Les meilleurs outils de test A/B pour optimiser vos taux de conversion en 2021

Le bon logiciel de test A/B peut vous aider à générer plus de prospects et de ventes et à maximiser le potentiel de vos pages de destination.

Avec autant d'outils de test A/B sur le marché, comment choisir la meilleure plateforme qui convient à votre programme de test A/B ?

L'amélioration de vos campagnes de marketing en ligne n'est pas une chose unique. Les tests doivent être effectués de manière cohérente pour suivre la nature en constante évolution du Web et du comportement des consommateurs.

C'est pourquoi l'utilisation du ciblage comportemental est indispensable pour les entreprises qui souhaitent rester à flot en ligne.

La vérité est que des changements subtils tels que la modification de la position de votre formulaire d'inscription sur la page de destination, la modification de la palette de couleurs du site, peuvent faire une grande différence.

Selon WordStream, le taux de conversion moyen des sites Web est de 5 %, tandis que les sites Web les plus optimisés ont des taux de conversion de 11 % ou plus. C'est environ 5 fois plus que la moyenne des sites.

Alors, par où commencer ? Comment trouver la meilleure plateforme de test A/B pour optimiser les taux de conversion ?

Poursuivez votre lecture pour découvrir 15 des meilleurs outils de test A/B pour tous les besoins et tous les budgets :

1. Convertir

Convert est l'un des meilleurs outils de test A/B pour les agences CRO. C'est l'un des outils de test les plus rapides auxquels vous pouvez faire confiance, conçu pour éliminer les problèmes qui empêchent les fournisseurs de services CRO de réaliser leur stratégie d'optimisation.

Les testeurs A/B avancés peuvent accéder à des fonctionnalités telles que la gestion des clignements, la répartition des modèles de conversion et l'édition avancée.

L'outil de test A/B de Convert est différent de nombreux autres outils de test car il est entièrement conforme à la confidentialité. Qu'est-ce que ça veut dire?

Il ne stocke pas vos données dans le paramètre par défaut et utilise uniquement des cookies propriétaires pour assurer un suivi précis des visiteurs.

De plus, vous pouvez facilement intégrer et synchroniser votre système de marketing de contenu et les données de plus de 80 outils. Cela vous donne accès à un niveau de personnalisation plus poussé, en utilisant votre pile technologique existante et en permettant de créer des profils de clients en temps réel.

Avantages

• Entièrement conforme à la vie privée : aucune donnée personnelle n'est jamais stockée,
• Rapide et sans scintillement,
• Exécutez des tests illimités,
• S'intègre à plus de 80 outils tiers (par exemple, Shopify, WordPress, Mixpanel, Hotjar),
• Support client fiable et rapide.

Les inconvénients

• Segmentation de poste de base sur le plan Kickstart.

2. AB savoureux

Êtes-vous prêt à stimuler la croissance sur tous les canaux numériques ? AB Tasty adopte une approche inclusive des tests A/B.

Il est conçu pour les équipes marketing et de croissance, les chefs de produit, les ingénieurs et les développeurs. C'est un bon logiciel de test A/B pour valider les options, créer des scénarios de personnalisation avancés et segmenter votre base d'utilisateurs.

Si votre objectif est de maximiser les conversions, vous voudrez peut-être essayer AB Tasty.

Vous pouvez également tester deux variantes ou plus d'un élément sur votre page, par exemple, le libellé de l'appel à l'action, les images ou les couleurs. Vous pouvez effectuer des tests fractionnés et obtenir des informations claires et riches. L'option de test multivariée permet aux utilisateurs d'exécuter simultanément des tests combinés.

Avantages

• Exécutez des expériences illimitées,
• Interface propre et facile à utiliser,
• La fonction widget est amusante à utiliser,
• Large gamme d'options de ciblage disponibles,
• Support client fiable.

Les inconvénients

• Ne donne pas d'informations automatiques sur les performances de l'audience (en particulier pour un test actif).
• L'intégration de Google Analytics est complexe, elle nécessite du codage.

3. De manière optimale

Optimizely est sans doute l'un des logiciels de test A/B les plus fiables. Il a grandi pour devenir un leader du marché. C'est pour les équipes produit et marketing.

L'une des principales fonctionnalités que vous adorerez dans cet outil est la possibilité d'exécuter des tests A/B sur plusieurs pages et plates-formes en même temps. Peu d'outils ont cette fonctionnalité intégrée.

Par exemple, il est facile d'effectuer des tests sur votre page de vente et votre page de contact tout en testant également votre page d'accueil sur mobile.

Bien qu'Optimizely soit un leader du marché, il repousse vraiment les gens avec sa structure de prix.

Le plan Optimize X Web Business coûte env. 64 000 $ par an pour 10 millions d'impressions. Les utilisateurs doivent payer d'avance pour l'utiliser. Le plan Entreprise coûte plus de 130 000 $ par an pour les mêmes impressions.

Optimizely n'a pas non plus d'option de paiement mensuel, uniquement des forfaits d'abonnement annuels. Il s'agit d'un énorme refus pour les utilisateurs qui préfèrent s'en tenir à un plan de paiement mensuel et annuler à tout moment.

D'un autre côté, un inconvénient est qu'il oblige les utilisateurs à s'engager à long terme.

Bien qu'il soit plus facile d'annuler avec un forfait mensuel, ce n'est pas aussi simple avec un forfait annuel. Il est également facile pour le support client de perdre le contact avec les utilisateurs une fois qu'un contrat annuel a été signé. L'interaction est réduite. Ce n'est pas le cas avec un forfait mensuel.

Avantages

• Interface propre et facile à utiliser pour l'exécution des tests,
• Assistance rapide sur iOS,
• Le suivi des événements est activé,
• S'intègre aux outils d'analyse numérique (par exemple, Google Analytics).

Les inconvénients

• Les configurations d'événements sont complexes,
• C'est plus cher que la plupart des outils de cette liste (et leur prix change constamment),
• Manque d'intégration d'extraits,
• Le support client fait défaut.

4. Zoho Page Sense

PageSense (de Zoho) est une plateforme d'optimisation et de personnalisation des conversions pour les entreprises de marketing.

En plus des tests de base, utilisez cet outil de test A/B pour éliminer les frictions dans les soumissions de formulaires et augmenter les conversions. C'est l'une de ses fonctionnalités avancées.

Comment savoir ce qui fonctionne sur votre site Web sans exécuter de tests ?

Avec PageSense, vous pouvez identifier les indicateurs critiques qui ont un impact sur les conversions. iNECTA, une entreprise qui propose une solution ERP alimentaire aux négociants en produits de la mer, utilise cette stratégie.

L'objectif de l'entreprise est d'aider ses utilisateurs à maximiser les ventes à chaque étape de l'entonnoir.

À l'aide de PageSense, vous pouvez identifier ce qui pousse les visiteurs à se comporter d'une certaine manière lorsqu'ils atterrissent sur votre site Web.

Il s'intègre à Google Analytics, Mixpanel, Google Ads, Intercom, etc.

PageSense vous permet de suivre, d'analyser, d'optimiser, de personnaliser et d'engager les visiteurs de votre site afin de maximiser les conversions.

Avantages

• Exécutez de nombreux tests sur votre site Web,
• Outils de test en entonnoir faciles à utiliser,
• C'est moins cher que la plupart des concurrents.

Les inconvénients

• Les critiques en ligne de l'outil mentionnent un mauvais soutien de l'équipe

• Manque une section d'édition de code avancée.

5. Dirigez-vous

Leadformly est principalement un générateur de formulaires de capture de prospects. Cependant, vous disposez également d'outils de test A/B dédiés pour vos formulaires Web. Il est principalement destiné aux petites et moyennes entreprises qui souhaitent créer des formulaires Web à fort taux de conversion, avec des capacités de notation et de notification des prospects.

Vous savez à quel point les formulaires Web sont importants, il est donc essentiel de les tester pour maximiser les conversions sur votre page d'accueil, vos pages de contact et vos pages de vente.

Si votre formulaire de contact ne se convertit pas bien, vous laissez une tonne d'argent sur la table. Par exemple, après que l'uSERP a augmenté son trafic organique, l'équipe a découvert qu'amener les gens à remplir le formulaire et à poser des questions est la seule action qui stimule les ventes.

Aussi simples que soient les formulaires Web,

« 74 % des entreprises utilisent des formulaires Web pour capturer des prospects, et 49,7 % déclarent que leurs formulaires en ligne sont leur outil de génération de prospects le plus performant.»

Les fonctionnalités de test A/B de Leadformly fournissent les informations dont vous avez besoin lorsque vous utilisez des formulaires Web sur votre page.

Par exemple, vous pouvez voir à quels champs les utilisateurs passent le plus de temps à réfléchir avant de les remplir, ou quels champs les utilisateurs abandonnent, et pourquoi. Grâce à ces informations, vous pouvez créer de meilleurs formulaires, utiliser le bon nombre de champs ou utiliser l'approche de formulaire en plusieurs étapes pour augmenter les conversions.

Avantages

• Interface facile à utiliser,
• Une vaste collection de modèles de formulaires optimisés,
• C'est beaucoup moins cher par rapport à la concurrence,
• S'intègre bien avec d'autres applications marketing.

Les inconvénients

• Pas de forfait gratuit,
• Manque beaucoup des fonctionnalités avancées de ses concurrents,
• L'API est trop complexe à comprendre et à utiliser.

6. VWO

VWO est un autre outil établi dans le domaine des tests A/B. Il s'agit d'une plate-forme marketing tout-en-un avec une suite complète d'outils CRO conçus pour le commerce électronique et les petites entreprises.

Vous pouvez faire évoluer vos tests A/B à l'aide de VWO, exécuter des expériences marketing tout au long du cycle de vie du client, et bien plus encore.

Cette plate-forme offre des outils complets pour les tests A/B, les expériences d'URL multivariées et fractionnées.

L'éditeur visuel permet aux utilisateurs de créer des variantes sans écrire une seule ligne de code, d'utiliser des options avancées de ciblage et de segmentation, etc.

L'une des fonctionnalités d'entreprise proposées par VWO est son codage asynchrone : conçu pour améliorer les performances de votre test afin d'éviter les temps de chargement lents et le scintillement, qui deviennent progressivement la norme avec de nombreux logiciels de test A/B.

Avantages

• Adaptez facilement vos tests à des scénarios uniques,
• Créez et exécutez rapidement des tests avec une interface utilisateur intuitive,
• Outils d'enquête sur site pour obtenir des commentaires des utilisateurs,
• Les outils d'enregistrement de session vous montrent comment les gens utilisent votre site,
• Excellent support client.

Les inconvénients

• Le suivi des formulaires peut être amélioré,
• Inutile pour les sites Web à faible trafic,
• Il ne se charge pas rapidement,
• Il est livré avec un prix élevé.

7. Prune maigre

Leanplum offre des capacités de test A/B pour aider les grandes marques à stimuler l'engagement client multicanal par e-mail, mobile et Web.

Vous obtenez des informations approfondies sur vos campagnes, de sorte que lorsque votre test échoue, vous pouvez transformer l'échec en campagnes gagnantes.

Vous pouvez également utiliser les données de l'analyse Keyword Gap pour effectuer des tests rentables sur vos pages optimisées pour le référencement afin d'obtenir plus de clics organiques et de trafic vers vos pages.

Voici comment ça fonctionne:

• Connectez-vous avec le bon message,
• Optimisez vos contenus grâce aux tests A/B,
• Obtenez un retour sur investissement mesurable.

Produire un retour sur investissement mesurable est essentiel pour rester en affaires. Utilisez Leanplum pour générer des conversions, de sorte que lorsque les clients visitent votre site Web, lisent vos e-mails, accèdent à votre application mobile ou visualisent votre annonce, ils se convertissent.

Avantages

• Un processus de configuration de campagne intuitif et propre.,
• Des analyses avancées pour vous aider à mieux comprendre les clients,
• L'outil gère bien les données et la segmentation des utilisateurs.

Les inconvénients

• La fonctionnalité de test des e-mails n'est pas assez robuste,
• Les capacités de collaboration en équipe sont limitées.

8. HubSpot

HubSpot est une plateforme tout-en-un de marketing et d'optimisation du taux de conversion (CRO) pour les sociétés de marketing et les détaillants en ligne. Il propose également des outils pratiques pour tester vos pages en plusieurs fois.

Bien que vous ayez besoin du plan professionnel pour déverrouiller les fonctionnalités de test A/B de HubSpot, cela pourrait valoir le coût si vous souhaitez être plus flexible avec vos expériences et intégrer votre CRM et vos segments de clientèle.

Il est facile de mettre en place un test A/B.

Une fois connecté, suivez ce chemin :

1. Accédez à Marketing > Site Web > Pages de destination ou Pages de site Web.

2. Cliquez sur le menu déroulant Actions et choisissez Exécuter un test.

La vérité est que HubSpot est livré avec un prix d'entreprise, mais vous obtenez de nombreux outils intégrés, vous n'avez donc pas besoin de dépenser de l'argent sur des outils tiers et de créer des intégrations.

Pour les grandes organisations comptant de 100 à 1 000 membres d'équipe, cela pourrait signifier une productivité accrue et moins de défis d'intégration. Pouvoir collaborer à partir d'un seul système peut rapidement augmenter la productivité et garder l'équipe sous contrôle.

Avantages

• Utilisez facilement les outils de test de messagerie de HubSpot,
• Le suivi des clients potentiels est assez facile,
• Exécutez des tests A/B complexes sur vos pages eCommerce,
• S'intègre bien avec des outils tiers.

Les inconvénients

• Les tests mobiles peuvent être améliorés,
• Peut être difficile à naviguer pour les CRO débutants.

9. Optimisez

Apptimize offre la possibilité d'exécuter des tests A/B sur des applications mobiles, fonctionne avec les appareils mobiles iOS et Android.

Les entreprises et les propriétaires de sites Web peuvent effectuer des expériences sur mobile, Web et OTT, et plus encore. Virgin Mobile, Discovery Channel Optus, Glassdoor, MotorTrend, Hôtels et 1.800. Les fleurs font partie des clients de cet outil de test A/B.

Aujourd'hui, le mobile est un énorme canal de marketing. L'augmentation des conversions d'applications mobiles est tout aussi importante que l'optimisation des sites mobiles et des applications de bureau. Avec Apptimize, vous pouvez exécuter des tests fractionnés sur les trois canaux.

Avantages

• Interface utilisateur intuitive et propre,
• Il est utile pour les tests d'applications mobiles iOS et Android,
• S'intègre rapidement à d'autres outils marketing,
• Il a des drapeaux de fonctionnalité pour simplifier le développement.

Les inconvénients

• Nécessite une courbe d'apprentissage pour comprendre le tableau de bord des rapports.

10. Cible Adobe

Avec l'outil de test A/B d'Adobe Target, les agences marketing et les grandes marques disposent d'une solution de personnalisation qui permet d'identifier les performances du contenu.

Les tests sont faciles à exécuter ; les informations riches peuvent aider les marques à créer un meilleur contenu et à promouvoir ceux qui existent déjà.

Adobe Target a pour objectif précis d'aider les entreprises à identifier leur meilleur contenu -

afin qu'ils puissent offrir les bonnes expériences aux clients.

L'outil utilise un algorithme pour effectuer automatiquement des changements en fonction du comportement d'un visiteur sur votre site afin de fournir exactement ce dont il a besoin. Vous pouvez gagner plus d'argent en personnalisant l'expérience client sur votre page.

Avantages

• L'interface est facile à utiliser,
• Fournit des rapports de données précis en temps réel,
• S'intègre bien avec Adobe Analytics,
• Outils de personnalisation de site Web pour les débutants et les experts.

Les inconvénients

• Les tests à grande échelle peuvent être lents,
• L'éditeur basé sur des formulaires nécessite une courbe d'apprentissage.

11. Conductrices

Conductrics est un logiciel de test A/B qui permet aux spécialistes du marketing et aux développeurs de configurer et de prévisualiser visuellement les variations de contenu, de les intégrer à n'importe quel site, de tester les titres, de mettre en œuvre l'apprentissage automatique, etc.

Cet outil est conçu pour aider les entreprises à offrir les meilleures expériences numériques à chaque client qui atterrit sur leurs pages Web, quel que soit le canal (par exemple, mobile, ordinateur de bureau, application) utilisé, en temps réel.

Ainsi, que vous soyez une startup, que vous créiez des cours en ligne ou que vous travailliez sur la scène du podcasting, vos clients doivent se connecter personnellement à votre marque. Il s'agit de fournir des expériences riches à vos clients.

La conductrie se démarque de la concurrence en se concentrant sur des variations qui fonctionnent. Peu importe ce que votre équipe propose, cela peut être testé.

Avantages

• La fonction WYSIWYG facilite les tests pour les débutants,
• Contrôle total de vos expériences,
• La fonction de découverte d'audience est pratique,
• Aucun script n'est requis lors de la configuration des tests.

Les inconvénients

• La navigation globale peut être améliorée,
• Ne convient pas aux utilisateurs avancés.

12. Kaméléon

Kameleoon est une plateforme de personnalisation et de test A/B basée sur l'IA pour le commerce électronique, le marketing et les entreprises.

Il utilise l'intelligence artificielle pour piloter un ensemble d'outils de personnalisation afin de vous aider à optimiser les conversions sur votre site Web.

Grâce à l'intelligence artificielle (IA), Kameleoon fournit des informations avancées sur les visiteurs que vous attirez sur votre site Web.

Cet outil est idéal pour les entreprises et les spécialistes du marketing expérimentés dans l'exécution d'expériences et qui souhaitent évoluer. Utilisez les informations recueillies à partir de vos tests pour mettre en œuvre le marketing de quiz.

Cependant, si vous débutez, les outils avancés peuvent être trop compliqués à comprendre.

Avantages

• Les outils de personnalisation basés sur l'IA sont faciles à utiliser,
• Obtenez des informations fiables sur les données,
• Prédire facilement l'intention des visiteurs en temps réel,
• Excellent support client.

Les inconvénients

• L'outil a une courbe d'apprentissage abrupte,
• Ce n'est pas adapté aux débutants.

13. Oracle Maxymiseur

Oracle Maxymiser est un outil de test et de personnalisation A/B pour les entreprises de marketing en ligne et les organisations établies.

Si vous souhaitez améliorer l'expérience client sur votre site Web et augmenter le retour sur investissement, l'ensemble d'outils de test fourni par Oracle Maxymiser peut vous aider à créer des parcours client optimisés sur les sites Web et les applications mobiles.

Il est idéal pour les entreprises B2B et B2C qui souhaitent obtenir des informations sur les clients, obtenir des recommandations sur ce qu'il faut améliorer et commencer à personnaliser les expériences client.

Une caractéristique unique est que vous pouvez facilement cibler vos segments de clientèle les plus rentables et laisser l'outil Oracle Maxymiser créer automatiquement un profil client pour vous.

Avantages

• Mettre en place des tests sur plusieurs appareils (iOS, Android, Web),
• Obtenez des informations plus approfondies sur le comportement des clients,
• Exécutez des tests complexes et accédez à des rapports en un seul endroit.

Les inconvénients

• La fonction libre-service n'est pas fiable,
• L'interface utilisateur pourrait être meilleure.

14. Splitly

Splitly utilise l'intelligence artificielle (IA) pour augmenter les conversions des listes de produits Amazon.

Si vous êtes un marchand Amazon FBA, vous pouvez utiliser les informations approfondies pour obtenir plus de trafic, augmenter vos ventes et augmenter vos résultats.

Avec plus de 35 millions de listes de produits Amazon, vous n'avez aucune chance si vous ne faites pas quelque chose de différent.

À l'aide d'une gamme d' outils de test Algorithmic Split fournis par Splitly, vous pouvez tester chaque élément de votre liste de produits pour augmenter les conversions et les bénéfices.

Vous pouvez également tester vos images, vos prix, vos fonctionnalités, vos titres, vos descriptions et vos mots clés cibles.

Avantages

• Interface utilisateur simplifiée,
• Tirez parti de l'IA pour comprendre ce que veulent les acheteurs d'Amazon,
• Testez plusieurs listes de produits simultanément,
• Gagnez du temps avec les split tests automatisés,
• C'est pas cher (à partir de 47 $/mois).

Les inconvénients

• Il convient UNIQUEMENT aux vendeurs Amazon FBA,
• Le plan Starter ne permet que 3 tests simultanés.

15. Marchand de produits frais

Freshmarketer (par Freshworks) est une plateforme d'automatisation marketing intelligente pour les équipes marketing. Il donne aux équipes les outils pour mieux automatiser, générer des conversions rapidement et augmenter considérablement les ventes.

Il est livré avec de puissantes fonctionnalités de test A/B qui donnent un aperçu plus approfondi des préférences des clients.

Effectuez des tests pour améliorer les performances de votre site Web, tirer le meilleur parti de votre trafic, obtenir plus d'inscriptions et gagner plus d'argent.

Avec Freshmarketer, vous pouvez créer des e-mails réactifs et convertissants et tester vos hypothèses pour déterminer ce qui fonctionne.

Avantages

• Interface utilisateur claire et intuitive,
• Cartes thermiques faciles à utiliser,
• Gardez votre flux de travail propre,
• Obtenez des informations détaillées sur les tests A/B pour vos campagnes.

Les inconvénients

• Les prix peuvent être élevés pour les petites entreprises,
• Le plan gratuit fournit des fonctionnalités de base (pas vraiment utiles).

Conclusion

Tous ces outils de test A/B ne fonctionneront pas pour vous. Certains sont destinés aux débutants (pour les tests de base) tandis que d'autres sont destinés aux utilisateurs plus avancés et aux agences CRO.

La bonne nouvelle est que 98% des outils proposés ici proposent des essais gratuits. Vous pouvez donc en tester un ou deux avant de vous engager dans les renouvellements mensuels. C'est un gagnant/gagnant.

Si vous êtes un spécialiste du marketing en ligne, vous ne pouvez pas ignorer que les tests A/B sont la voie à suivre, surtout en ces temps difficiles.

Vous ne savez toujours pas quel est le bon logiciel de test A/B pour votre entreprise ?

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