6 idées de stratégie de marketing numérique pour les stations de radio et de télévision

Publié: 2022-05-26

En tant que professionnel de l'espace médiatique audiovisuel, vous savez que la puissance de la publicité radio et télé peut atteindre des milliers de personnes par jour, mais que se passerait-il si je vous disais que vous pouvez faire beaucoup plus avec votre stratégie marketing ? Si vous vous en tenez uniquement à la publicité sur votre chaîne, vous êtes très limité dans l'audience exposée à votre station, émission ou segment. Avec 307 millions d'internautes rien qu'aux États-Unis, vous pouvez capitaliser sur l'utilisation d'Internet de votre marché cible pour créer une stratégie de marketing numérique complète.

Il existe deux approches courantes des campagnes de marketing numérique : les campagnes ponctuelles et les campagnes continues.

Les campagnes ponctuelles sont utilisées pour un événement ou un objectif particulier. Ces campagnes ne se produisent qu'une seule fois.

Les campagnes continues durent plus longtemps. Un exemple est un formulaire "S'abonner à notre e-mail". Les campagnes récurrentes sont liées aux campagnes continues. Ce sont des campagnes qui ont lieu chaque année, semestriellement, etc. Pensez-y comme à l'événement Toyotathon de Toyota qui a lieu une fois par an depuis 25 ans.

Les campagnes ponctuelles et continues doivent avoir une grande valeur dans votre plan marketing pour augmenter les prospects et les revenus. J'ai organisé plusieurs campagnes ShortStack pour inspirer votre stratégie de marketing numérique. L'utilisation de ShortStack pour héberger des campagnes marketing, des cadeaux, des concours, du contenu de génération de leads, etc. vous offre une campagne de niveau professionnel sans embaucher quelqu'un en interne.

Campagnes ponctuelles

Formulaire d'inscription à l'événement

Votre station organise un événement ? Que vous organisiez une grande fête, comme le festival virtuel Dance Again, ou quelque chose d'un peu plus discret, comme une course locale de 5 km qui prend en charge les premiers intervenants ou une lecture en personne du nouveau livre d'un auteur local, un formulaire pour inscrire les spectateurs de l'événement est un must.

Les formulaires peuvent inclure des champs pour tout type d'informations que vous souhaitez collecter (bien qu'il soit préférable de ne demander que les informations dont vous avez absolument besoin). Vous pouvez même les utiliser pour créer des listes de diffusion segmentées pour vos futurs efforts de marketing. Une fois qu'un spectateur ou un auditeur est inscrit, vous pouvez utiliser un e-mail de répondeur automatique pour l'informer des informations importantes liées à l'événement.

De plus, si vous cherchez un moyen d'organiser un cadeau et d'offrir des cadeaux, l'utilisation d'un formulaire d'inscription à un événement est un excellent moyen de le faire. Pour ce faire, ajoutez la fonctionnalité Instant Win. Dans les paramètres, vous pouvez décider du nombre de prix à distribuer. Vous pouvez aller plus loin que simplement avoir des gagnants et des perdants et attribuer des codes de coupon ou des articles spécifiques à chaque gagnant via une distribution de coupons (ou dans le jargon ShortStack, une liste de codes). En bref, une liste de codes est un fichier .csv avec des codes de coupon ou des articles que vous ajoutez à la fonction Instant Win. Lorsque vous faites cela, le gagnant verra non seulement qu'il a gagné, mais verra également quel prix il a gagné.

Vous souhaitez ajouter des codes de réduction uniques à votre campagne, mais vous avez besoin d'aide ? Consultez notre guide étape par étape.

Cadres photo de marque

Engagez vos fans tout en collectant du contenu généré par l'utilisateur (UGC) avec des cadres photo de marque. Les cadres photo de marque vous permettent d'offrir un cadre personnalisé que les gens peuvent ajouter aux photos qu'ils soumettent pour votre concours ou votre galerie d'images. Les photos que vous collectez peuvent ensuite être partagées et téléchargées sur les réseaux sociaux et promouvoir davantage la présence en ligne de votre station. Les cadres de marque sont le complément parfait au segment des téléspectateurs en vedette de votre émission quotidienne ou à un événement que vous organisez.

Dans l'idée de campagne précédente, j'ai mentionné une course de 5 km qui recueille des fonds pour les premiers intervenants de la ville. C'est une occasion parfaite d'utiliser des cadres photo de marque. Les participants peuvent soumettre des photos à une galerie d'événements qu'ils prennent lors de l'événement. Les photos incluraient différentes options de cadre que vous fournissez, comme un cadre avec le nom de l'événement et un autre avec les logos de l'événement et du sponsor. De plus, vous pourriez encourager les gens à prendre des photos avec les premiers intervenants et vos hôtes sur le terrain. Après tout, l'interaction en personne fait partie intégrante de la construction et du maintien d'une communauté. Quelle meilleure façon pour les auditeurs de votre émission matinale de rencontrer les visages derrière des voix familières lors d'un événement qu'avec une photo et un cadre créatif pour commémorer l'événement.

Bien que nous ne soyons pas sortis et servions des crêpes le jour des crêpes 2021, nous avons organisé un concours amusant de cadres photo de marque. Vous pouvez le voir ici.

Cadeaux réservés aux abonnés

Vous cherchez à augmenter la valeur que vos fans fidèles obtiennent en s'abonnant à votre liste de marketing par e-mail ? Organisez un cadeau réservé aux abonnés !

Envoyez un e-mail avec un lien d'invitation. Nos liens d'invitation uniquement agissent comme des mots de passe à usage unique - seuls ceux qui reçoivent l'e-mail et cliquent sur le lien seront autorisés à participer à votre concours. Seuls vos * vrais * fans apprendront et pourront participer à vos cadeaux via votre newsletter mensuelle ou hebdomadaire. Mieux encore, c'est une incitation supplémentaire pour les gens à s'inscrire à votre liste et à ouvrir et lire vos e-mails.

Astuce : les cadeaux sur invitation uniquement peuvent être mis en œuvre sous forme de campagnes ponctuelles ou récurrentes !

Campagnes continues et récurrentes

Concours de codes secrets

Cherchez-vous à organiser un cadeau qui engage votre public et augmente la probabilité que les gens se connectent à votre émission ? Alors un concours de code secret est fait pour vous. Voici la vérité :

Quelqu'un syntonise votre station à une heure prédéterminée.
Le ou les animateurs de votre émission révèlent un mot de code pour ce jour.
Le membre de l'audience se rend sur la page d'accueil de votre concours et entre le mot de code ainsi que ses informations pour avoir une chance de gagner le prix du jour.
Lavez, rincez et répétez le lendemain.

En exigeant la saisie du code secret du jour, vous vous assurez que les gens sont engagés dans votre programme. Ce type de concours peut également être hébergé sur vos comptes de médias sociaux pour vous aider à créer une suite. Vous pouvez partager le mot de passe du jour dans une publication ou quelque chose de plus éphémère, comme une histoire Instagram.

Fabriqué avec le code d'échange de ShortStack pour un modèle de réduction.

Affichez et créez le vôtre

Dédicaces quotidiennes

Un autre excellent moyen d'engager les auditeurs et de créer la participation consiste à utiliser un formulaire de dédicace quotidien. Pour les stations de radio, les utilisateurs peuvent ajouter leurs informations et la chanson qu'ils souhaitent écouter ou un message pour leur être cher. Pour les émissions d'actualités, les talk-shows quotidiens ou d'autres programmes télévisés, demandez à vos téléspectateurs de télécharger une belle image et de l'afficher pendant un segment spécifique.

Prenons par exemple ce que Fox8 News fait avec "Mugshot of the Day", un segment sain de leur émission d'information du matin où ils partagent une photo soumise par les téléspectateurs de leur tasse de café du matin. Vous pouvez choisir d'ajouter un petit prix de sac de butin ou les participants peuvent simplement se prélasser dans leurs 15 secondes de gloire.

Pour renforcer votre engagement, présentez les gagnants précédents dans une galerie sur votre site Web. Vous pouvez également combiner des cris quotidiens avec nos cadres photo de marque que j'ai expliqués plus tôt.

Prix du choix des téléspectateurs

Vous souhaitez savoir quelle émission, quel personnage, quel acteur, quel animateur, quelle chanson, etc., sont les favoris de votre public ? Organisez un concours de vote. Un vote pour participer au concours demande aux participants de voter sur leur participation préférée, puis de participer pour gagner. Vous pouvez également héberger cette campagne si vous souhaitez simplement que vos téléspectateurs choisissent leurs favoris sans entrer leurs informations dans un formulaire. Cela peut même être utilisé pour voir si vos téléspectateurs regardent votre émission du matin ou celle du soir ? Après tout, qui n'aime pas une petite compétition amicale ?

En plus de demander à votre public de voter pour son émission préférée, vous pouvez lancer cette campagne avec les favoris de la communauté ou un concours "Best of [insérer la ville, le mois ou l'année]". Demandez à votre public de nommer ses lieux préférés, ses événements communautaires ou même de diffuser des segments. Une fois la période de nomination terminée, tout le monde peut voter pour son premier choix. Les récompenses du choix des téléspectateurs et les meilleures campagnes sont gérées de manière très similaire, sauf qu'elles ont une différence : les nominations.

Vous pouvez demander des nominations ou simplement permettre à votre public de voter. Dans tous les cas, nous pouvons vous aider à rationaliser le processus de vote grâce au vote en plusieurs étapes.

Le vote en plusieurs étapes est parfait lorsque vous avez beaucoup d'entrées et de votes sur chaque entrée. Il vous permet d'affiner les options de vote chaque semaine et de ne faire avancer que les entrées avec le plus de votes (vous pouvez décider combien d'entrées peuvent passer au tour suivant !).

Fabriqué avec le modèle Vote to Enter de ShortStack.