7 conseils marketing qui stimulent la création de contenu sur les réseaux sociaux

Au fil des ans, il y a eu beaucoup de confusion quant à savoir si la création de contenu sur les réseaux sociaux aide à améliorer le classement des moteurs de recherche. Cette confusion a poussé de nombreuses entreprises à renoncer entièrement au marketing des médias sociaux ou à réduire leurs efforts. Mais faire l'un ou l'autre pourrait être une erreur, car les médias sociaux peuvent vous aider à améliorer votre contenu et à offrir plus de valeur à votre public.

La création de contenu sur les réseaux sociaux joue-t-elle un rôle dans les classements Google ? Bien que cela ne les affecte pas directement, il y a tellement d'avantages à utiliser les médias sociaux pour compléter les articles de votre blog et le contenu de votre site Web. Nous vous montrerons pourquoi c'est important et sept façons d'améliorer votre plan de contenu de médias sociaux.

Comment pouvez-vous utiliser les médias sociaux pour améliorer le contenu que vous créez déjà ?

Il y a de bonnes raisons pour lesquelles un service de blog peut offrir du contenu de médias sociaux en conjonction avec les blogs : le contenu et les médias sociaux fonctionnent ensemble pour maximiser la valeur que vous pouvez offrir à votre public.

Un problème auquel de nombreuses entreprises sont confrontées est la notoriété de la marque. La création de contenu sur les réseaux sociaux peut y remédier. Votre objectif est d'atteindre votre public cible, et vous pouvez le faire via les plateformes de médias sociaux qu'ils utilisent.

Les plateformes de médias sociaux sont d'excellents endroits pour créer des liens avec les lecteurs, élargir votre bassin de clients et développer votre image de marque et votre voix. Si vous avez mis en place un plan de marketing de contenu, les médias sociaux vous offrent un autre canal pour atteindre les lecteurs. Vous pouvez partager des liens vers des articles de blog que vous avez déjà créés ainsi que créer du contenu original à digérer par les utilisateurs de médias sociaux.

Bien qu'il existe de nombreuses façons d'utiliser les médias sociaux pour compléter vos articles, nous allons discuter des sept façons les plus efficaces d'améliorer vos efforts de marketing de contenu. Accrochez-vous bien, ces conseils de création de contenu sur les réseaux sociaux peuvent faire la différence dans votre stratégie marketing.

1. Apprenez à connaître votre public cible… Par exemple, connaissez-le vraiment

Lorsqu'il s'agit de comprendre son public cible, la plupart des marques ne font qu'effleurer la surface. Si vous n'utilisez pas les médias sociaux, vous tombez sur « la plupart des marques », mais vous pouvez facilement y remédier.

La création de contenu de médias sociaux peut vous aider à creuser plus profondément et vous permettre de connaître vos clients à un tout nouveau niveau intime. Qu'il s'agisse de vous donner une meilleure compréhension de l'activité en ligne des consommateurs ou de vous informer du type de contenu qu'ils souhaitent voir (et dont ils peuvent se passer), les médias sociaux peuvent vous permettre d'avoir un aperçu de la vie quotidienne de vos clients, ce qui n'est pas le cas ni votre blog ni votre site Web ne peuvent vous aider à le faire.

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Cependant, pour vraiment bénéficier d'un plan de contenu sur les réseaux sociaux, vous devez faire bien plus que publier. Vous devez mettre votre casquette de détective et trouver des réponses aux questions suivantes :

• Quels types de contenu votre public aime-t-il ?
• Quels types de contenu n'aiment-ils pas ?
• Quand vos clients sont-ils les plus actifs en ligne ?
• Où vos clients sont-ils les plus actifs ?
• Quand vos clients sont-ils les plus actifs en ligne ?
• Quelles autres marques suivent-ils et interagissent-ils ?

Utilisez les réponses que vous trouvez pour guider vos efforts de création de contenu et de marketing sur les réseaux sociaux. Par exemple, vous avez peut-être commandé des lots d'articles courts qui abordent brièvement une variété de sujets, mais votre public partage des articles plus approfondis de vos concurrents. Au lieu de commander dix articles de 500 mots par semaine à partir de votre service de blog, demandez deux longs articles (au moins 2 000 mots chacun) qui plongent profondément dans un sujet pour lequel votre public a manifesté son intérêt.

Avantages de connaître votre public

La surveillance de l'activité de votre audience sur les réseaux sociaux peut également vous aider dans votre stratégie de création de contenu sur les réseaux sociaux. Ces informations peuvent vous aider à structurer les publications afin qu'elles soient plus faciles à partager.

Par exemple, vous avez peut-être l'habitude de partager une courte présentation ou deux de chaque article. Cependant, votre public peut mieux réagir aux titres intrigants. Vous pouvez utiliser ces informations pour demander aux services de rédaction de contenu de votre blog de générer plus de titres cliquables. Par exemple, au lieu d'intituler votre article, 10 solutions éconergétiques pour votre maison , envisagez quelque chose de plus excitant, comme 10 changements faciles que vous pouvez apporter pour économiser de l'argent sur votre facture d'énergie.

Ce ne sont que quelques exemples de la façon dont vous pouvez utiliser la création de contenu de médias sociaux pour améliorer vos efforts de blogging, mais vous obtenez l'image.

2. Écoutez votre public

Lorsque vous êtes sur les réseaux sociaux, mettez votre oreille au sol pour vraiment écouter ce que votre public a à dire. De quoi parlent-ils? Quelles questions posent-ils ? Quand ils parlent de votre marque, que disent-ils ? Quelles informations recherchent-ils ? L'écoute sociale peut vous être utile de plusieurs façons, mais l'une des façons dont nous voulons parler est la création de sujets.

En surveillant les conversations de vos abonnés, vous pouvez connaître leurs points faibles, leurs désirs et leurs intérêts. Vous pouvez utiliser ces informations pour générer des sujets plus pertinents centrés sur des mots-clés plus pertinents.

Disons, par exemple, que vous vendez des services d'aménagement paysager. Vous avez peut-être pensé depuis le début que vos clients vous embauchent parce qu'ils veulent des pelouses attrayantes. Cependant, en fonction de leurs goûts, de leurs partages et de leurs commentaires, vous découvrez qu'ils cherchent simplement des moyens de gagner du temps. Utilisez ces informations pour vous concentrer sur la création de contenu sur les meilleures pratiques d'aménagement paysager et sur la façon dont les services d'aménagement paysager peuvent faire gagner du temps aux propriétaires.

Une autre façon de générer des sujets pour la création de votre contenu de médias sociaux consiste simplement à demander à votre public quel type de contenu il souhaite voir. Les sondages ont rendu cela plus facile que jamais pour les marques tout en permettant aux individus de rester anonymes. En plus de générer des sujets, les sondages sont un excellent moyen de montrer à vos abonnés que vous appréciez vraiment leur contribution.

3. Utilisez des hashtags pour identifier vos mots clés et vice versa

Grâce aux hashtags, la recherche de mots-clés n'a pas besoin d'être si difficile. En fait, cela peut être aussi simple que de faire défiler Twitter.

Pour savoir de quoi votre public parle aujourd'hui, parcourez votre flux pour voir quels hashtags vos abonnés utilisent pour parler à la fois de votre industrie et de leur propre vie. Prenons à nouveau votre entreprise de faux aménagement paysager comme exemple.

Selon Top-Hashtags, #landscape est le hashtag le plus populaire utilisé pour discuter de l'aménagement paysager. Cependant, parce que c'est le numéro un, vous voulez l'éviter dans la création de votre contenu de médias sociaux. Pourquoi? Tout le monde s'en sert. Bien que votre article s'affiche lorsqu'une personne tape #landscape , des milliers d'autres le feront également. Pour différencier votre publication, essayez d'utiliser #LandScapeStyles et #NatureLandscape , les deuxième et troisième hashtags paysagers les plus populaires. Demandez aux services de rédaction de contenu de votre blog d'utiliser également ces expressions comme mots-clés pour vous assurer que votre blog apparaît dans les SERP pour les requêtes connexes.

Cependant, ne vous arrêtez pas aux hashtags liés à l'industrie. Voyez de quoi d'autre votre auditoire parle. Parlent-ils de l'été ? Envisagez d'utiliser « été » comme mot-clé et hashtag.

#Été

#SummerLandscaping

#SummerRetreat

Vos followers ont envie de s'évader pendant le COVID-19 ? Créez un article autour des hashtags COVID populaires, tels que #QuarantineandChill , #Inspiration , #PlayIdeas et #StayHealthy .

Votre article peut se concentrer sur la recherche d'inspiration dans sa cour pendant ces périodes, ou sur la construction d'une retraite dans la cour avec des services d'aménagement paysager. Vous avez eu l'idée.

4. Identifiez le contenu le plus performant

Bien que la création de contenu sur les réseaux sociaux soit importante, il en va de même pour l'analyse, l'optimisation et l'apprentissage de vos publications passées. Vous devez identifier le contenu le plus performant sur toutes les plateformes, et pas seulement sur les réseaux sociaux. Cependant, les médias sociaux permettent aux marques d'évaluer facilement les performances du contenu, car ils comptent littéralement l'engagement pour vous et vous présentent ensuite les données.

Par exemple, vous pouvez faire défiler votre flux dès maintenant pour voir que votre article sur la façon dont le jardinage améliore la santé mentale a recueilli 98 J'aime et 22 Partages, mais que votre article sur l'aménagement paysager n'a rapporté que 2 J'aime et 0 Partage. Bien sûr, vous devez utiliser les outils d'analyse de chaque plate-forme sociale pour acquérir une compréhension complète de la façon dont votre public interagit avec votre contenu, mais un bref défilement peut fournir des informations importantes lorsque vous êtes pressé.

Cela dit, les données ne vous aideront pas si vous n'en faites rien. Une fois que vous avez identifié votre contenu le plus performant et le moins performant, apportez les informations aux rédacteurs de votre blog. Demandez la création de contenu de médias sociaux qui correspond davantage à ce que votre public aime voir plutôt que de gaspiller des ressources pour développer du contenu que vous pensez qu'il devrait voir.

5. Identifiez le contenu le plus performant de vos concurrents

Les leaders de l'industrie ne deviennent pas des leaders de l'industrie en s'occupant de leurs propres affaires. Au contraire, ils surveillent constamment ce que font leurs concurrents, puis ils sortent et le font mieux.

Les médias sociaux ont rendu plus facile que jamais pour les marques de garder un œil les unes sur les autres. Passez en revue les flux de vos concurrents au moins une fois par semaine pour voir quel type de contenu ils publient et, plus important encore, comment leurs abonnés y réagissent. Votre détective peut révéler des sujets ou des perspectives que vous n'avez jamais envisagés auparavant et que vous souhaitez peut-être commander auprès des services de rédaction de contenu de votre blog, ou cela peut vous montrer ce qu'il ne faut PAS faire. Dans tous les cas, la connaissance des concurrents peut également conseiller votre stratégie de création de contenu sur les réseaux sociaux.

6. Intégrez les boutons de partage social

En ce qui concerne votre stratégie globale de marketing de contenu, les boutons de partage social sont probablement une réflexion après coup. Bien que ce soit l'attitude normale envers ces petites icônes, les boutons de partage social sont l'un de ces éléments qui peuvent faire la différence entre le succès de votre blog et sa non-pertinence.

En ajoutant ces boutons, vous invitez les lecteurs à partager du contenu qu'ils aiment et à parler de votre marque. Essentiellement, vous invitez les lecteurs à faire la création et le marketing du contenu des médias sociaux pour vous. Et ce type de marketing - qui équivaut au bouche-à-oreille traditionnel - est le meilleur type de marketing.

La bonne nouvelle est que l'ajout de boutons de partage social à votre blog est un moyen simple mais efficace d'optimiser vos efforts de marketing de contenu. Nous laisserons la Social Media Week entrer dans le "comment" du placement, mais les conseils qu'il aborde sont les suivants :

• Le placement est essentiel, car l'endroit où vous les placez peut faire ou défaire leur efficacité.
• Optez pour des boutons personnalisés pour les aider à se démarquer, mais ne leur donnez pas l'air étranger.
• N'incluez que les boutons de partage pour les plates-formes utilisées par votre public. S'ils ne sont pas sur LinkedIn, laissez tomber.
• Suivez l'utilisation de vos boutons. S'ils ne sont pas utilisés, essayez différentes positions ou perdez-les complètement.

7. Rendez votre contenu plus digeste

La personne moyenne passe sept secondes à lire un article de blog. Sérieusement. Sept secondes.

Bien que les raisons de cette statistique (certes déprimante) varient, la plus courante est que la plupart des lecteurs veulent simplement obtenir quelques plats à emporter. Vous pouvez faciliter les choses pour votre public en utilisant la création de contenu de médias sociaux pour décomposer un contenu long ou complexe.

Alors, disons que le logiciel de gestion des installations est le sujet. Bien que les informations contenues dans l'article puissent aider les entreprises à réduire leurs coûts et à augmenter leur productivité, l'article lui-même est probablement complexe et, faute d'un meilleur mot, ennuyeux. Les médias sociaux peuvent vous aider à fournir les mêmes informations, mais de manière plus digeste et engageante. Voici quelques idées pour vous aider à diviser votre actif de blog unique en plusieurs actifs de contenu :

• Créez une seule vidéo qui couvre brièvement ce dont parle l'article.
• Créez plusieurs autres vidéos qui couvrent chaque section de votre article.
• Partagez des extraits intéressants de votre article.
• Créez une infographie qui couvre les principaux points de l'article.
• Créez un gif. (Nous vous promettons qu'il existe un gif éducatif.)

L'objectif est de partager votre contenu de plusieurs façons afin qu'il puisse être consommé par plusieurs personnes aux préférences différentes.

Facilitez la création de contenu sur les réseaux sociaux

Le contenu est un investissement, alors autant en tirer le meilleur parti en associant les articles que vous recevez de votre rédacteur avec le contenu correspondant des médias sociaux. Les rédacteurs de votre blog sont les mieux placés pour créer les deux types de contenu, car ils connaissent votre marque et peuvent assurer la cohérence de la voix et du sujet entre chaque élément de contenu.

Si vous utilisez déjà notre service de blog, parlez à votre gestionnaire de compte de l'ajout de contenu de médias sociaux à votre prochaine commande. Si vous n'utilisez pas encore de service de blogging, faites d'aujourd'hui le jour où vous changerez cela. Embauchez des rédacteurs professionnels pour se concentrer sur la création de contenu de médias sociaux et d'autres contenus pour votre stratégie marketing. Contactez notre équipe dès aujourd'hui pour vous connecter avec le meilleur rédacteur pour vos besoins uniques.