9 avantages de l'externalisation des services de référencement

L'externalisation des services d'optimisation des moteurs de recherche (SEO) peut être une bonne solution commerciale. Mais l’externalisation du référencement fonctionnera-t-elle pour vous ?

Examinons en profondeur les avantages de l'externalisation des services de référencement, car il existe des différences cruciales entre la gestion d'une équipe de référencement interne et l'externalisation du référencement pour augmenter le trafic organique.

Comment l'optimisation des moteurs de recherche peut faire ou défaire une entreprise

Apprendre à concevoir et exécuter une stratégie de référencement réussie pour augmenter votre visibilité en ligne peut prendre des années d'étude et de pratique pour perfectionner les nombreux aspects de l'optimisation des moteurs de recherche en constante évolution.

Cependant, avoir une présence en ligne facilement consultable peut faire croître votre entreprise en :

• Augmenter le trafic, les prospects, les conversions et les ventes
• Améliorer la notoriété, la crédibilité et l'autorité de la marque
• Réduire les coûts marketing et améliorer le retour sur investissement
• Créer une expérience utilisateur positive et fidéliser davantage la clientèle
• Attirer des clients locaux avec des stratégies de contenu pour le référencement local

Un référencement médiocre ou inexistant peut ruiner votre entreprise en :

• Frustrer les utilisateurs et les clients qui ne trouvent pas votre entreprise en ligne
• Perdre votre classement, votre visibilité et votre trafic à cause de mises à jour d'algorithmes, de concurrents ou de pratiques obsolètes
• Nuire à votre réputation, votre confiance et votre crédibilité en raison d'avis négatifs résultant de pratiques de référencement contraires à l'éthique
• Perdre votre temps, votre argent et vos ressources avec des stratégies inefficaces

Une stratégie de référencement organique peut réparer un mauvais référencement et vous apporter tous les avantages d’un référencement bien fait.

9 avantages de l'externalisation des services de référencement

Avoir une bonne stratégie de référencement est essentiel au succès dans le monde en ligne d’aujourd’hui. Il faut donc se concentrer sur votre cœur de métier, car vous devez fournir les meilleurs services et produits pour conserver votre avantage concurrentiel.

L'externalisation des services de référencement peut vous permettre de faire les deux plus efficacement. Vous pouvez consacrer vos ressources limitées aux activités principales de votre entreprise et payer uniquement pour le marketing organique dont vous avez besoin en sous-traitant le référencement à des professionnels. Voici neuf avantages de l’externalisation du travail de référencement.

1. Optimiser pour les moteurs de recherche à moindre coût

Construire une équipe SEO interne pour optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche entraîne de nombreux coûts qui peuvent inclure :

• Embaucher des spécialistes du référencement
• Investir dans des outils et des logiciels de référencement
• Création et mise à jour de contenu
• Créer des liens
• Suivi et analyse des performances
• Mise en œuvre des meilleures pratiques SEO

Obtenir des résultats optimaux dans chacun de ces domaines nécessite des spécialistes coûteux travaillant au sein d’une équipe SEO interne. L’exploitation d’un grand site Web peut justifier le coût. Toutefois, si vous êtes une petite ou moyenne entreprise, l’externalisation de votre référencement peut s’avérer plus rentable.

2. Débarrassez-vous du casse-tête du processus d’embauche

Économisez du temps, de l'argent et des efforts en éliminant le processus d'embauche pour le référencement. Lorsque vous externalisez le référencement, vous pouvez consacrer un temps précieux à des tâches plus importantes que la sélection, les entretiens et la formation de candidats pour diverses spécialités de référencement.

Vous pouvez accéder à un vivier de talents et de compétences qui peuvent ne pas être disponibles sur votre marché local lorsque vous engagez une société d'externalisation du référencement. Augmenter ou réduire votre activité en fonction de l'évolution de vos besoins et de vos demandes devient simple et vous n'avez pas à faire face au roulement du personnel, à l'absentéisme, aux problèmes de performance ou aux conflits.

3. Tirez parti de l’expertise d’équipes SEO chevronnées

Les cinq premiers résultats de recherche organiques de Google obtiennent 67,6 % de tous les clics. Les résultats aux positions 6 à 10 n'obtiennent que 3,73 % des clics. Tirer parti de l’aide d’experts en référencement peut vous propulser au sommet.

Développer une stratégie efficace et rentable pour augmenter le trafic organique des moteurs de recherche peut être un défi. Cependant, il est possible d'économiser du temps et de l'argent en laissant les experts gérer les nombreux aspects complexes et dynamiques du référencement, comme la recherche de mots clés, la création de contenu, la création de liens, les audits techniques et les analyses.

Les équipes SEO chevronnées ont développé des connaissances et une expérience de travail avec divers clients et secteurs. Ils connaissent les nombreuses façons dont le référencement améliore les performances de l'entreprise.

Pour tirer parti de l’expertise d’équipes SEO chevronnées, vous devez :

• Trouvez la meilleure société d'externalisation SEO correspondant à vos besoins et à votre budget
• Communiquez clairement et régulièrement vos objectifs, vos attentes et vos défis avec votre partenaire SEO
• Fournir des commentaires et un soutien à votre partenaire SEO tout au long du projet
• Mesurer et évaluer les résultats des efforts de référencement à l'aide de mesures convenues
• Apprenez de votre partenaire SEO pour appliquer ses connaissances aux futurs projets de référencement externalisés

4. Bénéficiez des outils de référencement sans payer d'abonnement

Les outils de référencement peuvent coûter des centaines, voire des milliers de dollars en frais d'abonnement mensuels pour les utilisateurs premium. Et vous aurez probablement besoin de plusieurs plates-formes pour que votre équipe de référencement interne fonctionne efficacement.

Lorsque vous externalisez l’optimisation des moteurs de recherche, votre agence de référencement assume le fardeau des frais d’abonnement mensuels. Tout ce que vous avez à faire est de négocier le plan de référencement optimal pour votre entreprise, que vous pouvez adapter en fonction des conditions.

5. Demandez à des experts SEO d’optimiser l’architecture de votre site

L’architecture du site est un élément essentiel mais souvent négligé du référencement. Un mauvais contenu du site Web et une mauvaise organisation des pages entraînent une mauvaise expérience utilisateur et un taux de rebond élevé, car les visiteurs veulent trouver des informations rapidement. Les moteurs de recherche doivent également pouvoir naviguer facilement sur votre site pour l’explorer et l’indexer. Les moteurs de recherche ne peuvent pas indexer les pages qu’ils ne trouvent pas.

Cependant, une bonne architecture de site permet aux visiteurs et aux robots d’exploration de naviguer plus facilement dans vos pages. Il distribue le jus de liens à partir de liens externes et internes sur votre site, renforce l'autorité des pages principales et signale la pertinence de votre contenu par rapport à des sujets et des mots-clés spécifiques.

Les experts SEO professionnels peuvent optimiser l’architecture de votre site en utilisant des techniques telles que :

• Créer une hiérarchie claire et logique de pages et de catégories
• Utilisation d'URL, de titres et de titres riches en mots clés
• Création de liens internes et de fil d'Ariane pour connecter les pages associées
• Réduire la profondeur et la complexité de la structure de votre site
• Éliminer le contenu en double ou de mauvaise qualité
• Utilisation de plans de site et de fichiers robots.txt pour guider les robots d'exploration

Laisser les experts SEO optimiser l’architecture de votre site peut augmenter le trafic, les conversions et les revenus grâce à de meilleures performances du site Web.

6. Boostez votre marketing avec des stratégies de contenu éprouvées

La clé de voûte des stratégies de contenu éprouvées est le contenu de qualité supérieure obtenu grâce à d'excellentes personnalités d'acheteur et à la recherche de tendances, de concurrents et de mots-clés pour découvrir des opportunités de contenu. Avec un contenu exceptionnel en main, votre équipe SEO peut mettre en œuvre des stratégies éprouvées pour augmenter le trafic :

• Création de liens pour établir l’autorité et guider les utilisateurs et les moteurs de recherche
• Architecture de site optimale pour offrir une bonne expérience utilisateur
• Utiliser des mots-clés SEO aux bons endroits pour que les moteurs de recherche les trouvent

7. Profitez du contenu EEAT adapté à vos besoins

Les normes EEAT (expérience, expertise, autorité, fiabilité) de Google, énoncées dans une récente mise à jour des lignes directrices de l'évaluateur de qualité, classent l'expérience comme le plus critique des quatre facteurs. Le contenu conforme à EEAT sur votre site Web apportera un meilleur classement Google.

Google accorde désormais de la valeur au contenu contenant une terminologie correcte et des statistiques fiables et présente des techniques modernes pour lutter contre la pléthore de désinformation sur Internet, amplifiée par l'incapacité de l'IA à distinguer les faits de la fiction.

Avoir une PME (expert en la matière) qui s'assure que votre contenu répond à l'EEAT vous aide à obtenir une meilleure visibilité et un trafic accru. Il est désormais facile de trouver une PME expérimentée possédant une connaissance approfondie de votre sujet grâce à un service de révision de contenu.

8. Gagnez du temps en mettant en œuvre des stratégies de création de liens

La mise à jour du contenu utile de Google met l'accent sur l'impact de votre structure de liens sur le classement. Les backlinks de qualité et les liens internes sont parmi les facteurs les plus importants pour déterminer le classement de votre site, car les liens démontrent la pertinence, l'autorité et la confiance.

Cependant, la création de liens demande du temps et des efforts. L'utilisation d'un outil comme InLinks peut aider, mais vous avez toujours besoin d'êtres humains pour effectuer de nombreuses tâches manuelles nécessaires à la création de liens de qualité. Après avoir créé un contenu de haute qualité et l'avoir optimisé pour le référencement, vos créateurs de backlinks devront :

• Créer des liens internes entre le nouveau et l'ancien contenu qui vont dans les deux sens
• Faites la promotion de votre contenu sur les réseaux sociaux, par e-mail et sur d'autres canaux
• Contactez des influenceurs, des blogueurs, des journalistes et des sites faisant autorité pour obtenir des backlinks
• Surveillez les résultats et ajustez votre stratégie en conséquence

9. Bénéficiez d’un retour sur investissement accru

Vous en avez pour votre argent en matière d’externalisation du référencement. Une enquête Backlinko a révélé "une forte corrélation entre des dépenses plus élevées et une plus grande satisfaction des clients. En fait, les clients qui ont dépensé plus de 500 $/mois étaient 53,3 % plus susceptibles d'être « extrêmement satisfaits » par rapport à ceux qui ont dépensé moins de 500 $/mois. »

Une formule Investopedia simplifiée pour calculer le retour sur investissement pour le référencement est la suivante :

1. Gain de l’investissement – ​​Coût de l’investissement / Coût de l’investissement
2. Multipliez le résultat par 100 pour obtenir un ROI exprimé en pourcentage

De nombreux calculs de retour sur investissement pour le référencement ne prennent pas en compte la valeur à vie du client. Cette omission peut entraîner l’expression d’un retour sur investissement beaucoup plus faible.

Pour les petites et moyennes entreprises, les avantages de dépenser quelques centaines ou milliers de dollars en externalisation du référencement par rapport au coût élevé de gestion d’une équipe interne sont évidents. Investir vos économies SEO dans des opérations commerciales de base à grande valeur peut augmenter le retour sur investissement global.

SEO externalisé ou SEO interne : lequel vous convient le mieux ?

Si vous disposez des compétences et du temps nécessaires en matière de référencement, une approche interne peut être la meilleure solution pour vous. Les grandes entreprises dotées de gros budgets peuvent également bénéficier d’équipes internes.

Pour le reste d'entre nous, en particulier les entreprises locales ayant besoin d'une sous-traitance SEO locale, il est beaucoup moins coûteux d'externaliser les services de référencement que d'embaucher une équipe interne. Vous bénéficierez de l'avantage de pouvoir compter sur des professionnels experts qui élaboreront et exécuteront une stratégie de référencement à jour qui pourra vous apporter le retour sur investissement dont vous avez besoin.

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