9 exemples de marques écrasant les concours de médias sociaux en 2021

Si voir le mot "juin" sur votre calendrier suscite le choc et l'incrédulité, vous et moi sommes dans le même bateau.

Cela dit, nous devons admettre que l'été approche à grands pas - une période de l'année chargée et rentable pour de nombreuses entreprises. Comme pour toute ruée saisonnière, il est préférable d'avoir un plan de promotion en place pour vous aider à réaliser le potentiel de votre profit.

Mais ne vous inquiétez pas ! Si vous êtes sur le point d'affronter l'été sans plan en place, il n'est pas trop tard pour retourner le scénario. Après avoir vu ce que certaines marques ont fait cette année, vous serez inspiré pour lancer votre propre concours sur les réseaux sociaux.

Alors, asseyez-vous et profitez de ces 9 exemples de marques qui écrasent les concours de médias sociaux en 2021.

TIC Tac

Il n'y a pas si longtemps, TikTok était principalement une ville fantôme pour les grandes marques, mais rien n'attire une foule comme une foule. Ai-je raison? Alors que de plus en plus de marques utilisent la plate-forme vidéo pour présenter des concours et des défis créatifs, d'autres grandes marques voient la puissance de TikTok et sautent dans le train.

Défi du duo #GoForTheHandful de Goldfish Crackers

TikTok est devenu un terrain de jeu virtuel pour les concours créatifs. Pourquoi? Les outils et fonctionnalités uniques offerts par la plateforme rendent la création vidéo rapide, simple et amusante. Un exemple de ceci est la fonction "duo", qui vous permet de créer une vidéo à côté d'une vidéo originale. Si vous avez fait défiler TikTok, vous avez sûrement vu une douzaine de duos ou plus.

Goldfish a fait preuve de créativité avec la fonctionnalité de duo et a mis au défi les amateurs de Goldfish de faire un duo avec le basketteur professionnel Boban Marjanovic. Le défi était simple - tenir plus de poissons rouges dans une main que le record de Boban de 301. Les entrées sont hashtagées avec #GoForTheHandful, ce qui facilite la recherche et les challengers binge-watch empilent des craquelins Goldfish dans leurs petites mains (par comparaison).

Le gagnant du défi a non seulement remporté Goldfish pendant un an, mais a également remporté le titre illustre de porte-parole officiel de Goldfish. Le vrai gagnant était Goldfish Crackers. Le tirage au sort des soumissions vidéo de leur concours leur a valu 11,5 milliards de vues à couper le souffle sur TikTok.

Concours de sandales DSW Cut Loose

Lorsque vous êtes un détaillant national de chaussures, défier vos fans à une soirée dansante semble être une excellente façon d'intensifier (désolé !) votre marketing. Designer Shoe Warehouse (alias DSW) a fait exactement cela. Les participants ont été invités à publier une vidéo de leurs meilleurs mouvements sur l'air de Footloose et à utiliser le hashtag #DSWCutLoose. 10 gagnants ont reçu une carte-cadeau DSW de 200 $.

Les résultats de ce concours étaient à la hauteur du succès que les grandes marques voient dans cette nouvelle (plus) plate-forme de médias sociaux. Avec seulement 2 000 $ investis en prix, les vidéos soumises ont rapporté à DSW plus de 7,5 milliards de vues sur TikTok.

Journée nationale du houmous #SabraHummusChallenge

Sabra Hummus a célébré la Journée nationale du houmous avec un concours vidéo, demandant aux participants de dire à Sabra leur saveur préférée de houmous Sabra, sans dire à Sabra leur saveur préférée de houmous Sabra. Cette tâche peut être un peu déroutante pour ceux qui découvrent la plate-forme, mais si vous êtes un passionné de défilement TikTok, c'est une autre tendance que vous connaissez sûrement.

Le succès de ce concours a été multiple. Certaines des vidéos créées pour ce défi étaient d'une qualité suffisamment élevée pour être utilisées comme de véritables publicités. Ainsi, non seulement les vidéos collectées ont obtenu 16,3 millions de vues sur Sabra, mais la société a enregistré du contenu de qualité professionnelle qu'elle peut utiliser pour continuer à promouvoir sa marque.

À ton tour! Voici comment faire passer votre concours TikTok au niveau supérieur

Lorsque vous êtes prêt à organiser votre propre concours TikTok, nous avons un conseil qui vous apportera des avantages marketing majeurs.

C'est amusant de se gaver d'une série de vidéos d'un défi TikTok, mais que diriez-vous d'augmenter votre engagement en incorporant le vote ? En créant une page de destination, vous pouvez afficher les entrées TikTok sur une page de destination et activer un mécanisme de vote pour collecter et afficher les votes. En prime, collectez les TikToks dans un formulaire de participation et collectez également des informations précieuses sur les prospects, telles que le nom et l'adresse e-mail.

Construit avec le modèle TikTok de ShortStack

Affichez et créez le vôtre

Instagram

Malgré la montée en puissance de TikTok, Instagram tient bon en termes de popularité et de fonctionnalité. Non seulement les bobines récemment publiées d'Instagram donnent à TikTok une course pour son argent, mais ses capacités de création de vidéos ne sont qu'une de leurs fonctionnalités populaires. La plate-forme de médias sociaux centrée sur la photo fait toujours d'Instagram un incontournable pour les grandes marques et les petites entreprises. Voici quelques concours qui mettent en valeur la puissance du 'gramme.

Réseau alimentaire #BlendedBurgerContest

Instagram est synonyme de photos culinaires, alors quel meilleur moyen de présenter les entrées #BlendedBurgerContest du Food Network.

La première chose qui ressort de ce concours est leur utilisation d'une page de destination. Food Network a construit cette page d'accueil afin de pouvoir intégrer tous les éléments importants du concours, y compris les détails du concours, comment participer, proposer des règles accessibles et des conditions générales.

Le concours proprement dit demandait aux participants de créer une recette de burger mélangé, en utilisant au moins 25 % de champignons mélangés à d'autres ingrédients. Comme vous pouvez le voir dans les entrées, les hamburgers soumis sont tout simplement incroyables.

Le hashtag compte un peu moins de 1 000 messages, mais compte tenu de la quantité de travail nécessaire pour développer une recette, ce nombre est impressionnant. Sans oublier que Food Network a collecté de nombreux contenus pouvant être utilisés à des fins de marketing. Ils peuvent présenter certaines de ces recettes pour inspirer et capter l'attention d'autres cuisiniers à la maison.

Smoke the Competition avec Traeger Grills et Yeti Photo Contest

Une façon intelligente de doubler la portée de votre concours est de faire équipe avec une marque complémentaire. Un exemple de partenariat de concours naturel est entre Traeger Grills et YETI, qui se sont associés pour attribuer à sept gagnants des lots de prix très costauds. Les participants devaient publier une photo de leur configuration de barbecue et inclure quelques @mentions dans le message - un investissement en temps assez faible par rapport au prix de grande valeur.

Leur barrière minimale à l'entrée a porté ses fruits pour les deux marques. Le hashtag du concours a rassemblé près de 1 300 publications sur Instagram. En d'autres termes, 1 300 clients fidèles ont fièrement présenté leurs produits Traeger et YETI. Lorsqu'il s'agit d'acquérir de nouveaux clients, il n'y a rien de plus puissant que ce type de contenu généré par l'utilisateur.

Concours de lancement de nouveaux produits de Nature's Eats

Nature's Eats a utilisé un concours Instagram pour promouvoir le lancement de son nouveau produit pour Nutchos - une chips de tortilla sans gluten à base d'amandes. Au lieu de collecter des UGC sous forme de photos ou de vidéos, Nature's Eats visait à développer leur audience et a demandé aux participants de taguer un ami dans un commentaire sur leur publication de concours, puis de republier une histoire pour des entrées supplémentaires.

Ces types de concours sont simples mais efficaces pour aider les marques à engager des abonnés et à en gagner quelques nouveaux. Nous ne savons pas comment Nature's Eats a sélectionné un gagnant, mais si votre entreprise devait organiser un concours dans lequel les commentaires étaient comptés comme des entrées, il existe des outils pour vous aider à choisir un gagnant parmi les commentaires sur les publications sur les réseaux sociaux. Par exemple, un logiciel de concours tel que ShortStack propose une fonctionnalité d'importation de commentaires, ainsi que des fonctionnalités de sélection des gagnants pour vous aider à choisir un ou plusieurs commentaires au hasard.

À ton tour! Comment rendre votre Concours Instagram plus accessible

Suivez l'exemple du Food Network et créez une page de destination pour héberger les détails importants de votre concours. Vous pouvez créer un lien vers cette page de destination à partir de votre bio Instagram. Ensuite, montez d'un cran en créant un flux pour collecter vos entrées avec hashtag et les afficher dans une galerie. Et, tout comme les concours TikTok, permettent de voter pour promouvoir un engagement supplémentaire.

Construit avec le modèle Hashtag Contest + Form de ShortStack

Affichez et créez le vôtre

Twitter

Concours Pepsi aromatisé #HangingWithMyPEEPS Peeps

Pepsi et PEEPS se sont associés non seulement pour lancer un Pepsi aromatisé PEEPS (dites quoi ?!), mais aussi pour lancer le concours #HangingwithmyPEEPS. Cette nouvelle saveur exclusive et surprenante ne peut être expérimentée que par les gagnants du concours, ce qui signifie que les gens deviennent fous pour mettre la main sur du soda aromatisé à la guimauve.

Les participants ont été invités à tweeter ou à publier une photo sur Instagram d'eux-mêmes profitant du printemps avec des bonbons PEEPS. Inutile de dire que les entrées étaient… douces.

Ce qui distingue ce concours des autres réside dans la capacité de Pepsi à susciter une frénésie parmi les fidèles de la marque en libérant une saveur inhabituelle et très limitée. Trois canettes de ce qu'on appelle affectueusement "Peepsi" se vendent sur eBay pour plus de 100 $.

Retweetez les Giants de San Francisco pour gagner

Contrairement aux autres plateformes de médias sociaux, Twitter vous permet d'héberger des concours de retweet dans lesquels les participants retweeteront un message spécifique pour participer. C'est un excellent moyen d'encourager votre contenu à gagner en portée et à élargir votre audience.

Un excellent exemple de concours de retweet est le Mike Yastrzemski Bobblehead Giveaway des SF Giants en l'honneur de #MustacheMay. Le bobblehead est une édition spéciale qui, tout comme le PEEPS Pepsi, le rend très convoité par les fans.

Le concours a valu aux SF Giants près de 3 000 retweets, faisant de la portée du message original une vaste et ce concours un énorme succès, c'est le moins qu'on puisse dire.

Ton tour! Comment rationaliser votre concours Retweet

L'un des défis d'un concours de retweet est de trouver un moyen de choisir un gagnant parmi les tweets amassés. Si vous cherchez à choisir un gagnant au hasard, il existe des outils pour vous aider à le faire. ShortStack vous permet de créer un flux pour collecter chaque retweet dans une liste. Vous pouvez ensuite utiliser un sélecteur d'entrée aléatoire pour choisir une ou plusieurs des entrées et les surnommer "gagnant". Le logiciel vous permet même de marquer le(s) gagnant(s) pour référence future.

Pour résumer les choses

À l'approche de l'été, inspirez-vous de ces marques pour élaborer une stratégie de promotion créative qui augmentera votre potentiel de profit, tout en vous aidant à collecter des prospects et des abonnés.

Pour donner un coup de fouet à votre concours, utilisez une page de destination pour héberger les détails importants du concours et inclure d'autres éléments tels qu'une galerie de vote et un formulaire d'inscription. Les modèles inclus dans cet article sont parfaits pour vous aider à démarrer.

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