7 façons de perfectionner votre référencement en 2022

2022 ne concerne pas nécessairement les hacks SEO révolutionnaires. Il s'agit de continuer à bien faire les choses et d'améliorer l'expérience des utilisateurs lorsqu'ils interagissent avec votre contenu.

Votre objectif principal lorsqu'il s'agit de perfectionner vos efforts de référencement cette année devrait être l'expérience utilisateur. Le contenu est toujours roi, mais la quantité de contenu que vous avez est secondaire par rapport à l'utilité et à l'accessibilité de ce contenu.

Ces sept conseils vous aideront à vous concentrer sur ce que veulent les internautes et à adapter votre contenu et votre expérience de marque - à la fois sur et hors page - pour répondre à leurs besoins.

1. Prenez la vitesse au sérieux

Les chercheurs veulent trouver des informations rapidement, en particulier lorsqu'ils accèdent à des sites via un mobile.

Faites les choses techniques nécessaires pour vous assurer que vos pages se chargent rapidement. Par exemple, la compression des fichiers texte et image peut vous aider à accélérer le temps de chargement des pages.

De plus, l'utilisation du chargement paresseux (charger le contenu lorsqu'un navigateur fait défiler votre page au lieu de prendre le temps de charger tout le contenu lors du premier accès à la page) peut faire une différence significative dans la vitesse de chargement, ce qui améliore l'accessibilité et la convivialité pour ceux qui visitent votre site.

2. Gardez le mobile à l'esprit

Au-delà des temps de chargement des pages, facilitez la recherche d'informations sur votre page. Même si vous pensez avoir une présence en ligne exceptionnelle, jetez un coup d'œil à vos pages sur mobile pour vous assurer que l'expérience se poursuit.

Est-il facile d'accéder aux informations pertinentes sur un appareil ? Ou, la page est-elle remplie de graphiques, etc., qui font défiler les utilisateurs plusieurs fois pour trouver du contenu pertinent ?

La convivialité mobile et le développement axé sur le mobile ne sont que des affaires intelligentes, car de nombreux consommateurs utilisent leurs appareils mobiles comme moyen de recherche tout en prenant des décisions d'achat - qu'il s'agisse de conduire tout en parcourant l'immobilier local, de rechercher des mises à niveau logicielles ou de déterminer la meilleure offre sur un étagère à livres. Le fait que se concentrer sur cela profite à vos efforts de référencement est du bon sens et un bonus supplémentaire.

3. Fournir un contenu utile pour augmenter le temps passé sur la page

Le taux de rebond est un terme familier à la plupart des créateurs de contenu numérique, mais un taux de rebond élevé n'est pas nécessairement un problème si l'utilisateur a glané les informations dont il avait besoin ou pris une action souhaitée.

Google a fait savoir qu'il privilégiait les sites avec un haut niveau d'expertise, d'autorité et de fiabilité. Au lieu de vous soucier du nombre de pages qu'un utilisateur visite, concentrez-vous sur le temps qu'il passe sur une page.

Ce temps d'attente est le temps qu'un utilisateur motivé par un moteur de recherche passe sur une page avant de consulter un autre résultat de moteur de recherche. Un temps d'attente plus élevé signifie que votre contenu est plus pertinent pour son public cible, ce qui peut à son tour améliorer votre classement dans les recherches.

4. Suivez les meilleures pratiques d'accessibilité

Assurez-vous que tous ceux qui recherchent votre page peuvent l'utiliser, quelles que soient leurs capacités physiques. Vous voulez que tous les clients puissent accéder à votre page.

Et, suivre les directives d'accessibilité WCAG 2.0 peut également vous aider à réduire les taux de rebond, car moins de visiteurs quitteront le site car ils ne pourront pas digérer son contenu.

5. Intégrez les extraits de code à votre stratégie

Se concentrer sur les extraits en vedette peut sembler un peu contre-intuitif. Si vous créez un contenu pertinent et que vous êtes récompensé par cette position convoitée de Position Zero, vous ne serez peut-être pas immédiatement récompensé par du trafic, car vous avez donné à l'utilisateur sa réponse sans générer de visite réelle sur votre page.

Cependant, vous êtes considéré comme digne de confiance et faisant autorité, ce qui peut être payant car cela incite les utilisateurs à revenir vers vous pour obtenir des informations supplémentaires et plus approfondies.

Et, les mêmes tactiques qui sont utiles si vous recherchez une couverture d'extraits en vedette (penser à l'intention du chercheur, répondre aux questions des utilisateurs, créer un contenu qui a de la valeur) sont également bénéfiques pour l'optimisation des moteurs de recherche dans son ensemble.

Cela nous amène à une toute autre gamme de tactiques de référencement que vous pouvez utiliser pour accroître votre visibilité en ligne.

Le référencement hors page est tout ce que vous faites en dehors du contenu réel de votre page pour créer des interactions positives pour votre marque. Cela peut être aussi similaire que les e-mails qui génèrent des interactions sur le site ou aussi divers que la signalisation et l'image de marque dans vos emplacements.

6. Utilisez la personnalisation des e-mails comme outil de référencement

La personnalisation de vos e-mails vous permet de générer des visites pertinentes sur le site Web. Lorsque vous recherchez et créez des listes de diffusion (utilisez Voila Norbert pour collecter les adresses électroniques de vos publics cibles), concentrez-vous sur la création de contenu de courrier électronique qui se connecte à des publics spécifiques. Un outil comme Mailshake peut vous aider à créer et à envoyer des campagnes d'e-mail personnalisées.

En ciblant vos e-mails et en créant des messages spécifiques pour des publics spécifiques, vous montrez aux clients potentiels que vous avez un contenu qui les intéresse. Cela, à son tour, leur donne envie de visiter votre page, d'en savoir plus et de passer plus de temps sur votre site, ce qui augmente votre pertinence et leur propension à établir une relation avec vous.

Vos stratégies de marketing par e-mail peuvent également contribuer au succès de votre référencement sur la page.

Par exemple, effectuer des tests A/B des titres et des incitations à l'action peut vous aider à comprendre ce que pense votre client et ce qui l'intéresse. Vous pouvez ensuite appliquer ces leçons apprises pour créer des pages et du contenu avec une pertinence accrue.

7. Cultivez de solides connexions avec les médias sociaux

Bien que les médias sociaux n'aient pas d'impact direct sur votre classement de recherche, l'influence et la réputation sont importantes. Lorsque vous êtes considéré comme un influenceur et un conseiller de confiance dans votre espace, vous êtes en mesure d' établir des relations et de gagner la confiance que Google apprécie tant.

Le contenu que vous créez pour votre site peut être partagé sur les réseaux sociaux pour gagner en popularité et en lectorat. Et, à l'inverse, nouer de bonnes relations sur les réseaux sociaux signifie que vous augmenterez l'utilisation de votre site car les clients et les clients potentiels viennent à vous en premier lorsqu'ils recherchent des informations.

En fait, les recherches montrent que 95 % des prospects commerciaux sont actifs sur les plateformes de médias sociaux, et plus de la moitié de tous les acheteurs B2B recherchent des partenaires commerciaux/fournisseurs potentiels sur les médias sociaux dans le cadre du processus de vérification.

Les conversations sur les réseaux sociaux peuvent être précieuses car elles fournissent de bonnes idées de stratégie de contenu/SEO. Ils créent également un fil d'Ariane vers votre site Web pour les prospects qui recherchent des informations et une communication franche.

Ces mêmes conversations qui vous aident à établir des relations avec les clients et les prospects peuvent également devenir une rampe de lancement pour améliorer le contenu.

Par exemple, vous pouvez penser que vous avez une page de destination de prêt auto exceptionnellement bonne. Cependant, si les clients posent continuellement des questions sur la différence entre la préqualification et la préapprobation, vous pourrez peut-être utiliser leurs questions pour informer un nouveau contenu qui fournit des réponses aux chercheurs ainsi qu'aux connexions aux réseaux sociaux.

Vos meilleurs succès SEO en 2022 ressemblent à ces conversations. Ils ne proviendront pas d'une formule magique.

Conclusion

Si tout cela vous semble écrasant, respirez profondément. Le référencement n'a pas à être compliqué. Une étape à la fois peut vous aider à obtenir des taux de clics, un engagement et, bien sûr, des classements plus élevés. N'oubliez pas que votre objectif principal lorsqu'il s'agit de perfectionner vos efforts de référencement cette année devrait être l'expérience utilisateur.

Au lieu de cela, pour bien faire avec le référencement, vous devrez continuer à vous concentrer sur la fourniture à vos prospects et clients des informations dont ils ont besoin pour réussir. Leur succès dans la connexion avec votre entreprise est la clé de votre succès global, SEO et autre, à l'avenir.

Qu'avez-vous prévu en matière de référencement cette année ? N'hésitez pas à partager vos plans, trucs et astuces dans les commentaires :