6 marques qui engagent la génération Z en étant "réelles"

En 2004, Dove a lancé sa célèbre campagne "Real Beauty" où ils ont annoncé qu'ils utiliseraient des modèles réels et non édités. Ce changement controversé de qui pourrait être un modèle a lancé un mouvement. Les marques ont commencé à utiliser de vraies personnes, pas seulement des mannequins, pour vendre leurs produits.

Dix-huit ans plus tard, Dove a poursuivi sa campagne pour montrer de vraies femmes dans sa publicité et a élargi sa mission pour inclure les jeunes filles. Le "Real Beauty Pledge" de Dove consiste à toujours présenter de vraies femmes, à dépeindre les femmes telles qu'elles sont dans la vraie vie et à aider les filles à développer leur confiance en leur corps et leur estime de soi.

Alors, pourquoi est-ce important pour votre plan de marketing numérique ? Selon GWI Zeitgeist de septembre 2021, 45 % de la génération Z pensent qu'« il y a trop de pression pour être parfait sur les réseaux sociaux », et 42 % pensent que « les gens devraient montrer davantage leur « vrai » moi/vie sur les réseaux sociaux ».

Avec le pouvoir d'achat de la génération Z d'environ 143 milliards de dollars, il est maintenant temps de commencer à organiser vos campagnes marketing pour gagner leur marché. Être «réel» pour la génération Z signifie être relatable, honnête et non filtré. En général, la génération Z souhaite voir davantage d'entreprises faire ce que fait Dove : promouvoir de vraies personnes utilisant ses produits. De plus, ils veulent voir des célébrités, des PDG et d'autres personnalités de haut rang montrer tous les aspects d'eux-mêmes.

Voici un aperçu de six nouvelles marques qui s'engagent à être "réelles".

1. Réseau Klassy

Klassy Network est une entreprise de vêtements proposant des hauts innovants qui permettent aux femmes de se passer de soutien-gorge. En jetant un coup d'œil à leur boutique de vêtements, il est facile de voir que Klassy Network privilégie la diversité. Ils présentent des modèles de vêtements qui sont tous de tailles, de formes et de tons de peau différents. L'utilisation d'un groupe diversifié de modèles permet à Klassy Network de montrer à quoi ressemblent les gens ordinaires dans leurs vêtements, ce que les consommateurs de la génération Z apprécient.

2. août

August est une nouvelle entreprise de produits menstruels axée sur la création de produits sans danger pour les femmes et l'environnement. La jeune et puissante PDG d'August, Nadya Okamoto, change la donne pour les produits de menstruation en utilisant les médias sociaux, à la fois Instagram et TikTok, pour se connecter avec son public et gagner en notoriété.

Okamoto utilise les médias sociaux pour éduquer ses abonnés sur la façon d'utiliser les produits menstruels et à quoi ressemblent réellement les menstruations (plus d'eau classique teintée en bleu que d'autres marques utilisent dans leurs publicités). Okamoto est également très franc sur l'apparence de son corps. Comme on le voit dans son post Instagram (@nadyaokamoto) ci-dessus, elle a des marques d'une procédure de ventouses, ses cheveux sont défaits et elle porte un tampon. En étant transparente pour ses abonnés, elle gagne leur confiance et, en fin de compte, leur entreprise.

3. Dapper Boi

Dapper Boi est une entreprise de vêtements avec un état d'esprit de neutralité de genre et d'inclusivité de la taille. Dès le départ, ils gagnent des félicitations pour avoir créé une marque ouverte et honnête pour leurs utilisateurs qui inclut toutes les formes, tailles et sexes !

La photo de danse candide de Dapper Boi est un autre excellent exemple de la véritable identité d'une marque. Ils présentent deux individus uniques portant les vêtements de la marque tout en dansant. Les vêtements qu'ils portent peuplent sur le côté. C'est facile de voir que leurs vêtements sont confortables pour danser entre amis !

4. Seiche Carys

Carys Cuttlefish est une artiste adorable qui vend ses œuvres d'art et ses « moûts d'inquiétude » en ligne. Ses petits soucis sont des sculptures en argile polymère qui racontent au porteur ses soucis afin qu'il puisse vivre une vie sans souci. (Comme c'est mignon, c'est puant ?!)

L'inquiétude entraîne des problèmes de santé mentale et de santé physique. Carys a partagé ses difficultés avec ses fans sur Instagram via le post suivant :

Bien qu'il ait été difficile pour Carys de partager ses expériences et ses difficultés, elle a été accueillie avec amour, soutien et ventes continues. Son honnêteté lui a valu une suite de plus de 90 000 personnes sur Instagram uniquement.

5. Joufflues

Chubbies est une marque de vêtements de week-end amusante pour hommes. Bien qu'il puisse être très difficile de trouver des marques de vêtements pour hommes qui s'adressent à différents types de corps, Chubbies a relevé le défi. Leurs vêtements sont faits pour être élégants tout en convenant aux hommes avec de vrais corps - pas seulement aux modèles avec des abdominaux déchirés. Ils ont récemment posté cette superbe "résolution du nouvel an" sur leur Instagram (@chubbies) :

Les messages amusants de la marque et les campagnes de contenu généré par les utilisateurs les aident à se connecter avec leurs clients et à atteindre leur objectif de mettre les vrais gars à l'aise.

6. Sauvage x Fenty

Dernier point, mais non le moindre, nous avons Savage x Fenty, connu pour sa lingerie de bonne qualité et abordable pour les hommes et les femmes !

Rihanna (oui, cette Rihanna) tue le jeu lorsqu'il s'agit de rendre sa lingerie accessible à tous en mettant en scène de vrais corps comme ses modèles. Plus particulièrement, Savage x Fenty a une fonctionnalité sur son site Web où les acheteurs peuvent voir à quoi ressemblent les produits sur différents modèles en fonction de leur taille. Cela aide les acheteurs à savoir exactement à quoi ressemblera quelque chose lorsqu'ils le porteront.

BONUS : Jameela Jamil

Jameela Jamil est une actrice et célébrité fantastique, surtout connue pour son rôle de Tahani dans "The Good Place". Bien qu'elle n'ait pas de marque de vêtements ou de gamme de produits, elle mène une croisade pour des images "réelles" dans les médias en défendant le féminisme, la santé mentale et la positivité corporelle. Fidèle à sa cause, elle utilise sa présence sur les réseaux sociaux pour montrer sa vraie personnalité. Elle poste des selfies de ses cheveux gris et des diatribes sur les troubles de l'alimentation. Une publication notable sur Instagram montre son "explosion" de 10 ans (au lieu de son éclat) et souligne à ses abonnés qu'ils ne sont pas seuls si ces 10 dernières années ont été blasées.

Comment pouvez-vous appliquer cela à votre propre marque ?

Utilisez de vraies personnes ! Ne dépensez pas d'argent inutilement sur des modèles de classe mondiale lorsque vous avez un pool de modèles géniaux autour de votre maison, de votre bureau ou même de votre café préféré. Conseil de pro : c'est un excellent moyen d'économiser de l'argent en ce qui concerne votre budget marketing !

Utilisez les médias sociaux à votre avantage et invitez vos clients à publier leurs propres photos en utilisant vos produits. Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est l'un des meilleurs outils de votre trousse à outils pour le marketing. Pourquoi? C'est de la publicité gratuite ! Jetez un œil à Savage x Fenty et à leur question « Comment faites-vous #savagexfenty ? »

Une simple galerie et un hashtag sont tout ce dont vous avez besoin pour présenter vos abonnés.