Un guide complet sur les liens internes pour le référencement

Les stratégies de création de liens entrants ont tendance à attirer beaucoup d'attention dans le référencement. Mais votre stratégie de liens internes - la façon dont vous reliez les pages Web de votre propre site - peut avoir un impact considérable sur le référencement et l'expérience utilisateur.

Dans ce guide, j'explique pourquoi les liens internes sont importants et comment construire une bonne stratégie de liens internes pour votre site Web. Je donne également des exemples de liens internes efficaces et de bonnes pratiques à garder à l'esprit.

Dans ce guide :

• Que sont les liens internes ?
• Exemples de liens internes
• Les avantages des liens internes
• Comment faire du maillage interne pour le référencement et l'expérience utilisateur
• Bonnes pratiques de maillage interne

Que sont les liens internes ?

Un lien interne est un lien qui dirige un utilisateur d'une page d'un site Web vers une autre page du même site Web. Les liens internes sont différents des liens externes, qui pointent vers une page d'un autre site Web. Les liens internes sont également différents des liens entrants, qui pointent vers une page de votre site Web mais proviennent d'un autre site Web.

Exemples de liens internes

Voici des exemples de liens internes :

• Navigation principale
• Liens de pied de page
• Liens contextuels
• Liens de contenu associés

Navigation principale

Les liens de navigation principaux sont le principal moyen par lequel les visiteurs naviguent sur un site Web. Ces liens peuvent être trouvés horizontalement ou verticalement dans le cadre des menus principaux du site Web.

Les liens de navigation principaux pointent vers les pages Web les plus importantes d'un site Web. Ils sont généralement mis en œuvre sur l'ensemble du site, ils sont donc disponibles à partir de chaque page.

Les menus de navigation peuvent être de longues listes de liens vers les pages principales des sections principales et secondaires. Les exemples ci-dessous montrent à quoi cela pourrait ressembler sur un site Web de commerce électronique et un site Web de vente au détail.

Liens de pied de page

Les liens de pied de page, comme les liens de navigation principaux, aident une personne à naviguer sur un site Web. Les liens dans le pied de page représentent généralement des pages Web que les gens peuvent trouver importantes, mais moins importantes que les liens de navigation principaux. Les liens de pied de page sont généralement mis en œuvre sur l'ensemble du site.

Liens contextuels

Les liens contextuels sont des liens intégrés dans le contenu principal d'une page Web. Ces liens pointent vers une autre page Web à l'aide d'un texte d'ancrage (qui sont les mots hyperliens) afin que le lien apparaisse dans le contexte d'une page.

Par exemple, ce lien vers notre guide sur le siloing SEO (dont je parlerai plus loin dans cet article) est un lien contextuel utilisant le texte d'ancrage « siloing SEO ». Et, vous pouvez également trouver des liens contextuels dans ce guide :

Liens de contenu connexes

Les liens de contenu interne connexe apparaissent souvent au bas d'un article. Ils suggèrent aux visiteurs le contenu qu'ils pourraient être intéressés à lire ensuite.

Les avantages des liens internes

Les liens internes remplissent des fonctions importantes pour les visiteurs du site Web et les moteurs de recherche. Liens internes :

• Aidez les internautes à trouver d'autres contenus sur votre site Web
• Communiquez aux moteurs de recherche le sujet de votre site Web
• Activer les moteurs de recherche pour découvrir plus de pages sur votre site Web
• Passer l'équité des liens d'une page Web à une autre au sein de votre site

Aider les utilisateurs à trouver du contenu

Les liens internes vous aident à diriger les visiteurs de votre site Web vers des pages Web importantes de votre site, qu'il s'agisse de liens de navigation principaux, de liens contextuels ou d'autre chose. Idéalement, les lecteurs intéressés peuvent également suivre des liens pour approfondir n'importe quel sujet couvert par votre site, en se déplaçant logiquement d'une page à l'autre.

Aidez les moteurs de recherche à comprendre votre site Web

Lorsque le maillage interne est bien fait, il aide à communiquer aux moteurs de recherche le sujet de votre site Web. L'organisation du contenu par le biais de liens aide votre site à être une autorité pertinente sur un sujet (plus à ce sujet plus tard).

Aidez les moteurs de recherche à découvrir plus de pages Web

Les robots des moteurs de recherche utilisent les liens qu'ils trouvent pour découvrir et explorer davantage de pages Web sur votre site Web. Plus ils découvrent, explorent et indexent de pages Web, mieux c'est. Depuis Google :

Certaines pages sont connues car Google les a déjà visitées auparavant.

Passer l'équité des liens d'une page à l'autre

L'algorithme PageRank de Google évalue l'autorité d'une page Web. Si une page Web est considérée comme une haute autorité (généralement en raison de liens externes de qualité pointant vers elle) et que cette page Web est liée à une autre page Web en interne, elle transmet une partie de son autorité à la page à laquelle elle renvoie.

Comment faire des liens internes pour le référencement et l'expérience utilisateur

Lorsque votre structure de liens internes est correcte, vous disposez non seulement d'un site Web bien organisé sur lequel les visiteurs peuvent facilement naviguer, mais également d'un site optimisé pour le référencement.

Silo SEO

Le cloisonnement SEO est une pratique que nous avons inventée en 2000. Le cloisonnement SEO est un moyen d'organiser le contenu de votre site Web par le biais de liens basés sur la façon dont les gens recherchent les sujets de votre site. Son objectif est de rendre un site plus pertinent pour une requête de recherche, ce qui donne à la page une meilleure chance de classement.

Par exemple, disons que vous avez un site Web qui vend des outils électriques. Vous pouvez organiser le contenu de ce site Web grâce à sa structure de liens afin qu'il ressemble à un classeur bien entretenu.

Dans le graphique ci-dessus, la catégorie de contenu "outils électriques sans fil" se compose d'une page de destination et de plusieurs pages Web de support sur le site Web, qui sont toutes liées les unes aux autres pour créer un "silo" d'informations.

Google indique qu'il s'agit d'une bonne pratique :

La navigation d'un site Web est importante pour aider les visiteurs à trouver rapidement le contenu qu'ils souhaitent. Cela peut également aider les moteurs de recherche à comprendre quel contenu le propriétaire du site Web juge important. Bien que les résultats de recherche de Google soient fournis au niveau de la page, Google aime également avoir une idée du rôle que joue une page dans l'image plus grande du site.

Google le renforce également dans son guide de démarrage SEO :

Faites en sorte qu'il soit aussi simple que possible pour les utilisateurs de passer du contenu général au contenu plus spécifique qu'ils souhaitent sur votre site. Ajoutez des pages de navigation lorsque cela a du sens et intégrez-les efficacement dans votre structure de liens internes. Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont accessibles via des liens et qu'elles ne nécessitent pas de fonctionnalité de « recherche » interne pour être trouvées. Lien vers des pages connexes, le cas échéant, pour permettre aux utilisateurs de découvrir un contenu similaire.

Le cloisonnement SEO se fait par l'interconnexion entre les pages, et il peut être renforcé via la structure physique des répertoires. J'expliquerai plus à ce sujet ensuite.

Silo physique

Le cloisonnement physique est la pratique consistant à lier des pages Web par la structure d'URL dans des répertoires. Un exemple que j'utilise souvent dans notre cours de formation SEO est sur un site Web fictif sur le beurre de cacahuète. Vous pouvez créer un silo sur du beurre de cacahuète crémeux via le répertoire physique d'un site Web comme celui-ci :

cacahuètebuttersite.com/cremeux/traditionnel/
panutbuttersite.com/creamy/organic/
cacahuètebuttersite.com/creamy/lowfat/
cacahuètebuttersite.com/creamy/jellyhybrid/
cacahuètebuttersite.com/creamy/honeyroasted/

Lorsqu'elle est bien faite, la navigation principale d'un site Web pointera vers ces silos physiques.

Voici un exemple de cloisonnement physique sur notre site sous la navigation « ce que nous faisons » :

bruceclay.com/seo/
bruceclay.com/seo/training
bruceclay.com/seo/tools

… etc.

Pour renforcer vos silos, assurez-vous que la page principale de chaque silo est liée à ses pages principales de niveau supérieur. Assurez-vous également que chaque sous-page du répertoire renvoie à la page de destination principale du répertoire.

En règle générale, il faut un minimum de cinq pages de contenu pour établir le thème du répertoire/silo. Parfois, l'une de ces cinq pages (ou plus) peut servir de page de destination pour une nouvelle sous-section.

Cloisonnement virtuel

Le silo virtuel est la pratique consistant à créer un silo d'informations via des liens contextuels et des pages Web associées. Les pages qui sont liées entre elles ne sont pas nécessairement dans le même répertoire mais sont pertinentes les unes par rapport aux autres. Le cloisonnement virtuel est utile pour un site Web à une époque où un répertoire physique n'est pas une bonne option.

Disons que vous avez deux silos physiques différents, chacun avec cinq sous-pages de contenu de support. Si vous vouliez créer un lien vers une page d'un autre silo, vous feriez un lien vers la page de destination principale de l'autre silo, et non vers une sous-page.

La raison en est de ne pas diluer le thème du silo. L'une des raisons des liens internes est de regrouper des sujets similaires et d'aider les moteurs de recherche à comprendre le sujet de chaque section. Si de nombreuses sous-pages renvoient vers de nombreuses autres sous-pages, cela peut prêter à confusion.

Notre guide de cloisonnement SEO explique cela plus en détail :

Pour en rester à l'exemple simple du beurre de cacahuète, supposons que votre site vende une saveur de gelée qui est particulièrement complémentaire au beurre de cacahuète crémeux. Il peut être approprié de créer un lien entre votre page sur le beurre de cacahuète et la page sur la gelée aromatisée. Étant donné que la page de gelée serait une page de support dans le silo de gelée, vous voudriez lier votre page de beurre de cacahuète crémeux à la page de destination du silo de gelée au lieu de la page de gelée aromatisée particulière.

Vous pouvez en apprendre beaucoup plus sur le siloage SEO en lisant notre guide de siloage SEO ou en consultant notre cours de formation SEO en ligne.

Meilleures pratiques en matière de liens internes

Outre le cloisonnement, il existe de nombreuses autres meilleures pratiques de liens internes qui amélioreront l'expérience utilisateur et le référencement. Voici une liste que je vais vous expliquer en détail ci-dessous :

• Auditez la structure des liens existants.
• Établir la profondeur de clic.
• Lien uniquement vers les pages importantes de votre page d'accueil.
• Utilisez des liens fil d'Ariane.
• Utilisez le texte d'ancrage à bon escient.
• Utilisez les attributs nofollow au besoin.
• Allez-y et utilisez plusieurs liens vers la même cible.
• Ayez un sitemap HTML et un sitemap XML.
• Gérer les 404.
• Gérez régulièrement les liens internes.

Auditer la structure de lien existante

Si votre site Web n'est pas tout nouveau, vous avez probablement déjà une structure de liens internes. Pour avoir une meilleure idée de ce à quoi cela ressemble, vous pouvez utiliser des outils de référencement tels que :

• Outil d'audit de site Ahrefs
• Outil d'audit de site Semrush
• Console de recherche Google

À l'aide d'outils, auditez vos liens internes pour trouver des éléments tels que :

• Liens brisés (par exemple, lien vers une page qui n'existe plus)
• Liens vers des pages qui sont redirigées 301
• Liens vers des pages qui peuvent ne pas être importantes
• La profondeur de clic est trop profonde (plus d'informations à ce sujet dans la section suivante)
• Pages sans aucun lien
• Trop de liens sur une page
• Problèmes de non-suivi
• Pages passant le plus de PageRank

Si vous êtes abonné à SEOToolSetⓇ, vous pouvez utiliser notre outil Link Graph pour commencer à analyser vos liens internes sous forme de carte visuelle interactive. Mais il existe également d'autres outils, comme mentionné dans ce guide.

Établir la profondeur du clic

La sagesse traditionnelle dit que le nombre de clics nécessaires pour accéder aux pages importantes du site à partir de la page d'accueil ne doit pas dépasser trois. Google a confirmé qu'il est important de s'assurer qu'il est facile d'accéder facilement à ces pages importantes, mais ne fait aucune mention de la profondeur réelle des clics.

Dans cette vidéo, John Mueller de Google déclare :

… Ce qui compte un peu pour nous, c'est la facilité avec laquelle il est réellement possible d'y trouver le contenu. Donc, surtout si votre page d'accueil est généralement la page la plus solide de votre site Web et qu'à partir de la page d'accueil, il faut plusieurs clics pour accéder à l'un de ces magasins, il nous est alors beaucoup plus difficile de comprendre que ces magasins sont en fait assez important.

En d'autres termes, vous voulez garder à l'esprit la profondeur des clics lorsque vous établissez vos silos, et nous recommandons généralement que, si possible, la profondeur des clics du site ne soit pas supérieure à deux ou trois sauts depuis la page d'accueil.

Lien uniquement vers les pages importantes de votre page d'accueil

La page d'accueil de votre site Web est généralement la page qui fait le plus autorité. Choisissez donc judicieusement les liens que vous mettez sur votre page d'accueil. Pointez uniquement vers les pages les plus importantes (généralement les principales pages de destination de vos silos).

Voici un exemple sur la page d'accueil de HomeDepot.com :

Utiliser des liens fil d'Ariane

Les liens fil d'Ariane aident à orienter les visiteurs du site Web vers l'endroit où ils se trouvent sur le site. Cela peut les aider à naviguer facilement d'avant en arrière. Google recommande également ceci comme bonne pratique :

Un fil d'Ariane est une rangée de liens internes en haut ou en bas de la page qui permet aux visiteurs de revenir rapidement à une section précédente ou à la page racine. De nombreux fils d'Ariane ont la page la plus générale (généralement la page racine) comme premier lien le plus à gauche et répertorient les sections plus spécifiques à droite. Nous vous recommandons d'utiliser le balisage de données structurées fil d'Ariane ²⁸ lors de l'affichage des fils d'Ariane.

Chez BCI, nous vous recommandons d'utiliser des liens fil d'Ariane en haut de vos pages.

Utilisez le texte d'ancrage à bon escient

Un facteur important pour déterminer la qualité d'un lien est son texte d'ancrage. Vous voulez que le texte d'ancrage soit significatif et pertinent pour les liens internes vers votre site.
Oui, un texte d'ancrage riche en mots clés doit être utilisé dans votre propre site Web. Il n'y a pas de sanctions pour spam sur les liens internes. Faites donc en sorte que ces liens internes renforcent le sujet de chaque page. En règle générale, vous souhaiterez utiliser l'un des principaux mots-clés de la page de destination comme texte d'ancrage.

Google accepte :

Les liens sur votre page peuvent être internes, pointant vers d'autres pages de votre site, ou externes, menant au contenu d'autres sites. Dans l'un ou l'autre de ces cas, plus votre texte d'ancrage est de qualité, plus il est facile pour les utilisateurs de naviguer et pour Google de comprendre de quoi traite la page vers laquelle vous créez un lien.

Utilisez les attributs Nofollow au besoin

Les liens vers des influenceurs, des affiliés et quelques autres doivent inclure un attribut comme nofollow pour empêcher le transfert de l'équité du lien. Google a élargi la liste avec des désignations de contenu sponsorisé et généré par l'utilisateur. (Cela s'applique principalement aux liens externes.)

Allez-y : utilisez plusieurs liens vers la même source

Il a été débattu de savoir si vous devriez créer un lien vers une autre page Web interne plus d'une fois sur la même page Web. Certains prétendent que cela pourrait diluer le PageRank (équité du lien).
En 2019, Mueller de Google a déclaré ceci :

Non, n'hésitez pas à créer des liens naturellement au sein de votre site !

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 4 janvier 2019

Nous n'avons pas observé qu'il s'agissait d'un problème important. Alors allez-y et créez un lien vers la même page Web plus d'une fois sur une page lorsque cela est naturel et nécessaire. N'oubliez pas que Google ne peut compter que le premier qu'il rencontre sur la page.

Avoir un sitemap HTML et un sitemap XML

Un sitemap HTML est un emplacement central de tous les liens importants de votre site Web. Cela peut aider les visiteurs à trouver plus facilement ce qu'ils recherchent. Vous pouvez voir un exemple de plan du site pour les utilisateurs en consultant notre plan du site.

A ce sujet, Google dit :

Incluez une page de navigation simple pour l'ensemble de votre site (ou les pages les plus importantes, si vous en avez des centaines ou des milliers) pour les utilisateurs. Créez un fichier de plan de site XML pour vous assurer que les moteurs de recherche découvrent les pages nouvelles et mises à jour de votre site, en répertoriant toutes les URL pertinentes ainsi que les dates de dernière modification de leur contenu principal.

Un plan de site XML, en revanche, est réservé aux moteurs de recherche et permet d'assurer une exploration et une indexation plus approfondies. Il doit contenir toutes les pages indexables de votre site Web.

Soit dit en passant, selon Sitemaps.org, votre fichier XML ne doit pas dépasser 50 Mo. Si nécessaire, vous pouvez enchaîner plusieurs fichiers sitemap XML ensemble.

Il en va de même pour les sitemaps HTML, qui ne doivent pas dépasser environ 100 liens. Si vous en avez besoin, vous pouvez créer plusieurs sitemaps en suivant votre structure de silo (un par silo) puis les enchaîner à l'aide d'un lien.

Pour plus:

• Qu'est-ce qu'un sitemap XML et comment en créer un ?
• Comment créer un sitemap (informations sur les plans de site pour les utilisateurs et les plans de site XML pour les moteurs de recherche)

Gérer les 404

Prenez l'habitude d'exécuter des outils de référencement et de consulter régulièrement les rapports de votre console de recherche pour identifier les liens brisés sur votre site Web. Ensuite, redirigez ces pages (avec une redirection 301) vers la prochaine page la plus pertinente.

Comme meilleure pratique, votre site devrait avoir une page 404 personnalisée qui peut aider les visiteurs du site Web lorsqu'ils rencontrent un lien brisé sur votre site avant que vous ne le trouviez.

À ce sujet, Google dit :

Les utilisateurs accèdent parfois à une page qui n'existe pas sur votre site, soit en suivant un lien brisé, soit en saisissant la mauvaise URL. Avoir une page 404 personnalisée qui guide gentiment les utilisateurs vers une page de travail sur votre site peut grandement améliorer l'expérience d'un utilisateur. Votre page 404 devrait probablement avoir un lien vers votre page racine et pourrait également fournir des liens vers du contenu populaire ou connexe sur votre site. Vous pouvez utiliser Google Search Console pour trouver les sources des URL provoquant des erreurs "introuvables".

En savoir plus sur la conception d'une page d'erreur 404 personnalisée.

Gérer régulièrement les liens internes

Assurez-vous de vérifier régulièrement vos silos. Au fur et à mesure que du nouveau contenu est ajouté (ou supprimé) sur le site, assurez-vous qu'il ne compromet pas le thème de vos silos.

Il y a bien sûr d'autres choses que vous pouvez faire :

• Après avoir publié un nouveau contenu, créez un lien vers la nouvelle page à partir de pages de site existantes sur le même sujet. Pour trouver des candidats potentiels, vous pouvez utiliser un site : faites une recherche sur Google en utilisant le mot-clé du sujet (par exemple : site:bruceclay.com seo siloing ).
• À l'aide d'un site : recherche, vous pourriez également identifier toutes les pages que vous avez écrites sur un sujet. Ensuite, décidez si vous souhaitez les lier ensemble pour former un sous-silo ou éventuellement combiner certains d'entre eux dans un long article de page Web, puis rediriger d'autres pages vers cette nouvelle source.

Prochaines étapes

Vous devriez maintenant avoir une bonne compréhension d'une stratégie de liens internes et pourquoi c'est important. La meilleure étape suivante consiste à effectuer un audit de votre stratégie pour avoir une idée des liens que vous avez en place et des points à améliorer.

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