Connaître l'ennemi à vue : Types de fraude publicitaire et comment PropellerAds les combat

Auteur : Aleksandra Bashkova

Les prévisions de fraude publicitaire ne sont pas du tout rassurantes. Les statistiques montrent que les pertes subies par les annonceurs augmentent de façon exponentielle chaque année et atteindront 100 milliards de dollars américains dans le monde. Il ne s'agit que d'une recherche, alors qu'il en existe bien d'autres, séparées par différents GEO, types de fraude et industries.

La bonne nouvelle est que les méthodes de lutte contre la fraude se développent aussi rapidement que les techniques d'escroquerie. De plus, trouver des sources de trafic de haute qualité peut réduire considérablement les risques de devenir une victime de bot ou de malware.

Mais qu'est-ce qui fait qu'une source est de « haute qualité » ?

L'un des points importants est de disposer de solutions anti-fraude avancées capables de détecter et de battre rapidement le «mauvais» trafic, laissant toutes les impressions exclusivement aux utilisateurs réels à un prix équitable pour un GEO particulier et un type d'offre.

C'est ce qui est constamment fait chez PropellerAds avec l'aide de leurs algorithmes internes, de leur équipe politique et de leur partenaire ADEX - une plate-forme anti-fraude avancée basée sur l'IA.

Aujourd'hui, nous partagerons les types de fraude auxquels l'équipe PropellerAds est le plus souvent confrontée et comment elle les combat.

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5 types de fraudes populaires auxquelles les annonceurs sont confrontés

L'équipe PropellerAds surveille en permanence les campagnes publicitaires pour protéger les clients contre les fraudeurs et réprimer toutes les tentatives de faux clics, impressions et conversions. Voici les types les plus courants de ces tentatives.

Trafic de robots

Les bots deviennent de plus en plus pénibles pour les spécialistes du marketing numérique. Ils n'étaient pas si dérangeants dans le passé, grâce à leur nature primitive : cela les trahissait facilement en créant de lourdes charges de trafic étrange provenant d'une seule adresse IP.

Cependant, les choses changent, et les bots aussi. Maintenant, ils imitent parfaitement le comportement humain et, ce qui est encore plus blessant, attaquent avec de grandes armées provenant d'énormes botnets. Et oui, ils explorent les pages de destination des publicités et les pré-landers à partir de vrais appareils utilisateur - les trackers simples ne devineront pas que l'imposteur est là !

De plus, les « mauvais » robots modernes ne se contentent pas de générer de fausses impressions. Voici comment ils peuvent gâcher l'expérience même d'une campagne publicitaire parfaite :

• Créez de faux clics. De toute évidence, une fraude très dévastatrice pour les campagnes de modèles d'enchères au coût par clic.

• Faire de fausses conversions. Les campagnes CPA, où les annonceurs paient pour les conversions, sont généralement plus chères. Et payer, par exemple, une application installée par des bots ou de fausses inscriptions à un site Web pourrait devenir un désastre pour les budgets publicitaires.

Clicjacking

Un moyen plus sophistiqué de voler des budgets publicitaires est appelé le détournement de clics. Oui, vous avez bien compris : il s'agit littéralement de "détournement de clics". Comment ça marche?

Voici le flux :

• Un annonceur crée une campagne. Ses publicités — qu'il s'agisse d'interstitiels, par exemple — commencent à apparaître sur les sites Web de certains éditeurs.

• Un fraudeur place un script spécial au-dessus de l'interstitiel de l'annonceur. Ce script redirige chaque clic vers l'adresse URL d'un fraudeur, empêchant ainsi tous les clics d'atteindre la page de destination de l'annonceur.

• Un annonceur continue de payer pour les clics (il s'agit à 100 % de clics réels, provenant d'utilisateurs authentiques), mais n'obtient aucune conversion car aucun utilisateur n'atteint la bonne destination. En conséquence, la totalité du budget s'écoule dans la poche du fraudeur.

Masquage GEO

Les frais de publicité varient selon les GEO. Généralement, tous les GEO sont divisés en trois niveaux principaux - le niveau 1 contenant les pays les plus riches comme les États-Unis et le niveau 3 comprenant les consommateurs à faible pouvoir d'achat.

Ce que les fraudeurs ont appris à faire, c'est de masquer les adresses IP et de changer l'emplacement cible. Ainsi, un annonceur paie pour les impressions provenant, par exemple, de l'Australie, qui est un pays de niveau 1, tandis que les utilisateurs de niveau 2 ou 3 voient réellement leurs annonces.

Empilement d'annonces

Un spécialiste du marketing paie pour chaque clic, impression ou conversion provenant d'un seul placement d'annonce, n'est-ce pas ? Absolument - à moins qu'un fraudeur plein d'esprit ne décide de montrer ses compétences en empilement d'annonces.

Cela fonctionne exactement comme vous l'imaginez lorsque vous entendez le mot « empilement ». En termes simples, un fraudeur prend un emplacement unique et cache plus d'annonces, couche par couche, sous l'annonce authentique. Les utilisateurs cliquent sur l'annonce visible, située sur la couche supérieure - et ces clics sont comptés pour toutes les autres annonces masquées.

En conséquence, un annonceur paie pour tous les clics. Ainsi, si dix annonces sont empilées en dessous de celle d'origine, les dépenses publicitaires sont multipliées par dix.

Usurpation de domaine

Une autre technique de fraude consiste à déformer des sites Web bien connus avec un trafic coûteux pour les faux. Dans la plupart des cas, les fraudeurs créent des sites qui semblent presque identiques aux originaux, avec une seule erreur d'impression dans le nom de domaine.

Si les acheteurs de médias ne sont pas assez attentifs, ils ne remarquent pas l'astuce et affichent leurs publicités sur des sites Web à faible trafic. Non seulement ils paient comme s'ils avaient des utilisateurs premium sur des sites Web de confiance, mais ils n'obtiennent pas non plus de conversions et d'impressions d'audiences pertinentes.

3 types de fraude populaires que font les annonceurs

La fraude publicitaire n'est pas limitée par les budgets des annonceurs volés. Parfois, les acheteurs de médias et les spécialistes du marketing affilié enfreignent également les règles de certaines manières interdites - et PropellerAds les suit également pour rester à l'écart de tout type de contenu indésirable dans leur écosystème.

Alors, comment les annonceurs peuvent-ils tenter de tromper un réseau ?

Dissimulation

Selon les recherches ADEX des partenaires de PropellerAds, le cloaking est la raison la plus populaire pour laquelle ils interdisent les campagnes publicitaires. Qu'est-ce que c'est?

En un mot, le cloaking implique de masquer l'URL de destination de l'annonce. Par exemple, PropellerAds interdit la publicité pour adultes, mais certains spécialistes du marketing masquent les liens vers des sites Web restreints afin que les moteurs les prennent pour quelque chose d'innocent.

Un spoiler : PropellerAds sait comment le révéler en un clin d'œil

Multi-Comptabilité

Les règles de PropellerAds ne permettent pas d'avoir plus d'un seul compte. Ce n'est pas qu'un caprice : la raison d'une telle limitation est que les annonceurs interdits pour fraude peuvent créer de nouveaux comptes — pour enfreindre à nouveau les politiques, bien sûr.

Et, soit dit en passant, c'est la deuxième raison la plus populaire pour laquelle ils interdisent les comptes.

Enfreindre les règles de la politique

Enfin, PropellerAds propose une liste d'autres actions restreintes qui entraînent la suspension du compte ou l'interdiction de la campagne. Voici ce que vous devez éviter en tant qu'annonceur :

• Annonces trompeuses
• Rupture de droits d'auteur dans les annonces
• Hameçonnage potentiel
• Contenu sexuel
• Produits interdits et logiciels malveillants

Voici les statistiques de leur équipe chargée des politiques, avec les principales raisons les plus courantes d'interdiction des comptes et des campagnes :

PropellerAds contre la fraude publicitaire : triple protection du trafic des annonceurs

Comme vous le devinez, les fraudeurs publicitaires d'aujourd'hui utilisent les meilleures technologies - IA, apprentissage automatique et techniques programmatiques. Et, comme vous l'avez également deviné, toutes ces astuces frauduleuses évoluées résistent aux méthodes de combat simples.

Cependant, PropellerAds éloigne son trafic des annonceurs déloyaux et des fraudeurs.

Comment est-ce possible? Tous les crédits vont aux Three Horsemen of the Fraudpocalypse de PropellerAds :

Voyons maintenant comment ils le font et ce qu'ils font exactement plus en détail.

Garder un œil sur le trafic des partenaires

En tant que réseau multisource, PropellerAds — devinez quoi — a plusieurs sources de trafic ! Ils proviennent exclusivement de partenaires fiables, mais comment savent-ils qu'ils sont fiables ?

Voici ce que fait l'équipe PropellerAds pour vérifier l'inventaire des fournisseurs :

• PropellerAds accepte uniquement les fournitures entièrement fonctionnelles avec un contenu lumineux et clair créé en pensant à l'utilisateur. Non aux plateformes créées pour le plaisir des liens publicitaires !

• Le même rejet viendra pour toute information fausse/non officielle qui pourrait nuire aux utilisateurs - et aux sites Web pour adultes également.

Pour vérifier tout cela, l'équipe de politique de PropellerAds surveille strictement le contenu des publicités - et leurs technologies aident à reconnaître presque tous les types connus de fraude publicitaire à chaque source. Ils utilisent diverses méthodes et modèles avec de nombreux outils modernes - mais gardent les détails du processus secrets, bien sûr. Ils ne veulent pas donner d'indices aux fraudeurs !

En outre, PropellerAds peut effectuer une vérification manuelle - ils le font lorsqu'ils doivent garantir la qualité de partenaires particuliers ou lorsque les clients leur demandent de le faire pour certaines raisons.

Suivi, détection et suppression du trafic frauduleux

C'est le travail des solutions internes de PropellerAd et de son partenaire fiable ADEX. Ce combo offre une protection ultime contre la fraude en mode automatisé, mais des vérifications manuelles sont également disponibles sur demande. Ils le font lorsque, par exemple, un annonceur doit enquêter de manière approfondie sur un élément particulier du trafic.

En outre, les partenaires de PropellerAds peuvent rejoindre ADEX en tant que solution anti-fraude tierce et profiter de fonctionnalités supplémentaires telles que des alertes immédiates ou des redirections de robots.

Contrôle strict des annonceurs et de leurs campagnes

Enfin, PropellerAds prend grand soin des campagnes qu'ils font tourner dans le réseau. Voici ce que fait leur équipe chargée des politiques 24h/24 et 7j/7 :

• Modérez les nouvelles campagnes publicitaires pour vous assurer que les utilisateurs n'enfreignent pas les règles de PropellerAds et ne commettent pas de pratiques interdites. Grâce à leurs méthodes, cette vérification approfondie ne prend qu'environ 3 minutes pour une seule campagne.
• Modérez également les campagnes publicitaires existantes - afin que personne n'ait la possibilité d'enfreindre les règles après la première modération.
• Surveillez les techniques de fraude en constante évolution et mettez à jour les règles de modération en conséquence.

Comment Voluum lutte contre le trafic de robots

Remarque de PropellerAds : il existe également des outils anti-fraude tiers qui peuvent renforcer votre niveau de protection. Par exemple, Voluum tracker propose une fonctionnalité spéciale de kit anti-fraude qui aide à détecter et à éliminer le trafic de robots et les faux clics.

Il se compose de plusieurs outils, visant à identifier différentes caractéristiques et à résoudre différents problèmes causés par un trafic invalide :

• Mesures anti-fraude qui identifient les modèles de comportement de trafic invalide typique, c'est-à-dire les clics anormalement rapides ou fréquents, la mauvaise réputation du référent, l'agent utilisateur non reconnu, etc. L'étude de l'origine du trafic signalé par une ou plusieurs de ces mesures vous permettra d'identifier une source de trafic suspect. Ensuite, vous pouvez le bloquer dans votre plate-forme source de trafic.
• Time-To-Convert Metrics qui mesure la rapidité avec laquelle un visiteur déclenche une conversion (installation d'application ou abonnement). Vous pouvez utiliser cet outil pour détecter des temps de conversion inhabituellement rapides qui peuvent indiquer une origine non humaine.
• Filtrage IP / UA qui vous permet de bloquer le trafic indésirable à l'aide d'adresses ou de plages IP ou de noms d'agents utilisateurs. Si vous avez identifié une adresse IP, une plage d'adresses IP ou des agents utilisateurs spécifiques que vous soupçonnez de générer un trafic invalide, vous pouvez les empêcher d'accéder à Voluum.
• Pot de miel, un fonctionnalité qui génère un lien invisible pour votre page de destination que seuls les bots peuvent activer. Les robots qui ont cliqué sur ce lien invisible sont toujours dirigés vers la page d'une offre, mais ils sont également signalés et marqués comme suspects.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le kit anti-fraude de Voluum, consultez cet article.

Pour résumer

Comme vous le voyez, la fraude ne semble pas être un tel désastre lorsque vous avez un partenaire fiable. L'équipe de PropellerAds met constamment à jour ses outils pour continuer à protéger ses clients et restez vigilant pour protéger votre trafic contre tout événement indésirable.

PropellerAds a préparé un code promotionnel spécial pour tous les nouveaux utilisateurs. Pour obtenir suivez cette instruction simple:

• Contactez l'équipe d'assistance via [email protected]
• Ajoutez à votre messager un mot secret « VOLUUM »
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Bienvenue du côté sûr de la publicité - rejoignez PropellerAds dès aujourd'hui.