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Les vidéos explicatives sont un excellent moyen d'établir une relation plus profonde avec votre public et de l'aider à connaître votre marque, mais le simple fait d' avoir une vidéo explicative ne signifie pas que vous avez une bonne vidéo explicative.

De nombreuses entreprises commettent des erreurs malheureuses lors de la production de vidéos explicatives et se retrouvent avec une vidéo qui n'est pas aussi efficace qu'elle aurait pu l'être autrement.

Heureusement, nous sommes là pour vous guider à travers les pièges afin que vous puissiez éviter le même sort. Découvrez ci-dessous huit des erreurs les plus courantes !

Qu'est-ce qu'une vidéo explicative ?  

Vous pouvez considérer une vidéo explicative comme une version animée d'une vidéo « À propos de nous » . Il utilise des animations pour partager votre histoire et mettre en évidence ce qui rend votre marque unique.

Comme les vidéos "À propos de nous", les vidéos explicatives aident souvent à renforcer la notoriété et la fidélité à la marque. La principale différence est que les vidéos explicatives peuvent utiliser des visuels animés pour compléter la voix off, ce qui rend les concepts complexes plus faciles à suivre et évite la nécessité de filmer de nouveaux contenus.

8 erreurs vidéo courantes à éviter

Prêt à créer une vidéo explicative pour votre entreprise ? Voici huit des erreurs les plus courantes que nous voyons dans l'industrie. Ne faites pas ces huit choses, et vous serez sur la bonne voie pour une vidéo réussie !

1) Négliger votre script

Étant donné que les vidéos explicatives sont animées, vous pourriez penser que vous n'avez pas à trop vous concentrer sur votre script. Mais en réalité, votre script est l'élément le plus important de votre vidéo explicative, et il mérite votre temps et votre attention dès le départ.

Assurez-vous que votre script met clairement en évidence l'offre et la proposition de valeur de votre entreprise. Plus il est axé sur l'histoire et engageant, mieux c'est.

2) Sauter votre crochet

En parlant de votre script, chaque excellente vidéo, explicative ou autre, a besoin d'une accroche convaincante. Peu importe où vous prévoyez de diffuser votre contenu, vous n'avez que quelques secondes pour attirer l'attention du spectateur et le convaincre de continuer à regarder.

Si vous vous lancez tout de suite dans une description banale de votre entreprise, vous perdrez votre audience avant même d'avoir commencé.

3) Piloter la distribution

Avant de créer votre vidéo explicative, vous devez savoir où elle sera diffusée. Pourquoi? Votre stratégie de distribution informera le public auquel vous vous adressez, le ton et le style de votre vidéo, ainsi que des spécifications clés telles que le format d'image de votre vidéo.

De nombreuses entreprises commettent une erreur en créant d'abord leur vidéo, puis en choisissant leurs méthodes de diffusion. En commençant par votre stratégie de distribution à l'esprit, vous pouvez personnaliser votre vidéo pour qu'elle soit plus efficace sur les plates-formes et les canaux que vous sélectionnez.

4) Utiliser le jargon interne

Votre vidéo explicative n'est pas le moment d'utiliser un jargon spécifique à l'industrie que votre public ne connaîtra pas. Dans la mesure du possible, utilisez un langage simple que tout le monde comprend et ignorez les acronymes, expressions ou termes internes qui pourraient nécessiter des explications supplémentaires.

Imaginez que votre public découvre votre marque, et peut-être votre industrie, pour la première fois. Lisez votre script en gardant cette perspective à l'esprit et assurez-vous que tout a toujours un sens avant de vous engager.

5) Sous-utilisation des graphiques animés  

S'il y a des concepts particulièrement difficiles à expliquer verbalement, n'oubliez pas que vous avez aussi des visuels à votre disposition. Les graphiques animés sont particulièrement efficaces pour transmettre des concepts complexes liés à votre marque, et utilisés en conjonction avec la voix off, ils garantissent que les apprenants auditifs et visuels peuvent suivre.

Si vous n'êtes pas sûr de ce que vous devez inclure, demandez conseil à votre animateur. En tant qu'artistes qualifiés, ils peuvent avoir des idées sur la façon de transmettre vos informations à l'aide d'images numériques.

6) Utiliser le langage "nous"

De nombreuses marques utilisent trop le langage "nous" dans leurs vidéos explicatives, se concentrant sur leur propre point de vue plutôt que sur celui du spectateur. Au lieu de cela, n'oubliez pas de cadrer votre vidéo en termes d'expérience du spectateur.

Au lieu de partager les services fournis par votre marque ou les fonctionnalités qui vous rendent unique, partagez comment ces services ou fonctionnalités affectent votre public. De quels avantages bénéficieront-ils ? Comment leur faciliter la vie ? Quel problème résolvez-vous pour eux ? Plus vous incorporez de langage "vous", mieux c'est.

7) Partager trop d'informations

Une autre erreur courante consiste à partager trop d'informations. Parce que vous connaissez toutes les choses incroyables que votre entreprise apporte à la table, il est tentant de partager chaque détail dans une seule vidéo.

Cependant, plus vous essayez d'entasser des points dans une vidéo, moins votre public s'en souviendra. Au lieu de cela, décidez de quelques idées clés que vous souhaitez transmettre à votre public et faites passer ces idées à la maison tout au long de la vidéo. Si vous souhaitez partager plus d'informations, vous pouvez toujours créer des vidéos supplémentaires par la suite.

8) Oublier un CTA

Enfin, ne manquez pas l'occasion de vous connecter avec votre public après la fin de la vidéo ! Bien que partager des informations clés sur votre marque soit formidable, inviter vos spectateurs à effectuer une action pertinente est encore mieux.

Vous décidez quel CTA sera le plus logique pour votre vidéo et votre entreprise, mais ne manquez pas ce précieux bien immobilier pour poursuivre la relation au-delà de la fin de la vidéo.

Contourner ces erreurs avec Lemonlight

Vous craignez de commettre l'une de ces erreurs ? Lorsque vous travaillez avec Lemonlight, nous vous guidons tout au long du processus de création d'une vidéo explicative de classe mondiale sans les faux pas courants.

Mieux encore, à mesure que l'industrie continue d'évoluer, nous mettrons en œuvre les meilleures pratiques à chaque instant pour vous tenir au courant. Planifiez un appel avec un producteur créatif ci-dessous pour lancer votre vidéo explicative !