7 dates clés pour les marques de maison et de meubles

Chaque année, reconnaître les dates clés pour les marques de maison et de mobilier est essentiel pour tirer parti des opportunités sur le marché des articles ménagers et du design.

Participer à des salons et événements internationaux peut changer la donne pour votre entreprise. Ces rassemblements offrent la possibilité de développer votre réseau, de présenter votre marque à des clients potentiels et de glaner des informations sur les tendances à venir .

Pour vous aider à planifier, nous avons organisé 7 dates de salons clés à marquer sur votre calendrier qui sont parfaites pour les marques de meubles, d'articles ménagers et de design. Nous partagerons également 6 secrets pour tirer le meilleur parti de tout événement commercial ou salon auquel vous assistez.

C'est l'heure du spectacle !

7 Key Design Show Dates à marquer dans votre calendrier maintenant

1. Salone del Mobile Milano (Milan, Italie)

Date : 16-21 avril 2024

Chaque année, des exposants et des participants du monde entier affluent au Salone del Mobile Milano pour présenter ou voir les dernières nouveautés en matière de design de meubles et d'accessoires pour la maison. Il s'agit non seulement du plus grand salon de ce type, mais aussi de l'un des plus prestigieux.

L'événement de 2023 a attiré plus de 300 000 visiteurs en six jours , soit une croissance de 15 % par rapport à l'année précédente. 5 400 étaient des journalistes accrédités, démontrant le potentiel pour les marques d'obtenir une couverture médiatique précieuse en y assistant.

Les opportunités sur les réseaux sociaux sont également impressionnantes : le Salone del Mobile rapporte que l'événement 2023 a atteint 30 millions de comptes sociaux , avec 6 millions de vues de vidéos et environ 80 millions d'impressions. Dans l'ensemble, l'événement a rapporté 24,6 millions de dollars en valeur d'impact médiatique (MIV) .

En regardant la répartition des canaux pour l'événement, nous pouvons voir qu'Instagram a largement dépassé les autres plates-formes dans ses contributions MIV .

Le canal de médias sociaux a surpassé les autres plateformes par un glissement de terrain. 68 % des emplacements ont été publiés sur Instagram et la plate-forme a été utilisée pour partager les collections de la marque, ce qui leur a finalement permis de gagner en visibilité et en portée.

Si vous cherchez à avoir un impact sur le marché européen, ce salon est incontournable et l'un de nos nombreux rendez-vous clés pour les marques de maison et de mobilier.

Étude de cas : Kartell au Salone del Mobile de Milan

Maintenant que vous connaissez le montant de la valeur de l'impact médiatique qui peut être généré par cet événement italien extrêmement réussi, sur quelles autres régions et événements devriez-vous cibler et concentrer vos efforts de marketing ?

2. Maison&Objet (Paris, France)

Date : 18-22 janvier 2024

Connue pour sa sélection haut de gamme de design et de décoration, Maison&Objet fait partie de nos rendez-vous incontournables pour les marques Maison et Mobilier. A savoir, c'est un grand événement pour le luxe. Ce salon biennal – avec des éditions en septembre et janvier – propose un large éventail de conférences et d'ateliers, ce qui en fait une excellente opportunité d'apprentissage et de réseautage .

La dernière édition a présenté plus de 2 300 marques réparties sur 7 halls et représentant 60 pays. En plus du salon, Maison&Objet a un magazine, un marché en ligne, une académie en ligne et bien plus encore. Ainsi, de nombreux types de voix pour amplifier le contenu et les campagnes de votre marque.

3. Marché de High Point (High Point, Caroline du Nord, États-Unis)

Date : 13-17 avril 2024

High Point Market est souvent désigné comme la semaine de la mode de l'ameublement . L'un des plus grands salons professionnels de l'industrie de l'ameublement au monde, il accueille plus de 2 000 exposants de plus de 100 pays.

Le salon a lieu deux fois par an en octobre et avril et comprend des séminaires éducatifs et des événements de réseautage.

4. Habitare (Helsinki, Finlande)

Date : Septembre 2024 (à confirmer)

Habitare est le plus grand événement de meubles, de design et de décoration d'intérieur de Finlande. C'est une plate-forme où le design finlandais et international est présenté, avec un accent particulier sur les designers émergents .

Ce n'est peut-être pas aussi énorme que certains autres événements, mais cela peut être tout à l'honneur d'Habitare. Il est facile de se déplacer, convivial et accessible . Si vous cherchez un endroit où la prochaine génération de designers vient présenter leurs nouvelles idées, c'est ici.

Classement des 5 marques italiennes de meubles performantes par MIV (janvier-mai 2023)

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5. London Design Festival (Londres, Royaume-Uni)

Date : Septembre 2024 (à confirmer)

Marquez cela comme l'une de vos dates clés pour les marques de maison et de meubles pour septembre 2024, et commencez à planifier tôt. Cette célébration incontournable du design attirera des centaines de milliers de personnes dans son orbite, et vous ne voulez pas la manquer.

Un festival, cet événement à l'échelle de la ville célèbre et promeut Londres en tant que capitale mondiale du design. En vous impliquant, vous pouvez repérer les dernières tendances, capitaliser sur le buzz et générer de la visibilité et de la valeur de couverture pour votre marque.

6. Design Shanghai (Shanghai, Chine)

Dates : 19-22 juin 2024

Les marques qui cherchent à pénétrer le marché chinois en pleine croissance disposent de plusieurs plateformes dont elles peuvent profiter. L'un d'eux est Design Shanghai, un événement en pleine croissance qui a célébré son 10e anniversaire en juin dernier avec un salon regroupant plus de 77 000 visiteurs, 600 marques et 230 conférenciers .

Offrant une expérience riche et immersive aux participants, cet événement vise à explorer comment les philosophies de conception orientales et occidentales peuvent coexister.

7. IMM Cologne (Cologne, Allemagne)

Date : 14-18 janvier 2024

IMM Cologne est le plus grand salon de design d'intérieur d'Allemagne, attirant plus de 100 000 visiteurs chaque année. Les marques premium peuvent profiter du segment "Pure", qui met particulièrement l'accent sur le design innovant et haut de gamme .

Salon du Mobile 2023

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Comment maximiser le retour sur investissement de votre participation à un événement

Avoir une présence de marque à l'une de nos dates clés pour les marques de maison et de meubles a un coût, vous voudrez donc naturellement tirer le meilleur parti possible de votre participation. Voici quelques conseils pour vous aider à le faire.

1. Planifiez tôt.

Planifiez à l'avance en déterminant d'abord quels sont vos buts et vos objectifs. Qu'espérez-vous accomplir en participant à l'événement ? Cela peut vous aider à déterminer votre approche, et le faire tôt vous donne le temps de jeter les bases nécessaires.

Par exemple, si votre objectif est de gagner en visibilité grâce aux mentions dans les médias et au buzz social, vous pouvez lancer un nouveau produit ou annoncer une collaboration pendant le salon.

2. Envisagez le marketing d'influence.

La voix de l'influenceur n'est peut-être pas traditionnellement la plus forte en ce qui concerne les salons de la maison et du design, mais cela change rapidement. Les influenceurs se déplacent de plus en plus dans l'espace des articles ménagers , donc utiliser cette voix pour présenter vos produits et générer des promotions de participation à des événements peut être une décision rentable.

High Point Market, par exemple, a lancé une initiative via son compte Instagram pour encourager les influenceurs à s'impliquer dans son propre programme Design Influencers Tour.

Alors que les Media Voices traditionnels peuvent générer beaucoup de valeur à partir d'événements, les influenceurs peuvent étendre votre portée en partageant votre marque avec des abonnés de manière authentique et engageante . Différents niveaux d'influenceurs donneront des résultats différents, alors cherchez à trouver le bon équilibre (vous pouvez en savoir plus sur les niveaux d'influenceurs ici).

Influencer x Home Brand Interior Collaborations Data Brief

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3. Mener des études de marché.

Les salons professionnels et les salons du design offrent aux marques une occasion unique de comprendre les tendances et de mener des études de marché dans un environnement vivant et interactif . Maximisez cette opportunité en observant d'autres marques, en recueillant des commentaires directs de clients existants et potentiels, en réseautant avec des pairs de l'industrie et en assistant à des ateliers et des séminaires pour glaner des informations sur les prévisions du marché et les tendances saisonnières.

À l'ère numérique, l'écoute des médias sociaux est également essentielle ici : surveillez l'activité des médias sociaux pendant le salon pour obtenir des commentaires et des sentiments en temps réel sur votre marque et vos produits et évaluer l'impact de votre présence.

4. Envisagez la collaboration

Dans vos recherches, vous constaterez que certaines marques ont connu un grand succès en collaborant avec des designers et des artistes. Ces collaborations contribuent à amplifier la messagerie et à accroître la visibilité de la marque. Jetez un œil aux exemples de conduite à haut MIV suivants.

Bottega Veneta a collaboré avec l'artiste et designer Gaetano Pesce lors du Salone del Mobile 2023. L'installation, intitulée "Vieni a Vedere" ou "Venez et voyez", présentait un chemin complexe révélant deux sacs à main spécifiques au site envisagés par Pesce comme des chaînes de montagnes avant le lever du soleil et coucher de soleil. La collaboration a généré un MIV de 368 000 $ .

Philippe Starck, quant à lui, s'est associé à la célèbre maison de luxe Dior pour créer des chaises emblématiques, certaines en aluminium léger et aux silhouettes épurées. L'une, "Miss Dior", a été présentée lors de l'événement et en ligne, montrant la combinaison de simplicité et d'excellence de Starck. Le partenariat s'est avéré fructueux pour la marque et le designer, car les multiples placements et la visibilité de l'événement ont généré un VIM de 819 000 $ .

4. Renforcez votre présence.
Assister une fois à un salon peut être précieux pour votre marque, mais la plus grande valeur provient d'une présence constante . En vous présentant régulièrement, vous pouvez créer une association entre votre marque et le prestige de l'événement, multiplier votre exposition, forger des relations plus solides avec les autres participants et rester à jour avec les nouvelles tendances.

Plus important encore, une présence régulière vous permet de mesurer votre réussite et d'apprendre comment améliorer vos résultats . L'essentiel ici est de suivre et d'évaluer vos performances à l'aide d'outils basés sur les données. Au fil du temps, ces données vous permettront d'ajuster votre stratégie et de maximiser la valeur que vous obtenez de chaque événement.

Croyants fermement en la valeur du Salone del Mobile, la marque de meubles Cappellini y a participé pendant 50 années consécutives.

5. Utilisez l'analyse comparative concurrentielle.

Suivre vos propres performances lors d'événements est crucial, mais savoir où vous vous situez par rapport à vos concurrents l'est tout autant . Grâce à l'analyse comparative concurrentielle, vous pouvez évaluer les forces et les faiblesses de vos concurrents, apprendre de leurs succès et éviter leurs erreurs.

Les bons outils vous permettront de suivre la valeur que vos concurrents tirent de l'événement, qui sont leurs plus grands défenseurs de la marque et quelles voix sont les plus lucratives. Ces données sont essentielles pour optimiser votre participation et obtenir un avantage concurrentiel.

Comment mesurez-vous l'impact de vos activités marketing ? Si vous ne disposez pas des bonnes données à portée de main, vous risquez de rater une énorme opportunité d'optimiser votre stratégie, d'augmenter le retour sur investissement et, finalement, de devancer la concurrence.

Launchmetrics Insights est un outil puissant pour mesurer l'impact des activités de votre marque, découvrir comment vous vous situez par rapport à la concurrence, et plus encore. Demandez une démo gratuite dès aujourd'hui.