7 exemples de marketing d'influence pour inspirer votre prochaine campagne
Publié: 2022-06-12Ci-dessous, nous avons quelques exemples emblématiques de marketing d'influence qui ont aidé les marques à étendre leur portée à des publics cibles clés - considérez-les comme le modèle de votre prochain succès en marketing d'influence .
1. La campagne #MeetAnOwner de Subaru
En 2017, Subaru a lancé sa campagne #MeetAnOwner . Dans le cadre d'une campagne de marketing d'influence, des influenceurs d'Instagram et de YouTube, dont le magicien Zach King ( @zachking ), l'artiste Jay Nelson ( @jay ) et le cascadeur Devin Graham ( @devinsupertramp ), se sont impliqués dans des vidéos et des publications mettant en vedette Subaru.
La campagne s'est concentrée sur le positionnement de Subaru comme une marque adaptée à toute aventure et a recherché une gamme d'influenceurs audacieux et aventureux pour aider à faire passer le message à un public cible diversifié ayant un intérêt commun à repousser de nouvelles frontières.
À noter ici, comment les influenceurs impliqués ont gardé leur propre style et saveur pour les vidéos auxquelles ils ont contribué, tandis que Subaru a pris un siège arrière en tant que fonctionnalité. Cela a donné à la campagne une apparence authentique plutôt qu'un contenu de marque.
2. Rihanna, Beauté Fenty
Fenty Beauty de Rihanna a chuté en septembre 2017, coïncidant avec la semaine de la mode de New York. Le lancement de la ligne de maquillage a été une bombe pour l'industrie de la beauté, longtemps harcelée pour avoir refusé de répondre de manière significative aux femmes de couleur.
La nouvelle ligne a bouleversé cela avec une gamme de nuances à couper le souffle. C'était un excellent exemple de marketing d'influence virale, commençant par l'influence des célébrités et se propageant comme une traînée de poudre, atteignant des publics cibles incroyablement spécifiques dans tout le paysage des médias sociaux.
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Rihanna ( @badgirlriri ) elle-même a joué un rôle d'influence majeur dans le lancement du produit avec des vidéos de maquillage de la superstar de la pop et a contacté une gamme de blogueurs beauté et d'influenceurs pour présenter la gamme de produits. Parmi les exemples notables d'influenceurs pour cette campagne figuraient la blogueuse beauté nigéro-irlandaise @themsdebdeb , la blogueuse beauté albinos @acondria , @kyliejenner et l'américano-soudanaise @shahdbatal . La portée organique de la ligne Fenty Beauty de Rihanna était sans précédent et bientôt toute personne intéressée par le maquillage et l'inclusion est devenue le micro-influenceur bénévole du produit.
Les influenceurs célèbres sont une option coûteuse pour une campagne. Ils peuvent cependant donner une influence impressionnante pour vous aider à acquérir une notoriété significative de la marque.
3. Rihanna, Savage X Fenty
Comme sa ligne de maquillage Fenty Beauty, le dernier lancement de Rihanna, une ligne de lingerie, consiste à faire bouger les choses et à appeler une industrie à ne s'adresser qu'à des femmes spécifiques : les produits s'adressent spécifiquement à un large éventail de tons de peau et de types de corps, y compris plus -femmes de taille. Rihanna ( @badgirlriri ) joue à nouveau un rôle important dans la promotion des produits elle-même, en les portant lors d'événements publics et en instagramant ses tenues. Savage X Fenty Instagram ( @savagexfenty ) présente également des modèles d'influenceurs et de micro-influenceurs comme LuLu B ( @louisvittoncrocs ), Leomie Anderson ( @leomieanderson ) et Faith Jaggernauth ( @fleurdefoi )
4. La campagne #Menprovement de Tinder
Pour une approche différente des exemples de marketing d'influence, nous avons la campagne #Menprovement de Tinder, qui a puisé dans une autre grande tendance actuelle : les mèmes. Tinder s'est associé à certains des meilleurs comptes de mèmes d'Instagram, comme @mytherapistsays pour une série de messages comiques mettant en vedette l'application de rencontres et impliquant des avancées technologiques pour améliorer les hommes en appuyant simplement sur un bouton.
La campagne comportait également une série de vidéos YouTube mettant en vedette le comédien Whitney Cummings faisant la promotion d'une fonctionnalité de réactions. L'objectif déclaré de la campagne est que "dénoncer les douchebags" devrait être "facile et amusant" - essentiellement, améliorer la perception de la marque Tinder à la suite de rapports selon lesquels la plupart des utilisatrices ont été victimes de harcèlement et de comportements négatifs de la part d'hommes sur la plateforme.
Bien que certains, dont The Guardian, aient remis en question l'impact de la campagne sur la lutte contre les comportements inappropriés sur l'application, elle a tout de même généré des nombres impressionnants d'interactions et de portée à partir des comptes memes qui ont participé.
5. Sprint, #LiveUnlimited
La campagne de Sprint, #LiveUnlimited , a exploité à la fois le marketing d'influence YouTube et Instagram et a travaillé plus directement avec les influenceurs que certains des autres exemples de cette liste.
Parmi les principaux exemples d'influenceurs de la campagne figuraient Lele Pons ( @lelepons ), Prince Royce ( @princeroyce ), Gerard Adams ( @gerardadams ) et Rachel Cook ( @rachelc00k ). La campagne #LiveUnlimited de Sprint a été coordonnée entre les équipes américaines et latines de Sprint, les influenceurs étant soigneusement choisis pour toucher les deux marchés simultanément avec une portée combinée de plus de 30 millions de followers.
De plus, la campagne n'a pas encadré les influenceurs - ils étaient présents en tant que marques individuelles, donnant à Sprint cette touche supplémentaire d'authenticité avec laquelle les grandes marques ont souvent du mal.
6. Lenovo, YOGA 3 Pro et YOGA Tablet 2 Pro
Dans cet exemple de marketing d'influence, la marque Lenovo a contacté des influenceurs pour présenter leurs produits YOGA 3 Pro avec leur YOGA Tablet 2 Pro.
La marque a travaillé avec la génération Y pour positionner les produits comme un outil incontournable dans leur vie quotidienne normale. Le média clé utilisé ici était la vidéo de leur "Journée avec YOGA", des vidéos authentiques et personnelles des journées normales des influenceurs, y compris les produits. La campagne mettait en vedette la blogueuse mode, beauté et maman Kileen ( @cutenlittle ). Elle a publié un article de blog sur la façon dont le produit l'aide dans sa vie quotidienne de maman moderne. Les influenceurs présentés pour la campagne ont organisé des concours de cadeaux pour les abonnés.
Encore une fois, voici une marque qui a bien réussi en permettant aux influenceurs avec lesquels elle s'associe de faire leurs promotions à leur manière - permettant à leurs marques personnelles de mener la charge avec l'authenticité qu'elle apporte à la campagne. Pour les entreprises B2B, qui dépendent davantage du trafic des blogs que du B2C, cela représente une opportunité de coopérer avec des blogueurs influents et de générer du contenu utile.
7. Chiquita, #DressMyChiquita
L'année dernière, Chiquita a lancé le hashtag #DressMyChiquita , incitant les gens à dessiner des visages sur leurs bananes Chiquita et à les partager sur les réseaux sociaux. #DressMyChiquita avait une présence d'influence, avec des Instagrammers comme @damonandjo et @marcusdobre ajoutant leur popularité à la portée du hashtag.
Chiquita a également tiré parti du succès des films Minions, en mettant des autocollants des combinaisons et des lunettes emblématiques des personnages jaune banane pour que les gens habillent leurs fruits. @marcusdobre s'est même déguisé en minion avec sa banane sur le thème des minions pour obtenir le meilleur post #DressMyChiquita sur Instagram.
C'était une campagne simple, mais elle a décollé, mettant en valeur le plaisir sain en encourageant les gens à jouer avec leur nourriture. Au niveau macro, il y a eu une poussée d'influence, mais il a également connu un succès local, avec de nombreux utilisateurs publiant leurs propres photos #DressMyChiquita, ce qui en fait un bon exemple d'une réussite "tout le monde en tant qu'influenceur".
Les plats à emporter
À partir de ces exemples de marketing d'influence , il est clair que la clé du succès lors du choix des influenceurs pour votre campagne est de tenir compte des publics auxquels ils puisent. Chaque influenceur porte avec lui sa propre marque individuelle, qui à son tour attire un groupe d'adeptes de niche au sein de son secteur. En tant que marque, il est plus important que jamais de définir la personnalité de votre acheteur et de savoir quel est votre public cible , car avec ceux-ci, vous pourrez choisir l'influenceur qui vous aidera le mieux à diffuser votre campagne auprès des publics clés de votre entreprise. De plus, à partir de ces exemples, vous pouvez voir que les campagnes les plus réussies donnent aux influenceurs l'espace dont ils ont besoin pour promouvoir une marque de manière authentique - contrairement à une certaine campagne Pepsi culturellement insensible.
Maintenant que vous avez vu d'excellents exemples de marketing d'influence bien fait, consultez notre guide du marketing d'influence pour tout ce que vous devez savoir pour créer votre prochaine campagne !