Un guide rapide pour mieux comprendre l'automatisation de la conception publicitaire

876 milliards de dollars.

C'est combien d'argent aura été dépensé pour les publicités numériques dans le monde d'ici 2026, selon les prévisions des experts.

Prenez une minute pour comprendre. C'est beaucoup d'argent et beaucoup de publicités, c'est le moins qu'on puisse dire.

Alors que la plupart d'entre nous ont du mal à comprendre ce chiffre, il n'est pas si surprenant qu'une industrie aussi compétitive et en constante évolution que l'industrie de la publicité devrait augmenter ses dépenses publicitaires numériques mondiales de 120 milliards de dollars de 2024 à 2026.

Tout cela est très impressionnant, Robi, pourrait-on dire. Mais comment puis-je réduire tout ce bruit (publicitaire) et faire la différence avec mes propres campagnes publicitaires ? Comment puis-je accélérer la conception et la diffusion de mes annonces ?

N'en dites pas plus, c'est là qu'intervient l'automatisation de la conception des publicités.

Qu'est-ce que l'automatisation de la conception publicitaire ?

L'automatisation de la conception publicitaire est le processus de mise à l'échelle de la production de votre conception publicitaire à l'aide de la technologie. Ce type d'automatisation créative vous permet de diffuser un grand volume d'annonces en peu de temps tout en restant fidèle à la marque et sans nuire à la qualité et à l'intégrité de vos ressources visuelles.

Pourquoi utiliser l'automatisation de la conception des annonces ?

Voici quelques-unes des principales raisons pour lesquelles vous devriez utiliser l'automatisation pour la conception de votre annonce :

• Gagnez en productivité et en liberté créative

Lorsque le temps est court et que la demande est élevée, l'automatisation peut s'avérer être un véritable économiseur de campagne, assurant une production plus rapide avec les mêmes ressources. De plus, en réduisant le temps consacré aux tâches répétitives et aux itérations de conception manuelles, vous gagnez en fait un temps plus productif et créatif pour vous et votre équipe, lorsque vous pouvez vous concentrer sur le brainstorming d'idées pour de nouvelles campagnes et personnaliser vos publicités pour atteindre le bon public.

• Maintenir la cohérence de la marque

Lorsque vous créez beaucoup de contenu visuel, rester sur la marque peut être délicat sans un processus bien défini en place et même dans ce cas, des désalignements peuvent survenir. L'automatisation soulage votre équipe de cette pression et vous permet d'assurer en permanence la cohérence de la marque tout en réduisant les erreurs, ce qui est essentiel pour renforcer la confiance dans la marque. La configuration de votre kit de marque une fois dans votre plate-forme de conception d'annonces garantira que toutes les futures itérations de vos annonces refléteront l'identité de votre marque en T, dans toutes les variations de taille, de format, de texte et de langue.

• Faites évoluer votre travail

Que vous dirigez une grande équipe ou que vous soyez celui qui porte tous les chapeaux de votre entreprise, il y a des moments plus occupés que d'autres où vous feriez n'importe quoi pour une main supplémentaire pour vous aider à terminer vos campagnes à temps sans travailler des heures supplémentaires. L'automatisation peut vous donner ce coup de main et prendre en charge les tâches répétitives de votre équipe, afin que vous puissiez réussir à faire évoluer votre travail et maintenir votre budget, sans embaucher une personne dont vous n'aurez peut-être pas besoin à long terme.

• Mieux collaborer avec votre équipe

La collaboration en temps réel s'accompagne de nombreux défis lorsque vous travaillez à distance. Jongler avec et basculer entre de nombreux outils et environnements de travail ralentit le processus de production et crée des frictions inutiles entre les membres de l'équipe, en particulier au stade de l'approbation et de la rétroaction. L'automatisation vous attire et vous attire : et si vous pouviez utiliser la même plate-forme pour créer et automatiser vos publicités, ainsi qu'envoyer des visuels pour approbation et laisser des commentaires et des commentaires à votre équipe ? Changeur de jeu.

Éléments à prendre en compte avant d'automatiser le processus de conception de vos annonces

Et enfin, voici quelques éléments importants à garder à l'esprit avant de commencer à automatiser la conception de votre annonce :

• Choisissez le bon outil d'automatisation

Comme pour toute autre chose, il n'y a pas de solution unique lorsqu'il s'agit de choisir la plate-forme de conception d'annonces adaptée à vos besoins. Ce qui fonctionne pour vos concurrents peut ne pas fonctionner pour vous. Et l'utilisation du mauvais outil peut en fait nuire à votre entreprise à long terme, il est donc essentiel d'évaluer d'abord vos objectifs professionnels, vos besoins et vos projets futurs, puis de choisir en conséquence. Certains outils peuvent être trop complexes, avec une courbe d'apprentissage abrupte qui entrave au lieu d'accélérer votre processus de production, tandis que d'autres peuvent ne pas disposer de toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour automatiser entièrement la conception de votre annonce.

Les recommandations et les critiques sont un bon point de départ tout en les essayant dans le cadre d'un essai limité sont les meilleurs. La plupart des plates-formes de conception d'annonces telles que Creatopy, Celtra ou Flexitive offrent des fonctionnalités d'automatisation créative, et le moyen le plus simple de savoir laquelle vous convient le mieux est de les tester d'abord, puis de prendre une décision éclairée.

• Tout ne peut pas être automatisé

Suis-je vraiment en train de dire cela dans un article faisant l'éloge de l'automatisation ? Oui oui je suis. Bien qu'il y ait beaucoup de choses que l'automatisation peut faire pour vous, il y a aussi des choses qu'elle ne peut pas faire. L'esprit humain, avec ses possibilités infinies et apparemment aléatoires qui mènent à de grandes idées, et les gens qui se rassemblent et proposent des solutions innovantes, relèvent tous deux de la créativité. C'est un trait qui définit les humains et qui ne peut pas être automatisé, même si nous l'appelons l'automatisation créative . Laissez donc l'automatisation faire plus d'espace pour le temps créatif, mais ne vous attendez pas à ce qu'elle le remplace complètement.

• Assurez-vous que vous êtes prêt à commencer à automatiser la conception de votre annonce

Pour profiter pleinement des avantages de l'automatisation et voir les résultats le plus tôt possible, vous devez être préparé avant de vous lancer dans ce processus. Cela rejoint mon point précédent, l'automatisation peut vous aider à rester sur la marque, mais elle ne peut pas faire votre image de marque pour vous. Il peut vous aider à atteindre vos objectifs plus rapidement, mais il ne peut pas établir ces objectifs pour vous. Automatiser la conception de votre annonce sans les personnes, les processus et les matériaux dont vous avez besoin peut ressembler beaucoup à commencer une conception d'annonce sans un briefing approprié : sans but, déroutant et frustrant.

Emballer

L'automatisation ne vise pas à remplacer l'apport humain ou la créativité, mais à les améliorer en supprimant les tâches répétitives de vos processus et en libérant votre temps pour l'idéation et la conception.

En améliorant la qualité et l'efficacité de votre travail, l'automatisation de la conception de vos annonces vous aide à atteindre vos objectifs commerciaux plus rapidement et à rester au top de votre jeu publicitaire dans le monde concurrentiel d'aujourd'hui. Et pourquoi travailler plus dur, quand on peut travailler plus intelligemment ?