Un guide des meilleures pratiques du marketing Instagram pour les établissements vinicoles et les brasseries

La popularité des établissements vinicoles et des brasseries artisanales a connu une croissance exponentielle ces dernières années.

Il y a quelque chose dans une bière au goût original embouteillée avec une étiquette inspirée par un artiste qui attire les gens. Il y a une bière artisanale ou un vin de niche pour tous les goûts, personnalités et caractères.

Nous nous rassemblons pour lutter contre les mastodontes des entreprises et donner une chance aux petites entreprises familiales - même si les grandes marques ont repris de nombreuses brasseries artisanales et établissements vinicoles !

Mais comment ces micro-entreprises se connectent-elles avec leur public idéal ? Comment trouvent-ils leur tribu ?

Instagram est une excellente plate-forme pour les brasseries et les établissements vinicoles pour créer une marque, montrer leurs créations uniques et rassembler des fans inconditionnels.

Voici quelques exemples de bonnes pratiques dont vous pouvez vous inspirer.

Caves

Citerne Garage Cave

Tank Garage Winery est basé à Napa Valley en Californie, mais ce n'est pas un domaine viticole ordinaire. Ils ont rénové une station-service vintage et transformé le garage en bar. C'est l'un des vignobles les plus uniques et les plus intéressants que j'ai vus.

L'excentricité de l'emplacement et le style vintage de la rénovation sont représentés tout au long de son flux Instagram. C'est presque comme un retour en arrière dans les années 70 avec style et caractère pour transporter ses adeptes dans le temps. Des éclaboussures de vert aqua aux extraits de denim et aux vibrations de libre arbitre, Tank fait un travail formidable pour créer des sentiments nostalgiques et être mémorable dans le processus.

Que pouvez-vous apprendre de cette cave? Visez à développer une marque qui résonne avec vos clients idéaux et représentez-la dans chaque élément de contenu Instagram que vous créez.

Vignoble du domaine Wolffer

Wolffer Estate Vineyard n'est pas aussi niche que Tank, mais ils font quelque chose de bien compte tenu des 78 000 abonnés de leur compte Instagram.

La principale tactique qui s'est démarquée pendant que je parcourais ce flux Insta était les périodes thématiques de tons de couleurs et de produits saisonniers. Wolffer se concentre stratégiquement sur un produit spécifique pendant une période déterminée, et il domine son alimentation. Les couleurs, les images, les messages et l'environnement culturel racontent une histoire fascinante sur le produit présenté.

Par exemple, l'extrait ci-dessous est une section des images conçues pour promouvoir leur rose d'été. Le produit est montré sur certaines photos (pas toutes), mais les couleurs et la connexion entre la grille sont perceptibles.

Vous trouverez ci-dessous un autre exemple de la façon dont ils utilisent cette tactique. Dans ce cas, c'est pour le cidre botanique, où les oranges et les jaunes sont les couleurs associées à ce produit.

Vous pouvez dire que beaucoup de réflexions ont été consacrées à la grille Instagram, à l'emballage du produit et à la manière dont il reflète les goûts et les préférences de son public. J'ai l'impression de pouvoir goûter ces produits avec mes yeux !

Vignobles des Croteaux

Croteaux Vineyards se présente comme le seul vignoble américain dédié au vin rosé. Cette concentration laser sur un style de produit fonctionne bien sur Instagram où les meilleurs flux ciblent un public restreint ayant un intérêt commun.

Au-delà de la simple présentation de ses vins, Croteaux partage une gamme d'images qui capturent l'expérience de la visite de son vignoble avec des photos et des vidéos des environs.

Visiter un vignoble n'est pas qu'une question de vin ; il s'agit de l'expérience. Aider vos abonnés Instagram à visualiser ce que c'est que de venir pour une dégustation sur votre site ajoute des couches à l'attractivité de votre cave.

Vignobles de Bénéduce

Basé à Pittstown, dans le New Jersey, Beneduce Vineyards est un vignoble époustouflant dont la réputation ne cesse de croître.

Ce que j'aime dans son flux Instagram, c'est qu'il faut du temps pour aller au-delà du produit final. Une grande partie de son contenu se concentre sur les produits qu'ils utilisent pour développer les vins et le processus de le faire. Voir ci-dessous.

Aller dans les coulisses est une excellente tactique pour mettre en valeur les beaux produits que votre cave utilise, et cela humanise également votre marque. Le vin est plus qu'une boisson; c'est une histoire, et la plupart des amateurs de vin veulent entendre cette histoire. Il n'y a pas de meilleur endroit qu'Instagram pour partager le vôtre.

Brasseries

Brasserie de l'Empereur

L'Emperor's Brewery est une brasserie sur le thème de Star Wars qui fabrique des Imperial Stouts. Comme vous pouvez l'imaginer, son flux Instagram est entièrement consacré aux personnages de Star Wars, l'une des franchises de films les plus populaires au monde.

Le thème commence par sa biographie, où ils riffent sous un angle similaire au début des films Star Wars… "Il y a longtemps, dans une brasserie très, très loin…"

Ensuite, ils doublent l'attirail sur le thème de Star Wars avec des images nuancées tout au long du flux.

Bien que toutes les brasseries n'aient pas une marque de film épique associée à leur bière, cet exemple met en évidence l'importance du renforcement de la marque et de la recherche de votre public de niche.

Willie le batelier

Willie the Boatman est une brasserie australienne qui produit de la « bière de caractère ». Ses bières ont une caricature intéressante sur la canette qui raconte une histoire sur la saveur de la bière.

Son flux Instagram a une connotation patriotique. Du visage du dernier Premier ministre sur une de ses bières, comme vous pouvez le voir ci-dessous…

… à la soirée sur le thème « Australian Christmas Carols » qu'ils ont organisée (« How to Make Gravy » est une célèbre chanson de Noël australienne de Paul Kelly).

Willie the Boatman comprend son public - des Australiens patriotes qui votent généralement pour un certain parti politique. Mieux vous comprenez votre public et plus vous intégrez ses intérêts dans votre produit, votre marketing et votre contenu Instagram, plus vous recevrez d'engagement.

Brasserie du Nevada

Nevada Brew Works est une brasserie adaptée aux chiens et aux enfants avec des pizzas napolitaines, des ailes saumurées à la bière et des bières artisanales pour accompagner votre nourriture.

L'aspect food de la carte de cette brasserie rend son feed Instagram intéressant. Assister à une brasserie n'est pas qu'une question de bière; c'est super de se retrouver entre amis pour le déjeuner ou le dîner aussi !

Découvrez quelques-uns des clichés alimentaires appétissants partagés par Nevada Brew Works sur son flux Insta ci-dessous:

Attirer des clients dans votre brasserie ne se limite pas à la bière. Pensez à l'expérience globale qu'ils vivent sur votre site et intégrez des éléments de cette expérience dans votre flux.

4 Pines Brewing Co.

4 Pines Brewing Co. est une brasserie locale ici à Sydney, en Australie, où je vis. C'est l'un de mes favoris car il sponsorise mon équipe sportive, mais il fait aussi un travail incroyable sur Instagram.

Par exemple, ils organisent régulièrement des cadeaux Instagram qui engagent leur public et augmentent leur portée. Voici un exemple où ils distribuent quatre caisses de bière :

Vous trouverez ci-dessous un autre exemple, qui compte 5 500 commentaires ! C'est astronomiquement plus que n'importe lequel de leurs autres messages. La clé avec celui-ci ? Ils se sont associés à Ben & Jerry's. Cela montre à quel point les partenariats stratégiques peuvent être puissants lors de l'exécution de promotions sur Instagram.

Si vous souhaitez augmenter votre portée sur Instagram et améliorer l'engagement du public, envisagez d'organiser un cadeau. Ils n'échouent jamais! ShortStack propose une gamme de fonctionnalités adaptées à l'exécution de campagnes comme celle-ci pour les établissements vinicoles et les brasseries.

Conclusion

Instagram est l'endroit idéal pour les établissements vinicoles et les brasseries pour interagir avec leur public et créer une suite culte.

Le premier aspect du goût commence par nos yeux - ce que nous voyons joue un rôle énorme dans la façon dont nous expérimentons la bière et le vin. Vous pouvez utiliser une image de marque intelligente, des collaborations, des tons de couleur et des filtres ou des styles sur Instagram pour inciter les abonnés à visiter votre lieu. Tout comme les exemples ci-dessus.