Un guide pour un marketing de contenu efficace sur les marchés émergents

Le marketing de contenu est un moyen très efficace pour les marques de s'engager auprès de leur public cible, de renforcer leur crédibilité et de générer des conversions. En créant et en partageant un contenu précieux qui apporte de la valeur au public, les marques peuvent s'imposer comme des experts dans leur secteur, établir des relations avec leur public et favoriser la fidélité à la marque.

Avec sa capacité à éduquer, divertir et informer, il n'est pas étonnant que le marketing de contenu soit devenu un incontournable du mix marketing de nombreuses organisations prospères. En fait, plus de 90 % des organisations ont adopté le marketing de contenu et 91 % des spécialistes du marketing B2B l'ont intégré comme un aspect crucial de leur stratégie marketing globale.

Mais créer un marketing de contenu percutant sur les marchés émergents peut être une tâche difficile. Avec un large éventail de cultures, de langues et de préférences des consommateurs, il est important d'avoir une stratégie en place pour s'assurer que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible.

Le guide en cinq étapes

Dans cet article, je décris cinq étapes pour vous aider à créer un marketing de contenu efficace sur les marchés émergents. En suivant ces étapes, vous serez en mesure d'atteindre efficacement votre public cible et de créer une expérience de marque mémorable. De la compréhension de votre public cible à la mesure et à l'affinement de votre stratégie, ces cinq étapes fourniront une feuille de route pour vous aider à réussir avec le marketing de contenu sur les marchés émergents.

1. Connaissez votre public cible

La première étape pour créer un marketing de contenu percutant consiste à connaître votre public cible. Cela signifie comprendre leurs besoins, leurs préférences et leur comportement. Marketing 101 décrit à juste titre que vous devez toujours être orienté vers le marché, ce qui signifie que vous vous orientez vers le consommateur. En assurant une compréhension détaillée des intérêts et des comportements des consommateurs, les spécialistes du marketing sont en mesure d'appliquer ces connaissances pour fournir un marketing efficace.

Cette même notion s'applique au marketing de contenu. Avant de créer des articles de blog, des articles, etc., vous devez effectuer des recherches approfondies sur votre public cible. Prenez le temps de vous renseigner sur les défis et les besoins de votre public grâce à des études de marché, telles que des sondages et des groupes de discussion. Cela vous aidera à déterminer si le produit ou le service de votre marque peut les remplir, puis à concevoir l'angle le plus approprié pour votre contenu.

L'objectif général de votre contenu doit être d'attirer le lecteur - et la meilleure façon d'y parvenir est d'inspirer des émotions et d'aligner votre contenu sur les passe-temps et les intérêts du public que vous avez choisi. Cette tactique a souvent pour résultat que le contenu est utile et que les acheteurs se sentent compris, augmentant ainsi la possibilité de considération pour la marque.

Par exemple, une entreprise produisant des suppléments et du matériel de gym peut ajouter une valeur accessoire à ses articles de blog en illustrant comment faire de l'exercice et manger correctement. Avec cette approche, la marque peut lier de manière transparente les informations à un produit et établir une connexion avec les intérêts des clients.

Cela se voit dans les efforts marketing de nombreux blogueurs de mode à succès, dans lesquels ils intègrent des articles convaincants sur les dernières tendances saisonnières, que les marques peuvent ensuite utiliser et lier à leur boutique en ligne. Cette approche se concentre sur l'établissement de liens positifs et naturels avec le public cible, la corrélation du message avec ses besoins et l'engagement accru grâce à une pertinence accrue.

L'entrée sur les marchés émergents et l'introduction de votre marque, de vos produits ou de vos services nécessitent également des recherches approfondies et une bonne connaissance de votre public cible. Ceux qui cherchent à se développer en Malaisie, par exemple, doivent savoir que les consommateurs malaisiens sont généralement considérés comme des fanatiques de sport, en particulier des fanatiques de football. Exploiter ces informations peut donc vous aider à obtenir un avantage.

Les véritables idées, cependant, se cachent souvent sous la surface, il est important de creuser plus profondément, en particulier lors de l'entrée sur de nouveaux marchés. Vous découvrirez peut-être alors que parmi ces nombreux fans de sport en Malaisie, 79 % montrent également un grand intérêt pour la nourriture et les boissons, offrant à votre marque un autre angle à exploiter dans vos efforts de marketing de contenu.

En résumé : Il s'agit de comprendre les consommateurs pour les captiver. Le contenu que vous créez doit être engageant et pertinent pour votre public cible. L'essentiel est de créer un contenu précieux pour votre public cible et qu'il voudra partager avec le sien !

2. Le pouvoir de la narration

Une copie, un article ou un livre blanc visuellement invitant peut attirer l'attention du lecteur au départ, mais comment le garder immergé dans le contenu tout au long ?

La réponse est la narration !

La narration est un outil très puissant utilisé depuis des milliers d'années pour captiver le public et transmettre des messages. C'est un aspect fondamental de la communication humaine et il a la capacité d'inspirer, d'éduquer et de divertir.

Les histoires captivantes se nourrissent de trois principes fondamentaux : les personnages, les voyages et les conflits. Vous pouvez associer ce locataire à la littérature ou à la poésie, où des protagonistes héroïques se lancent dans une quête pour sauver les gens d'une menace maléfique. Mais cela s'applique également au marketing de contenu - la narration est un élément crucial de toute stratégie de marketing de contenu et peut aider les marques à se connecter avec leur public cible à un niveau plus profond.

Le pouvoir de la narration réside dans sa capacité à évoquer des émotions et à créer un lien entre le conteur et le public. Ce lien émotionnel est ce qui rend la narration si percutante et engageante.

En matière de marketing de contenu, la narration peut être utilisée de différentes manières pour atteindre différents objectifs. Par exemple, une marque peut utiliser la narration pour éduquer son public cible sur un produit ou un service particulier. En racontant une histoire qui met en évidence les avantages du produit, la marque peut rendre le produit plus accessible et plus attrayant pour le public. La narration peut également être utilisée pour renforcer la notoriété et la réputation de la marque. En racontant des histoires inspirantes qui correspondent aux valeurs de la marque, la marque peut créer une image positive dans l'esprit du public cible.

De plus, la narration peut être utilisée pour créer un sentiment de communauté et d'appartenance. En partageant des histoires sur les expériences des clients ou des employés, les marques peuvent créer un sentiment de connexion entre le public et la marque. Ce sentiment d'appartenance peut être particulièrement puissant dans les marchés émergents, où les gens recherchent des marques qui correspondent à leurs valeurs et à leurs convictions.

Une autre raison pour laquelle le storytelling est si puissant est qu'il permet aux marques de se différencier de leurs concurrents. Dans le marché encombré d'aujourd'hui, il est plus important que jamais pour les marques de se démarquer et de trouver un moyen de se connecter avec leur public cible.

La narration permet aux marques de présenter leur personnalité, leurs valeurs et leur mission d'une manière mémorable et significative - c'est-à-dire l'histoire de la création d'une entreprise. Raconter l'histoire d'origine peut être très puissant car cela donne à l'entreprise/à la marque une touche humaine. Au cours de l'ascension pour devenir une entreprise florissante, la plupart des marques auront connu des difficultés et des difficultés en cours de route, et c'est une excellente histoire à raconter au consommateur.

Les histoires de résolution de problèmes et de règlement de conflits résonnent bien auprès du public. Les expériences passées de la marque peuvent constituer une base parfaite pour la narration et les futurs supports promotionnels. Cela peut également permettre au public de mieux s'identifier à votre marque, si vous leur dites ce qu'il faut pour créer les produits qu'ils consomment ou utilisent quotidiennement.

Le pouvoir de la narration est indéniable, c'est pourquoi c'est la deuxième étape. Que la narration soit utilisée pour éduquer, renforcer la notoriété de la marque ou créer un sentiment de communauté, la narration a la capacité de connecter les marques à leur public cible à un niveau plus profond. En tant que tel, il s'agit d'un élément crucial de toute stratégie de marketing de contenu, et celui que les marques devraient exploiter au maximum.

3. Organisez efficacement votre contenu

Contrairement à ce que vous pourriez croire, la simple rédaction et la publication de contenu ne sont pas les seules considérations en jeu dans le but de développer une stratégie de marketing de contenu réussie. En fait, l'organisation efficace du contenu est un aspect essentiel d'une stratégie de marketing de contenu réussie.

Avec autant de contenu disponible en ligne, il est plus important que jamais de s'assurer que votre contenu est facilement détectable et accessible à votre public cible. Un moyen efficace d'organiser votre contenu consiste à utiliser une stratégie de groupe de piliers. L'approche est incroyablement bénéfique pour les marques et les spécialistes du marketing, tirant essentiellement parti de la curiosité naturelle des lecteurs et de la nature humaine habituelle, pour obtenir un engagement prolongé.

Une stratégie de regroupement de piliers consiste à créer une série de pièces piliers, ou articles de base, qui couvrent des sujets généraux liés à votre marque ou à votre industrie. Ces pièces piliers sont ensuite utilisées pour soutenir une série de pièces groupées, ou articles de support, qui sont plus spécifiques et approfondissent des aspects spécifiques du sujet couvert par la pièce pilier.

L'un des principaux avantages de l'utilisation d'une stratégie de cluster pilier est qu'elle permet une approche plus globale de la création de contenu. L'approche garantit que votre public cible a accès à une mine d'informations sur le sujet et vous aide également à vous établir en tant que leader d'opinion dans votre secteur.

Un autre avantage de l'utilisation d'une stratégie de regroupement de piliers est qu'elle permet à votre public cible de trouver plus facilement les informations qu'il recherche. En organisant votre contenu en thèmes généraux, vous aidez votre public cible à trouver rapidement les informations dont il a besoin.

Cela vous aide également à maximiser l'impact de votre contenu, car il est plus susceptible d'être partagé et vu par un public plus large. Enfin, en appliquant cette approche, vous pouvez augmenter le temps passé par les consommateurs avec votre marque lorsqu'ils interagissent avec plusieurs éléments de contenu liés.

La stratégie de regroupement de piliers est particulièrement pertinente pour le marketing de contenu dans les marchés émergents, où le premier clic ou la conversion sur le site Web est de plus en plus critique. Les consommateurs des marchés émergents ne connaissent peut-être pas encore votre marque, votre message, vos produits ou vos services, et surtout comment ils peuvent en tirer profit. Par conséquent, il est essentiel de trouver un moyen de placer votre marque au premier plan de l'audience, à travers de multiples points de contact, et de s'assurer qu'une pléthore d'informations leur est accessible.

En créant une série d'éléments piliers qui fournissent un large aperçu du sujet, vous pouvez vous assurer que votre public cible a accès à des informations précieuses faciles à comprendre et à utiliser. Cette approche vous aide à vous établir en tant que leader d'opinion sur les marchés émergents et fournit une base pour des conversations plus approfondies et plus spécifiques avec votre public cible.

Dans les marchés émergents, où l'accès à l'information peut être limité, la stratégie des clusters piliers peut donc aider à combler cette lacune et garantir que votre public cible a accès aux informations dont il a besoin pour prendre des décisions éclairées.

Lors de la mise en œuvre d'une stratégie de regroupement de piliers, il est important de s'assurer que vos piliers sont bien documentés et fournissent des informations précieuses à votre public cible (voir la première étape). Ils doivent être complets et couvrir tous les aspects clés du sujet, et ils doivent également être faciles à comprendre et engageants. Vos pièces justificatives, en revanche, doivent être plus spécifiques et fournir des informations plus approfondies sur des aspects spécifiques du sujet.

Il est également important de s'assurer que vos piliers sont optimisés pour les moteurs de recherche. Cela signifie utiliser des mots-clés liés au sujet et s'assurer que le contenu est bien structuré et facile à naviguer. Cela contribuera à améliorer la visibilité de votre contenu et permettra à votre public cible de trouver plus facilement votre contenu.

L'utilisation d'une stratégie de groupe de piliers est un moyen efficace d'organiser votre contenu et de maximiser son impact, c'est pourquoi je l'ai inclus comme étape numéro trois. En créant des piliers larges et complets et en les soutenant avec des éléments de cluster plus spécifiques et approfondis, vous pouvez vous assurer que votre public cible a accès à des informations précieuses sur votre marque ou votre secteur. Cette approche facilite également la recherche et le partage de votre contenu, ce qui vous aidera à vous établir en tant que leader d'opinion.

4. L'importance d'une identité visuelle forte

Après avoir abordé les premières étapes, en recherchant votre public, en racontant une histoire et en organisant votre contenu, la prochaine étape, tout aussi importante, consiste à sécuriser et à maintenir la position de votre marque sur le marché. L'objectif de toute marque, en particulier lors de son entrée sur les marchés émergents, est de se frayer un chemin dans l'ensemble de considération initial des clients et d'y rester. Cela fait référence à un groupe crucial et souvent exclusif de marques/entreprises qu'un consommateur reconnaît.

Ici, l'identité visuelle joue un rôle essentiel. Une identité visuelle forte peut aider à différencier votre marque de la concurrence et à créer une expérience cohérente et mémorable pour votre public cible.

Votre identité visuelle aide à établir la personnalité de votre marque et crée un sentiment de familiarité et de reconnaissance avec votre public cible. Il fournit un repère visuel qui aide votre public cible à identifier rapidement et facilement votre marque, et il aide à créer un lien émotionnel avec votre public cible en renforçant les valeurs et le message de votre marque.

Dans le contexte du marketing de contenu, une identité visuelle forte peut aider à créer une expérience cohérente et cohérente pour votre public cible. Il garantit que tout votre contenu, qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une infographie ou d'une vidéo, est facilement reconnaissable comme faisant partie de votre marque. Cela contribue à renforcer la confiance et la crédibilité auprès de votre public cible et renforce le message et les valeurs de votre marque.

Il est également important de prendre en compte le rôle que jouent les visuels pour attirer et engager votre public cible. L'utilisation de graphiques, d'illustrations et de photographies accrocheurs peut aider à rendre votre contenu plus attrayant et mémorable. Ceci est particulièrement important dans les marchés émergents où il est souvent nécessaire d'éduquer et d'informer le public cible sur votre marque.

En plus d'attirer et d'engager votre public cible, une identité visuelle forte peut également contribuer à bâtir la réputation de votre marque. Une identité visuelle bien conçue qui reflète avec précision les valeurs et le message de votre marque peut aider à positionner votre marque en tant que leader d'opinion dans votre secteur et à accroître la visibilité et la crédibilité de votre marque.

En conclusion, l'identité visuelle joue un rôle essentiel dans le marketing de contenu, en particulier dans les marchés émergents. Une identité visuelle forte aide à établir la personnalité de votre marque, à créer une expérience cohérente et cohérente pour votre public cible, à attirer et engager votre public cible et à bâtir la réputation de votre marque.

En investissant dans une identité visuelle bien conçue, vous pouvez vous assurer que votre marque se démarque de la concurrence et crée une expérience mémorable et positive pour votre public cible et c'est pourquoi c'est la quatrième étape.

5. Mesurer et affiner

Mesurer et affiner votre marketing de contenu est un aspect essentiel pour assurer son succès. Afin de mesurer efficacement l'impact de votre contenu, il est important de définir des buts et des objectifs clairs pour votre stratégie de marketing de contenu. Cela vous aidera à déterminer les mesures que vous devez suivre et les changements que vous devez apporter pour améliorer les performances de votre contenu.

En utilisant des outils d'analyse pour suivre des mesures telles que l'engagement, le trafic et les conversions, vous pouvez utiliser ces données pour prendre des décisions éclairées sur ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. En mesurant et en affinant continuellement votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez vous assurer que vos efforts ont un impact maximal.

L'un des indicateurs clés à suivre est l'engagement du public, qui comprend des indicateurs tels que les pages vues, le temps passé sur la page et le nombre de commentaires et de partages. Ces mesures peuvent vous donner une indication de la façon dont votre contenu résonne auprès de votre public cible et s'il répond à ses besoins.

Une autre mesure importante à suivre est la génération de leads. Cela inclut des mesures telles que le nombre de prospects générés, les taux de conversion et le nombre d'abonnés à votre liste de diffusion. Ces mesures peuvent vous aider à déterminer l'efficacité de votre contenu pour attirer et convertir de nouveaux clients.

En plus des métriques de suivi, comme mentionné, il est également important d'affiner régulièrement votre stratégie de marketing de contenu en fonction des résultats. Cela peut impliquer de modifier le type de contenu que vous créez, les canaux que vous utilisez pour distribuer votre contenu ou la façon dont vous faites la promotion de votre contenu.

Une façon d'affiner votre marketing de contenu consiste à effectuer des audits réguliers de votre contenu. Cela peut vous aider à identifier les lacunes de votre contenu, à déterminer quels éléments de contenu fonctionnent bien et à apporter des modifications pour améliorer les performances de votre contenu. Il est également important de se tenir au courant des tendances de l'industrie et des changements technologiques. Cela peut vous aider à garder une longueur d'avance et à garantir que votre stratégie de marketing de contenu reste pertinente et efficace.

Mesurer et affiner votre marketing de contenu est donc un aspect essentiel pour assurer son succès et donc la cinquième étape. En fixant des buts et des objectifs clairs, en suivant les mesures clés et en affinant régulièrement votre stratégie de marketing de contenu, vous pouvez vous assurer que votre contenu trouve un écho auprès de votre public cible et atteint les résultats souhaités.

Conclusion

En conclusion, la création d'un marketing de contenu percutant sur les marchés émergents nécessite une compréhension approfondie de votre public cible, l'application du pouvoir de la narration, une réflexion sur la manière d'organiser votre contenu, une identité visuelle forte et une mesure et un raffinement continus. En suivant ces cinq étapes, vous devriez partir du bon pied et elles devraient vous aider à vous assurer que vos efforts de marketing de contenu ont un impact réel et aident votre entreprise à se développer.