8 conseils puissants pour devenir viral sur LinkedIn Pulse

Nous avons tous entendu l'histoire. Quelqu'un publie un message sur LinkedIn Pulse, et presque du jour au lendemain, il devient viral, sollicitant des quantités massives de trafic, de partages et de commentaires - et, par conséquent, une forte augmentation des prospects et des ventes. Était-ce dû au talent, à la chance… ou peut-être un peu des deux ?

LinkedIn Pulse s'avère être un lieu précieux pour publier du contenu, en particulier pour les spécialistes du marketing B2B. En fait, 93 % des spécialistes du marketing B2B considèrent les médias sociaux comme leur tactique n° 1 pour la création et la distribution de contenu. De plus, 79 % des spécialistes du marketing B2B déclarent que LinkedIn est une source efficace pour générer des prospects B2B.

Plus de 106 millions d'utilisateurs se connectent chaque mois à LinkedIn et interagissent activement avec le contenu. Il existe une énorme opportunité de capitaliser sur le fait que tous ces professionnels recherchent, lisent et partagent activement du contenu via la plateforme. Mais que devez-vous faire si vous n'avez jamais publié de publication virale, mais que vous souhaitez augmenter vos chances de capter l'attention à l'échelle virale ? Voici quelques conseils pour commencer.

1. Sélectionnez un sujet gagnant

Vous ne savez pas comment sélectionner un sujet gagnant ? Si c'est le cas, ne vous inquiétez pas, la recherche vous orientera dans la bonne direction. Utilisez des mots-clés spécifiques pour explorer différents thèmes. Par exemple, supposons que vous souhaitiez publier un article sur le marketing de contenu. Vous pouvez utiliser des outils tels que BuzzSumo pour analyser les publications les plus populaires sur LinkedIn, classées par partage social.

De plus, vous pouvez identifier les influenceurs de votre secteur, ce qui aide à promouvoir votre contenu et à accroître la visibilité de votre entreprise. Les résultats de la recherche dévoileront les tendances de votre marché cible et ce qu'ils lisent et partagent. Par exemple, peut-être qu'en ce moment, les gens se tournent vers le contenu sur le marketing vidéo. Si tel est le cas, vous pouvez créer du contenu sous un nouvel angle en utilisant ce sujet éprouvé.

Point clé : sélectionner le bon sujet est la pierre angulaire du succès du contenu LinkedIn. Ne vous fiez pas à votre instinct; fiez-vous plutôt à la recherche pour choisir un sujet qui a le plus de chances de devenir viral.

2. Faites plus de commentaires

Voulez-vous augmenter les chances que votre publication devienne virale ? Si c'est le cas, après avoir publié un article, prévoyez du temps pour répondre aux commentaires. Les « meilleures voix » de LinkedIn ont fait 10 fois plus de réponses et de commentaires à leurs articles par rapport à l'éditeur moyen de LinkedIn.

Par exemple, consultez l'article "11 concepts simples pour devenir un meilleur leader" qui est devenu viral sur LinkedIn Pulse. À ce jour, l'article a récolté près de 28 000 likes et bien plus de 300 partages ; cependant, il compte également plus de 7 500 commentaires. Il n'est peut-être pas possible de répondre à chaque commentaire sur un article populaire, mais au début, vous pouvez répondre à la plupart des commentaires pour donner à votre article l'impulsion dont il a besoin pour attirer l'attention. Au fil du temps, les réponses peuvent être moins fréquentes et plus difficiles à suivre.

Point clé : répondez aux commentaires après avoir publié un message pour stimuler l'engagement et augmenter les chances d'exposition supplémentaire.

3. Utilisez des messages avec un succès prouvé

Il existe une certaine confusion quant à la publication de contenu précédemment publié sur LinkedIn Pulse. Cela nuira-t-il à votre classement SEO ? Est-ce mauvais pour votre réputation sur LinkedIn ? Et tout aussi important, cela nuira-t-il à vos chances de produire du contenu viral ? Les réponses pourraient vous surprendre.

Le contenu dupliqué prend essentiellement le contenu que vous avez publié ailleurs, comme votre blog d'entreprise, et republie ce contenu sur LinkedIn. C'est une bonne stratégie lorsque le contenu a fait ses preuves. Par exemple, considérez quelque chose que vous avez publié sur votre blog et qui a reçu le plus grand engagement de tous vos messages. Que devez-vous faire ensuite pour diffuser ce contenu devant un public plus large ? Voici quelques conseils pour utiliser cette stratégie avec succès :

• Attendez une semaine après la publication du contenu original sur votre site avant de le publier sur LinkedIn. Cette durée devrait permettre à Google d'indexer d'abord le contenu original.
• Utilisez l'article original comme plan, puis développez ce contenu populaire dans un article plus détaillé. Ou prendre un angle légèrement différent. Par exemple, si vous avez écrit "Les 5 meilleures façons de promouvoir votre site Web", écrivez ensuite "Les 5 pires façons de promouvoir votre site Web".
• Envisagez d'inclure une référence à l'original en disant quelque chose comme "Une version de ce message est apparue à l'origine sur XYZ", puis créez un lien vers l'article plus ancien.

Point clé à retenir : il n'y a pas de grosse pénalité pour la réaffectation de votre contenu sur LinkedIn ou Linkedin Pulse. Par conséquent, il s'agit d'une bonne stratégie pour tirer parti du contenu éprouvé sur la plate-forme LinkedIn pour de meilleures performances.

4. Engagez les éditeurs des sites clés

Vous voulez augmenter vos chances de devenir viral ? Si tel est le cas, vous devez attirer l'attention des éditeurs de LinkedIn ou d'un autre site pertinent. Mais comment? C'est simple : vous devez leur parler de votre contenu incroyable. Voici quelques conseils :

• Publiez un excellent message.
• Tweetez le lien vers votre message avec "@LinkedInEditors" et incluez un résumé rapide de ce que votre article inclut.
• Commencez à dialoguer avec les éditeurs sur Twitter, afin qu'ils connaissent votre nom. Laissez des commentaires sur les publications ; partager le travail qu'ils publient sur la plateforme de médias sociaux.

Point clé : les éditeurs peuvent lire votre contenu, penser qu'il est génial et le partager avec leur public, ce qui augmente les chances que vous soyez présenté sur l'une de leurs chaînes à haute visibilité. Mais vous devez d'abord vous mettre devant ces éditeurs.

5. Comprendre les canaux LinkedIn

Les canaux LinkedIn sont essentiellement des catégories que les membres de LinkedIn peuvent suivre pour en savoir plus sur les sujets qui les intéressent. Certaines de ces chaînes ont des audiences massives. Par exemple, Leadership and Management compte 24,4 millions de followers, Entrepreneurship en compte 16,3 millions et Marketing and Advertising en compte 14,4 millions.

Être présenté sur l'une de ces chaînes attire énormément l'attention et l'élan dont vous avez besoin pour devenir viral. Mais comment êtes-vous présenté?

Tout d'abord, identifiez la chaîne sur laquelle vous aimeriez le plus apparaître. Par exemple, si vous ciblez des responsables marketing, vous souhaiterez probablement être vu sur le canal Marketing et publicité. Sélectionnez ensuite votre sujet en tenant compte de ce public spécifique. Les articles qui correspondent à l'audience et à la chaîne sont plus susceptibles d'être sélectionnés. Vous pouvez également consulter le calendrier éditorial de LinkedIn, qui fournit des informations sur les thèmes préférés pour chaque mois.

Point clé : augmentez les chances de capter l'attention des éditeurs en créant du contenu en pensant à un canal LinkedIn spécifique. Les articles présentés par la chaîne peuvent augmenter les niveaux de performance, faisant passer vos résultats de moyens à viraux.

6. Optimisez vos titres et vos graphiques

Les titres et les graphiques sont la clé du succès de votre article LinkedIn. Après avoir sélectionné le bon sujet, vous pouvez attirer plus efficacement les lecteurs dans le contenu grâce à un titre soigneusement conçu. Par exemple, consultez ce titre intitulé "Pourquoi Steve Jobs n'a pas écouté ses clients". Le titre capte l'attention parce qu'il fait une déclaration inattendue.

Il est également prouvé que les visuels capturent les résultats. Par exemple, les tweets avec images reçoivent 150 % de retweets en plus que ceux qui n'en ont pas. De plus, BuzzSumo a analysé plus d'un million d'articles et a constaté que ceux dont les images étaient placées une fois tous les 75 à 100 mots recevaient le double de partages sur les réseaux sociaux que ceux qui avaient moins de visuels.

À retenir : consultez les articles LinkedIn en vedette. Pouvez-vous trouver des points communs dans les titres ? Affichez les articles les plus performants en tant que modèles et utilisez-les pour inspirer vos efforts lorsque vous créez des titres et sélectionnez des visuels.

7. Publiez avec un objectif

Vous avez identifié le meilleur public cible, un sujet performant et une stratégie solide pour augmenter les chances de produire du contenu viral. Mais une partie importante de l'équation globale est le timing. Vous devez vous présenter devant les téléspectateurs au moment précis de l'impact maximal. Chaque plate-forme sociale est différente, bien sûr, vous devrez donc déterminer le moment optimal pour publier du contenu sur LinkedIn.

Selon LinkedIn, les meilleurs moments pour publier se situent entre le mardi et le jeudi, tôt le matin, à midi et en début de soirée. De plus, il y a un sweet spot entre 10h et 11h le mardi.

Point clé : publiez pendant les périodes où l'impact est le plus élevé, mais continuez à surveiller les résultats. Par exemple, alors que la plupart des messages peuvent obtenir les meilleurs résultats le mardi entre 10 h et 11 h, vous pouvez avoir de meilleurs résultats le mercredi soir. Testez pour trouver le sweet spot de votre public particulier.

8. Donnez aux lecteurs quelque chose à faire

La publication d'un message viral est une grande réussite, mais c'est une opportunité perdue si elle n'inclut pas une étape d'action pour le lecteur. Par exemple, après avoir lu le contenu, que doit faire le public ensuite ? Peut-être qu'il s'agit de télécharger un livre électronique avec de puissantes informations marketing, ce qui vous donne la possibilité de collecter leurs adresses e-mail et de commencer à les déplacer dans l'entonnoir de vente. Ou cela pourrait être quelque chose de petit, comme les conduire vers votre blog pour en savoir plus. Sélectionnez une action qui correspond à vos objectifs stratégiques pour le contenu.

Point clé à retenir : sans appel à l'action, vous n'avez pas vraiment saisi l'opportunité de publier du contenu sur LinkedIn, surtout si ce contenu devient viral. Définissez un appel à l'action pour chaque élément de contenu que vous créez pour LinkedIn.

Empiler le pont

LinkedIn Pulse fournit une plate-forme de plus en plus vaste et influente permettant aux spécialistes du marketing de voir leur contenu. Il n'y a aucune garantie que votre publication LinkedIn deviendra virale, mais vous pouvez empiler le jeu en votre faveur lorsque vous utilisez ces conseils.