9 raisons pour lesquelles les gens ne regardent pas vos vidéos et comment les corriger
Publié: 2019-06-25Une communauté sérieusement sociale Article par Olga Bedrina
Vous créez beaucoup de vidéos et de vidéos en direct, mais personne ne les regarde ? Ou du moins, les chiffres d'audience sont faibles. C'est déprimant, n'est-ce pas ? Eh bien, la bonne nouvelle, c'est que ça n'a pas à être comme ça. Dans cet article fabuleux d'Olga Bedrina, vous découvrirez les 9 principales raisons pour lesquelles les gens ne regardent pas vos vidéos et, plus important encore, comment y remédier !
Ian
Imaginez ceci : vous avez créé un script brillant pour votre vidéo marketing, investi des heures de votre temps dans la production vidéo, peaufiné cette vidéo dans les moindres détails et enfin cliqué sur le bouton Publier. Seulement pour découvrir que votre vidéo s'est retrouvée sur les étagères poussiéreuses d'Internet, avec seulement une poignée de vues.
Une histoire qui pourrait décourager n'importe qui. Et pourtant, avec 400 heures de vidéos téléchargées sur YouTube chaque minute, plus des ⅓ des vidéos ont moins de 10 vues au total.
Pour vous assurer que votre vidéo reçoive toute l'attention qu'elle mérite, nous avons rassemblé les 10 raisons les plus courantes pour lesquelles les gens ne regardent pas vos vidéos, ainsi que quelques conseils solides sur la façon de les corriger.
Plongeons dedans.
Raison #1 Vos vidéos sont trop longues
Vous avez peut-être entendu une croyance populaire selon laquelle la durée d'attention humaine a été réduite à 8 secondes et peut maintenant être comparée à celle d'un poisson rouge.
Même si ce mème populaire s'est avéré faux, la tendance se confirme : nous ne voulons pas passer trop de temps sur quoi que ce soit, vidéos incluses. Pour vous assurer que vos spectateurs regardent vos vidéos, ne les prolongez pas plus que nécessaire, même si la plateforme autorise un format plus long.
Source : Combien de temps vos vidéos doivent-elles durer ?
Comment régler ce problème
Pour vous assurer que les téléspectateurs regardent vos vidéos, ne les faites que le temps nécessaire. Reformulez si nécessaire et réduisez la longue histoire. Vérifiez les études sur la durée idéale de la vidéo et appliquez les résultats à votre propre contenu et à votre public.
Raison #2 La vidéo démarre trop lentement
Avec autant de vidéos publiées, vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention de votre public et l'intéresser à votre contenu. Si votre vidéo démarre trop lentement ou vaguement, les téléspectateurs sont plus susceptibles de baisser.
Source : 7 conseils pour créer une excellente vidéo marketing
Comment régler ce problème
Voici quelques trucs que vous pouvez essayer pour attirer l'attention de votre spectateur dès les premières secondes :
- Promettre une histoire captivante
- Surprenez les spectateurs avec un personnage, un message ou une scène inattendus
- Illustrez le point principal de votre vidéo dès que possible
- Présentez un problème auquel votre public peut être confronté et proposez une solution
Raison #3 Vous vous adressez au mauvais public
Imaginez que vous cherchiez une réponse à la question "Comment créer un site Web". Ce que vous voulez probablement trouver, c'est quelque chose comme un guide étape par étape pour les débutants ou des conseils d'une plateforme de bricolage comme Wix ou Weebly.
Au lieu de cela, vous tombez sur une explication approfondie des dernières mises à jour CSS + JavaScript et comment les appliquer dans le développement frontal. Êtes-vous susceptible de regarder cette vidéo ?
Probablement pas. Parce qu'il a un public cible complètement différent.
De même, si vous créez vos vidéos sans penser à l'utilisateur final, autant ne pas le faire complètement.
Comment régler ce problème
Effectuez une étude de marché approfondie pour savoir qui sont vos téléspectateurs et quelle langue ils parlent. Ensuite, imitez le langage de la vidéo et répondez aux questions qu'ils posent.
Raison #4 Vous partagez sur le mauvais canal
De nos jours, toutes les principales plateformes sociales ont la possibilité de télécharger et de partager des vidéos de manière native. Cependant, cela ne signifie pas nécessairement que vous pouvez simplement republier la même vidéo sur tous les réseaux sociaux sur lesquels vous êtes présent. Ce qui fonctionne bien sur Facebook peut ne pas obtenir les mêmes résultats sur LinkedIn.
Comment régler ce problème
Essayez d'adapter le contenu vidéo à chaque canal et format. Supposons que vous souhaitiez promouvoir un article de blog avec une vidéo, il est logique de publier une courte citation vidéo sur Twitter, une vidéo plus longue de 1 à 2 minutes avec les principaux plats à emporter sur Facebook et LinkedIn, et un récapitulatif de l'article de blog sur YouTube.
Raison #5 Vous ne faites pas la promotion de vos vidéos
Une autre raison majeure pour laquelle les gens ne regardent pas vos vidéos est que souvent, nous oublions tout simplement de les promouvoir. Mais comme pour tout autre type de contenu, vous devez consacrer au moins le même temps à la promotion de la vidéo qu'à sa production.
Comment régler ce problème
Lorsque vous commencez à travailler sur votre prochaine vidéo, pensez à tous les canaux possibles que vous pourriez utiliser pour sa promotion. En voici quelques-unes :
- Créez la vidéo dans différents formats à l'aide de Wave.video et partagez-la régulièrement sur les réseaux sociaux.
- Créez un article de blog qui couvre le même sujet que la vidéo. Cela pourrait particulièrement bien fonctionner pour les webinaires, les vidéos en direct et les récapitulatifs de formation.
- Utilisez des publicités payantes. Ils sont généralement peu coûteux à payer pour les vues sur Facebook et d'autres canaux.
- Envoyez la vidéo par e-mail à vos abonnés. Utilisez une vignette avec le bouton de lecture pour encourager vos lecteurs à cliquer et à regarder la version complète.
Exemple:
Nous voulions promouvoir l'un de nos articles de blog - Comment écrire les meilleurs bios Instagram pour les entreprises. Nous avons donc tourné une vidéo de 4 minutes et l'avons mise sur YouTube, puis intégré la vidéo dans le même article de blog.
Ensuite, nous avons réduit la vidéo à 1 minute et l'avons partagée sur Twitter :
Raison #6 Le titre et la description sont trompeurs
Des titres et des descriptions vagues peuvent nuire autant au visionnage de vos vidéos qu'à toute autre chose. Dans la poursuite des clics, certains commerçants tombent dans le piège du clickbait. Avez-vous déjà vu les titres de vidéos comme "Il a perdu 10 livres en une semaine en faisant CECI..." ?
En réalité, de tels titres pourraient non seulement ne pas vous rapporter de vues, mais également nuire à vos vidéos. En fait, en 2017, Facebook a annoncé qu'il prendrait des mesures pour supprimer le contenu clickbait du flux des utilisateurs.
Comment régler ce problème
Lorsque vous proposez un titre et une description pour vos vidéos, assurez-vous qu'elles sont aussi pertinentes et informatives que possible. Mettez la recherche de mots-clés en action pour aider vos spectateurs à trouver vos vidéos.
Raison #7 Votre vidéo n'a pas de vignette attrayante
Les vignettes vidéo sont comme des panneaux d'affichage de films ou des couvertures de livres dans la vitrine d'une librairie. S'ils sont convaincants et attrayants, les gens voudront cliquer dessus et regarder votre vidéo. Si les miniatures de la vidéo ne fournissent pas de contexte sur le sujet ou n'aident pas les gens à comprendre ce qu'ils peuvent s'attendre à voir dans la vidéo, il y a de fortes chances que vos téléspectateurs ratent tout simplement la vidéo.
Exemples de vignettes vidéo de la chaîne YouTube Wave.video
Comment régler ce problème
Pour vous assurer que votre miniature est digne d'être cliquée, suivez ces instructions simples :
- Assurez-vous d'utiliser une image claire, vibrante et de haute qualité.
- Le texte sur la vignette peut faire une énorme différence. Ajoutez un détail supplémentaire qui ne rentre pas dans le titre de la vidéo. Utilisez des polices fortes et en gras qui contrastent avec l'image.
- Utilisez les bonnes dimensions de vignette. Par exemple, YouTube recommande la taille suivante : 1280×720.
- Pensez à la marque de votre vignette, par exemple en utilisant le même schéma de couleurs, les mêmes polices, le même logo, le même placement de texte et de visages.
- Envisagez d'ajouter une photo d'une personne à vos vignettes. Généralement, les vignettes avec des visages humains obtiennent plus de clics, car les visages renforcent la confiance et font ressentir quelque chose aux gens.
Raison #8 Vous hébergez la vidéo sur un site Web à faible trafic
Si vous intégrez uniquement des vidéos sur votre propre site Web ou blog qui ne génère pas (encore) suffisamment de trafic, cela peut être une raison pour laquelle les gens ne regardent pas vos vidéos. Ils ne les voient tout simplement pas ! Et même si la vidéo elle-même peut aider une page de destination ou un article de blog à mieux se classer, il peut encore y avoir un long chemin à parcourir avant qu'elle ne le fasse.
Comment régler ce problème
Tout d'abord, vous pouvez vérifier quelles pages ou quels articles de blog génèrent plus de trafic et créer des vidéos pour eux. Par exemple, lorsque nous décidons quelle vidéo de tête parlante nous allons tourner ensuite, je vérifierais quels articles de blog fonctionnent particulièrement bien. Pour ce faire, je me dirige vers Google Analytics > Comportement > Contenu du site > Pages de destination, puis trie les pages par /blog .
Une autre façon est d'héberger vos vidéos sur une plateforme qui a déjà une audience (comme YouTube ou Vimeo). De cette façon, les personnes qui ne connaissent pas nécessairement votre marque ou votre site Web pourront également trouver les vidéos.
Raison #9 La vidéo n'évoque pas d'émotions
Les émotions sont un facteur puissant lorsqu'il s'agit d'engagement vidéo. Rappelez-vous juste cette fois où vous avez repartagé une vidéo avec des chatons sur Facebook !
Engager émotionnellement votre spectateur se traduira par une reconnaissance accrue de la marque, une connexion plus profonde et des partages sur les réseaux sociaux. S'il ne s'agit que d'une autre vidéo conventionnelle sur Internet, ne vous attendez pas à ce qu'elle obtienne beaucoup de vues.
Comment résoudre ce problème
Pour rendre votre vidéo plus émotionnelle, pensez à ajouter des autocollants et des GIF à votre vidéo. Nous avons mené une expérience et découvert qu'une publicité vidéo avec des autocollants obtenait plus d'engagement qu'une publicité sans.
Assurez-vous également d'intégrer la narration, car les histoires transportent émotionnellement les téléspectateurs et les incitent à partager. Commencez avec un crochet. Construisez l'arc de l'histoire pour l'adapter à votre récit. Terminez par une incitation à l'action claire qui correspond à vos objectifs pour la campagne.
Conclusion
Vous pouvez obtenir plus de vues et d'engagement pour toutes les vidéos que vous créez. Investissez un peu plus de temps dans la promotion, créez une vignette accrocheuse et hébergez-la sur une plate-forme populaire, et votre vidéo est destinée à obtenir toutes les vues qu'elle mérite.
À propos d'Olga Bedrina
Olga Bedrina est directrice du marketing de contenu chez Wave.video, créateur de vidéos en ligne gratuit. Elle est passionnée par le marketing vidéo, les médias sociaux et les nouvelles technologies. Lorsqu'elle ne planifie pas d'activités de contenu ou d'écriture, vous pouvez la trouver dans des magasins de disques à la recherche de disques vinyles rares ou à vélo en ville. Suivez-la sur Twitter à olga_bedrina.
