Une semaine dans la vie d'un formateur SEO

C'est encore arrivé l'autre jour. Un e-mail est venu qui vient de faire ma semaine :

"Votre formation m'a amené si loin dans ma carrière en très peu de temps. J'ai l'impression que c'est de loin la meilleure formation que j'aie jamais eue sur le référencement.

– Tye Odom, un responsable SEO interne qui a également commenté LinkedIn

Notre formation SEOToolSet n'est pas votre cours de formation SEO typique.

En chiffres, nous couvrons un énorme classeur de matériel, ou deux, selon le cours que vous suivez. Et jusqu'à présent, plus de 5 000 personnes ont suivi nos cours dans le monde entier.

Ce qui est plus difficile à quantifier, c'est comment la salle de classe devient un lieu où se forment des amitiés et des collaborations professionnelles.

Pendant trois ans, j'ai eu le privilège de voir des relations se développer depuis le devant de la salle, en tant que co-formateur avec nul autre que Bruce Clay.

J'adore former les gens. Vous pensez probablement : « Vous devez aimer l'entraînement, c'est vous l'entraîneur. Mais c'est plus que cela.

Dans mon rôle de formateur SEO, j'aide toutes sortes de personnes - qu'il s'agisse d'un propriétaire d'entreprise qui en a assez d'être exploité, d'un spammeur prêt à réformer ses habitudes de chapeau noir, ou même d'un participant occasionnel qui n'a pas un indice de ce qu'est l'optimisation des moteurs de recherche.

La formation permet à toutes ces personnes de transformer leur entreprise et d'avancer dans leur carrière.

Permettez-moi de vous donner un aperçu de ce que j'ai vu dans nos cours.

Une semaine dans la vie : la formation SEO commence

Jour 1 – Une salle remplie d'inconnus

La formation standard va du lundi au mercredi.

Les lundis sont mon jour préféré de notre cours de formation SEOToolSet. J'arrive excité, anticipant qui partagera la salle de classe pour les prochains jours.

Chaque participant est accueilli par Reyn (notre réceptionniste incroyablement organisée) et par moi. J'avoue que j'ai sans doute l'air un peu trop enthousiaste à 8h30, d'autant plus que nous empilons un énorme classeur d'entraînement et plusieurs gros livres dans leurs bras.

Une fois les participants installés, le café frais et le petit-déjeuner à tartiner semblent leur redonner le sourire.

Après quelques préliminaires et quelques blagues ringardes pour briser la glace, j'arrive à ma partie préférée : les présentations.

Alors que nous faisons le tour de la salle pour nous présenter, je suis toujours heureux de voir un groupe diversifié de personnes en termes de lieu, de parcours et de titres de poste - avec une variété de raisons de venir à la formation.

Prenez le propriétaire de l'entreprise, j'appellerai Pat. Elle en avait assez d'être exploitée par des personnes prétendant connaître le référencement, alors elle s'est inscrite à notre formation Standard de trois jours. Le troisième matin, Pat est arrivé tôt et m'a trouvé près de la table du buffet, infusant une tasse de thé.

"Je suis époustouflée par tout ce qui se passe dans le référencement", a-t-elle déclaré, et a demandé si elle pouvait rester deux jours de plus pour suivre le cours avancé, une extension le jeudi et le vendredi matin.

Pat a ensuite envoyé quatre de ses collaborateurs suivre le cours SEOToolSet. La formation l'a aidée à comprendre la valeur du référencement pour son entreprise et elle a adopté les connaissances.

Jour 2 - La formation et l'apprentissage du SEO vont plus loin

Le deuxième jour du Standard, les fondations ont été posées. Tout le monde saisit maintenant les concepts de base de l'optimisation des moteurs de recherche. La formation à partir de zéro est cruciale car, même si quelqu'un a de l'expérience dans le référencement, il peut s'agir d'une connaissance autodidacte, d'une interprétation différente ou tout simplement fausse. ;)

La partie passionnante du jour 2 est que les gens commencent à appliquer ces concepts de référencement à leurs propres sites Web. Nous prévoyons cela avec le devoir du lundi soir : tous les participants peuvent se connecter au SEOToolSet complet et commencer à analyser leurs propres domaines. Donc, mardi matin, tout le monde est motivé pour plus d'apprentissage et généralement plein de questions.

Il y a beaucoup d'occasions de questions-réponses dans une classe limitée à environ 30 personnes, et les déjeuners et les pauses offrent des opportunités de discussion. Mardi, tout le monde commence à se connaître.

Un étudiant que l'on appellera Anton s'est démarqué par les questions qu'il a posées, qui penchaient plus vers l'exploitation que vers l'amélioration.

« Comment Google saurait-IL VRAIMENT que vous avez payé pour des liens ? »

"Comment puis-je optimiser pour le 'dark web' ?"

"Une fois que Google vous a donné plusieurs actions manuelles, combien de temps faudra-t-il pour récupérer ?"

Ce ne sont là que quelques-unes des questions qu'il a soulevées au cours de ces premiers jours de formation. Devant des assiettes de plats mexicains au déjeuner du jour 2, il a admis en souriant qu'il faisait de la construction de liens chapeau noir depuis des années, affirmant que dans son industrie, "c'est la seule façon de se démarquer".

Anton est devenu l'une de mes réussites préférées, comme vous le verrez bientôt.

Habituellement, je reçois des questions sur le spidering, l'indexation et l'optimisation le deuxième matin. Après avoir parcouru les questions, nous sautons directement dans le matériel. Au cours de cette seule journée, je montre à tout le monde comment utiliser nos outils de référencement ; couvrir les composants HTML, l'optimisation et la création de liens sur la page ; et terminer par le cloisonnement.

Le siloing est la dernière session de la journée et a tendance à être la plus silencieuse. Pourquoi? Parce que beaucoup de gens pensent : « Putain, j'ai complètement mal structuré mon site Web ! »

Ce soir-là, les devoirs consistent à lire un article détaillé pour solidifier les concepts de cloisonnement. Ensuite, place au Jour 3.

Jour 3 — Formé, prêt et fini les étrangers

Au moment où mercredi arrive, il est évident que de nombreux étudiants commencent à nouer des relations entre eux – des alliances commerciales stratégiques aux amitiés. Ils déjeunent ensemble pendant la semaine et certains sortent même après les cours.

Le milieu de la semaine marque également le dernier jour de notre formation standard. C'est formidable de voir les étudiants commencer à mettre les concepts et les méthodologies en action.

Je me souviens d'un participant que j'appellerai Sam, un responsable qui avait été envoyé par son entreprise à notre cours de formation SEO.

Je pouvais le voir sur son visage le premier jour de classe - il n'avait aucune idée de ce qu'était l'optimisation des moteurs de recherche. Je me suis assuré de lui parler pendant les pauses et de clarifier tout ce dont il avait besoin. Mercredi, il parlait en classe et tout son comportement avait changé.

Nous terminons la journée avec un laboratoire qui permet aux étudiants d'appliquer tout ce qu'ils ont appris. Le laboratoire est structuré autour d'une liste de contrôle de site Web qui peut être utilisée après la formation pour auditer la santé SEO d'un site Web. Sam a participé avec son groupe et a compris les concepts. Il est parti armé de connaissances et prêt à les rapporter à son entreprise.

Jour 4 – Que la formation avancée commence

Jeudi est notre premier jour de formation avancée, et nos étudiants reçoivent un tout nouveau manuel de formation avec des centaines de pages.

En règle générale, environ la moitié des étudiants qui étaient en Standard restent en Advanced, et d'autres choisissent souvent de suivre Advanced à une date ultérieure. Le cours est définitivement conçu pour ceux qui souhaitent approfondir leurs connaissances en matière de référencement.

La formation avancée SEOToolSet reprend certains des concepts de Standard et approfondit les outils et les processus nécessaires pour analyser et optimiser.

Tout au long de la journée, nous couvrons les aspects techniques du référencement, tels que les problèmes de serveur, les redirections, les erreurs 404, le contenu dynamique et les structures de répertoires. C'est vraiment une combinaison de tactique et de stratégie, car j'enseigne aux étudiants comment appliquer la sagesse à toutes les données qui leur sont présentées.

Les questions pendant Advanced sont plus complexes. Nous fournissons de nombreux exemples concrets pour illustrer les réponses et avons de nombreuses histoires à partager.

En fait, les gens sont souvent choqués par la quantité d'informations que nous donnons, y compris les choses que nous avons testées et mises en œuvre ainsi que nos propres processus et techniques internes.

Jour 5 – Conclusion de la formation SEO (dans une boîte à emporter)

Le vendredi est une journée douce-amère. C'est le dernier jour de formation, ce qui signifie que la classe se séparera. Cependant, c'est aussi gratifiant, car je suis témoin d'un changement chez beaucoup d'étudiants.

Notre ami Anton, par exemple, a décidé d'abandonner ses manières de chapeau noir. Google obtient une partie du crédit pour son changement d'avis, certes, mais j'ai en fait été témoin de la transformation.

Au cours de la semaine, les questions qu'il a posées ont commencé à changer. Il a commencé à parler de la façon dont il pourrait mettre en œuvre ce qu'il apprenait à son retour à la maison. Et un mois après la formation, il m'a envoyé un mail pour me dire : « Je veux juste te dire, j'ai changé. … Je suis passé au chapeau blanc, point final. :)”

Après avoir appris le reste du matériel, terminé le laboratoire et eu la dernière session de questions-réponses, nous nous disons tous au revoir et commençons à planifier la prochaine fois que nous nous entraînerons ensemble. Comme je l'ai mentionné plus tôt, beaucoup de relations durables sont formées. Je sais que je me suis fait beaucoup de bons amis grâce à la formation en cours de route.

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