plus grande fraude publicitaire de l'histoire

Surnommée la « plus grande fraude publicitaire de tous les temps » par Forbes, l'attaque appelée campagne Methbot a permis à un groupe de criminels russes de gagner entre 3 et 5 millions de dollars par jour en simulant des clics sur des publicités vidéo.

Le groupe Ad Fraud Komanda a agi avec prudence et efficacité. En utilisant de faux enregistrements de domaine, ils ont trompé des algorithmes de publicité programmatique en achetant leur espace sur de grandes marques. Ensuite, le groupe criminel a envoyé du faux trafic de plus de 570 000 robots vers ces publicités.

Étant donné que les bots semblaient «regarder» les près de 300 000 millions de publicités vidéo par jour, la plateforme a payé les criminels selon le système de paiement au clic. Avec un taux moyen de PPC de 13 $ pour mille vues, les pirates ont pu récolter des gains substantiels.

Les robots ont été intelligemment programmés pour imiter les réactions de vrais utilisateurs, avec de faux mouvements de souris et des informations de connexion aux réseaux sociaux. Les criminels se sont efforcés de faire apparaître les robots aussi près que possible des utilisateurs réels, volant même des centaines de milliers d'adresses et les associant à des fournisseurs d'accès Internet américains afin que le système pense qu'ils appartiennent à des adresses américaines.

Statistiques clés sur la fraude publicitaire

Combien coûte la fraude aux annonceurs ?

• Les pertes liées à la fraude publicitaire numérique augmenteront de façon exponentielle d'ici 2022

Selon Statista, les coûts mondiaux passeront de 19 milliards de dollars en 2019 à 44 milliards de dollars en 2022.

• En 2017, près de 40 % des impressions publicitaires issues de la publicité programmatique étaient frauduleuses (Statista)
• La fraude publicitaire vole 20 % des dépenses publicitaires mondiales en ligne (Campaign Asia)
• Aux États-Unis seulement, les coûts de la fraude publicitaire numérique atteindront 15,09 milliards de dollars d'ici 2021. (Statista)

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Quelles régions sont les plus touchées par la fraude publicitaire ?

Comment la fraude publicitaire nuit-elle aux éditeurs ?

Les tactiques de fraude publicitaire affectent non seulement les spécialistes du marketing, mais peuvent également faire des ravages dans les activités d'un éditeur. Voici comment différentes techniques de fraude publicitaire affectent les éditeurs :

• Usurpation de domaine : le fraudeur se produit lorsqu'un escroc usurpe l'identité d'un domaine légitime pour présenter un inventaire de mauvaise qualité comme de haute qualité. L'acheteur achète alors des impressions de mauvaise qualité à un coût plus élevé. Ces attaques portent atteinte à la réputation des éditeurs.
• Ad injection : cette méthode consiste à ce que des fraudeurs déposent des publicités frauduleuses sur le site d'un éditeur à leur insu. Les publicités injectées ressemblent exactement à des publicités légitimes, mais elles envoient les revenus au fraudeur.
• Fraude au placement d'annonces : il s'agit de manipuler l'inventaire d'un éditeur pour générer des revenus, ils peuvent être masqués ou empilés.

Comment l'utilisation d'une plate-forme de monétisation aide-t-elle à protéger contre la fraude publicitaire ?

Les attaquants exploitent le manque de relations entre les parties dans la publicité programmatique. L'utilisation d'un partenaire fiable, une plate-forme de monétisation, peut garantir aux éditeurs une grande visibilité sur les statistiques et les performances de leur site, ce qui minimise le risque de fraude publicitaire. CodeFuel exploite des réseaux publicitaires fiables pour fournir des publicités contextuelles fiables.

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