6 conseils pour planifier correctement votre budget marketing d'influence

Il y a un dilemme ici. D'une part, les entreprises, les agences et les spécialistes du marketing augmentent constamment leurs budgets pour le marketing d'influence. Par exemple, certaines entreprises ont l'intention d'augmenter leurs dépenses de marketing d'influence jusqu'à 76 %. D'autres, en revanche, réduisent leurs prévisions en raison de problèmes liés à la pandémie et à l'impact économique. Quel que soit le groupe auquel vous appartenez, un budget qui vous donne le meilleur rapport qualité-prix dépend de plusieurs facteurs. Vous examinez probablement attentivement chaque partie du budget de vos fonds alloués afin de tirer le meilleur parti de vos dépenses de marketing d'influence. Vous recherchez probablement aussi partout où vous le pouvez des produits ou des influenceurs gratuits ou peu coûteux. Ce sont d'excellentes stratégies, mais maintenant que vos budgets annuels sont établis, vous avez également besoin de nos six conseils supplémentaires pour économiser de l'argent.

6 conseils pour bien planifier votre budget marketing d'influence

#1 : Identifiez vos influenceurs idéaux

L'établissement de normes définies pour vos partenaires influenceurs souhaités est la première étape de l'établissement d'une collaboration. L'âge, la niche et la démographie ne sont que quelques-unes des considérations fondamentales que vous devez prendre en compte. Ensuite, notez ce qui suit :

• La ou les plateformes que vous souhaitez utiliser pour le marketing d'influence
• Avec qui vous souhaitez collaborer en termes d'influence
• Combien de temps prévoyez-vous de diffuser votre ou vos campagnes ?
• Combien de messages vous voulez que chaque influenceur écrive
• Quels messages vous souhaitez qu'ils publient (par exemple, photos, vidéos, flux, histoires, IGTV, diffusion en direct, etc.)
• Dépenses de production pour les influenceurs

Vous êtes prêt à étudier les tarifs une fois que vous avez établi vos critères d'influence. Pour trouver les bons influenceurs, il est important de vérifier vos plateformes de médias sociaux préférées et ce que font vos rivaux.

#2 : Recherchez les grilles tarifaires des influenceurs

Même si vous débutez dans une entreprise individuelle, BigCommerce vous encourage à faire vos recherches sur les taux de rémunération. Les influenceurs peuvent avoir du mal à déterminer combien payer, surtout lorsqu'ils n'ont pas collectivement établi des frais standard. La réalisation de recherches pourrait impliquer :

• Déterminer avec quel niveau d'influenceurs (nano, micro, méga, célébrité) vous souhaitez travailler
• Vérifiez leur taux avec une société de marketing d'influence réputée aux États-Unis comme InfluGlue
• Recherche de divers facteurs qui jouent un rôle clé dans le paiement des influenceurs

Découvrez précisément combien les différents niveaux d'influenceurs, du macro au nano, facturent pour effectuer des tâches particulières. De plus, demandez-vous si l'ajout de plus de « demandes » entraînera des économies de coûts (par opposition à un contrat pour un seul service). Ensuite, découvrez s'il existe des remises sur le volume disponibles pour les créateurs d'embauche pour plusieurs projets particulièrement longs (pluriannuels). Étudiez les nombreuses formes de rémunération, y compris monétaire, produit, paiement pour la conversion et affiliation.

#3 : Ne payez pas trop peu ou trop cher les créateurs

Même s'il peut sembler paradoxal pour nous de recommander de payer une rémunération équitable dans un article sur la maximisation de vos dollars de marketing, donnez-nous une chance de vous expliquer. Chez InfluGlue, nous insistons fréquemment sur l'importance de sélectionner les influenceurs appropriés. Une fois que vous avez identifié les influenceurs qui, selon vous, ont le potentiel de servir d'ambassadeurs de marque à long terme, assurez-vous de les rémunérer de manière adéquate. Mettez tout en œuvre pour minimiser l'écart de rémunération des influenceurs en particulier.

Les partenariats avec les créateurs sont beaucoup plus susceptibles de prospérer lorsque vous leur montrez votre appréciation. Les influenceurs créeront et distribueront fréquemment plus de contenu de haute qualité lorsqu'ils se sentent importants pour vous, par exemple. Assurez-vous que tout ce que vous avez réservé aux influenceurs cette année les place avant les dernières tendances.

Bien sûr, trop payer les créateurs est aussi une possibilité. Soit involontairement, soit à la suite de leurs demandes de rémunération plus importante que d'habitude, cela se produit. De plus, les tarifs d'un agent ou d'autres frais de gestion des talents pourraient monter en flèche, les amenant au-delà de ce qui serait considéré comme une juste valeur marchande. C'est pourquoi il est crucial de faire des recherches pour établir une rémunération équitable pour les exigences marketing et les niveaux d'influence.

#4 : Revérifiez votre plan et assurez-vous de vous fixer des objectifs réalistes

Dès que vous avez fait vos recherches et que vous êtes certain des taux de rémunération des influenceurs, vérifiez que vos stratégies produisent les résultats que vous souhaitez. Examinez attentivement si chaque nécessité d'une campagne d'influence correspond à vos principaux buts et objectifs. Prenons le scénario où les influenceurs sont programmés pour télécharger des vidéos TikTok comme exemple. Cependant, lorsque vous vous concentrez sur les résultats escomptés, vous découvrez que TikTok n'est pas fréquemment utilisé par votre marché cible. En conséquence, vous avez la possibilité de transférer le financement TikTok vers un site que vos clients apprécient réellement. Vous pouvez également abandonner complètement cette stratégie et vous concentrer sur celles qui augmenteraient le retour sur investissement et économiseraient de l'argent.

#5 : Combinez le marketing d'affiliation dans le cadre de votre stratégie de marketing d'influence

Le marketing d'influence et le marketing d'affiliation sont similaires en ce sens qu'ils s'appuient tous deux sur des indépendants pour faire connaître votre entreprise. Vous pouvez trouver des influenceurs qui sont à la fois affiliés et influenceurs, bien que les deux ne soient pas toujours les mêmes. Les affiliés influenceurs ont à la fois rejoint un réseau d'affiliés et amassé une suite sur les réseaux sociaux. Ces réseaux offrent des connexions personnalisées aux produits de votre catalogue que les affiliés influenceurs peuvent choisir de promouvoir auprès de leur public. Même s'il peut être coûteux d'adhérer à divers réseaux en tant que marque, les réseaux s'occupent de :

• Établir les critères et les règles de contenu
• Promouvoir les possibilités d'affiliation et recruter des affiliés
• suivi des métriques pour calculer les taux de commission des affiliés
• Payer les affiliés et respecter toutes les réglementations fiscales pertinentes

Contenu connexe trié sur le volet :
5 façons d'améliorer la notoriété de la marque avec le marketing d'influence

Comment combiner le marketing d'affiliation avec le marketing d'influence : un guide exclusif

Ou tout simplement, vous pouvez vous décharger en engageant une société de marketing d'influence réputée comme InfluGlue qui comprend les rouages ​​​​du marketing d'influence, ce qui signifie qu'il y a moins de place à l'erreur. Cette approche vous fera gagner du temps et de l'argent avec un retour sur investissement garanti.

#6 : Surveillez votre campagne

Vous pourriez être incité à publier du matériel dans le seul but de publier du contenu. Mais c'est de l'argent gaspillé. Vous ne saurez pas ce qui attire votre marché cible tant que vous n'aurez pas suivi les engagements (au minimum) et les conversions (au maximum). Faire en sorte que vos efforts génèrent un retour sur investissement est la meilleure approche pour tirer le meilleur parti de vos budgets marketing.

Pour comprendre ce qui génère des résultats, vous n'avez pas besoin d'années de publications ou d'une tonne d'engagement. Planifiez-le, que vous ayez du contenu pour seulement un mois ou dix ans. Vous pouvez le faire manuellement en compilant une liste de chaque publication de blog et/ou publication sur les réseaux sociaux, ainsi que le nombre de vues, de likes, de commentaires, de partages, etc. pour chaque publication. Si vous préférez, vous pouvez le représenter graphiquement pour un seul site de réseautage social tout en calculant les taux d'engagement. Ou vous pouvez vous fier aux informations et aux analyses fournies par chaque plate-forme.

Dans les deux cas, des modèles deviendront apparents. Prenons l'exemple de trois publications différentes sur les réseaux sociaux qui ont reçu plus d'interaction que d'habitude mais qui ne semblent avoir rien en commun. Recherchez des mots, des images, des dates et d'autres occurrences récurrents. Une tactique qui fonctionne presque toujours consiste à répéter des modèles efficaces (c'est-à-dire à « publier sur les modèles ») ou à encourager vos influenceurs à publier sur des modèles qu'ils ont identifiés dans leurs flux. Et par "payant", nous entendons qu'il garantit que l'argent que vous avez dépensé pour le marketing d'influence augmente l'exposition de votre marque de manière mesurable.

Quelques mots avant de conclure

Il n'y a pas vraiment de paradoxe en ce qui concerne les dépenses de marketing. Chaque marque doit prévoir en fonction de ses objectifs et des ressources disponibles. Et chaque marque, quelle que soit sa taille ou son âge, doit répartir correctement ses fonds afin de maximiser son retour sur investissement. Voici six stratégies pour y parvenir :

• Faites une liste de vos partenaires influenceurs idéaux.
• Pour les collaborations avec des influenceurs, recherchez une valeur marketing raisonnable.
• Évitez de payer une rémunération trop faible ou trop élevée aux influenceurs.
• Assurez-vous que vos stratégies correspondent aux résultats que vous recherchez.
• Pensez à intégrer le marketing d'affiliation dans votre plan de marketing d'influence.
• Moniteur. Rincer. Répéter.

Connectez-vous avec InfluGlue, la principale société de marketing d'influence en Inde, si vous souhaitez faire passer votre marque au niveau supérieur sans gaspiller d'énormes sommes d'argent. En tant qu'acteur clé du marché, nous sommes expérimentés pour gérer les campagnes marketing de petites et grandes marques. En évaluant vos objectifs commerciaux, les experts vous suggéreront les meilleures stratégies pour les atteindre.

Pour en savoir plus sur nos services et forfaits de marketing d'influence, contactez-nous dès maintenant !