6 étapes pour créer une identité de marque forte

Une identité de marque montre à quel point votre marque est bonne ; quel que soit le niveau de prix raisonnable, une excellente identité de marque vous distingue de vos concurrents. C'est la seule chose qui garantira que votre entreprise est la meilleure parmi ses concurrents et vous garantit un succès à long terme.

De plus, la création d'une identité de marque réussie n'est pas seulement un processus statique, mais nécessite un suivi continu et cherche à augmenter la valeur au fil du temps. C'est une tâche simple, mais ça vaut le coup.

Alors, vous vous demandez peut-être comment créer une identité de marque forte ? Eh bien, n'allez nulle part car, dans cet article, nous vous montrerons les six principales étapes que vous pouvez entreprendre pour mettre en place une identité de marque forte.

6 étapes pour créer une identité de marque puissante

Déterminez l'objectif de votre marque

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Vous devez répondre à quelques questions si vous avez besoin de définir un objectif pour lequel votre marque existe ? Quels types de problèmes résolvent-ils ? Qu'est-ce qui vous différencie de la concurrence ? Ainsi, la première étape pour mettre en place une identité de marque réussie consiste à déterminer l'objectif principal de votre marque. De plus, cela guidera les nombreux autres aspects de votre stratégie de marque, y compris la voix de votre marque, votre slogan, votre slogan et bien plus encore.

L'objectif de votre marque est un excellent moyen de vous aider à développer un ensemble de qualités et d'avantages clés que votre marque peut offrir pour vous différencier des autres. De plus, c'est un moyen idéal de montrer pourquoi vous êtes unique et pourquoi vos clients devraient envisager de vous choisir parmi les autres.

Par exemple, vous vendez peut-être un logiciel qui aide les entreprises à travailler plus rapidement et leur fait gagner beaucoup de temps. Dans ce cas, le but de votre marque est de faciliter la vie des chefs d'entreprise et des équipes.

Réaliser un audit de marque

Après avoir vu ce que représente votre marque, assurez-vous de déterminer où se situe votre place sur le marché et de comprendre qui est votre client. Connaître votre client stimule la croissance et vous permet d'analyser la façon dont votre client perçoit votre produit ou service. Ensuite, vous pouvez exécuter une analyse des concurrents, y compris l'examen des identités de marque, l'optimisation des moteurs de recherche et la publicité. Cela vous permet d'identifier les stratégies que vous pouvez utiliser pour vous différencier de vos concurrents.

De plus, vous pouvez envisager de faire appel à une agence pour créer votre stratégie marketing et votre identité de marque. Après tout, une identité de marque n'est pas construite par un seul facteur mais par plusieurs. L'identité de votre marque est déterminée par plusieurs facteurs que nous avons mentionnés, et lorsque vous analysez attentivement ce que vos concurrents font mieux que vous, c'est votre chance de montrer à quel point vous êtes unique.

Construisez votre présence sur les réseaux sociaux

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La présence sur les réseaux sociaux joue un rôle essentiel dans la façon dont les consommateurs perçoivent votre marque. Selon les statistiques, il y a plus de 4,6 milliards d'utilisateurs sur les réseaux sociaux , il y a donc beaucoup de potentiel pour construire votre identité de marque sur les réseaux sociaux.

Selon le créneau dans lequel votre entreprise opère, vous pouvez essayer de créer une présence sociale sur des plateformes sociales populaires telles que Facebook, Instagram, LinkedIn et même TikTok si vous créez des vidéos. Si vous souhaitez rester plus engagé avec vos clients, concentrez-vous davantage sur Facebook et Instagram. Cependant, les groupes d'âge diffèrent à la fois sur Facebook et sur Instagram. La tranche d'âge moyenne sur Instagram et Facebook se situe entre 25 et 34 ans .

Facebook et Instagram ne prennent pas en charge la croissance organique comme ils le faisaient autrefois, il est donc essentiel que vous identifiiez comment créer un suivi Instagram et votre public sur Facebook. Voici quelques conseils que vous pouvez envisager :

• Publier au moins trois fois par semaine
• Utilisez des hashtags dans votre description
• Diffusez des annonces payantes lorsque vos niveaux d'engagement sont élevés
• Répondre aux commentaires

De plus, si vous vous concentrez davantage sur la construction d'une identité de marque B2B, LinkedIn est le bon choix. LinkedIn est une plateforme de médias sociaux professionnels B2B avec plus de 800 millions d'utilisateurs enregistrés . Donc, si vous cherchez à communiquer avec des clients et des collaborations potentielles avec d'autres entreprises, LinkedIn est un excellent point de départ.

Enfin, nous avons TikTok, une plateforme sociale conçue pour les vidéos. Si votre entreprise fait la promotion de produits et services avec le marketing vidéo, TikTok est une excellente alternative. Bien sûr, vous pouvez également envisager d'utiliser YouTube avec TikTok. Dans l'ensemble, TikTok a été l'une des plateformes de médias sociaux à la croissance la plus rapide de 2016 à aujourd'hui, avec le plus grand nombre de téléchargements mondiaux.

Faites des recherches sur vos concurrents

Nous avons mentionné précédemment que porter une attention particulière à vos concurrents est crucial pour construire une identité de marque forte. L'objectif principal ici est de se différencier de la concurrence. Pour être différent, vous devez comprendre ce que vous devez faire pour vous différencier. Cela inclut de voir quel type de stratégie de marque vos concurrents utilisent. Sinon, c'est toujours facile de copier les autres et d'adapter leur approche.

Demandez-vous : quel type de personnalités de marque vos concurrents adoptent-ils ? Quels éléments visuels utilisent-ils dans leur paysage ? Par exemple, découvrez quel type de couleurs de marque vos concurrents utilisent, leur logo et comment ils l'utilisent dans leurs photos lors de la publication sur les réseaux sociaux ou dans d'autres cas.

Apple est un excellent exemple d'un logo et d'une couleur de grande marque. Aucun logo ne se rapproche de l'apparence unique du logo d'Apple et des couleurs de sa marque. Si vous regardez leurs concurrents, tels que Samsung, Google, Oneplus, etc., vous constaterez qu'aucun n'a le même logo qu'Apple ou même les couleurs de la marque.

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Établissez votre proposition de valeur et votre énoncé de mission

Pour vous assurer que vos efforts en matière de marque ne sont pas vains, votre entreprise doit identifier les philosophies de son entreprise, telles que l'énoncé de mission et les valeurs qu'elle représente. Plus important encore, vous devez déterminer la proposition de valeur de votre marque à votre consommateur.

Par exemple, voici quelques exemples d'énoncés de mission et de propositions de valeur d'entreprises populaires :

• L'énoncé de mission d'Apple : "Apporter la meilleure expérience utilisateur à ses clients grâce à ses logiciels, son matériel et ses services innovants."
• L'énoncé de mission de Facebook : "Donner aux gens le pouvoir de partager et de rendre le monde plus ouvert et connecté."
• L'énoncé de mission de Samsung : "Nous consacrerons nos ressources humaines et notre technologie à la création de produits et de services de qualité supérieure, contribuant ainsi à une société mondiale meilleure."
• Énoncé de mission de Google : "Organiser les informations mondiales et les rendre universellement accessibles et utiles."

À partir de la lecture de certains de ces exemples, vous pouvez développer votre propre énoncé de mission qui montrera à votre public quel type de valeur votre marque souhaite offrir à votre public.

Développer la voix et la personnalité de votre marque

Sur la base de toutes les étapes que vous avez entreprises jusqu'à présent, il est temps de développer la personnalité et la voix uniques que vous associerez à votre marque. De plus, cela dépendra fortement du type de produit ou de service que vous vendez.

Par exemple, les entreprises B2B auront généralement une voix de marque plus professionnelle et académique avec une personnalité sérieuse. Cependant, si leur public cible recherche un ton plus conversationnel, ils devront peut-être réajuster et promouvoir un ton plus convivial.

La voix de votre marque peut être amicale, conversationnelle, amusante, professionnelle, autoritaire et technique, selon ce que vous promouvez. De plus, il pourrait être agréable, sérieux, fiable et bien plus encore. Après tout, vous êtes libre de choisir la tonalité de votre choix, tant que vous correspondez aux préférences de votre public cible.

Prenons quelques exemples pour mieux cerner le type de brand voice que nous devrions utiliser :

• Entreprises alimentaires saines : utiliseront généralement une personnalité amicale et fiable aux côtés d'une voix amicale.
• Les compagnies de téléphone : utiliseront une personnalité professionnelle et technique avec une voix amicale.
• Entreprises de transport : utiliseront une personnalité professionnelle et amusante avec une voix amicale.

Comme nous l'avons déjà dit, chaque entreprise est différente, et même si vous êtes dans le même secteur, cela ne signifie pas que vous utiliserez le même ton et la même personnalité vocale que vos concurrents. Par exemple, Uber utilise un ton de voix simple et amical, mais d'autres sociétés de transport peuvent utiliser un ton plus sérieux et professionnel.

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Envelopper

C'est tout sur cet article. Voici nos six principales étapes pour créer une identité de marque puissante et vous démarquer de vos concurrents. Vous voulez être le mouton noir du troupeau et différencier votre marque des autres. Assurez-vous de savoir qui est votre auditoire et quel genre de ton il veut que vous utilisiez lorsque vous lui parlez.

Configurez votre énoncé de mission et votre proposition de valeur afin que les gens sachent ce que représente votre marque. Surtout, n'oubliez pas de mettre en place une présence sur les réseaux sociaux aussi. Les médias sociaux changent la donne et constituent l'innovation la plus incroyable qui soit jamais arrivée sur Internet. Avant l'existence des médias sociaux, vous ne pouviez pas atteindre les clients à l'échelle internationale et vous étiez limité à l'exposition. Maintenant, les barrières sont supprimées et la seule limite est le ciel lui-même.