7 façons dont votre stratégie de médias sociaux pourrait nuire à votre référencement

De nombreux spécialistes du marketing négligent souvent l'importance des médias sociaux pour améliorer le classement de leur site Web dans les résultats des moteurs de recherche - cela arrive. Malheureusement, des stratégies de médias sociaux inefficaces peuvent avoir un impact sur le référencement. Mais il y a de bonnes nouvelles ! C'est facile de mettre un terme à ces mauvaises habitudes !

Les points suivants confirmeront si vos craintes sont fondées ou non et si vous devez apporter des modifications à votre stratégie existante :

1. Ne pas publier suffisamment de contenu sur les réseaux sociaux

Avec des tonnes de plates-formes, il peut être facile de manquer de contenu. Pour rester compétitif, vous devez développer et distribuer du contenu engageant sur les plateformes sociales sur lesquelles vous êtes actif. Bien sûr, cela ne veut pas dire poster la même chose encore et encore et encore. Vous devez vous assurer que votre contenu est adapté à chaque profil. Par exemple, si vous utilisez Instagram, optez pour les visuels. Si vous publiez sur Twitter, créez une copie courte et agréable qui incitera les gens à cliquer ou à retweeter.

Évitez de publier un type de contenu sur tous vos profils de médias sociaux. Pimentez-le un peu avec des vidéos, des GIF ou des blogs. Faites en sorte que vos messages se démarquent encore plus en saupoudrant d'emojis et de hashtags au besoin. Mais plus que tout, assurez-vous que la qualité du contenu est digne de générer un engagement et des vues élevés - c'est la clé.

De toute évidence, un contenu de haute qualité équivaut à un meilleur classement SEO. En effet, Google maîtrise parfaitement le tri du contenu en fonction de ce que les audiences en ligne recherchent. Il ne s'agit plus d'emballer votre contenu avec des mots-clés pour surpasser vos concurrents. Il s'agit d'entrer dans l'esprit de vos clients et de créer un contenu de qualité pour chaque étape de l'entonnoir de vente.

Voici un excellent exemple de la façon de réutiliser le contenu pour répondre aux différents besoins de la plate-forme. Instagrammeuse et blogueuse populaire, Krystal Faircloth s'est rendue sur son site Web pour partager ses expériences à Blue Sky Cabo par le biais d'une critique de blog. C'est un espace parfait pour un contenu de forme plus longue où elle peut approfondir le sujet.

Source de l'image – apincholovely.com

Mais créer du contenu ne sert à rien s'il n'est pas bien vu ? Faircloth, s'est rendue sur Instagram pour sensibiliser et générer du trafic vers sa nouvelle pièce. Vous remarquerez que le contenu réutilisé joue sur les points forts d'Instagram en incorporant une photo époustouflante, un hashtag pertinent, une mention et un appel à l'action avec un lien.

Source de l'image – Instagram

Si vous avez un blog et que vous n'utilisez pas les médias sociaux comme outil pour générer du trafic, vous ratez beaucoup de temps.

2. Ne pas s'engager suffisamment avec vos abonnés

Selon Moz, l'engagement est le 5e facteur le plus important qui affecte le classement des sites Web. Fou non? Les médias sociaux ne sont pas seulement des diffusions à sens unique, il s'agit de susciter des conversations entre les membres de votre communauté. En rendant simplement votre contenu plus interactif, vous pouvez influer positivement sur le classement, le trafic et la visibilité de votre marque.

Alors, comment pouvez-vous créer du contenu engageant ? La réponse est simple !

En fin de compte, les taux d'engagement dépendent de la qualité de votre contenu. Il doit être quelque chose qui résonne avec votre public. Si vous vous demandez si votre contenu a atteint la pertinence, demandez-vous : la communauté partagerait-elle cet article ?

Une autre façon de susciter l'engagement et de diffuser un contenu de qualité consiste à collaborer avec un influenceur en qui votre public a confiance pour produire un contenu authentique pour votre marque. Les influenceurs sont habiles et efficaces pour générer et augmenter l'engagement, ce qui aide votre marque à obtenir une visibilité de qualité. Coopérer avec le bon influenceur se traduira sans aucun doute par un trafic de haute qualité vers votre site Web, ce qui aura un impact sur le classement global.

Découvrez la campagne #GloriousBites lancée par Gloria Ferrer en collaboration avec des influenceurs. L'entreprise souhaitait promouvoir sa marque, elle a donc créé un hashtag de marque qui a été utilisé par ses influenceurs.

Source de l'image – Instagram

Le résultat de la campagne a été incroyable, puisque la marque a généré 44 millions d'impressions. Il est sûr de dire que trouver les bons influenceurs peut vous aider à obtenir plus d'engagement de votre contenu de médias sociaux qui peut finalement être converti en trafic de site Web. Cela dépend des objectifs et des mesures que vous avez définis lors de la création de votre stratégie d'influence.

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3. Ne pas utiliser de mots-clés pertinents

Si vous n'utilisez pas de mots-clés pertinents, vous n'aidez pas votre classement dans les moteurs de recherche à s'améliorer. En règle générale, évitez d'utiliser les mots-clés courants et généraux liés à votre entreprise. La concurrence pour ces mots est féroce - il y a de fortes chances que vous n'ayez aucune chance de vous classer pour ces termes. Au lieu de cela, concentrez-vous sur l'utilisation de mots-clés à longue traine. L'utilisation de mots-clés à longue traîne vous aide à mieux cibler un sujet spécifique que votre public recherche. La création de contenu qui résout leurs problèmes vous aide à générer un trafic de qualité sur votre site.

Il y a une science au référencement. L'astuce consiste à trouver des mots-clés peu concurrentiels et capables de générer un trafic de qualité. Mais en même temps, ils doivent être pertinents pour votre entreprise et votre personnalité d'acheteur. Pour avoir une idée de qui cible quoi, saisissez des mots-clés à longue traîne dans un moteur de recherche et effectuez une analyse rapide des concurrents. Cela vous donnera une idée des types de mots clés que vos concurrents utilisent pour générer du trafic.

Vous pouvez également utiliser des outils tels que Pro Rank Tracker, SEMRUSH pour surveiller et évaluer la croissance des mots clés pertinents. Cela vous aidera à organiser vos résultats de référencement tout en vous donnant plus d'informations sur les mesures des mots clés afin que vous puissiez vous rapprocher du haut de la première page.

4. Ne pas utiliser les boutons de partage social sur votre site Web ou votre blog

Avoir des boutons de partage social qui affichent le nombre de likes, de vues ou de partages que votre contenu recueille peut avoir un effet psychologique sur votre public. En un coup d'œil, les grands nombres aident à démontrer que votre contenu est suffisamment précieux pour que d'autres personnes le partagent. Cela pourrait par conséquent encourager de nouveaux visiteurs à partager votre contenu sur leurs propres canaux car il semble crédible.

Avec ce point à l'esprit, faites toujours en sorte qu'il soit aussi facile que possible pour votre public de partager votre contenu. Si cela prend plus de quelques clics, c'est trop compliqué. Ajoutez divers boutons sociaux à vos pages Web et articles afin que vos visiteurs puissent partager facilement. Mais bien sûr, gardez à l'esprit que le fait d'avoir des boutons de partage n'est que la moitié de la bataille. Mettre des boutons sur un contenu mal écrit ne va pas inciter vos lecteurs à partager. Vous devez vous assurer que vous créez un contenu qui vaut la peine d'être lu. Vous verrez qu'à mesure que le nombre d'interactions sur une pièce augmente, le classement de votre page augmentera. Hasard? Pas vraiment.

Par exemple, Jeff Bullas a récemment publié un article de blog sur les obstacles au marketing de contenu. Dans l'image ci-dessous, vous pouvez voir une liste de boutons sociaux avec des numéros de partage soigneusement organisés sur le côté gauche. Le lecteur n'a aucun mal à identifier où se trouvent les icônes, ce qui permet de partager une expérience sans tracas.

Source de l'image – JeffBullas

Actuellement, dans les résultats de recherche Google, le message de Jeff se classe au deuxième rang pour le mot-clé "obstacles au marketing de contenu". Il doit faire quelque chose de bien !

Source de l'image – Google

5. Ne pas investir dans votre marque sur les réseaux sociaux

Croyez-le ou non, négliger les médias sociaux comme outil de branding peut en fait avoir un effet négatif sur votre référencement. Les médias sociaux sont un excellent outil de branding, car vous pouvez étendre votre portée et faire évoluer votre contenu à des taux incroyables. Contrairement aux médias traditionnels, vous pouvez directement lier vos activités sur les réseaux sociaux au retour sur investissement.

Si vous avez investi dans l'image de marque, les publics à la recherche de contenu lié à l'industrie sont plus susceptibles de cliquer sur votre lien que sur d'autres, même si vous êtes plus bas sur la page. C'est parce qu'ils vous reconnaissent non seulement, mais vous voient comme un leader d'opinion sur le sujet.

Construire votre marque sur les réseaux sociaux ne doit pas être difficile. La première étape devrait être d'utiliser un logo cohérent sur tous vos canaux de médias sociaux. Facile non ? En effet, vous voulez que les audiences de LinkedIn à Facebook reconnaissent votre marque en un instant.

Vous voudrez également vous assurer que vous incluez des biographies mises à jour de votre entreprise sur chaque plate-forme que vous utilisez. C'est un endroit idéal pour se faufiler dans certains mots-clés liés à votre entreprise. Ainsi, Google (ainsi que vos futurs clients) pourra mieux comprendre votre entreprise. Et bien sûr, toujours créer un lien vers votre site Web lorsque vous le pouvez.

6. Se concentrer trop sur l'acquisition de followers

Malheureusement, les entreprises s'appuient toujours sur des mesures de vanité pour rendre compte de leur succès. Souvent, les marques considèrent la croissance des abonnés comme l'un des objectifs ultimes des médias sociaux. L'idée fausse est que le fait d'avoir plus d'abonnés conduira à plus de succès sur les réseaux sociaux. Mais ce n'est pas du tout le cas ! À quoi sert un large public s'il comprend un groupe de membres qui ne ressemble pas à votre client idéal ?

Voici la chose. Google traite Twitter et Facebook comme des sites Web normaux, et non comme des plateformes sociales. Cela signifie que le nombre d'abonnés que vous avez sur les réseaux sociaux n'aura aucun impact sur votre classement de recherche. Ainsi, plutôt que de développer des stratégies pour augmenter votre nombre d'abonnés, concentrez-vous sur la diffusion de votre contenu auprès des bons publics. Vous pouvez également investir dans des outils sociaux qui peuvent vous aider à mener une sensibilisation efficace.

7. Ne pas utiliser Pinterest

Avec plus de 300 millions d'utilisateurs, Pinterest a beaucoup de potentiel pour impacter votre référencement. Même ainsi, de nombreuses entreprises ignorent ce public dans le cadre de leurs stratégies de marketing de contenu.

Conseil : Lorsque vous créez des épingles sur Pinterest, assurez-vous d'utiliser des hashtags. Cela aide votre référencement et rend votre contenu plus facile à organiser et, plus important encore, plus facile à trouver pour les utilisateurs.

Les plats à emporter

Les stratégies de référencement et de médias sociaux fonctionnent mieux ensemble. Le rôle des médias sociaux ne se limite pas à la promotion de contenu. S'ils sont utilisés correctement, les médias sociaux peuvent aider à améliorer la recherche organique. Bien que ce soit le cas, les marques tombent souvent dans le piège de développer des stratégies isolées pour chacune.

Il est vrai que l'intégration du référencement et des médias sociaux peut être difficile. Pour bien faire les choses, vous devez vous assurer que vous évitez les erreurs que nous avons décrites ci-dessus. Si vous prenez le temps de développer une stratégie numérique intégrée, vous serez le premier à penser à vos clients ainsi qu'à Google.

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