8 façons d'utiliser Google Trends pour un meilleur référencement

Regarder les tendances vous permet de rester au courant des dernières nouvelles. Vous voyez ce qui a changé, comment ces changements ont été mis en œuvre dans votre secteur et au-delà, et pouvez estimer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Ensuite, vous pouvez choisir les choses les plus efficaces et les essayer pour votre propre cas.
En fait, bon nombre des « incontournables » d'aujourd'hui sont apparus comme des tendances. Ainsi, dans les années 2000, les discussions sur les refroidisseurs d'eau se sont lentement transformées en conversations numériques utilisant AIM et MSN, et les plates-formes de service client ont commencé à ajouter une par une la fonctionnalité de surveillance des visiteurs à leurs produits. En 10 ans, gérer un site Web sans chat en direct alimenté par l'IA est devenu une mauvaise manière.
Aujourd'hui, le monde évolue lentement vers des solutions d'auto-assistance étendues - une bonne base de connaissances est indispensable pour une entreprise mature qui valorise le temps de ses employés et de ses clients. Ce qui a commencé comme une tendance devient maintenant un élément incontournable d'une bonne boutique en ligne.
Mais jetons un coup d'œil à un puissant outil de référencement qui vous permettra de connaître les dernières tendances de votre créneau, les remous saisonniers et même de vous donner une idée de ce qui se passe dans l'esprit de vos concurrents.

Qu'est-ce que Google Tendances ?

Google Trends est une fonctionnalité qui montre la popularité d'un terme de recherche donné dans Google. En d'autres termes, la fréquence à laquelle il est saisi dans le champ de recherche par rapport au volume de recherche total du site Web sur une période choisie. De plus, il fournit des informations sur l'index du volume de recherche et la localisation géographique des utilisateurs.
Dans Google Trends, vous pouvez voir quelles recherches sont actuellement en vogue ou vérifier comment le volume de recherche a varié pour votre mot clé à différents endroits. C'est un outil salvateur pour les entreprises saisonnières car il aide à surveiller les changements d'intérêts des clients.

Comment utiliser Google Trends pour le référencement

1.Trouvez votre créneau

Pour commencer, vous devez définir une gamme de sujets que vous ciblez. Vous pouvez utiliser votre expérience de vente personnelle ou partir sur une intuition, en répertoriant les produits pour lesquels vous êtes en surstock. Ensuite, il y a du travail manuel. Vous devez taper un terme de recherche, voir comment il fonctionne, puis taper le suivant et ainsi de suite. Progressivement, vous réduisez votre liste de mots-clés à ceux ayant un volume de recherche stable et conséquent.
Assurez-vous de définir votre plage sur "2004-Présent" pour voir comment le volume de recherche se comporte à long terme. Maintenant, vous voulez faire attention aux graphiques qui montrent une croissance lente et régulière - ce sont des niches stables et rentables. Leur inconvénient est que la concurrence croît au même rythme.
Une autre option concerne les sujets qui se développent rapidement et soudainement. Si vous agissez rapidement, vous pouvez gagner de l'argent avant qu'il n'y ait de concurrence. En revanche, personne ne sait si cette tendance survivra.
Voici un exemple de produit en plein essor dans Google Trends : bureau debout

Comme vous pouvez le voir, il a culminé en juin 2020, puis a commencé à s'apaiser, tout en restant populaire. Si vous avez quelque chose à voir avec les bureaux, vous voudrez peut-être surveiller cette tendance un peu plus longtemps, puis, si elle augmente, l'utiliser à votre avantage.
Et voici un exemple de créneau stable : la mode masculine.

Il y a quelques baisses sur le graphique qui représentent les changements saisonniers dans les recherches. Pourtant, la plupart du temps, la mode masculine reste dans l'intérêt des clients pendant des années.
Un autre graphique représente un sujet brûlant : simple fossette. Malgré les prévisions de déclin, vous pourriez envisager de sauter dans ce train en marche avec une offre qui vous est propre.

Enfin, avant de choisir un créneau, effectuez une analyse de base des prospects pour vous assurer qu'il y aura suffisamment de flux tout au long de l'année. Alternativement, vous pouvez envisager de cibler plusieurs niches connexes.

[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés avec le référencement sur la page

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2.Identifiez les mots-clés pertinents

Une autre fonctionnalité précieuse de Google Trends est les mots-clés associés qui sont actuellement à la mode. En l'utilisant, vous pouvez trouver des mots-clés plus pertinents en fonction de votre terme de recherche. Ces mots clés associés sont répertoriés par ordre de popularité avec leur pourcentage d'augmentation du volume de recherche.
Parfois, cependant, Google Trends remplace % par le mot "Breakout". Cela signifie que l'augmentation du volume de recherche du mot-clé a dépassé 5 000 %.

De nombreux spécialistes du référencement considèrent que les mots clés sont cruciaux, car ils ne sont pas encore devenus compétitifs. Donc, si vous êtes rapide, vous arrivez sur la première page de Google avec ces mots-clés. En revanche, ils peuvent aussi bien devenir des modes et mourir bientôt.

3. Obtenez des idées pour les catégories de produits

Supposons que vous dirigez un magasin spécialisé dans les parasols de plage et que vous êtes prêt à vous développer dans d'autres créneaux. Lorsque vous tapez "parapluie de plage" dans Google Trends et que vous consultez les recherches associées, vous verrez :

Ainsi, les acheteurs de parasols semblent être intéressés par les parasols de jardin et de piscine. Ainsi, ils pourraient avoir un sens en tant que nouvelles catégories de produits.
En même temps, "parapluie d'extérieur bunnings" n'a pas beaucoup de sens pour votre entreprise, mais vous pourriez écrire un article comparant votre produit à celui de Bunnings.
Lorsque vous lancez votre première campagne marketing sur la nouvelle catégorie de produits, assurez-vous d'avoir des outils pour mesurer l'impact de votre effort de génération de leads. Ainsi, les systèmes de téléphonie cloud vous aideront à enregistrer le taux de conversion, à suivre le nombre d'appels et même à calculer le retour sur investissement.

4.Évitez les mots-clés qui s'estompent

Google Trends vous permet d'éviter les mots-clés qui perdent en popularité. Vous pouvez définir une période personnalisée au cours de laquelle vous souhaitez explorer un sujet. Si vous constatez qu'un terme a commencé à générer moins de recherches, il est probablement préférable d'éviter de l'utiliser, car il n'amènera pas beaucoup de visiteurs sur votre site Web.
Un bon exemple d'une tendance fanée est le fidget spinner. Il n'y avait aucune recherche avant 2017, puis a grimpé en flèche pendant quelques mois seulement pour ensuite s'effondrer à nouveau en disgrâce, ce qui signifie que ce n'est plus la meilleure idée commerciale.

5. Trouvez des sujets pour le blog et le contenu vidéo

Google Trends propose également un tableau "Sujets connexes", qui peut vous servir d'indice lors de la création d'un plan de contenu pour votre blog ou votre chaîne YouTube.
Cette fonctionnalité est en fait une cousine du regretté Google Correlate. Bien qu'il ne recherche pas d'associations entre votre terme recherché et les choses qui intéressent les gens, il vous montre toujours des sujets généraux que Google considère comme très proches de votre mot clé.
Voici les sujets que Google considère comme étroitement liés aux "équipements de gym":

Google Trends fonctionne également bien pour la planification de contenu vidéo. Tapez un mot-clé et choisissez "Recherche YouTube" dans le menu déroulant ci-dessous.

Et vous verrez si votre mot-clé gagne des recherches sur YouTube.

6. Comprendre les tendances locales

Sous le graphique, vous pouvez voir la carte Google Trends, qui peut vous donner un aperçu du référencement local et des options d'expédition. En le regardant, vous pouvez :

• créer des campagnes de marketing personnalisées pour des régions individuelles ;
• proposer des promotions et des offres d'expédition pour des régions individuelles ;
• planifier des expansions sur de nouveaux marchés.

La carte vous indiquera également où votre produit ou service est le plus recherché et ce qui intéresse le plus les personnes d'une zone donnée.
Par exemple, si votre créneau est lié à la littérature, vous remarquerez peut-être qu'au cours du mois dernier, il y a eu deux fois plus de demandes pour Agatha Christie dans le Vermont et le New Hampshire que dans le reste des États-Unis. Ensuite, vous pouvez ajuster votre campagne marketing et générer du trafic à partir de ces régions spécifiques.

7.Regardez ce que font les concurrents

Google Trends a une option "Comparer", à l'aide de laquelle vous pouvez comprendre où vous vous situez sur le marché.
Par exemple, comparons Burger King et KFC.

Le graphique montre clairement que les Américains préfèrent Burger King, même s'il fut un temps où ils étaient sur le point de changer leurs préférences.
Vous pouvez comparer jusqu'à 5 termes de recherche et voir qui se développe le plus rapidement pour ensuite analyser leurs actions. Parallèlement à la recherche de base sur le référencement concurrentiel, Google Trends peut vous aider à comprendre les raisons sous-jacentes des changements dans l'industrie.
Vous pouvez également vérifier ce que les clients recherchent chez vos concurrents. Pour cela, regardez la case Sujets après avoir entré le nom de votre concurrent dans la ligne de recherche.

8.Améliorez votre stratégie de référencement en analysant les requêtes de recherche Youtube

Ce qui est tendance sur Google peut ne pas être populaire sur YouTube et vice versa. Par exemple, vérifions Google Trends pour la requête de recherche "css tutorial". Nous verrons que de moins en moins de personnes la recherchent depuis 2008.

Mais sur YouTube, la tendance est en fait à la hausse :

Nous pouvons conclure que les gens ont cessé de chercher des tutoriels textuels et sont passés aux leçons vidéo pour apprendre le CSS. Donc, si vous envisagez de créer du contenu sur le codage, vous feriez mieux d'investir pour en faire une vidéo.

Sommaire

S'il est utilisé correctement, Google Trends peut être d'une aide précieuse pour développer une stratégie de référencement efficace. De la sélection d'un créneau à la planification d'un calendrier de contenu, en passant par la création d'une campagne marketing hautement personnalisée, vous pouvez obtenir des informations précieuses sur tous ces éléments à l'aide de Google Trends.