7 étapes pour organiser votre blog avec succès

Êtes-vous frustré par vos efforts de blogging? Faire des heures de travail et ne pas obtenir les résultats que vous pensez mériter ? Qu'il s'agisse d'un faible engagement et d'un faible trafic sur le site Web ou d'une diminution des conversions, cela peut être effrayant lorsque votre entreprise ne fonctionne pas aussi bien que vous le pensez.

Cependant, cela pourrait se résumer à un problème très simple. Votre blog n'est pas organisé de manière à encourager les lecteurs à devenir des clients.

Organiser votre blog peut sembler une tâche impossible. Les arriérés de publications et les sujets variés peuvent en faire un processus intimidant. Mais pas de panique ! Nous avons élaboré un guide super simple et riche en informations pour éliminer le stress. Cela peut prendre un peu de temps et des efforts supplémentaires, mais une fois cela fait, cela peut être extrêmement bénéfique pour votre entreprise.

Avantages du blog

Il y a une raison pour laquelle 53% des spécialistes du marketing disent que les blogs sont leur principale priorité en matière de marketing de contenu . Les blogs peuvent avoir d' innombrables avantages sur les résultats d'une entreprise, et maintenant que de plus en plus d'organisations comprennent cela, les blogs d'entreprise sont en hausse . Voici quelques-uns des principaux avantages :

Augmentation de l'exposition et du classement des moteurs de recherche

Les entreprises avec des blogs obtiennent 97% de liens supplémentaires vers leur site Web. De plus, les sites Web avec des blogs ont tendance à avoir en moyenne 434 % de pages indexées en plus que ceux qui n'en ont pas. Malgré l'utilisation généralisée de la publicité payante, 70 à 80 % des utilisateurs préfèrent les résultats de recherche organiques aux résultats payants et, en fait, ignorent complètement les publicités payantes.

Les articles de blog sont une excellente occasion d'augmenter vos backlinks. Si vous avez un article de blog informatif et facile à lire, d'autres blogs et sites Web créeront probablement un lien vers votre site Web. Cela augmente l'autorité de votre site Web dans l'industrie et améliorera votre classement dans le moteur de recherche de Google.

La création de contenu régulier et de haute qualité donne également à d'autres entreprises la possibilité de gérer votre contenu. Par exemple, une marque très suivie sur les réseaux sociaux peut tweeter un lien vers votre blog, augmentant ainsi votre visibilité auprès d'un nouveau public.

Génération de leads

C'est pourquoi les entreprises B2B sont plus susceptibles d'utiliser les blogs et pourquoi leur succès marketing en dépend largement. En fait, HubSpot a constaté que les spécialistes du marketing qui utilisent des blogs obtiennent 67 % de prospects en plus que ceux qui n'en utilisent pas .

En documentant le parcours d'un client potentiel avec votre entreprise et en répondant aux questions potentielles qu'il peut avoir dans un article informatif, vos prospects sont plus susceptibles d'être convertis en ventes.

Établir la crédibilité et l'autorité

Saviez-vous que 61 % des utilisateurs en ligne aux États-Unis ont acheté quelque chose après avoir lu un blog ? Les blogs sont devenus exponentiellement plus crédibles, étant récemment classés comme la « 5e source la plus fiable pour des informations en ligne précises ».

Pensez-y, si vous voyez une annonce payante, il est beaucoup moins probable que vous cliquiez jusqu'au processus d'achat par rapport à la lecture d'un article personnalisé et digne de confiance. La nature d'un article de blog semble plus informelle, ce qui met les clients à l'aise. C'est un moyen d'expliquer exactement ce que fait votre entreprise et comment vous pouvez aider votre public cible sans être explicitement axé sur les ventes.

Donc, vous êtes conscient des vastes avantages – mais par où commencer ? Eh bien, nous avons mis au point un guide en 7 étapes pour aider les blogueurs débutants ou chevronnés qui ont du mal à organiser le contenu de leur blog. Il existe des possibilités infinies dans un format de blog pour améliorer votre entreprise. Alors on y va :

7 étapes pour organiser votre blog avec succès

1. Définissez votre cible démographique

La première étape consiste à déterminer qui vous essayez de cibler. Quel est votre public ? Comment allez-vous exactement utiliser votre contenu pour influencer leurs comportements ? Vous voudrez plonger profondément dans les données personnelles et comprendre ce qui suit :

• Âge
• Le genre
• Emplacement
• Profession
• Valeurs
• Passe-temps
• Revenu

Chaque élément de contenu que vous créez doit avoir un objectif explicite. Sans les réponses à ces questions inestimables, vous risquez de jeter du contenu qui ne collera tout simplement pas. Ce n'est pas seulement une perte de temps, mais un gaspillage des ressources de votre entreprise.

Si vous avez du mal à trouver les réponses à ces questions et à identifier exactement votre public cible, essayez de créer des personas d'acheteur (également appelés personas marketing). Ces petites représentations astucieuses de votre public idéal sont inestimables lorsque vous organisez votre blog.

Grâce à des tâches de brainstorming, vous pouvez créer votre « client idéal ». Soyez créatif avec. À quoi ressemblent-ils? Dans quelle maison vivraient-ils ? Quel animal de compagnie posséderaient-ils ? Plus vous êtes imaginatif, plus l'image de votre public cible devient claire. Il s'agit également d'un exercice de branding amusant auquel votre équipe peut participer.

Avec cela clarifié, vous pouvez les imaginer chaque fois que vous écrivez un nouveau billet de blog. Imaginez que vous écrivez pour attirer cette personne spécifique. Cela focalisera instantanément votre blog et, si cela est fait correctement, conduira à des conversions de niveau supérieur !

2. Identifiez leurs préférences

Lorsque vous avez une image précise de votre groupe démographique cible, vous pouvez déterminer ses préférences. Cela informera les types de contenu, les catégories de blog, les styles, le ton, la voix et les canaux de distribution que vous utilisez.

La spécificité est la clé ici; votre capacité à identifier avec précision leurs préférences réside en grande partie dans le degré de développement de vos connaissances sur votre public. Si votre contenu est rédigé sur un ton informel et humoristique, mais que votre groupe démographique cible est principalement composé de professionnels d'une industrie formelle, vous risquez le redoutable "désabonnement".

Cela devient important lorsque vous considérez la plate-forme spécifique sur laquelle vous souhaitez promouvoir votre blog. Si votre public cible est un groupe démographique composé d'hommes d'affaires d'âge moyen dont les revenus se situent dans la fourchette à six chiffres, alors votre meilleur pari en termes de plateformes de distribution sera sans aucun doute LinkedIn. Alors, peut-être la prochaine fois, évitez de sauter sur les tendances amusantes de TikTok lors de la promotion de vos nouveaux messages.

Il est également important de prendre en compte des informations plus générales. Vous ne voulez pas trop personnaliser votre contenu au cas où il aliénerait un autre type de client dans votre groupe démographique cible. À la fin de la journée, les humains diffèrent. Autant que nous pouvons spéculer et créer des personnages imaginaires, nous sommes finalement des créatures individuelles et imprévisibles. Donc, s'en tenir à quelques trucs et astuces généralisés peut éviter de trop se concentrer sur un type de personne spécifique .

Conseils généraux :

• 36 % des internautes , quelle que soit leur démographie, ont une préférence pour les titres basés sur des listes.
• En moyenne, les articles de blog avec images reçoivent 94% de vues en plus que ceux sans. Gardez ces choses à l'esprit lors de la création de votre stratégie de blog.
• D'une manière générale, selon Search Metrics, le contenu de blog de longue durée est le plus performant et se classe plus haut dans les SERP de Google, le «contenu de premier rang» étant généralement compris entre 1 140 et 1 285 mots.

Identifier correctement ces préférences peut faire ou défaire vos efforts de blogging, il est donc essentiel de bien faire les choses.

3. Documentez votre stratégie

Avoir une stratégie de blog bien documentée est essentiel. Il maintient votre équipe sur la même page et garantit que vos objectifs pour le blog vous guident à tout moment. Nous adorons le plan de TechSoup pour une stratégie de contenu efficace :

Un blog réussi doit toujours s'aligner sur le parcours de l'audience. Créez-vous du contenu pour l'étape de sensibilisation de haut niveau dans votre entonnoir marketing ? Ou peut-être créez-vous du contenu de blog destiné à générer des prospects de qualité ? Sans stratégie claire, votre public peut rapidement se perdre dans une mer d'informations générales sur votre marque plutôt que dans les réponses qu'il recherche.

Les ressources – comme l'argent, le temps et le personnel – sont également importantes. Les blogueurs bien organisés tirent le meilleur parti des ressources dont ils disposent. Tirez le meilleur parti de vos rédacteurs pour vous assurer que leurs efforts ne seront pas vains. Avec une stratégie claire, l'efficacité de votre personnel s'améliorera massivement.

Enfin, une stratégie de blog n'est rien si elle n'est pas mesurable. Vous devez pouvoir mesurer les performances de votre blog en fonction des objectifs que vous vous êtes fixés. Cela vous permet de voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas au fil du temps.

Alors, jetez un œil aux analyses approfondies à votre disposition. Surveillez le trafic, l'engagement et les conversions de votre site Web sur chaque article. Vous serez en mesure de déterminer quel type de publication est le plus recherché par votre public cible. Cela optimisera vos idées de publication et vous informera des sujets de blog sur lesquels vous devriez vous concentrer.

4. Créez un calendrier de contenu

Il y a une raison pour laquelle chaque grand éditeur de la planète utilise des calendriers éditoriaux pour organiser son contenu. Lorsqu'il s'agit de bloguer, un calendrier de contenu est indispensable. Nous aimons tous une liste de choses à faire, et ce n'est qu'une version à plus grande échelle pour vous garder au top de votre stratégie de blogging.

Les calendriers aident à garder vos efforts organisés, propres et professionnels. Ils aident également à établir une relation avec votre public en établissant un ton de cohérence et de fiabilité.

De nombreuses applications, outils et plates-formes sont à votre disposition pour en créer un. Trello, CoSchedule, Google Docs, Evernote, Microsoft Excel… ou bon vieux stylo et papier. Avoir un calendrier qui vous envoie des notifications fréquentes pour vous rappeler quand publier et quoi publier peut revigorer votre site Web.

Ce n'est pas nécessairement le modèle qui compte lorsqu'il s'agit d'un planificateur de blog - c'est s'il fonctionne pour votre équipe. Si vous voulez un peu plus d'informations sur la façon de créer un calendrier de contenu, consultez notre blog précédent ici .

5. Rassemblez un arsenal d'outils

Les blogs efficaces impliquent beaucoup de pièces mobiles. C'est pourquoi un arsenal d'excellents outils est utile dans la gestion quotidienne de votre blog. Voici quelques-uns des outils les plus couramment utilisés pour la recherche, le référencement, la mise en forme et la distribution qui vous aideront à organiser votre blog :

• Le planificateur de mots clés de Google peut vous aider à trouver des mots clés de base pour créer du contenu. Cette tactique est un excellent moyen de vous assurer de recevoir des prospects organiques de la plus haute qualité possible. Google Analytics peut également vous aider à mesurer et à suivre les performances du contenu de votre blog.
• BuzzSumo peut vous aider à rechercher des sujets de contenu en vous montrant le contenu très performant de vos concurrents.
• Yoast SEO est un plugin WordPress absolument essentiel qui élimine les conjectures de l'optimisation des moteurs de recherche.
• Canva est devenu un énorme succès pour ceux qui cherchent à apporter leurs graphismes A-game. Il aide les utilisateurs à créer des graphiques personnalisés pour accompagner leur contenu et élimine les problèmes liés à l'intégration d'images de stock.
• MailChimp peut distribuer votre contenu à votre liste de diffusion.

Les possibilités sont infinies et il existe davantage de ressources pour vous aider à organiser votre blog et à libérer votre temps au quotidien. En utilisant ces outils, vous pouvez automatiser vos publications sur les réseaux sociaux parallèlement à vos publications de blog. Cela signifie qu'à chaque fois qu'un nouvel article est publié, vous pouvez préparer une publication sur les réseaux sociaux informant vos abonnés sur toutes vos plateformes. C'est le rêve d'un blogueur !

6. Ne faites pas cavalier seul

Gérer un blog est quelque chose que vous ne pouvez pas faire vous-même. Le processus peut rapidement devenir écrasant, en fonction de votre charge de travail actuelle et de vos objectifs de blog. Essayer constamment de créer de nouvelles idées de blog à plein temps est quelque chose que tout le monde trouverait difficile. C'est pourquoi les spécialistes du marketing de contenu externalisent souvent leurs tâches.

Linda de Craftaholics Anonymous offre quelques bons conseils sur la façon dont l'abandon des rênes et l'obtention d'aide ont complètement transformé ses efforts :

'[L'externalisation est] l'une des meilleures décisions de blogging que j'ai jamais prises ! Il est difficile de demander de l'aide et de laisser quelqu'un d'autre faire des choses pour votre blog que vous faites normalement, mais honnêtement, cela m'a sauvé la santé mentale. Le simple fait d'avoir quelqu'un pour les petites choses fait une différence.

Bien sûr, l'externalisation présente certains inconvénients. Une règle générale pour travailler avec une équipe distante ou indépendante est qu'il est toujours préférable de pécher par excès de communication. Cela peut aussi coûter cher, cependant, lorsque vous le compensez avec votre augmentation des conversions de votre blog bien organisé, vous serez tenté d'investir !

Si vous êtes réticent à externaliser, la délégation au sein de votre équipe peut être très utile. Beaucoup d'éléments dans les blogs ne prennent pas des heures de formation. Un tutoriel rapide sur WordPress est souvent tout ce dont vous avez besoin pour confier à vos collègues la plupart des tâches à accomplir pour un blog organisé.

7. Optimiser pour les conversions

Une bonne conception de blog est importante pour le succès. Cependant, il ne suffit pas de simplement viser un site attrayant. En fin de compte, la fonctionnalité l'emporte sur l'esthétique. Si vous cherchez vraiment à obtenir des résultats, vous devez concevoir votre blog de manière à ce qu'il soit convivial pour les conversions.

Il existe de nombreuses façons d'optimiser les conversions sur votre blog. Souvent, cela se résume à la créativité et aux tests A/B. Voici quelques idées :

• Créer une page d'abonnement au blog
• Assurer des temps de chargement rapides
• Utiliser les pop-ups "intention de sortie"
• Optimisez votre site pour une utilisation mobile
• Ajouter des liens de partage social
• Utilisez des incitations à l'abonnement, telles que le contenu fermé
• Utilisez des infographies informatives que d'autres sites peuvent utiliser et des liens vers
• Ajoutez de nombreuses images informatives avec un texte alternatif qui reflète votre sujet

Vous pouvez trouver (et corriger) les erreurs de conception de blog courantes à l' aide de notre guide .

Une autre méthode qui mérite d'être mentionnée consiste à se concentrer sur les mots-clés. Lorsqu'elle est effectuée efficacement, cette tactique de marketing entrant peut avoir d'énormes résultats sur votre classement de recherche organique et, par conséquent, conduire à un trafic de haute qualité.

Cela signifie plus de conversions. En fait, HubSpot a découvert que cette tactique à elle seule peut augmenter les conversions jusqu'à 87 % !

Conclusion

Le marketing de contenu est une entreprise axée sur les résultats. Le succès ne se produit pas du jour au lendemain, et ce n'est certainement jamais un accident. Organiser votre blog pour l'année est un bon point de départ si vous êtes un spécialiste du marketing de contenu qui cherche à obtenir des rendements élevés.

Si vous n'avez pas mis en œuvre ce genre de conseils, c'est aussi une bonne idée de mettre à jour vos blogs précédents. Bien qu'il se sente comme une grande tâche, cela en vaut vraiment la peine. Cela peut augmenter considérablement votre classement sur Google et encourager davantage de trafic sur le site Web et, par conséquent, de conversions.

Cela n'a pas besoin d'être une tâche intimidante, si vous parcourez méthodiquement chaque message un par un et suivez ce guide, vous y serez en un rien de temps. Cela donnera à votre entreprise l'avantage concurrentiel dont vous avez besoin pour réussir. Alors organisez-vous !

Si vous avez d'autres trucs et astuces pour nos lecteurs sur la façon d'organiser un blog, partagez-les dans les commentaires !