7 domaines SEO qui peuvent booster l'efficacité de votre contenu vidéo

On sait que les vidéos sont devenues un outil marketing crucial dans la plupart des industries. Mais si vous voulez que vos campagnes vidéo soient réussies, il faut qu'elles soient vues !

Quelle que soit la plate-forme que vous recherchez avec votre stratégie de marketing vidéo, le désir est généralement le même. Il s'agit de faire en sorte que votre public cible interagisse avec votre contenu et qu'il gagne en popularité. Et c'est là qu'une bonne optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) peut changer la donne .

Dans cet article, nous avons répertorié 7 domaines SEO importants à garder à l'esprit lorsque vous essayez de positionner vos vidéos en ligne, ainsi que des conseils pour en tirer le meilleur parti.

Allons droit au but !

1. Considérez attentivement vos plateformes

De nos jours, le contenu vidéo de tout le monde est sur YouTube. Y mettre vos vidéos est souvent une évidence. Cependant, il existe d'autres endroits où vous pouvez atteindre votre public et partager efficacement vos vidéos.

Pensez aux personnes avec lesquelles vous souhaitez vous engager et aux plateformes sur lesquelles elles passent le plus de temps, puis poursuivez-les. Aussi génial que puisse être YouTube, si vous vous concentrez exclusivement dessus, vous risquez de manquer des sites comme Vimeo, DailyMotion et d'autres sites d'hébergement de vidéos qui ont leurs propres forces. Non des moindres, ils sont beaucoup moins compétitifs !

Si vous recherchez un public de médias sociaux sur des plateformes telles que Facebook, Twitter ou Instagram, sachez que les vidéos téléchargées en mode natif sont affichées plus en évidence que les vidéos partagées ou intégrées hébergées sur des plateformes externes. Ce qui fait de chacun de ces sites une meilleure plate-forme d'hébergement que YouTube dans ces circonstances.

2 . Faites en sorte que vos titres valent la peine d'être cliqués

Les gens recherchent des choses en ligne en utilisant des mots-clés cibles. Utilisez ces termes dans vos titres, descriptions et transcriptions pour améliorer la capacité de recherche de vos vidéos .

Créez des titres qui sèment le doute chez vos téléspectateurs et invitez-les à cliquer pour en savoir plus. Utilisez des émoticônes, des majuscules et d'autres caractères visuellement distinctifs chaque fois que cela a du sens, et rappelez-vous qu'un bon titre doit aller de pair avec une bonne vignette, c'est-à-dire l'image ou le cadre qui s'affiche souvent à côté du titre de votre vidéo.

Considérez les vignettes comme des cartes de présentation pour vos vidéos. Un bon titre fait souvent en sorte que vos téléspectateurs potentiels arrêtent de défiler et de prêter attention à vos titres, ce qui leur donne la chance de convaincre le public de regarder. Si votre vignette n'est pas assez flashy, les gens peuvent la passer. Alors n'oubliez jamais; les titres et les vignettes vendent votre travail.

3. Rendez la présentation de vos vidéos originale

Recherchez les publications de vos concurrents. Voyez quels mots-clés, titres et descriptions ils utilisent, mais donnez-leur une touche. Par exemple, si vous recherchez « Comment positionner une vidéo sur YouTube » et que toutes les vignettes qui apparaissent ont un fond orange, essayez de rendre la vôtre rouge pour attirer davantage l'attention sur votre pièce.

Rendre votre contenu visuellement distinctif peut vous aider à mieux positionner votre travail. Lors du défilement, les gens vont voir vingt vidéos qui se fondent lorsqu'ils parlent de titres ou de descriptions, mais une qui se démarque. Et celui-là devrait être le vôtre.

L'animation peut être un excellent moyen d'avoir des vidéos qui se démarquent sur une plateforme. Les styles visuels distinctifs tels que les animations graphiques et les animations de tableau blanc sont instantanément distinctifs et peuvent vous rapporter plus de quelques vues s'ils sont utilisés correctement.

4. Favoriser la rétention individuelle

Faites en sorte que votre public reste autant que possible, mais valorisez également son temps. Si vous réalisez une vidéo de 20 minutes expliquant comment restaurer un smartphone, mais que votre concurrence la raccourcit de quinze minutes, la vôtre n'est pas celle que votre public cible va regarder.

Essayez de créer des vidéos qui ne sont pas seulement intéressantes mais aussi accrocheuses afin d'avoir une rétention individuelle de votre côté.

Qu'est-ce que c'est, demandez-vous? C'est la capacité de votre vidéo à engager votre public et à le garder accroché.

Étudiez ce que votre public aime et ce avec quoi vos concurrents réussissent. Intégrez ces éléments dans votre processus de production vidéo, de la création du script aux modifications finales.

5. Créez des listes de lecture vidéo

Regroupez vos vidéos et classez-les afin qu'il soit facile pour votre public de les trouver. Cela donnera à votre contenu la possibilité de les coller sur votre site Web ou votre chaîne plus longtemps qu'ils ne l'avaient prévu.

Si vous avez dix vidéos sur la façon de réparer ou de restaurer un téléphone, vous devez créer une liste de lecture les regroupant toutes . Placez-les dans un ordre progressif qui a du sens. Nommez la liste de lecture de manière à la retrouver plus facilement.

Vous pouvez considérer cela comme une forme de réorientation du contenu. Lorsque quelqu'un finit de regarder une vidéo sur votre liste de lecture, une autre vidéo intéressante apparaîtra pour qu'il reste diverti. Et peut-être qu'ils finiront par tous les regarder.

Créez une balise de page Web sous le nom "Playlists". Mettez la vignette que vous aimez le plus comme vignette de la liste de lecture. Si vous avez une chaîne YouTube, créez-les sur votre page d'accueil et utilisez des majuscules sur leurs titres.

6. Rétention articulaire

La rétention conjointe fait référence à la capacité de votre vidéo à engager votre public et à lui donner envie de regarder davantage de vos vidéos. La création d'une liste de lecture peut sans aucun doute aider à cet égard. Cependant, la rétention articulaire va plus loin que cela.

Si vous hébergez vos pièces sur une plateforme externe (comme YouTube), vous pouvez être tranquille. Ils ont tendance à être déjà optimisés pour améliorer la rétention articulaire. Cependant, si vous hébergez vos vidéos sur votre site Web, vous pouvez inciter votre public à y rester plus longtemps avec un design sensé et intéressant.

Nous ne parlons pas seulement du contenu de votre vidéo. Considérez la police de la page, les emplacements des publicités et les autres éléments qui seront affichés à côté de celle-ci. Il s'agit de votre page Web dans son ensemble.

Les lecteurs vidéo jouent également un rôle important en termes de maintien de la rétention commune lors de l'hébergement de vidéos sur votre propre site. Certaines plateformes d'hébergement, comme Wistia, permettent de personnaliser l'environnement de visionnage et les repères de lecture (lecture automatique, lecture muette, listes de lecture, etc.). Cela vous aide à personnaliser l'expérience de visionnage de votre public et à améliorer la durée de visionnage.

7. Tester et itérer

Si vous ne retenez qu'un seul conseil de cet article, que ce soit celui-ci !

Comme toute autre forme d'optimisation, vous n'êtes pas censé obtenir le référencement de votre vidéo parfaitement du premier coup. En fait, une grande partie de l'optimisation des moteurs de recherche réside dans votre capacité à tester , mesurer et ajuster votre stratégie. Autrement dit, améliorer et doubler ce qui fonctionne tout en supprimant les modifications qui n'ont pas d'impact positif sur le nombre de vues et l'engagement du contenu.

Prenez le temps de faire des recherches sur votre public et sur la manière dont il interagit avec vos vidéos. Effectuez des tests A/B et voyez le style de titre et de miniature qu'ils ont tendance à privilégier. Étudiez les analyses de votre vidéo pour trouver des modèles qui peuvent vous aider à améliorer votre contenu. Les temps d'abandon sont très utiles à cet égard, c'est-à-dire pour déterminer quand la plupart de votre public quitte vos vidéos .

Essayez ensuite des correctifs et différentes approches jusqu'à ce que vous affiniez votre contenu et votre formule d'optimisation en quelque chose auquel votre public ne pourra pas résister !

Emballer

Comme les gens de Google aiment nous le rappeler, le contenu est roi . Cela signifie que si vous ne créez pas un excellent contenu vidéo, aucune quantité de référencement ne gagnera la journée. Cependant, une fois que vous avez de superbes vidéos auxquelles votre public peut s'attacher, vous devez également améliorer ses chances de les atteindre !

Bien qu'elle ne soit pas exhaustive, la liste des domaines d'optimisation que nous avons couverts aujourd'hui devrait vous donner plus qu'un point de départ solide pour commencer à améliorer les performances de votre contenu vidéo et vous permettre de commencer plus facilement à profiter de tous les avantages puissants que les bonnes vidéos peuvent apporter au table.

Alors, il est temps de commencer ! Passez en revue votre vidéothèque existante (ou réfléchissez à la prochaine pièce que vous ferez) et exécutez-la selon cette liste. Trouvez des ajustements et des améliorations pour les faire briller.

Nous vous promettons que vous ne regretterez pas l'effort !