6 bonnes pratiques de bouton CTA pour optimiser vos pages de destination

Un bouton d'appel à l'action (CTA) est un élément principal sans lequel votre page de destination ne peut exister. Aucun bouton CTA ne signifie aucun moyen de convertir.

La définition de l'appel à l'action est explicite : il s'agit d'un bouton qui appelle les visiteurs de la page de destination à effectuer une certaine action en fonction de l'offre de la page. Si vous ne prenez pas le temps de créer des CTA efficaces et que vous utilisez des CTA génériques comme "Soumettre" ou "Télécharger", cela a très probablement un impact négatif sur votre taux de conversion.

Cet article décrit les 6 conseils simples que vous devez mettre en œuvre pour créer des boutons CTA à haute conversion pour vos pages de destination à l'aide d'exemples de boutons CTA.

1. Écrivez votre bouton d'appel à l'action à la première personne

En rédaction, on nous apprend que le mot le plus puissant que vous puissiez inclure dans votre écriture est « vous », en raison de sa capacité à donner au lecteur l'impression qu'on lui parle directement. Écrire de cette façon aide votre prospect à visualiser l'action qu'il est sur le point d'entreprendre.

Lors de la rédaction du texte de votre page de destination, il est toujours important de s'adresser au lecteur en tant que « vous ». Cependant, la recherche montre que dans la copie de votre bouton, il est utile de donner aux visiteurs de la page de destination un léger coup de pouce vers la conversion en utilisant "moi" ou "mon" à la place.

Le Blueland CTA propose une copie "Get My Kit" pour aider les utilisateurs à imaginer ce qu'ils obtiendront une fois qu'ils auront cliqué sur le bouton.

2. Trouvez la couleur de bouton CTA parfaite

C'est un débat sans fin : quelle couleur de bouton produit le taux de conversion le plus élevé ?

La vérité est qu'il n'y a pas de "meilleure" couleur pour les boutons. Ott Niggulis a rédigé un article vraiment divertissant sur le débat sur les couleurs. En fin de compte, voici le plat à emporter:

"L'utilisation de la couleur est importante, parfois beaucoup. Mais… Ce qui fonctionne sur un site ne fonctionne pas nécessairement sur un autre. La hiérarchie visuelle est importante et il est important de faire ressortir votre appel à l'action. Donc "vert vs rouge" n'est pas tant une question de couleur, mais "est-ce que les choses importantes ressortent suffisamment" et sinon, comment pouvons-nous améliorer la situation".

Lorsque vous décidez d'une couleur de bouton, pensez moins à entrer dans la tête de votre utilisateur en utilisant des astuces de psychologie des couleurs, et plus à faire en sorte que votre bouton se démarque afin que les visiteurs sachent exactement où ils doivent cliquer pour convertir et pourquoi.
Voici un bon exemple de Basecamp :

Puisqu'il n'y a pas de "meilleure" couleur de bouton universelle, la meilleure façon de déterminer quelle couleur vous devez utiliser sur votre page de destination est de tester.

3. Orientez votre copie CTA vers les résultats

Les CTA qui commencent par acheter, commander, cliquer, s'inscrire, etc. se concentrent intrinsèquement sur ce dont les visiteurs du site Web doivent se séparer : leur argent, leurs informations. Les alternatives qui commencent par « Obtenir » recentrent le message sur la réponse à la question numéro un des prospects : « Qu'est-ce que cela m'apporte ? »

Donc, ne vous concentrez pas sur ce que le prospect doit faire pour réclamer votre offre, concentrez-vous sur ce qu'il va en retirer lorsqu'il le fera.

La page Cadence CTA indique aux visiteurs qu'ils peuvent commencer à créer leur système de capsule après avoir cliqué sur le bouton d'appel à l'action. Ils utilisent « construire » au lieu de « acheter », ce qui signifie que le visiteur peut créer et interagir avec le produit de manière personnelle, au lieu de simplement dépenser de l'argent.

4. Tirez parti des mots puissants

Les humains sont souvent cupides, paresseux et bon marché. Que nous voulions l'admettre ou non, la plupart des humains veulent être plus riches, plus beaux et en meilleure santé - et nous voulons ces choses maintenant, gratuitement. Il est important de garder cela à l'esprit lors de la rédaction de la copie du bouton CTA.

Appel à la paresse :

• Mettez l'accent sur les mots qui transmettent un résultat rapide comme : Maintenant, aujourd'hui, rapidement, rapidement, facilement, simplement, sans effort
• Exemple : "Mettre fin à ma lutte contre l'épuisement maintenant"

Appel à la cupidité :

• Qu'est-ce que le fait d'appuyer sur ce bouton CTA aidera votre prospect à devenir ? Utilisez des mots qui véhiculent un statut élevé : plus riche, plus intelligent, plus beau, plus heureux, plus fort
• Exemple : « Envoyez-moi le kit pour un sourire plus blanc !

Appel à la frugalité :

• Utilisez des mots comme : Gratuit, abordable, sans frais, peu coûteux, pour le bas prix de
• Exemple : « Montrez-moi comment arrêter la chute des cheveux, gratuitement »

Chaque fois que vous êtes tenté d'utiliser un mot ou une phrase ennuyeux et quotidien comme CTA (par exemple, "Apprenez à investir"), remplacez-le par un verbe d'action et faites appel aux trois choses mentionnées ci-dessus. Dans cette nouvelle approche, "Apprenez à investir" devient "Découvrez le secret d'une richesse illimitée".

Sur quel CTA préférez-vous cliquer ?

5. Oubliez "le pli"

Vous avez conçu l'ensemble de votre bouton CTA - une copie attrayante, une belle couleur - et vous êtes prêt à le placer sur votre page de destination.

Mais où?

Sous le titre ? A côté du formulaire ? Au-dessus du pli ?

Trop de gens craignent que si leur bouton CTA n'est pas immédiatement visible, il ne sera pas cliqué. Et cette hypothèse ne pourrait pas être plus incorrecte.

Si votre produit ou service est compliqué et qu'il nécessite une page plus longue et plus complète, ne vous inquiétez pas de réduire la copie. S'il est bien écrit, les visiteurs le liront.

Selon les mots du légendaire annonceur Howard Luck Gossage, « Le fait est que personne ne lit les publicités. Les gens lisent ce qui les intéresse, et parfois c'est une publicité.

6. Faites en sorte que le CTA ressemble à un vrai bouton

Comme le dit le proverbe "si cela ressemble à un canard, nage comme un canard et cancane comme un canard, alors c'est probablement un canard".
Mais ce n'est pas toujours le cas lorsqu'il s'agit de boutons d'appel à l'action.

Parfois, les images qui ressemblent à des boutons ne sont pas des boutons. Et parfois, les concepteurs utilisent des liens, des photos et des mots sans bordure au lieu de boutons. Cette grosse tache noire dans le coin inférieur droit de cette image ressemble-t-elle à un bouton pour vous ?

Voici quelques conseils pour vous assurer que vos boutons ont toujours l'air de la pièce :

• Utilisez une bordure qui entoure le bouton pour ne pas vous retrouver avec une goutte comme sur la photo ci-dessus
• Essayez de créer un effet 3D, comme une ombre, qui donne l'impression que votre bouton saute de la page, prêt à être pressé
• Ombrez le haut et les bords de vos boutons pour lui donner de la dimension

Créez un bouton CTA meilleur que jamais

Rappelez-vous, sans un bouton correctement conçu, votre
la page de destination est vouée à l'échec.

Utilisez ces six meilleures pratiques pour commencer à créer de meilleurs boutons d'appel à l'action que jamais auparavant, et déposez-les sur votre page de destination en quelques minutes avec Instapage, la meilleure plate-forme de page de destination pour les spécialistes du marketing. Vous pouvez également enregistrer vos boutons et blocs de contenu pour les réutiliser facilement sur plusieurs pages avec Instablocks®.

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