7 mesures d'engagement de contenu que vous devriez surveiller à tout moment

Ce n'est un secret pour personne que le marketing de contenu est un moyen puissant et efficace d'accroître la notoriété et la confiance de la marque.

Et il est également connu que pour produire ces résultats, vous devez être stratégique quant au contenu que vous partagez pour vous assurer qu'il attire l'attention appropriée. Mais comment savoir si votre contenu a du succès ? Tournez-vous vers vos analyses pour ces réponses.

Bien que cela ne semble pas être la tâche la plus glamour, le suivi des principales mesures d'engagement de contenu révélera des tonnes d'informations précieuses sur les performances de votre contenu une fois qu'il sera disponible dans le monde.

Dans cet article, vous apprendrez pourquoi ces métriques sont essentielles à suivre et lesquelles vous devez suivre à tout moment. De cette façon, vous aurez une idée claire de ce que votre public (et Google) aime voir.

Pourquoi devriez-vous suivre les mesures d'engagement de contenu

Si vous ne prenez pas déjà le temps de suivre des mesures d'engagement de contenu spécifiques, vous vous demandez peut-être si c'est si important. Et nous sommes là pour vous dire que c'est le cas ! Plonger profondément dans vos analyses fournira des tonnes de données sur votre contenu et votre engagement, façonnant votre stratégie pour aller de l'avant.

La réalisation d'une analyse prendra un certain temps, alors vous devez vous rappeler de suivre des vérifications régulières. Voici pourquoi cela vaut la peine de faire cet effort supplémentaire :

• Vous apprendrez ce qui fonctionne bien : vos analyses vous montreront quels éléments de contenu génèrent du trafic et de l'engagement. Vous pouvez même voir si cela conduit à des conversions. Savoir ce qui résonne avec votre public cible vous donne la possibilité de reproduire ces résultats à travers un contenu similaire.
• Et vous découvrirez ce qui ne parle pas à votre public : D'un autre côté, vous découvrirez rapidement le contenu qui ne génère pas les résultats que vous espériez. Il peut s'agir d'un sujet terne, d'une mauvaise optimisation ou d'un contenu qui n'est pas aussi captivant que vous le pensiez. Avec ces connaissances en main, vous pouvez identifier tous les problèmes de contenu potentiels afin de pouvoir les résoudre et les prévenir à l'avenir.
• Vous pouvez adapter votre stratégie en conséquence : une fois que vous avez analysé vos mesures d'engagement de contenu et appris ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, vous pouvez utiliser ces informations pour peaufiner votre stratégie de contenu. De cette façon, vous pouvez créer plus de contenu qui produit un retour sur investissement plus élevé.

Vous vous demandez peut-être à quelle fréquence vous devriez suivre ces mesures. Il est judicieux de revoir vos analyses à la fin de chaque mois au cas où vous souhaiteriez apporter des modifications pour le mois suivant. Cependant, vous pouvez toujours effectuer un audit de contenu plus approfondi tous les trimestres.

7 mesures d'engagement de contenu que vous devriez surveiller à tout moment

Si vous débutez dans le monde de l'analyse, vous vous demandez peut-être quelles mesures d'engagement de contenu sont les plus importantes à suivre. Et même si vous y êtes depuis un certain temps, il y a peut-être quelque chose que vous oubliez. Pour vous aider à obtenir une analyse approfondie de votre contenu, nous avons choisi quelques-unes des mesures d'engagement les plus importantes sur lesquelles nous concentrer :

1. Pages vues

Il est sage de surveiller les pages vues, car elles vous indiquent combien de fois une page un visiteur a consulté une page de votre site Web. Chaque fois qu'une page de votre site est chargée, cela est considéré comme une page vue. Si quelqu'un devait recharger cette même page, cela compte comme deux pages vues.

Mais que faire de ces informations ? Eh bien, lorsqu'une page reçoit de nombreuses vues, c'est un bon indicateur de sa popularité. Cela signifie qu'il vaut la peine non seulement de garder ce contenu à jour, mais vous pouvez également créer un contenu similaire autour de ce sujet car il attire l'attention.

2. Temps moyen sur la page

Il ne suffit pas de voir que les gens visitent une page Web. Vous souhaitez également suivre le temps moyen passé sur la page, qui vous indique combien de temps un visiteur a passé sur une page spécifique de votre site. Idéalement, vous aimeriez voir les gens passer environ trois à cinq minutes sur une page, car c'est un bon signe qu'ils lisent votre contenu.

Il s'agit de l'une des mesures d'engagement de contenu les plus cruciales à suivre, car si les visiteurs passent beaucoup de temps sur une page particulière, c'est un bon signe qu'ils ont trouvé votre contenu attrayant. Un temps moyen sur la page inférieur pourrait indiquer moins d'intérêt pour le contenu, que ce soit parce que ce n'était pas ce qu'ils recherchaient ou parce que la copie n'a pas retenu leur attention. Heureusement, il existe des moyens d'améliorer le temps moyen passé sur la page de votre blog si vous remarquez que c'est un problème.

3. Taux de rebond

Vous avez probablement entendu des créateurs de contenu parler de la manière dont ils souhaitent réduire leur taux de rebond. Et c'est pour une bonne raison. Le taux de rebond spécifie le pourcentage de visiteurs qui ont chargé une seule page de site Web, puis sont partis sans interagir ni visiter d'autres pages. Essentiellement, cela signifie qu'ils ont "rebondi" sur votre site Web alors qu'ils sont passés à d'autres projets.

Beaucoup considèrent qu'un taux de rebond élevé signifie que le contenu en question ne fonctionne pas bien. Après tout, ne voulez-vous pas que les visiteurs consomment un élément de contenu et soient ensuite tellement intrigués qu'ils en consultent d'autres ? Si vous avez un taux de rebond dans les années 70 ou plus, vous voudrez peut-être agir pour réduire ce nombre en améliorant votre contenu et en encourageant les gens à rester sur votre site avec plus de liens internes ou un appel à l'action à la fin de votre article de blog.

4. Sources de trafic

Tout le monde aime savoir d'où vient son trafic, c'est pourquoi c'est l'une des mesures d'engagement de contenu les plus populaires à suivre. Vos analyses révèlent la quantité de trafic provenant de la recherche organique, des e-mails, des réseaux sociaux et des références. De plus, vous découvrirez combien de personnes accèdent à votre site directement via un signet de navigateur ou en saisissant votre URL dans leur navigateur. Et, si vous lancez des campagnes publicitaires ou d'autres efforts de marketing qui conduisent les gens vers votre site, vous verrez comment ils y sont arrivés et les autres pages qu'ils ont visitées.

Ces chiffres sont utiles car vous pouvez voir quels canaux vous rapportent et lesquels ne le sont pas. Par exemple, si le trafic organique semble faible, vous pouvez prendre des mesures supplémentaires pour optimiser votre contenu. Si les médias sociaux pouvaient attirer plus de visiteurs, intensifiez la promotion là-bas. Connaître vos métriques d'engagement à partir du trafic vous permet de tirer parti de la myriade de façons d'améliorer votre portée.

5. Principales pages de sortie

Tout le monde finit par quitter votre site, mais l'objectif en tant que créateur de contenu est de les faire rester le plus longtemps possible. Idéalement, vous voulez voir les gens quitter votre site à partir de pages de remerciement ou de pages de téléchargement, indiquant qu'ils ont pris des mesures et se sont convertis sur quelque chose. Mais que se passe-t-il si les gens quittent les pages dont vous espérez qu'elles convertiront les visiteurs, comme une page de destination ?

Vous voudrez examiner vos principales pages de sortie et voir si ce sont des pages acceptables pour les gens. Si vous voulez qu'ils restent, analysez votre contenu pour apporter des améliorations afin de garder les gens plus longtemps. Par exemple, améliorez votre copie, rendez votre appel à l'action plus attrayant ou incluez des liens internes vers d'autres pages pour leur donner une raison de rester et d'explorer davantage.

6. Répétition vs nouveaux visiteurs

Il existe deux grandes catégories de visiteurs sur votre site : nouveaux et récurrents. Les nouveaux visiteurs sont ceux qui visitent votre site pour la première fois. Des visiteurs récurrents ou récurrents ont déjà visité votre site.

Vous pensez peut-être qu'un visiteur est un visiteur, alors pourquoi est-ce important qu'il soit nouveau ou qu'il ait déjà visité votre site Web ? Si vous avez un taux élevé de visiteurs réguliers, c'est un bon signe que votre contenu résonne auprès des gens et qu'ils sont confiants de se tourner vers vous en tant que ressource de confiance. Ils savent qu'ils peuvent compter sur vous pour la qualité. C'est ce qui les fait revenir encore et encore, alors continuez votre bon travail.

7. Taux de conversion

Si vous voulez vous assurer que les visiteurs agissent lorsqu'ils sont sur votre site Web, le taux de conversion est l'une des principales mesures d'engagement de contenu à suivre. Vous voudrez peut-être prêter attention aux conversions, telles que le nombre de personnes qui rejoignent votre liste de diffusion, s'inscrivent à un essai gratuit ou combien achètent un produit ou un service.

Un taux de conversion élevé est un bon signe, mais que se passe-t-il s'il est faible ? Cela signifie généralement que vous devez apporter des modifications à votre contenu. Si les gens n'agissent tout simplement pas, l'amélioration de votre copie et l'appel à l'action sont de bons points de départ. Vous voudrez également tester pour vous assurer que tout (comme les liens et les boutons) est fonctionnel.

Améliorez vos mesures d'engagement grâce à un contenu de qualité

Choisissez quelques-unes des mesures d'engagement dont nous avons discuté aujourd'hui et commencez à les suivre régulièrement. Ensuite, commencez à produire un contenu précieux et de haute qualité qui attire votre public cible et attire l'attention de Google.

Et, si vous n'avez pas le temps de vous concentrer sur la production de contenu en interne, laissez les rédacteurs de contenu experts en référencement d'Express Writers créer des articles de blog et des pages de destination qui généreront du trafic, de l'engagement et des conversions.

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