7 stratégies de marketing vidéo pour booster votre marque dans un paysage de marketing numérique concurrentiel

Le marketing vidéo devient populaire et constitue une méthode efficace pour engager le public. Alors que de plus en plus de personnes s'attendent à voir des vidéos de leurs marques préférées, 79 % des spécialistes du marketing prévoient d'intégrer la vidéo dans leur stratégie marketing. Cependant, développer une stratégie de marketing vidéo robuste peut être difficile en raison de la concurrence croissante pour attirer l'attention des consommateurs. Les conseils suivants peuvent vous aider à garder une longueur d'avance sur la concurrence et à dynamiser votre entreprise.

1. Créez des vidéos de qualité avec des vignettes impressionnantes

Vous avez besoin de vidéos de qualité avec un contenu attrayant pour garantir des résultats optimaux lorsque vous commencez à promouvoir les vidéos. Bien qu'il soit tentant de créer vous-même des vidéos d'armature, la qualité peut saboter vos taux de conversion. De plus, vous risquez de créer une mauvaise image de marque avec des vidéos de mauvaise qualité. Travailler avec une agence de marketing numérique spécialisée dans la production vidéo professionnelle à Sydney pour le marketing de marque est préférable.

Bien que les vignettes vidéo semblent être des détails mineurs, elles déterminent souvent les impressions et les taux de conversion. Il est essentiel de créer des vignettes impressionnantes qui captent l'intérêt du spectateur et l'incitent à cliquer sur vos vidéos. Vos vignettes, descriptions et titres créent les premières impressions nécessaires pour augmenter l'audience. Les miniatures affectent considérablement les taux de rebond globaux de votre contenu vidéo. Idéalement, les proportions des vignettes doivent correspondre aux acteurs du canal de distribution.

2. Comprendre et tirer parti des mesures vitales

Les canaux de marketing numérique offrent de nombreuses mesures et informations. Cependant, il est essentiel de comprendre des métriques spécifiques qui vous aident à prendre des décisions basées sur les données pour votre stratégie marketing. Il n'existe pas de combinaison d'indicateurs unique pour garantir le succès du marketing vidéo ; cela dépend plutôt de vos objectifs commerciaux.

Lorsque vous choisissez la bonne combinaison d'objectifs, vous pouvez mesurer les performances de votre marketing vidéo par rapport aux objectifs de votre marque. Au fur et à mesure que vous mettez en œuvre votre stratégie marketing, vous pouvez examiner les performances sur différents canaux et effectuer des ajustements pour garantir de meilleurs résultats.

3. Optimisez votre contenu pour une audience plus large

Le référencement est crucial dans votre stratégie de marketing numérique, et le contenu vidéo ne fait pas exception. L'optimisation des mots clés implique l'utilisation de mots clés spécifiques dans le titre, la légende, la description et les balises. Une optimisation appropriée garantit que vos vidéos sont mieux classées sur les moteurs de recherche et répondent à l'intention de recherche des clients. L'optimisation est essentielle pour générer des prospects organiques cohérents sans dépenser plus en publicité. Il est avantageux d'effectuer une recherche de mots-clés pour vos vidéos avant de créer le contenu afin de vous assurer que vous basez votre vidéo sur un problème réel avec un potentiel élevé de conversions.

4. Les premières secondes sont vitales

Les gens ont du mal à rester attentifs pendant de longues périodes et la durée d'attention sur les chaînes numériques est d'environ 8,5 secondes. L'objectif principal de l'utilisation du marketing vidéo est d'inciter les gens à regarder vos vidéos et d'accroître la notoriété globale de votre marque. Les premières secondes de votre vidéo sont essentielles pour inciter les spectateurs à voir et à interagir avec votre contenu.

Idéalement, vous devriez inclure un crochet attrayant qui aide les téléspectateurs à comprendre ce qui s'en vient pour les inciter à regarder jusqu'à la fin. Présenter votre vidéo de manière créative et passionnante rassure les spectateurs sur ce qui s'en vient et établit la proposition de valeur.

Alternativement, vous pouvez commencer la vidéo avec un énoncé de problème pour les faire suivre jusqu'à la fin. Au milieu de la vidéo, expliquez la solution et comment votre marque peut aider à résoudre le problème. Cependant, il est essentiel de s'assurer que vous traitez un problème spécifique et que la solution fournit des étapes pratiques.

5. Concentrez-vous sur l'histoire

Traditionnellement, les marques devaient acheter de l'espace sur la presse écrite ou du temps d'antenne à la télévision pour communiquer leur message de marque. Mais l'essor des canaux de marketing numérique signifie que vous pouvez atteindre votre public cible sur différentes plateformes. Cependant, cela signifie que les marques sont en concurrence avec les fournisseurs de divertissement et d'autres créateurs de contenu.

Si vous voulez que votre contenu vidéo se démarque de la foule, il doit offrir une valeur significative à votre public. La plupart des gens sautent rapidement les vidéos qui se concentrent sur la promotion d'une marque pour stimuler les ventes. Au contraire, les vidéos les plus performantes utilisent des stratégies de narration stratégiques pour fournir des solutions aux problèmes auxquels le public peut s'identifier.

Bien que l'idée puisse être simple, elle doit parler directement au client potentiel et démontrer une solution viable. Plus important encore, vous n'êtes pas obligé d'utiliser la même histoire ou la même approche. Vous pouvez développer différentes histoires pour diverses campagnes marketing, à condition que vous vous attaquiez à un problème spécifique de manière pertinente.

6. Comprendre votre public cible

Le succès de votre stratégie de marketing vidéo dépend de votre compréhension du public cible. Votre contenu vidéo doit transmettre un message clair pour favoriser une relation client durable menant à des conversions plus élevées et à un public fidèle. Créer du contenu vidéo sans comprendre clairement votre public peut saboter vos objectifs. Cela rend plus difficile la résonance avec votre public cible et moins susceptible d'atteindre vos objectifs commerciaux.

À moins que vous ne commenciez à mettre en œuvre d'autres stratégies de marketing, vous connaissez probablement bien votre public cible. Cependant, il est important de se rappeler que le marketing vidéo peut ne pas convenir à vos publics cibles avec d'autres canaux comme la presse écrite. Idéalement, affinez votre public cible en créant des personnalités d'acheteurs précises pour vos campagnes de marketing vidéo. Cela garantit que votre contenu génère plus d'intérêt, d'engagement et de conversions de ventes. Si vous ne disposez pas de toutes les données pour créer le personnage parfait, vous pouvez compléter les éléments au fur et à mesure que vous exécutez la stratégie et collectez plus de données.

7. Maintenir une image de marque cohérente

Votre entreprise utilisera des ressources importantes pour mettre en place une stratégie de marketing vidéo. Le contenu vidéo doit correspondre à la voix et à l'image de votre marque pour garantir que le public puisse facilement associer le contenu à votre marque. Même lorsque certaines personnes ne prennent pas les mesures souhaitées, vous voulez vous assurer que votre marque se fait remarquer.

Et vous pouvez atteindre cet objectif en maintenant une image de marque cohérente sur toutes vos vidéos. Bien que la cohérence soit essentielle, vous devez personnaliser les éléments de marque en fonction des canaux de distribution et des formats vidéo. Essayez de penser au-delà des logos et des slogans de la marque et intégrez une introduction ou une conclusion cohérente.

Bien que vous puissiez vous en tenir aux éléments de marque conventionnels, vous devez les optimiser pour différentes plates-formes. Tant que vous êtes créatif et cohérent, l'image de marque crée un fort sentiment de communauté et de loyauté.

Note de fin

Les vidéos sont un outil puissant pour les entreprises, mais une campagne de marketing vidéo réussie nécessite une planification, une créativité et une promotion méticuleuses. Bien que vous n'obteniez pas des résultats phénoménaux du jour au lendemain, la mise en œuvre de stratégies solides et la cohérence peuvent booster votre marque.