9 tactiques de référencement avancées pour surpasser vos concurrents en 2022

Le référencement a beaucoup changé ces dernières années, l'époque où les balises Meta et la soumission d'annuaire fonctionnaient et obtenaient des résultats pour vous est révolue. Maintenant, vous devez définir et atteindre vos objectifs de référencement pour un créneau particulier un peu différemment.

Ici, dans cet article, nous allons décrire quelques tactiques que vous pouvez appliquer avec vos stratégies de référencement en 2022 et faire la différence dans le monde en ligne hautement concurrentiel. Une fois que vous avez défini des objectifs marketing pour le site Web de votre entreprise, il est temps de définir des stratégies pour les mettre en œuvre.

Ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas

Dans un premier temps, je devrais souligner ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas dans le référencement avant de creuser dans les détails. Bien sûr, cette section n'est pas destinée à un débutant qui souhaite apprendre le référencement ; cela devrait plutôt être bénéfique pour les spécialistes et les référenceurs qui ont une expérience préalable dans ce domaine.
Il y a dix ans, lorsque j'ai commencé ma carrière en tant que responsable du référencement, il était assez facile d'obtenir un classement dans Google pour n'importe quel mot clé que nous ciblons, 3 mois de référencement sur n'importe quel site Web et vous serez un super-héros. Il n'y avait ni restriction d'algorithme ni aucune directive stricte à suivre à ce moment-là. La plupart d'entre eux ont essayé des astuces qui ont été discutées dans le monde des webmasters, les forums Digital Point ou Warrior, certains ont fonctionné rapidement et d'autres non.

Par exemple, nous avons même essayé de cacher du texte en utilisant des styles CSS et des mots-clés bourrés à l'intérieur ; tous les Metas étaient axés sur les mots-clés. Le contenu a été dupliqué à l'intérieur des pages et d'autres pages ont été créées à l'aide de scripts de programme et redirigées vers l'URL de la page HTML à l'aide de .htaccess. Une grande partie des menus ont été insérés à l'intérieur des pages et nous y avons inséré plusieurs mots-clés. De plus, nous avons mis les mots-clés en gras et leur avons ajouté un texte d'ancrage.

En ce qui concerne l'optimisation hors page , la soumission à l'annuaire était notre première préférence. La soumission d'articles était plus utile et facile car il n'y avait pas de directives strictes. Nous avons dupliqué un article en 3 ou 4 en les faisant tourner. C'était toujours amusant de jouer avec les services de ping automatique de flux de blog et bien d'autres. Toutes ces stratégies nous ont fourni des résultats d'une manière ou d'une autre, c'était donc une situation gagnant-gagnant pour chaque référencement. Nous avons pu prédire avec confiance que les résultats seront livrés dans les trois mois.

Alors que tout allait bien, en février 2011, Google a publié l'algorithme Panda qui ciblait le contenu de mauvaise qualité. Les sites Web avec un contenu de faible valeur ont commencé à subir une baisse massive du trafic. Et à la mi-2012, la mise à jour de Google Penguin a vu le jour, ciblant les liens et les fermes de liens de mauvaise qualité. Ces deux algorithmes ont changé la donne pour Google ainsi que pour les référenceurs, car les gens craignaient que cela ne détruise leur entreprise et la même chose s'est produite. About.com l'un de ces sites majeurs et a fini par se vendre pour 110 millions de dollars de moins

Ces deux mises à jour ont changé toute la perspective sur les stratégies à appliquer en matière de SEO. Les gens ont commencé à fournir de meilleures valeurs après la mise en place de ces mises à jour d'algorithmes, d'un contenu de qualité et d'une meilleure expérience utilisateur.

Ci-dessous, nous allons discuter de meilleures stratégies de référencement avancées en 2022 que vous pouvez appliquer afin d'obtenir un maximum de résultats.

1. Meilleure expérience utilisateur (UX)

L'expérience utilisateur est la première chose que vous devez construire avec votre plan de référencement.

Qu'est-ce que l'UX ?
Le terme UX a été inventé par le scientifique cognitif Don Norman au début des années 1990 alors qu'il était vice-président du groupe de technologie avancée chez Apple.

Voici comment il le définit formellement :

"L'expérience utilisateur" englobe tous les aspects de l'interaction de l'utilisateur final avec l'entreprise, ses services et ses produits." Le SEO a les chiffres qu'exige l'UX. UX a une structure de conception Web requise par le référencement. Bref, les deux vont de pair.

Comment cela affecte le référencement

Un bon site Web d'expérience utilisateur attire toujours les clients comme un vendeur ou une réceptionniste vous accueille devant un magasin de détail, les sourires sur leur visage nous donnent la première impression de ce magasin et cela donne une positivité à l'intérieur des clients. Les sites Web avec une bonne UX donnent aux utilisateurs la confiance et le facteur de confiance afin qu'ils prennent une longueur d'avance et effectuent un achat dès la première visite. Cela améliore non seulement le trafic de votre site Web et donc les ventes, mais réduit également le taux de rebond. Si vous voulez en savoir plus sur les meilleurs avantages UX et SEO, vous pouvez suivre l'article

2. Image de marque

L'image de marque est une autre mesure importante à prendre en compte en 2022. Plus vous êtes une marque établie, plus vous obtenez de score SEO et vous arrivez en tête pour la plupart des mots clés concurrents. Maintenant, construire une marque de confiance en ligne n'est pas facile, cela prend du temps et des efforts. De grandes marques telles qu'Amazon, Walmart et Apple ont toutes mis des années à le développer. Vient maintenant la question à un million de dollars, comment développer votre site Web en tant que bonne marque ?

Ma réponse à cette question est simple, vous avez besoin d'un bon nombre d'abonnés de confiance qui sont prêts à vous entendre et aimeraient toujours acheter chez vous. Ces publics sont tous vos yeux et vos oreilles. Une fois que vous avez réussi à développer cette base d'utilisateurs, vous pouvez dire que vous avez construit une marque sur quelque chose que vous allez vendre.

Les mentions sociales et l'expérience utilisateur impressionnante du site Web font partie de l'image de marque. Supposons que les abonnés qui vous ont acheté des produits ou des services aiment mentionner votre nom de marque sur les plateformes de médias sociaux, c'est la preuve que les gens ont confiance en votre service. Cela donne à nouveau un grand privilège dans des niches hautement compétitives, et les moteurs de recherche considèrent cela comme un facteur essentiel pour déterminer vos positions dans les SERP (Search Engine Result Pages).

3.Pertinence

RIP, le contenu bourré de mots clés à l'intérieur d'une page particulière et générant du trafic à l'aide d'astuces SEO bon marché. Les algorithmes de Google sont désormais plus intelligents et plus efficaces pour identifier ceux-ci et ne vous pénaliseront jamais auparavant. Il est du devoir des webmasters de façonner le site Web pour fournir les résultats liés aux requêtes qu'un utilisateur tape et que Google nomme les requêtes destinées à l'utilisateur .

La tâche ultime de Google est de fournir des résultats pertinents de haute qualité en plus du SERP qui satisfont ses utilisateurs. En d'autres termes, lorsque Google vous sélectionne en tête des pages de résultats des moteurs de recherche uniquement lorsque vous pouvez fournir un CTR élevé avec moins de contenu noté rebond. Par conséquent, le taux de rebond est directement proportionnel à des résultats stables en plus de Google. Je ne dis pas que les sites Web avec un taux de rebond élevé ne seront pas en tête des résultats ; ce sera le cas et, bien sûr, mais pour y rester longtemps, vous avez besoin de ces meilleures stratégies à long terme.

En dehors de cela, vous devez également vérifier la grammaire, les synonymes de mots clés, la qualité du contenu et l'exhaustivité, etc. pour vous assurer que vous faites ce qu'une entreprise exige pour atteindre ses objectifs à long terme.

4. Indexation Mobile First

Une étude montre que plus de 60 % de la recherche totale s'effectue à partir d'appareils mobiles et que vous devez créer votre site Web pour l'indexation Mobile First . La plupart des entreprises créent des sites Web pour les grands écrans, puis elles pensent aux petits écrans, ce qui provoque le chaos. Il est recommandé de créer des sites Web dans le framework HTML bootstrap, CSS afin que le site Web obtienne la priorité mobile.

La principale source de recherche d'informations sur les produits ou services est les appareils mobiles et lorsque vous manquez cet espace.

5.Recherche vocale

Une étude montre que d'ici 2020, cinquante pour cent de toutes les recherches seront des recherches vocales. Par conséquent, il est important d'optimiser le site Web pour la recherche vocale. Ci-dessous, nous allons discuter de la façon d'optimiser votre site Web pour la recherche vocale afin que vous ne manquiez pas la concurrence.

Sites Web à chargement rapide

Les propriétaires d'entreprise doivent s'assurer que les sites Web se chargent rapidement, afin de ne pas interrompre l'expérience de l'utilisateur à l'intérieur. Si vous n'êtes pas au courant, demandez à vos webmasters de fournir un rapport sur les performances du site Web et de vérifier quels sont les domaines que vous devez encore améliorer.

Selon Kissmetrics, 47 % des visiteurs s'attendent à ce qu'un site Web se charge en moins de 2 secondes, et 40 % des visiteurs quitteront le site Web si le processus de chargement prend plus de 3 secondes.

Afin d'obtenir un temps de chargement maximal du site Web, vous pouvez faire certaines choses sur le site Web que les développeurs Web vous aident à atteindre.

1. Le site Web doit être réactif.
2. Optimisez les images pour qu'elles soient chargées rapidement
3. Compressez les fichiers HTML, CSS et JS
4. Réduisez les redirections 301
5. Autres ajustements qui accélèrent les sites Web traditionnels

Rédigez du contenu de manière à ce que l'utilisateur pose des questions

Les utilisateurs posent des requêtes dans la recherche mobile comme des questions telles que «les 10 meilleurs concepteurs de sites Web en Inde», «les restaurants près de chez moi», etc. et vos rédacteurs de contenu ont ce contexte à l'esprit lors de la création de contenu pour un site Web ou un blog. Essayez d'inclure plus de mots-clés de longue traine et de fournir des réponses en même temps.

6. Données structurées

Les données structurées sont plus importantes que jamais, car Google les considère désormais fortement pour le classement des sites Web. Il existe trois formats différents que vous pouvez utiliser lors de la création de données structurées, à savoir RDFa, JSON-LD et Microdata . Si vous avez un magasin de commerce électronique, vous pouvez non seulement afficher le prix de votre produit avec les résultats de recherche Google, mais également afficher un avis avec celui-ci. Cela permet à un utilisateur final d'avoir une idée juste du prix du produit et des avis et évaluations à ce sujet.

Vous trouverez ci-dessous les différents formats de schéma que vous pouvez vérifier et essayer sur votre site Web. Pour en savoir plus sur les données structurées, rendez-vous sur schema.org

7. Des backlinks de qualité

Les backlinks dominent toujours dans les résultats des moteurs de recherche, en particulier dans Google, car l'algorithme de Google compte les backlinks comme l'un des signaux de classement importants sur ses 200 signaux de classement . Avant en 2009-2010, il était facile pour les webmasters de créer des backlinks car la plupart de ces stratégies de backlinks bon marché fonctionnaient très bien et nous en avons discuté au début même.

Il est maintenant temps de construire des backlinks de qualité puisque la qualité prime sur la quantité. C'est une tâche difficile pour les webmasters et la plupart d'entre eux échoueront à développer des backlinks de qualité. Afin de recevoir des backlinks de qualité, vous avez besoin d'une meilleure influence sur l'industrie à laquelle vous participez et les bons followers comptent. Selon mon point de vue personnel, vous avez au moins besoin d'une image de marque personnelle et d'une autorité pour que cela fonctionne.

8. Unicité du contenu

Comme chaque blogueur en ligne prédit que le contenu est le roi, je pense moi aussi que le contenu est toujours le roi et qu'il gouvernera également l'avenir. Google a toujours recommandé la qualité et le contenu unique sur le site Web depuis l'existence de son premier algorithme Panda. Ceux qui l'ont bien appliqué sur le site Web dominent dans la recherche. HubSpot est l'une de ces plates-formes qui a essayé la qualité et la fraîcheur du contenu au début, que d'autres webmasters ont toujours reproduit et suivi.

En tant que marque, vous avez toujours besoin d'un blog ou de ressources pour raconter les histoires de votre marque que vos abonnés adorent entendre. Une fois que les lecteurs ont estimé que cela valait la peine de le partager avec d'autres, ils sont toujours prêts à le partager sur les plateformes sociales. Par conséquent, vous avez toujours besoin d'une stratégie de contenu bien planifiée pour attirer et engager vos utilisateurs finaux. Fournissez des articles de meilleure qualité via le blog, comme le propose Neil Patel. Il expérimente toujours l'UX et le contenu du site Web lorsqu'il publie des articles qui créent une sorte de fraîcheur à chaque fois que l'utilisateur le parcourt.

9. Les vidéos sont plus importantes que jamais

Sans les vidéos, le marketing de contenu sera incomplet et vous serez étonné de voir les données sur la façon dont le marketing vidéo joue un rôle vital dans le marketing numérique. Il indique que 60% des spécialistes du marketing B2B et B2C utilisent la vidéo dans leurs stratégies marketing.

Les recherches de Hubspot montrent que 45 % des personnes regardent une heure ou plus de vidéo par jour. YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche après Google et il traite plus de 3 milliards de requêtes par mois. Les organisations, qu'elles soient petites ou grandes, doivent mettre en place une stratégie vidéo pour dominer la recherche et établir une image de marque de confiance en ligne.

Conclusion

Le référencement a beaucoup changé au cours de ces années, comme je l'ai mentionné au début. Afin de suivre le rythme, vous devez expérimenter plusieurs stratégies de référencement sur votre site Web. Ne dépendez jamais de l'une des stratégies, d'autant plus qu'elle peut être considérée comme dévaluée plus tard par Google. Vous devez toujours penser du point de vue de l'utilisateur final, comme ses besoins, la façon dont il veut vivre l'expérience, ce qui pourrait le satisfaire davantage, s'il sera prêt à partager vos histoires de marque et bien d'autres. Le marketing numérique évolue et nous pensons qu'il remplacera bien sûr les stratégies actuelles par des technologies nouvelles et à venir.