6 étapes pour définir une stratégie SEO

Les complexités de l'optimisation des moteurs de recherche, ou "SEO", ont longtemps tourmenté les propriétaires de sites Web. Créer une stratégie de référencement n'est pas une tâche facile et, bien que de nombreuses personnes aient recours à des conjectures, il existe de nombreuses informations et tactiques éprouvées qui peuvent vous aider à augmenter le trafic organique et à améliorer les performances globales de votre site Web avec moins d'essais et d'erreurs. Alors, plongeons dans ce qu'il faut pour créer une stratégie de référencement efficace.

# 1 Créez une liste de mots clés

Les mots-clés sont à la base de toute bonne stratégie de référencement, car ils vous aident à comprendre exactement les termes de recherche et les sujets qui s'appliquent à ce que vous faites. Créer une liste de mots-clés peut sembler intimidant, mais en réalité, il vous suffit de vous asseoir et de commencer à taper des idées dans Google.

Bien qu'il existe de nombreux outils de recherche de mots clés sur le marché, vous pouvez créer votre liste de mots clés initiale en tapant simplement quelques termes évidents dans Google et en écrivant les suggestions de saisie semi-automatique pertinentes. Par exemple, si vous saisissez "litière pour chat" dans la case, des suggestions telles que :

• bac à litière pour chat
• meubles de litière pour chat
• robot de litière pour chat
• tapis de litière pour chat
• granulés de litière pour chat

Si vous êtes une entreprise proposant un service de litière pour chat par abonnement, vous pouvez cibler certains ou tous ces mots-clés dans le cadre de votre stratégie. Les "granulés de litière pour chat" peuvent être directement liés au produit que vous proposez, tandis que les autres peuvent présenter des produits de votre boutique ou simplement vous aider à attirer l'attention de votre public cible (c'est-à-dire les propriétaires de chats préoccupés par le nettoyage).

La raison pour laquelle les suggestions de Google sont si utiles est qu'elles proviennent directement du plus grand moteur de recherche au monde. Ils sont suggérés pour une raison : ils sont pertinents et les gens les recherchent, ce qui signifie qu'ils valent la peine d'être ciblés. Faites cela pour quelques termes racines et vous aurez une liste de mots clés en un rien de temps.

#2 Segmentez vos mots-clés

Lorsque vous compilez une liste de mots-clés à l'aide de l'outil de suggestions, il est temps de les décomposer.

• Phrases à un seul mot : Les phrases à un seul mot servent souvent de racine pour votre recherche par mot-clé. Par exemple, "chat" pourrait aider notre exemple de société à trouver des mots clés pertinents.
• Mots -clés à queue courte : Les mots-clés à queue courte ne font que 2 à 3 mots et sont larges et très compétitifs. "Litière pour chat" est un exemple de mot clé court.
• Mots-clés à longue traîne : Les mots-clés à longue traîne sont plus longs que trois mots et ont moins de concurrence car ils sont plus spécifiques. "Dimensions du robot de litière pour chat" est un mot-clé à longue traîne.

Au fur et à mesure que vous créez votre stratégie de référencement, vous finirez par cibler une variété de mots clés à courte et longue traîne en fonction de leur pertinence et de la difficulté à classer votre contenu. La « difficulté du mot clé » reflète directement la compétitivité d'un mot clé, mais ne confondez pas la difficulté avec le volume de recherche ou l'intention de recherche.

Vérifier le volume de recherche

À l'aide d'un outil de mots clés, comme Google Keyword Analytics, vous pouvez découvrir des mesures sur les mots clés que vous avez compilés et commencer à vous diversifier pour trouver d'autres mots clés pertinents à cibler. Une chose que vous recherchez lorsque vous envisagez de nouveaux mots clés est une métrique appelée "volume de recherche".

Le volume de recherche vous indique combien de fois par mois un mot clé spécifique est recherché sur Google. Plus le volume de recherche est élevé, plus votre site Web obtiendra de clics potentiels dans le moteur de recherche. Cependant, les mots clés à volume élevé sont compétitifs car ils sont ciblés par de nombreuses entreprises. Cela dit, il est possible de trouver des mots-clés relativement volumineux avec une faible difficulté.

Vérifier l'intention de recherche

Un autre aspect important à prendre en compte lors de l'élaboration de votre stratégie de référencement est l'intention de recherche derrière chaque mot-clé. Comme le définit Moz , "l'intention de recherche (également appelée intention de l'utilisateur) est l'objectif principal d'un utilisateur lorsqu'il recherche une requête dans un moteur de recherche". Un exemple d'intention de recherche est l'intention d'achat, qui s'exprime lorsqu'un internaute recherche des mots-clés tels que "meilleur prix du robot de litière pour chat".

Définir l'intention de recherche pour chacun de vos mots-clés vous aide à les voir sous un nouveau jour. Un mot-clé comme "dimensions du robot litière pour chat" peut vous sembler banal, mais si vous êtes une entreprise qui vend un robot litière pour chat, ce mot-clé mérite d'être ciblé, car il représente un chercheur qui a parcouru beaucoup de chemin dans le processus d'achat et qui est sur le point de choisir le meilleur robot de litière pour chat pour leur maison.

Vous apprendrez que, bien que le classement des mots clés à courte traine présente de nombreux avantages (comme la génération d'une quantité importante de trafic), les mots clés à longue traine sont souvent là où se trouve l'intention d'achat, et ils peuvent être les plus rentables à cibler. . Voyez les choses de cette façon : le classement des "granulés de litière pour chat" peut attirer des centaines de visiteurs sur votre site chaque semaine, mais le taux de conversion peut être une fraction du taux de conversion pour le trafic généré à partir d'un mot clé indiquant une intention d'achat comme "meilleur chat abonnement à la litière."

#3 Analyser les résultats existants

Au fur et à mesure que vous déterminez quels mots-clés sont votre plus haute priorité, vous voudrez prendre un peu de temps pour analyser chacun d'entre eux de plus près. Par exemple, si vous avez déterminé que les "dimensions du chat petit robot" montrent l'intention d'achat et ont un volume de recherche suffisamment élevé, vous le brancherez sur Google et vous aurez une idée du contenu actuellement classé sur la première page.

Pour certains mots-clés, les pages de résultats des moteurs de recherche ("SERP") affichent un schéma logique. Par exemple, "meilleure boîte d'abonnement à la litière pour chat" affiche de nombreuses listes qui comparent les concurrents, comme "12 meilleures boîtes d'abonnement mensuelles pour chat" d'Urban Taste et "9 meilleures litières pour chat 2021" du New York Magazine. Cela peut aider à orienter le contenu que vous créez pour le mot clé, car il vous donne des informations sur ce qui fonctionne bien actuellement.

En plus de vérifier ce que proposent les pages les mieux classées, il convient également de noter ce qu'elles n'offrent peut-être pas. Par exemple, alors que de nombreux résultats pour l'exemple ci-dessus comportent des listes, très peu partagent des avis d'utilisateurs réels, ce qui pourrait être un ajout précieux à votre contenu. Au fur et à mesure que vous parcourez votre liste, notez ces éléments. Il s'agit de la recherche préliminaire qui vous aidera à définir et à créer votre contenu plus tard.

#4 Inclure un crochet

En plongeant dans le monde du référencement, vous entendrez souvent le terme "facteurs de classement". Les facteurs de classement sont des aspects de votre contenu que les algorithmes des moteurs de recherche prennent en compte lors de l'évaluation de la valeur et de la pertinence de votre contenu. L'un des facteurs les plus importants à ce jour est les backlinks.

Les backlinks sont des liens provenant d'autres sites Web qui pointent vers votre contenu. Idéalement, les sites Web qui renvoient vers vous sont pertinents et ont une bonne DA ("autorité de domaine") et/ou PA ("autorité de page"), car cela ajoute de la validité à votre lien. Obtenir un lien d'un géant de l'industrie comme l'ASPCA signifierait beaucoup plus aux yeux de Google que 10 ou même 100 liens provenant de blogs aléatoires avec très peu de trafic.

Cela dit, tous les backlinks pertinents peuvent avoir de la valeur. Les backlinks non pertinents peuvent en fait nuire à votre site Web, c'est pourquoi il est important que vous n'achetiez pas de backlinks ou que vous n'utilisiez aucun service proposant de créer des backlinks pour vous. Vous pouvez gagner naturellement les backlinks les meilleurs et les plus précieux. Afin d'en gagner plus, incluez un crochet dans votre contenu.

Un « crochet » est tout ce qui est facilement cité ou partagé sur un autre site Web. Les statistiques en sont un excellent exemple, mais vous pouvez trouver une poignée d'autres crochets que vous pouvez inclure, et vous devriez viser à inclure au moins un crochet dans chaque élément de contenu que vous publiez.

#5 Optimisez votre référencement sur la page

Une autre étape importante de votre stratégie de référencement va bien au-delà des mots-clés et consiste à s'assurer que le reste de votre site Web est réellement optimisé. Ce processus commence par le référencement sur la page, où vous devrez vérifier plusieurs mesures pour vous assurer que le contenu, la conception et la présentation de votre page donnent à votre contenu une bonne chance de se classer.

• Explorez votre site Web à l'aide d'un outil et recherchez des éléments tels que des liens brisés. La plupart des outils d'exploration vous avertiront également d'un certain nombre d'autres problèmes, tels que des métadonnées manquantes. Résolvez ces problèmes avant de consacrer du temps et de l'énergie à votre stratégie de référencement, car ils sont fondamentaux.
• Effectuez un audit SEO de votre site Web et assurez-vous que l'architecture de votre site est clairement définie. Vous devriez avoir des pages principales, des sous-pages, des publications, etc.
• Au fur et à mesure que vous parcourez votre contenu, assurez-vous que chaque page et chaque publication ont une URL, un titre de page et une méta description pertinents pour les aider à gagner une bonne position dans les SERP. Incluez toujours votre mot-clé dans le slug (par exemple, www.example.com/slug).

Vous pouvez facilement aider votre référencement sur la page en utilisant une variété d'outils gratuits, mais vous pouvez toujours trouver une liste de meilleures pratiques comme celles-ci si vous souhaitez développer votre audit manuel. C'est quelque chose que vous devriez vérifier régulièrement. La configuration d'un outil d'exploration pour rechercher des liens brisés sur votre site Web, par exemple, est bénéfique et vous pouvez le configurer pour qu'il se produise aussi souvent qu'une fois par jour ou aussi rarement qu'une fois par mois (bien que plus souvent, c'est mieux).

#6 Vérifier les meilleures pratiques

Il y a tellement d'aspects du référencement qu'il est vraiment impossible de tout couvrir dans un seul guide, mais commencer par vos mots-clés, comprendre l'intention et analyser le contenu existant vous donne un point de départ pour créer un plan de marketing de contenu qui soutiendra vos objectifs de référencement. .

La prochaine chose que vous devez faire est de vous familiariser avec les meilleures pratiques concernant le contenu du site Web et sa création. Chez Scripted, nous avons toujours recommandé ce qui suit.

• Incluez votre ou vos mots-clés tout au long de l'article, en vérifiant le pourcentage de densité de mots-clés pour vous assurer que vous n'en avez pas trop ou pas assez.
• Assurez-vous de toujours inclure votre mot-clé naturellement. Vous pouvez changer son temps, le mettre au pluriel et faire d'autres choses pour qu'il s'intègre tout au long de l'article. Ne compromettez jamais la grammaire pour inclure une correspondance exacte de votre mot-clé.
• Essayez d'inclure des liens internes et externes dans votre contenu. Cela peut aider Google à associer votre contenu à ce qui est pertinent, et cela aide les lecteurs à tirer plus de valeur de votre écriture.
• Terminez toujours votre contenu par un appel à l'action et assurez-vous que votre CTA correspond à l'intention de recherche que vous avez attribuée au mot-clé. Par exemple, si l'intention de recherche est la considération du lecteur, ne vous embêtez pas avec un CTA demandant au lecteur de faire un achat. Au lieu de cela, proposez des liens qui les aident à en savoir plus.

Créer du contenu optimisé pour les moteurs de recherche n'est pas facile, mais c'est probablement beaucoup plus simple que vous ne l'imaginiez si le référencement vous a intimidé dans le passé. La seule chose à retenir à l'avenir est que le référencement prend beaucoup de temps, alors continuez et assurez-vous d'utiliser les bons outils pour vous aider.

Essayez l'outil de performance SEO de Scripted

L'outil de performance SEO de Scripted est un excellent atout à ajouter à votre liste si vous recherchez des éléments pour améliorer votre référencement. Prêt à voir par vous-même ? Obtenez un essai gratuit dès aujourd'hui !