7 conseils pour une recherche de mots-clés réussie sur les concurrents

La recherche de mots-clés concurrents est l'un des aspects les plus importants, mais sous-utilisés, de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Tout service de marketing numérique digne de ce nom en fait une priorité lorsqu'il fournit aux clients des rapports de recherche de mots clés. Si vous souhaitez vous classer sur Google, vous devez savoir ce que vos concurrents ciblent, à la fois pour voler leur trafic et pour trouver un potentiel inexploité.

Ce guide vous dévoilera sept conseils pour une recherche réussie de mots-clés concurrents. Vous apprendrez comment trouver les mots clés de vos concurrents, comment les utiliser à votre avantage et comment améliorer le classement de vos mots clés.

Comprendre l'analyse des mots clés concurrentiels

L'analyse concurrentielle des mots-clés consiste à découvrir les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent très bien et les secrets de leur succès.

C'est lié à l'analyse de la concurrence des mots clés, mais il y a une différence. Dans l'analyse de la concurrence des mots clés , les termes de recherche eux-mêmes sont au centre de la recherche de mots clés. L'objectif principal est de trouver des opportunités et de mieux comprendre les défis derrière le classement pour un terme donné.

L'analyse concurrentielle des mots-clés met l'accent sur vos concurrents commerciaux. Quelle est leur stratégie ? Quels termes ciblent-ils et comment ? Qu'est-ce qu'ils négligent?

Dans les deux cas, l'objectif est de gravir les échelons des recherches Google pour les mots-clés les plus susceptibles de générer des affaires.

Pourquoi vous devez faire une analyse des concurrents

L'analyse des concurrents, y compris la recherche de mots-clés concurrents, est un élément essentiel du succès de toute entreprise. Il aide les organisations à reproduire les stratégies de leurs concurrents, à reconnaître les opportunités d'amélioration et à tirer parti des faiblesses.

Ceci est particulièrement important dans le monde impitoyable du SEO (Search Engine Optimization). Après tout, 39,4 % des utilisateurs de Google cliquent sur le mot-clé le mieux classé. Les deuxième et troisième places attirent respectivement 18,4% et 10,1%. Ce ne sont pas des victoires que vous voulez céder à la concurrence.

Est-ce que tous ces clics dans le monde mènent à des affaires dans la communauté ? Oui — 74 % des acheteurs effectuent une recherche en ligne avant de se rendre dans les magasins locaux ou d'effectuer un achat en ligne.

7 conseils pour mener une recherche de mots clés sur les concurrents

La recherche régulière de mots-clés concurrents est une étape importante dans une stratégie de référencement appropriée. Cela peut fournir des informations précieuses sur ce que vos concurrents ciblent et sur le succès de leurs efforts.

1. Créez une liste de vos meilleurs concurrents SERP

La création d'une liste organisée des concurrents de votre page de résultats de moteur de recherche (SERP) est un élément important de la gestion du référencement. Commencez par une analyse minutieuse de vos propres mots-clés et de vos positions de classement correspondantes. Comment un nouveau client devrait-il pouvoir vous trouver en ligne ? Quels mots clés rechercheraient-ils ?

Identifiez les sites Web qui apparaissent près de vous ou au-dessus de vous. Notez que les concurrents de mots clés et les concurrents commerciaux généraux ne sont pas identiques. Quelqu'un qui n'est pas un rival pourrait vous surclasser, et d'autres entreprises pourraient négliger leur référencement, mais ne comptez pas dessus.

Faites une liste détaillée pour chacun de vos termes les plus importants et mettez en évidence les sites Web qui apparaissent sur plusieurs listes. Intégrez-les dans une liste maîtresse. Vous pouvez même classer les concurrents par ordre d'importance ou d'importance en tant que rivaux directs.

Recherche de mots-clés concurrents dans la pratique : salons de coiffure locaux

Disons que vous aviez un salon de coiffure dans la ville de Saint Paul, Minnesota. Un bon point de départ serait une simple recherche sur Google : "meilleurs salons de coiffure à Saint-Paul". Vérifiez où vous vous situez sur le SERP et qui se présente devant vous.

Vous pouvez également rechercher "coupe de cheveux à Saint Paul" et les noms des autres services que vous fournissez.

2. Utilisez les outils de recherche de concurrents pour trouver des mots-clés

Les outils de recherche des concurrents sont la façon dont vous compensez le fait de ne pas être psychique. Ce serait sacrément impressionnant si vous pouviez jeter un coup d'œil à l'intérieur de la psyché collective de votre industrie ou de votre communauté, énumérant comme par magie tous les termes de recherche qui les dirigent finalement vers vos concurrents.

Heureusement, vous n'avez pas à le faire. Au lieu de cela, vous pouvez utiliser des outils de référencement pour vérifier les mots clés des concurrents. Qu'est-ce qui leur apporte du trafic ? Il existe de nombreux outils de recherche de concurrents solides que vous pouvez explorer. Cela dit, l'un des meilleurs est Semrush, et il n'est rendu plus attrayant que par le fait que vous pouvez accéder gratuitement à une version limitée.

Salons de coiffure locaux : recherche de mots-clés concurrents dans la pratique

Vous pouvez utiliser un outil tel que Semrush pour inspecter chaque élément de la présence en ligne de vos concurrents, y compris l'analyse du trafic de leur site Web, les tactiques de marketing et les objectifs de référencement. C'est comment trouver des mots-clés concurrents et déterminer à quel point il serait difficile de les surclasser pour ces termes.

Le principal concurrent de notre salon de coiffure fictif est Accolades Salon. En le parcourant Semrush, nous pouvons découvrir la liste complète des mots-clés pour lesquels ils se classent. La feuille de calcul nous montre combien de trafic chaque terme génère. En plus des versions de leur nom de marque, il existe une longue liste de mots liés au salon et au Minnesota.

Semrush vous indique également à quel point il serait difficile de se classer pour chacun d'entre eux. Il attribue à chaque mot-clé un score de difficulté, en les codant par couleur des termes les plus accessibles en vert aux plus grands défis en rouge. Comme vous pouvez le constater, le « salon de coiffure Saint-Paul » est potentiellement à portée de main.

3. Essayez des modèles d'analyse concurrentielle

Les modèles d'analyse concurrentielle vous fournissent un cadre pour analyser votre concurrence et élaborer une stratégie en conséquence. Ensuite, vous pouvez prendre des décisions éclairées concernant votre propre entreprise, prévoir les développements futurs et rester agile tout en surveillant en permanence le marché.

Utilisez ces modèles pour générer de larges aperçus de vos rivaux ou concentrez-les plus étroitement sur des domaines tels que leur stratégie de référencement.

Un cadre populaire est une analyse SWOT. SWOT signifie :

• Forces
• Faiblesses
• Opportunités
• Des menaces

Une analyse SWOT appropriée vous oblige à rechercher les conditions du marché ainsi que les données des concurrents. Rassemblez des informations relatives aux domaines du marché dans lesquels vous êtes en concurrence (ou souhaitez être en concurrence).

En plus du trafic organique, faites attention aux annonces de recherche qui génèrent du trafic pour eux. Il peut y avoir un mot-clé relativement bon marché sur lequel vous pouvez enchérir. Bien que le trafic organique soit une meilleure stratégie à long terme, vous pouvez utiliser des publicités pour sauter temporairement la file d'attente.

Salons de coiffure locaux : mot-clé SWOT

Associez les informations que vous obtenez de l'outil que vous avez utilisé pour rechercher les mots-clés des concurrents avec une plongée approfondie dans la stratégie de contenu de vos rivaux. Analysez leur site Web, en fouillant dans leurs pages et leurs publications. Commençons par tracer certains des mots-clés pour lesquels Accolades se classe. Où nous emmènent-ils sur la page Web ? Quel est le contenu exact qui apparaît ?

En plus d'identifier les mots clés qui leur manquent, déconstruisez le contenu qui apparaît lorsque vous recherchez les termes qu'ils gagnent. Quelle est la force de ce contenu ? Quelle quantité de médias enrichis utilise-t-il ? À quel point est-il détaillé ? Est-il bien écrit et à jour avec les pratiques de l'industrie ? Quel âge a-t-il?

Qu'est-ce qu'ils font bien? Et que pouvez-vous faire de mieux ? Dans le cas d'Accolades, le salon excelle dans le contenu court et bien indexé avec un visuel fort. Nous pourrons peut-être voler leurs mots-clés avec des articles de blog ou des didacticiels vidéo plus longs et plus détaillés.

4. Comprendre le public de vos concurrents commerciaux

Interagissez avec la marque de votre concurrent pour maîtriser son public cible. Consultez leur site Web, les médias sociaux, les critiques, les actualités, etc. Vous pouvez ensuite créer des personnalités d'acheteur détaillées - y compris des données démographiques, des intérêts et des valeurs - sur la base de ces connaissances.

Quelques questions à considérer :

• Quelle est l'audience implicite de leur contenu ? Quel âge ont-ils? Où vivent-ils? Combien gagnent-ils par an ? Que valorisent-ils ?
• Qui leur laisse des avis ? Y a-t-il des distinctions que vous pouvez faire entre les personnes qui quittent les raves et celles qui ne le font pas ?
• Sur quelles plateformes sociales leurs fans sont-ils actifs ?
• Comment leur ciblage d'audience a-t-il changé ou évolué au fil du temps ?

Mieux vous comprenez ce public, plus vous aurez de succès en le courtisant vers votre marque. Répondront-ils mieux à des services plus pointus ? Prix ​​plus bas? Ou la preuve sociale d'une communauté de marque active ?

5. Identifiez les lacunes en matière de mots clés et de contenu

L'analyse des écarts de contenu est un élément essentiel du référencement. Ce sont des sujets pertinents qui manquent à votre site Web actuel, mais qui sont probablement intéressants pour votre public cible. Souvent, ce sont des termes pour lesquels votre concurrent se classe mais pas vous. Considérez-les comme des trous dans votre site actuel qui doivent être remplis de contenu pertinent. C'est un excellent endroit pour commencer votre stratégie de référencement.

L'analyse des écarts de mots-clés plonge plus profondément dans la recherche de mots-clés de vos concurrents. Trouvez des mots-clés organiques avec un volume de recherche élevé dans lequel vos concurrents ne sont pas forts. Saisissez ces opportunités inexploitées pour améliorer vos performances SERP globales, en gagnant du terrain sur vos concurrents directs.

L'analyse des écarts de mots-clés vous oblige également à étudier les forces des concurrents. En supposant qu'il ne s'agisse pas du seul site Web ciblant ce mot clé, pourquoi Google l'identifie-t-il comme l'autorité ? Pourquoi leur contenu est-il mieux classé que le vôtre ?

Les facteurs potentiels incluent :

• Autorité de domaine
• Autorité de la page
• Qualité du contenu
• Profil de backlink
• Pertinence d'actualité
• Fraîcheur du contenu

Même si vous découvrez qu'un certain mot-clé peut être hors de portée dans un avenir prévisible, vous vous êtes construit une carte pour éventuellement le capturer.

6. Compilez une liste de mots-clés et de termes de recherche

Après avoir recherché les mots clés des concurrents, commencez à les utiliser pour créer une liste. C'est un autre domaine où un outil de recherche de mots clés peut vous aider.

Identifiez tous les sujets pertinents et les expressions les plus populaires et les plus récentes utilisées pour les décrire. Que saisiraient vos clients dans un moteur de recherche lorsqu'ils chercheraient les types de produits ou de services que vous proposez ?

Utilisez Google Trends pour identifier les sujets pertinents et tendance dans votre groupe démographique cible. Ce seront les mots-clés les plus récents, mais essayez de mettre en évidence les sujets qui affichent une croissance soutenue plutôt qu'un bref pic.

7. Associez votre recherche à une stratégie de référencement

Une fois que vous avez terminé - du moins pour le moment - votre recherche de mots-clés concurrents, l'étape suivante consiste à élaborer un plan pour utiliser ces mots-clés. Il est temps de développer et de promouvoir votre contenu.

Créer des articles de blog SEO

La rédaction d'articles de blog est un excellent moyen d'engager des clients potentiels et de vous établir comme une autorité dans votre secteur. Afin de récolter les gains SEO que vous souhaitez, utilisez les meilleures pratiques SEO.

Quelques rappels :

1. Intégrez les mots clés de manière stratégique. Placez des mots-clés cibles dans votre titre, vos titres et vos sous-titres, intégrez-les également dans le corps de votre article de blog, mais espacez-les naturellement.
2. Ajoutez une méta description. À l'aide du mot-clé, rédigez un court texte de présentation pour présenter votre article. Cela apparaîtra sous le titre dans les SERP.
3. Lien vers des sites externes réputés. Le fait de citer des sources faisant autorité rend votre article plus attrayant pour les moteurs de recherche et les lecteurs.
4. Inclure des liens internes. En créant des liens vers d'autres éléments de contenu de votre site Web, vous aidez les moteurs de recherche à l'indexer de manière appropriée. Vous pouvez également générer du trafic de référence car les lecteurs veulent lire davantage de votre travail.
5. Complétez le texte avec des médias enrichis. Ajoutez des images ou même des vidéos à votre article de blog.

Créez vous-même une courte liste de contrôle SEO que vous pourrez vérifier avant de publier.

Créez et améliorez votre profil de backlink

Construire un profil de backlink solide pour votre site Web est une étape clé dans le renforcement de votre autorité de domaine globale. Créez un contenu cohérent et précieux vers lequel les sites Web pertinents voudront créer un lien. Vous pouvez également contacter des sites Web proposant des échanges de liens mutuels ou des publications d'invités.

Votre profil de backlink est-il solide ? Considérez les éléments suivants :

• Autorité de domaine du site Web
• Fraîcheur du lien
• Pertinence du lien
• Texte d'ancrage et contexte du mot-clé

N'oubliez pas de privilégier la qualité à la quantité. Les liens spammés à faible autorité peuvent en fait nuire aux performances de votre moteur de recherche.

Développer une stratégie de contenu

Les articles de blog uniques et les backlinks ne suffiront pas, quelle que soit leur force. Une stratégie de contenu bien conçue unifie votre message, génère du trafic et renforce la confiance des consommateurs dans votre marque. Une direction claire vous aide également à rester sur la bonne voie avec un contenu thématique qui respecte toutes les contraintes de temps ou de budget.

Lorsque vous publiez du contenu social et de blog, surveillez les performances de chaque élément. Vous devez constamment ajuster votre stratégie de contenu à la lumière des commentaires du public et des performances SERP.

Facilitez la création de contenu avec Compose.ly

La recherche de mots-clés concurrents prend du temps et de la pratique. Il en va de même pour la stratégie et la création de contenu. N'oubliez pas que vous pouvez toujours embaucher des professionnels expérimentés pour gérer ces tâches pour vous.

Compose.ly facilite plus que jamais la recherche de contenu SEO de haute qualité qui atteint votre public cible. Nos rédacteurs et experts en référencement peuvent tout produire, des articles de blog ponctuels aux stratégies de contenu complètes et exécutées. Ils créeront une copie convaincante qui charmera les moteurs de recherche et les clients.

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