6 éléments les plus importants du référencement local en 2020

Publié: 2019-11-21

Si en 2020 vous recherchez une stratégie de référencement qui donne à votre entreprise la visibilité requise et avec elle augmente le nombre de clients, alors l'optimisation de la recherche locale est la voie à suivre.

Selon Google, 46 % des recherches ont une intention locale. Ces recherches incluent tous les termes pratiques qui le définissent local, comme « près de chez moi » :

Fondamentalement, le référencement local met l'accent sur l'optimisation des entreprises locales physiques qui contiennent certains qualificatifs géographiques - ville, code postal et les recherches évidentes "près de chez moi" qui fournissent des services dans une certaine localité.

Selon Forbes, 95 % des utilisateurs de smartphones utilisent leur appareil pour effectuer des recherches locales, dont 61 % ont appelé l'entreprise et 59 % l'ont visitée.

En voyant ces pourcentages, on peut facilement calculer que les prospects issus des recherches basées sur la localisation sont un aspect majeur des clients potentiels, et ces chiffres devraient augmenter chaque année. Étant donné que ces recherches proviennent de personnes qui recherchent des produits et services spécifiques pour un emplacement spécifique, elles devraient avoir un taux de conversion plus élevé.

Débloquons maintenant les éléments de référencement local qui auront un impact puissant en 2020.

1.Packs locaux Google

Le pack de 3 locaux est comme une carte qui affiche les résultats de la recherche en fonction de la requête de l'utilisateur, ainsi qu'une liste de trois éléments d'entreprises avec leur nom, adresse et numéro de téléphone (NAP).

Le nombre d'entreprises visibles sur le Pack Local permet aux utilisateurs sur mobile d'avoir une estimation de la proximité des entreprises locales. Outre les fonctionnalités de filtres et de cartes, l'utilisateur peut voir une liste d'entreprises avec les taux d'examen, les heures de bureau, le NAP et un appel à l'action.

2. Bande-annonce locale

Le teaser local est très similaire au pack local en ce sens que les utilisateurs ne le remarquent même pas. Le pack local affiche les trois premiers résultats avec le NAP, les critiques, le site Web et l'appel à l'action de l'entreprise, tandis que le teaser local se compose d'une brève description de l'entreprise, sans adresse ni numéro de téléphone, et sans lien vers le site Web ou les directions. Les utilisateurs reçoivent des données spécifiques grâce auxquelles ils peuvent décider d'accepter ou non le service de l'entreprise ; ils peuvent même filtrer pour trier les résultats locaux par prix, classement et commodités.

En tant que propriétaire d'entreprise, le teaser local est avantageux car le pack local n'inclut pas toutes les informations sur votre entreprise. Et c'est pourquoi Google a séparé le pack local et le teaser local. Google a commencé à se rendre compte que ses utilisateurs avaient besoin de plus d'informations sur les entreprises à proximité et est donc entré dans le teaser local.

[Étude de cas] Stimuler la croissance sur de nouveaux marchés avec le référencement sur la page

Lorsque Springly a commencé à envisager de s'étendre au marché nord-américain, le référencement sur page a été identifié comme l'une des clés d'un démarrage réussi sur un nouveau marché. Découvrez comment passer de 0 à succès avec le référencement technique pour votre stratégie de contenu.
Lire l'étude de cas

3. Balisage de schéma

Schema Markup aide à gagner beaucoup de traction et un avantage concurrentiel dans les SERP. Ils aident à afficher des données spécifiques à certaines entreprises et apparaissent comme une seule entité dans les SERP. La plupart des entreprises utilisent le balisage de schéma pour aider à générer des extraits enrichis pour leurs entreprises, qu'il s'agisse de médecins, de petits restaurants, de magasins d'électronique ou d'autre chose.
Mais pour générer des extraits enrichis, Google a défini un certain nombre de directives à respecter. Tout d'abord, ils disent que le schéma ne doit en aucun cas être du spam. Pour éviter cela, vous devez toujours vous assurer que le balisage de la page correspond à l'intention de l'utilisateur.

Certains formats de balisage de schéma –

      • Les microdonnées de schéma standard qui sont incluses dans le HTML sont le format le plus simple.
      • JSON-LD est implémenté via JavaScript et est le format le plus recommandé.
      • RDFa est un autre type de format qui inclut XML, HTML4, SVG et autres.

    Un exemple de Schema Markup :

     <div itemscope itemtype="http://schema.org/SalonService">
<span itemprop="name">Nom du salon</span>
<span itemprop="address">Adresse du salon</span>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/AdressePostale">
<span itemprop="addressLocality">Ville</span>,
<span itemprop="addressRegion">État</span>
<span itemprop="postalCode">Code postal</span>
</div>
<span itemprop="telephone">Numéro de téléphone</span>
</div>

    Avant d'ajouter du code à votre site Web, assurez-vous de le tester d'abord. La façon la plus sûre de le faire est de le tester sur l'outil de test de données structurées de Google.

Vous pouvez coller l'URL ou l'extrait de code. Nous avons exécuté l'extrait de code pour le code ci-dessus.

C'est ainsi que vous pouvez découvrir où votre schéma contient des erreurs et les corriger, pour obtenir un ensemble de codes précis.

4. Classement des mots-clés de longue traîne

Vos utilisateurs ne recherchent pas toujours des mots-clés exacts. Ils peuvent taper une longue requête ou un ensemble de phrases pour trouver le bon service ou produit correspondant à leurs besoins. En tant que propriétaire d'entreprise, vous devez toujours garder à l'esprit que vos clients vont poser des questions commençant par comment, quand, où, quoi, etc. Pour y répondre, il existe divers outils présents en ligne pour connaître les questions potentielles générales. Sur la base de ces questions, vous pouvez créer des pages Web uniques qui répondent aux questions exactes posées par vos clients.

Astuce : Utilisez un VPN pour trouver le bon ensemble de mots-clés ou d'expressions pour l'optimisation de votre site Web si vous ciblez un autre pays. L'un des meilleurs VPN est NordVPN, considéré par les experts comme un excellent choix pour le streaming et la navigation ! En outre, ce VPN peut être utilisé pour Mac, Windows ou tout autre appareil disponible en ligne pour rendre votre liste de mots clés percutante et précise.

De plus, vous pouvez également demander l'aide de Quora pour rechercher les questions les plus fréquemment posées dans votre région en fonction de votre secteur d'activité.

5. Annuaires en ligne

Il y a dix ans, les entreprises locales disposaient de nombreuses méthodes traditionnelles pour répertorier leur entreprise à des fins de relations publiques. Celles-ci comprenaient la publicité dans les journaux locaux, le marketing imprimé, le télémarketing et la diffusion d'annonces télévisées.
Aujourd'hui, à l'ère numérique, il existe de multiples options permettant de répertorier son entreprise pour générer du trafic et augmenter ses revenus.
Pour cela, vous pouvez commencer par choisir la bonne plateforme de référencement pour votre type d'entreprise. Les annuaires en ligne sont le moyen le plus puissant et le plus gratuit de faire la publicité de votre entreprise en ligne.
Identifiez les plates-formes sur lesquelles il est logique d'être répertorié. Ce n'est pas une bonne idée d'inscrire votre entreprise sur tous les annuaires possibles juste pour mettre votre nom dans le monde en ligne. N'oubliez pas non plus de consulter les principaux annuaires en ligne, tels que Google My Business, Yelp et Facebook, entre autres.

Éléments à répertorier dans votre annuaire en ligne :

  • Nom de l'entreprise
  • Adresse
  • Numéro de contact
  • URL de site web
  • Catégories
  • La description
  • Présenter les profils sociaux
  • Slogans
  • Images
  • Tout autre média supplémentaire
  • Certificat
  • Les associations
  • Les attributs

Les citations et les annuaires sont des moyens percutants de représenter votre entreprise, car sa qualité, sa cohérence et sa diffusion affectent le classement de votre moteur de recherche local, le trafic, les visiteurs et les transactions. À la lumière de l'importance d'une liste, il est important que vous répertoriez votre entreprise avec précision.

6. Référencement de la recherche vocale

Google, trouve-moi le salon le plus proche.
C'est ainsi que l'utilisateur d'aujourd'hui effectue une recherche en ligne. Ils demandent simplement au moteur de recherche de rechercher le service ou le produit recherché.
La possibilité d'obtenir une réponse via la recherche vocale est maintenant ancrée dans notre vie quotidienne. Mais, en quoi est-ce utile pour le référencement local ?
Selon Searchengineland, la majorité des recherches locales sont effectuées via des smartphones et 18 % de ces recherches sont converties en une journée. Et que les recherches mobiles ont une forte intention locale (environ 87%).

La principale raison pour laquelle votre stratégie de référencement local devrait changer est que les utilisateurs perçoivent les recherches locales en ligne. Certains points pour optimiser votre entreprise en fonction de la recherche vocale devraient inclure -

  1. Optimiser votre contenu en fonction de l'intention de l'utilisateur
  2. Transformer les requêtes en phrases interrogatives
  3. Fournir des réponses concises aux questions
  4. Ciblez des mots-clés de longue traîne
  5. Assurez-vous que votre site Web est rapide, adapté aux mobiles et sécurisé
  6. Et assurez-vous que votre profil Google My Business est complètement rempli.

Quelques facteurs supplémentaires qui affecteront la recherche d'entreprises locales en 2020

  1. Les entreprises fournissant des services ou des produits de haute qualité seront automatiquement mieux classées sur les moteurs de recherche. Étant donné que les avis et les notes de Google sont pris en compte pour le classement dans les recherches : plus de bons avis et d'évaluations positives amélioreront le classement local d'une entreprise.
  2. L'autorité de l'entreprise sera un facteur critique. Cela inclura la popularité de l'entreprise, l'engagement des clients, les clients réguliers, le choix de l'emplacement et l'expérience client.
  3. Pertinence de votre entreprise, la fiche d'entreprise que vous avez faite sur les moteurs de recherche doit contenir les informations correctes pour un résultat de recherche pertinent.

Le référencement local sera un excellent moyen de monétiser votre entreprise dans les années à venir. Gardez à l'esprit tous les conseils ci-dessus pour améliorer le classement de votre site Web et, parallèlement, travaillez sur des tactiques de référencement organique si vous ciblez de nombreuses villes ou un autre pays.