7 meilleures stratégies de promotion musicale pour les artistes indépendants

Les stratégies de promotion de la musique semblent changer chaque année. Et c'est parce que l'industrie de la musique est un groupe en constante évolution de personnes essayant de nouvelles choses, ignorant ce qui ne fonctionne pas et répétant ce qui fonctionne.

Donc, dans cet article, je vais partager sept des meilleures stratégies de promotion pour les artistes indépendants aujourd'hui. Certains d'entre eux existent depuis un certain temps parce qu'ils continuent de travailler pour les musiciens, tandis que certains d'entre eux sont de nouvelles tactiques qui gagnent du terrain.

1. Mettez à jour votre site Web

La mise à jour de votre site Web est la première chose que vous devez faire dans votre stratégie de promotion musicale. Vous avez besoin d'une maison sur Internet qui ne soit pas affectée par les algorithmes. C'est un endroit où vos fans peuvent aller pour en savoir plus sur vous, trouver vos dates de tournée et acheter vos produits.

Assurez-vous donc d'avoir une page à propos mise à jour qui aide les gens à mieux vous connaître. Cela implique de raconter votre histoire et de partager ce qui vous rend unique, vous et votre musique. Tenez à jour vos dates de tournée et facilitez la recherche et l'achat de marchandises.

Votre musique doit également être disponible en streaming sur votre site. Cela signifie que vous devrez d'abord le distribuer sur Spotify, Apple Music, etc. (voir la section suivante pour cela), puis intégrer un lecteur Spotify et/ou Apple Music sur votre site.

J'intègre généralement un lecteur Spotify de ma dernière version ou une liste de lecture de mes meilleures chansons sur ma page d'accueil. Ensuite, en dessous, je listerai les liens vers ma musique sur toutes les autres plates-formes, ce que vous pouvez utiliser Smart Links pour faire.

2. Distribuez votre musique

C'est probablement l'étape la plus importante dans la promotion de votre musique. Parce que si votre musique n'est pas disponible partout, qu'allez-vous promouvoir ?

Pour obtenir votre musique sur Spotify, Apple Music et ailleurs, vous avez besoin d'une société de distribution de musique. Chaque artiste indépendant recherche quelque chose de différent de son distributeur, mais CD Baby est un bon choix. Ils enverront votre musique sur tous les sites de streaming du monde entier, y compris les plateformes populaires comme Spotify et Apple Music

3. Créez votre liste de diffusion

Une liste de diffusion est un moyen direct de contacter vos fans. Et si quelqu'un vous donne son adresse e-mail, il vous autorise à lui envoyer des informations sur votre musique. Alors envoyez-leur votre musique.

Chaque fois que vous sortez de la musique, envoyez-leur un e-mail. Chaque fois que vous avez de nouvelles émissions, envoyez-les par e-mail. Chaque fois que vous avez de nouveaux produits, envoyez-leur un e-mail.

Comment construisez-vous votre liste de diffusion?

Ajoutez un formulaire d'inscription à votre site Web et rendez-le évident. Offrez des incitations aux personnes qui s'inscrivent, comme de la musique inédite. Vous pouvez même créer votre liste grâce à une campagne de pré-sauvegarde.

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4. Accédez aux listes de lecture

Actuellement, je reçois environ 83% de mes flux Spotify à partir de listes de lecture d'utilisateurs. Seuls 12% des streams sont des personnes qui écoutent directement sur mon profil. Et à cause de toute cette activité et de la croissance de mes abonnés, mes chansons se retrouvent sur Spotify Radio et le Release Radar de mes abonnés.

Je suis donc peut-être partial, mais accéder aux listes de lecture Spotify peut certainement mettre votre musique devant de nouvelles personnes. Et je parle de listes de lecture d'utilisateurs, pas de listes de lecture éditoriales Spotify.

Comment arrivez-vous sur ces playlists ? Il existe quelques méthodes, que j'ai toutes utilisées avec plus ou moins de succès.

Tout d'abord, vous pouvez soumettre votre musique à des listes de lecture d'utilisateurs via des plateformes telles que SubmitHub (que vous devez payer si vous voulez avoir une chance) et Soundplate (gratuit).

Deuxièmement, vous pouvez aller sur Spotify et rechercher "@gmail.com" suivi de votre genre. Cela fait apparaître des listes de lecture dans votre genre où les conservateurs ont répertorié leur adresse e-mail dans la description de la liste de lecture.

Troisièmement, vous pouvez accéder à votre profil Spotify, faire défiler jusqu'à la section "Les fans aiment aussi" et cliquer sur l'un des artistes qui vous fait de la musique similaire. Ensuite, à partir de leur profil, faites défiler jusqu'à la section "Découverte sur" pour voir sur quelle liste de lecture leur musique a été. Soumettez ensuite votre musique à ces listes de lecture.

Enfin, vous pouvez rechercher des mots-clés dans Spotify liés aux sujets et thèmes de votre musique. Par exemple, j'ai sorti des chansons sur ma déconstruction religieuse, alors j'ai cherché des mots-clés comme "déconstruction spirituelle" et "exvangélique", j'ai trouvé des listes de lecture qui incluent des chansons sur ce sujet et j'ai mis mes chansons sur quelques-unes de ces listes de lecture.

5. Interagissez avec les fans sur les réseaux sociaux

Lorsque vous interagissez avec vos fans sur les réseaux sociaux, l'authenticité l'emporte toujours. Les gens peuvent voir à travers la malhonnêteté. Alors répondez aux commentaires et aux DM des gens comme si ces personnes étaient vos amis. Soyez quelqu'un avec qui les gens veulent être connectés en ligne.

Mais quels types de contenu devriez-vous publier pour démarrer l'engagement ? Eh bien d'abord, le contenu doit s'adapter à la plate-forme. Ce qui fonctionne sur TikTok peut être très différent de ce qui fonctionne sur Instagram.

Donc, pour réussir sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux, vous devez d'abord être un utilisateur de cette plate-forme. Cela vous permet d'avoir une idée de ce que vous aimez et de ce que vous pensez que vos fans aimeront.

Faites attention au contenu que vous appréciez, en particulier le contenu d'autres artistes indépendants. Alors allez faire ce genre de contenu mais à votre manière avec vos chansons.

6. Accédez à TikTok

TikTok a aidé des artistes indépendants à faire de la musique leur carrière à plein temps. Comment? Eh bien, lorsque vous publiez une vidéo sur TikTok, l'algorithme la transmet aux personnes qui, selon lui, aimeront cette vidéo, pas nécessairement à vos abonnés.

Selon Nic D, musicien à plein temps grâce à TikTok, les followers ne comptent même pas sur cette plateforme.

Quelle est la probabilité que votre publication devienne virale ? Probablement assez mince. Mais chaque fois que vous publiez, vous présentez votre musique à des personnes qui n'ont jamais entendu parler de vous.

Alors pourquoi ne publieriez-vous pas de contenu sur TikTok ? Qu'avez-vous à perdre?

7. Jouez en direct

Jouer de la musique en direct est le moyen le plus fiable et le plus cohérent de gagner de nouveaux fans. Rien de tel que de partager une chambre avec un artiste talentueux qui chante et joue d'un instrument avec passion. C'est beaucoup de travail de réserver et de jouer des émissions, mais la connexion en personne que vous pouvez établir avec les fans durera toute votre carrière.

Pour les artistes indépendants, les tournées n'ont jamais été très lucratives (bien que vous puissiez en tirer des bénéfices). La principale raison de jouer en direct est de se connecter avec les fans et de promouvoir votre musique.

La promotion de la musique consiste simplement à partager ce que vous avez fait

Avant de commencer à promouvoir votre prochaine sortie, rappelez-vous que toutes les meilleures stratégies de promotion musicale se résument simplement à partager quelque chose que vous avez créé. Quelque chose qui vous passionne. Si vous le faites de manière authentique, vous ne serez pas vendeur. Vous n'ennuyerez pas les gens qui aiment vraiment votre musique. Alors sortez et partagez ce que vous avez fait.

Caleb J. Murphy est un auteur-compositeur-producteur dont la musique a été diffusée sur NBC, ABC et dans des centaines de projets de films indépendants. Il envoie également un e-mail hebdomadaire aux musiciens indépendants appelé 5 choses pour vous aider à continuer .