Test A/B de la page d'accueil Instapage Partie 2 : Images vs animations MP4

Chez Instapage, nous sommes de grands défenseurs des tests A/B ; notre équipe effectue fréquemment des tests sur nos annonces PPC, nos pages de destination post-clic, nos e-mails et même notre page d'accueil. En fait, vous pouvez consulter les détails d'un précédent test A/B de page d'accueil dans cet article.

Nous avons récemment effectué un autre test A/B sur la page d'accueil pour voir si l'utilisation d'animations mp4 au lieu d'images statiques aurait un impact significatif sur les conversions. Notre hypothèse initiale était que l'utilisation d'animations plutôt que d'images statiques n'augmenterait pas les conversions.

Avant d'entrer dans les résultats, préparons le terrain pour l'expérience.

Quel était le but du test A/B de notre page d'accueil ?

L'objectif principal était de mesurer si les animations avaient un impact sur notre taux d'inscription, la durée de la session, les pages vues et le taux de rebond. Ou augmentent-ils l'attrait visuel de la page en transmettant notre message marketing aux clients potentiels.

L'équipe de conception d'Instapage a travaillé dur pour créer des MP4 à partir d'images statiques pour le test A/B, car même si nous avons une équipe de conception dédiée, ils ont un nombre fini d'heures de travail disponibles.

Notre équipe a effectué une longue session d'examen pour effectuer des vérifications du système afin de s'assurer que le trafic était réparti uniformément entre les variantes et de réduire les temps de scintillement et de chargement des pages pour les visiteurs qui ont consulté la variante de la page d'animations.

Voici une analyse point par point du test :

• Objectif : comprendre si les animations auraient un impact positif sur l'histoire visuelle de notre page d'accueil et attireraient plus de visiteurs.
• Objectif : augmenter le nombre d'inscriptions d'utilisateurs
• Sessions totales : 100 000+
• Répartition du trafic : 50/50

Quelle était la différence entre les variantes ?

En partant du haut de la page, comparons l'original (images statiques) à la variation (animations).

Rubrique Taux de conversion moyen

La section taux de conversion moyen de la page d'accueil présente la différence entre le taux de conversion PPC moyen pour les marques qui utilisent d'autres solutions et le taux de conversion moyen pour les utilisateurs d'Instapage.

Alors que l'image statique montre la valeur finale du taux de conversion, l'animation aide les visiteurs à visualiser comment le taux de conversion pour les utilisateurs d'Instapage passe de 0 à 22 %.

Image originale:

Animation MP4 :

Posséder votre page de destination post-clic

Instapage est la seule plate-forme de page de destination post-clic conçue pour fonctionner avec Google. Vous pouvez facilement intégrer Google Ads et Analytics, puis transmettre les données collectées à votre système d'automatisation marketing ou CRM. Combinez cela avec des cartes thermiques et des tests A/B, et vous obtenez une page de destination post-clic améliorée. De plus, nous avons récemment annoncé le suivi des variations de la page de destination post-clic dans Google Analytics.

L'image statique ici montre les options Analytics parmi lesquelles les utilisateurs d'Instapage peuvent choisir, y compris Google Ads, Analytics, Google Tag Manager et Meta Pixel :

La variante montre à quel point il est facile d'intégrer Instapage à Google Ads en quelques clics :

Créez des pages de destination post-clic personnalisées à grande échelle

La section souligne à quel point il est facile de créer des pages de destination post-clic correspondant à un message à grande échelle à partir du générateur Instapage.

La version originale montre un instantané du constructeur Instapage avec un aperçu de toutes les options disponibles pour les utilisateurs :

L'animation montre la création de pages de destination post-clic évolutives rendue possible avec Instapage :

Accélérez votre processus de révision

L'image d'origine de cette section met en évidence un point chaud de conversation dans la solution de collaboration. Ici, les membres de l'équipe peuvent communiquer entre eux en temps réel pendant le processus de revue de conception :

Comparez cela à la variante d'animation où il imite le fonctionnement de la fonction de point chaud :

Intégration à votre pile marketing

L'image originale montre une variété de logiciels de marketing auxquels Instapage s'intègre :

La variante représente les mêmes plates-formes de marketing d'intégration mais avec une orbite tournante :

Optimisez vos pages pour encore plus de conversions

L'image originale montre à quel point il est facile d'exécuter des tests A/B et des cartes thermiques sur les pages de destination post-clic d'Instapage :

La variation présente les conversions croissantes pour une variation de page par rapport à l'autre :

Facilitez l'attribution

Instapage offre aux utilisateurs une solution d'attribution simple, en vous permettant de connecter des réseaux publicitaires avec un suivi des pixels instantanés et d'accéder à toutes les mesures depuis la plateforme Instapage.

L'image d'origine montre certaines des mesures que vous pouvez afficher avec les analyses Instapage :

Pendant ce temps, l'animation donne une image plus détaillée des options d'analyse disponibles pour les utilisateurs d'Instapage :

Les données finales : quelle variante a gagné ?

Conversions

Une différence de 100 conversions est tout ce qui sépare l'image statique de la variation mp4 :

Durée de la session

Les deux variations ont suivi la même tendance générale pour la durée de la session de la page d'accueil :

Taux de conversion

Idem avec le taux de conversion pour les deux variantes :

Il n'y a pas eu de gagnant clair, comme l'indiquent tous les conversions totales, la durée de la session et le taux de conversion. Notre hypothèse de départ s'est avérée correcte dans la mesure où l'utilisation d'animations à la place d'images statiques n'a pas eu d'impact significatif sur les taux de conversion.

Lors de la prise de décisions de conception, il est important de prendre en compte l'impact de la conception sur le temps et les ressources, car ils sont directement liés aux revenus et aux conversions. Optez pour des tendances de conception qui non seulement ajoutent un attrait visuel, mais affectent également positivement les conversions et offrent une bonne expérience utilisateur.

Ce que vous pouvez apprendre de notre test A/B sur la page d'accueil

Le but des tests A/B n'est pas de voir une variation l'emporter sur l'autre, donc tous les tests ne concluront pas à un gagnant clair. Le but du test est plutôt de déterminer si votre hypothèse initiale est correcte ou incorrecte en fonction des données résultantes.

Réfléchissez à quelques idées qui, selon vous, produiraient un effet notable sur vos campagnes et analysez les résultats. Ce n'est qu'alors que vous pourrez décider comment continuer, inscrivez-vous dès aujourd'hui pour une démo Instapage Enterprise.