7 facteurs de classement SEO local à prendre en compte en 2016

Comme la majorité des personnes lisant cet article le savent, l'optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est la mise en œuvre stratégique de techniques utilisées pour classer un site Web plus haut que ses concurrents dans les moteurs de recherche dans le but d'attirer plus de clients potentiels sur le site Web.

Le but de cet article est de vous proposer quelques idées sur la façon de bien performer dans le référencement local, une sous-espèce du plus grand animal qu'est le référencement.

Pour un examen rapide, le référencement local se concentre sur la fourniture de résultats pertinents pour un chercheur en fonction de son emplacement.

Ainsi, par exemple, si quelqu'un recherche les "meilleurs restaurants" sur son ordinateur, sa tablette ou son smartphone, Google renverra des résultats adaptés à son emplacement physique.

Les techniques pertinentes et les facteurs de classement dans ce domaine changent constamment en raison des mises à jour algorithmiques de Google, mais il existe de nombreuses méthodes qui sont restées efficaces sur une longue période.

Pour la plupart, les mises à jour de Google agissent généralement pour uniformiser les règles du jeu plus que tout, ce qui signifie que pour réussir, la plupart des entreprises et des SEO doivent faire ce qu'ils font, mais faites-le mieux ! À moins bien sûr qu'ils ne se livrent à des techniques de référencement black hat…

Un avant-propos

Google modifie généralement son algorithme environ 500 à 600 fois par an. Bien que la plupart de ces modifications soient mineures, nous devons tout de même en être conscients.

Étant donné que Google détient plus de 67 % du marché des moteurs de recherche, il vaut la peine d'investir un peu de temps pour comprendre comment tout cela fonctionne.

En 2014, parmi d'autres mises à jour mineures, il y a eu deux grands événements qui méritent d'être mentionnés ; le lancement de Google My Business et une importante mise à jour du pigeon.

Google My Business peut désormais être utilisé par les propriétaires de petites entreprises pour interagir facilement avec leur public et répondre rapidement aux avis.

En ce qui concerne les changements résultants de la mise à jour de Pigeon, cela nous a essentiellement obligés à resserrer notre stratégie de référencement et à nous concentrer même sur ce qui était déjà les 4 principales considérations pour le référencement local - site Web, citations, critiques et backlinks.

Le référencement local est un acte de jonglage entre plusieurs éléments mobiles, dont chacun est important en soi. Examinons-les maintenant et voyons quels sont les facteurs de classement SEO local les plus importants.

1. Optimisation sur la page

La première chose à considérer est les éléments du site Web lui-même.

Les gens voient-ils ce qu'ils veulent lorsqu'ils viennent sur le site ?

Chaque page signale-t-elle les bons éléments à Google ?

Le contenu est-il unique et véritablement utile au visiteur ?

Un certain nombre d'aspects sur site doivent être pris en compte lorsque vous créez et/ou optimisez le site Web. Le titre doit contenir la bonne quantité de mots-clés et chaque URL du site doit être optimisée pour le référencement.

Le contenu du site Web est ce qui crée l'étincelle, il est donc indispensable de s'assurer qu'il n'y a pas de contenu en double. De plus, les logos et les images doivent être optimisés pour que les balises Alt soient présentes, chaque image est entourée d'un contenu riche et la taille du fichier n'est ni trop grande ni trop petite.

En outre, l'emplacement de l'entreprise et le numéro de téléphone doivent être facilement accessibles et, idéalement, doivent correspondre à l'adresse indiquée sur d'autres pages d'entreprise hors site, notamment Google Plus et les blogs.

Certaines personnes sous-estiment l'importance du menu de navigation, le laissant peu développé et non indexable, ce qui est une grave erreur. Lorsqu'un visiteur arrive sur le site, l'une des premières choses qu'il regarde, ce sont les différents onglets du menu de navigation.

Enfin, Google Search Console doit être configuré correctement pour garantir que votre site peut être exploré correctement par les bots.

2. Optimisation du taux de conversion

Avoir un site Web qui convertit les visiteurs en clients est le rêve de tout propriétaire d'entreprise, mais ce n'est pas nécessairement si facile à réaliser.

Les gens ont des goûts différents en termes de sites Web qui les intéressent et il est souvent préférable d'essayer différentes approches et de suivre le succès. Il y a cependant quelques éléments qui peuvent être communs à tous les bons sites Web.

Votre numéro de téléphone est-il affiché bien en vue ?

Qu'en est-il de votre appel à l'action ?

Votre site est-il adapté aux mobiles ?

Votre site contient-il des témoignages/critiques, facilement disponibles et faciles à trouver pour vos visiteurs ?

Si vous avez répondu positivement à ces questions, cela vous met en bonne position.

3. Profil Google+

Un profil Google+ distinct pour votre entreprise doit être correctement configuré. Tout d'abord, des informations pertinentes doivent être présentes et, idéalement, le profil sera dynamique avec des liens partagés, des images publiées et beaucoup d'engagement avec les clients et d'autres entreprises.

Revendiquer la liste Google Local est également essentiel pour s'assurer que Google sait exactement où vous êtes et sait que vous êtes qui vous prétendez être.

4. Création de citations

Plus votre entreprise est répertoriée localement, plus les gens ont de chances de vous trouver.

Pour cela, vous devrez d'abord soumettre votre entreprise dans des annuaires et des sites locaux, où vos concurrents ont répertorié leurs entreprises (c'est généralement une bonne règle à suivre).

N'oubliez pas de créer et de revendiquer vos fiches d'entreprise sur Bing, Yahoo, Yelp et d'autres annuaires à fort trafic, car cela ajoute beaucoup de valeur.

Une autre considération très importante est de vous assurer que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont fournis pour chaque annonce. Vous devez corriger certaines anciennes listes qui pourraient avoir des détails incorrects - celles-ci doivent être corrigées pour maintenir la cohérence du signal de citation structuré.

5. Avis

L'un des meilleurs moyens de se faire une idée d'une entreprise à notre époque est de consulter les avis en ligne.

Votre entreprise doit encourager les clients à laisser des avis et faire de votre mieux pour répondre aux bons et aux mauvais avis de manière professionnelle.

De nombreuses entreprises accrochent leur chapeau SEO à leur stratégie de génération d'avis et cela ne fait que gagner en importance avec le temps et les médias sociaux deviennent plus pertinents.

6. Sociale

Les profils sociaux sont la clé pour rester en contact avec votre marché cible.

Si vous souhaitez élaborer une stratégie de marketing en ligne en fonction des termes, vous devez être présent sur tous les réseaux sociaux, notamment Twitter, Facebook, Foursquare, Instagram, Google+, en fonction de ce qui est pertinent.

Assurez-vous que vos profils de médias sociaux sont liés à partir de votre site Web et restent actifs. Les médias sociaux sont, par définition, un lieu en ligne où les gens se rassemblent.

Et si vous pouvez diffuser le nom de votre entreprise dans ce genre d'environnement, ce ne sera que positif.

7. Liens retour

Effectuer un audit des liens pour réduire le nombre de liens non naturels pointant vers votre site Web est indispensable, surtout si votre site Web existe depuis quelques années.

Ce qui était considéré comme une bonne pratique il y a 5 ans peut être considéré comme du spam de nos jours et souvent les propriétaires de sites Web se retrouvent répertoriés dans des sites de fermes de liens et d'autres répertoires que Google essaie d'éviter.

Utilisez Google Search Console pour trouver tous vos liens existants et vérifier où vos concurrents sont répertoriés avec Open Site Explorer, Majestic ou d'autres outils d'analyse de backlink. Émuler leur stratégie est fair-play.

Remarque finale

Nous sommes convaincus que certains éléments clés deviendront encore plus importants en 2016.

La conception réactive devient la norme, donc si vous concevez un nouveau site, pensez-y certainement. Google My Business va également décoller, alors gardez-le sous contrôle et mettez-le à jour régulièrement. Dans l'ensemble, restez vigilant et tenez-vous au courant de ce qui se passe dans l'industrie et tout ira bien!

Le référencement local a changé au fil des ans, car l'algorithme de Google oblige les entreprises à proposer de nouvelles stratégies.

Si vous pensez que vous pouvez vous reposer sur vos lauriers, ne pas toucher à votre site et continuer à vous classer dans le SERPS, alors détrompez-vous. Avec plus de concurrence que jamais, il n'y a pas de place pour se relâcher et ignorer les éléments dans lesquels tout le monde investit. Jongler avec plusieurs choses différentes à la fois est la raison d'être du référencement et est très nécessaire si vous voulez que votre entreprise atteigne le sommet.