12 compétences essentielles en rédaction dont chaque écrivain a besoin pour réussir : au-delà des bases

Être un rédacteur réussi nécessite un ensemble spécifique de compétences. Comprendre ces compétences en rédaction est important lorsque vous êtes une entreprise qui essaie d'embaucher un rédacteur. Votre objectif devrait être de trouver un rédacteur qui peut aller au-delà des bases d'une écriture solide, de la créativité et d'excellentes compétences en anglais.

L'équipe d'Express Writers sait ce qu'il faut pour être un rédacteur réussi car nous travaillons avec eux tous les jours. C'est pourquoi nous partageons 12 compétences cruciales en rédaction que vous devriez rechercher lors de l'embauche de votre prochain rédacteur.

Avec ces 12 capacités, un rédacteur peut fournir une écriture créative et performante qui peut améliorer vos taux de conversion et inciter vos clients à revenir pour plus.

12 compétences en rédaction dont les entreprises ont besoin pour embaucher des rédacteurs

Les meilleurs rédacteurs travaillent dur pour transformer leur talent brut en une écriture incroyable, gagnant de l'argent pour chaque mot qu'ils produisent. Un rédacteur avec ces 12 compétences fournira l'écriture supérieure dont votre entreprise a besoin.

1. Compétences de recherche stellaires

La plupart des rédacteurs sont d'abord des experts en rédaction et peuvent avoir un ou deux autres domaines d'expertise. Cependant, avec des compétences de recherche exceptionnelles, un rédacteur peut rapidement apprendre les informations dont il a besoin pour écrire en connaissance de cause sur une variété de sujets lorsqu'il navigue entre les clients et les industries.

Pour établir votre entreprise en tant qu'expert dans votre secteur, vous avez besoin d'un rédacteur qui sait trouver des ressources crédibles et fiables. Les bons rédacteurs peuvent faire la différence entre une ressource de haute qualité et faisant autorité et une ressource peu fiable. De plus, ils savent comment citer des études et des statistiques fiables pour étayer leurs affirmations.

Recherchez donc des rédacteurs qui savent où ils doivent chercher pour trouver les bonnes informations, que ce soit des ressources en ligne ou ailleurs. Si vous interviewez régulièrement des experts en la matière, vous aurez également besoin de rédacteurs dédiés prêts à les interviewer pour améliorer leur contenu.

2. Une bonne compréhension du public cible

Connaître le public visé par un écrit peut avoir un impact majeur sur la façon dont il est écrit. Par exemple, un article écrit pour des experts dans votre domaine sera très différent d'un article écrit pour des débutants.

Lorsque vous choisissez votre rédacteur, assurez-vous qu'il sait qui est votre public cible. Un bon rédacteur ne devrait avoir aucun problème à ajuster le ton et la langue de son écriture en fonction de votre secteur d'activité et de votre public.

Considérez les mots du célèbre rédacteur David Ogilvy : « Si vous essayez de persuader les gens de faire quelque chose ou d'acheter quelque chose, il me semble que vous devriez utiliser leur langage, le langage qu'ils utilisent tous les jours, le langage dans lequel ils pensent. ”

3. Compétences rédactionnelles adaptables

Souvent, un rédacteur a des clients de plusieurs secteurs avec des exigences de contenu très différentes. Être capable d'adapter rapidement son style d'écriture et sa voix à différents clients et publics est une compétence cruciale pour tout rédacteur qui réussit.

Les écrivains qui n'ont pas cette compétence se retrouveront frustrés par des exigences et des stratégies en constante évolution. Les meilleurs rédacteurs peuvent rapidement se tourner vers de nouvelles demandes sans transpirer.

4. Sait quand s'arrêter

Lorsqu'un rédacteur n'est pas familier avec un sujet, il peut utiliser ses compétences de recherche d'expert pour en savoir plus. Cependant, certains auteurs peuvent, par inadvertance, faire trop de recherches. Ils sont pris dans l'apprentissage de chaque détail au lieu de se concentrer sur ce qu'ils ont besoin de savoir maintenant.

Les meilleurs rédacteurs comprennent leurs limites et savent quand ils ont glané suffisamment d'informations pour écrire efficacement sur vos produits pour votre public. Si vous avez des délais d'exécution serrés pour votre copie, vous avez besoin d'un rédacteur qui sait quand il en a fait assez.

Savoir s'arrêter s'applique aussi aux perfectionnistes. Si un rédacteur se concentre uniquement sur la création d'une copie parfaitement finie avant de la soumettre à un client, il risque de manquer des délais et de perdre beaucoup de sommeil. Vous voulez un écrivain qui soit fier de son travail mais qui ne se perd pas dans les détails de la création de contenu axé sur l'industrie.

Alors que la plupart des rédacteurs professionnels cherchent à créer une œuvre parfaite qui définit leur carrière, les meilleurs rédacteurs comprennent que la poursuite de la perfection est vaine.

5. Connaissance des principes de marketing modernes

Le copywriting, contrairement à l'écriture créative, est uniquement destiné à vendre ou à promouvoir autre chose. Certains rédacteurs, surtout lorsqu'ils débutent, peuvent commettre l'erreur d'essayer d'ajouter leur propre personnalité et leur style unique à leur rédaction. Ils peuvent essayer d'ajouter un langage extravagant ou une créativité inutile à leur texte pour le rendre plus littéraire. Ce type d'écriture détourne l'attention de l'objectif de la rédaction.

D'autre part, les rédacteurs ont une solide compréhension des meilleures pratiques modernes de marketing de contenu. Ils comprennent la courte durée d'attention des lecteurs, maîtrisent les concepts de référencement et réalisent que leur écriture cible des publics spécifiques qui ont besoin d'un produit. Cela leur permet d'économiser leurs efforts créatifs pour des projets en dehors du travail.

6. Peut bien supporter les critiques

Ecrire, c'est créer. Lorsque vient le temps d'éditer votre création, de nombreux écrivains se débattent avec l'idée de "tuer vos chéris". Cela élimine le langage potentiellement intéressé dans le but d'améliorer le message global.

Dans le domaine de la rédaction, les rédacteurs ont besoin d'une peau épaisse pour accepter les commentaires des éditeurs et des clients. Si un écrivain rejette continuellement les critiques, sa productivité en souffrira probablement et il n'aura pas de clients réguliers.

Les meilleurs rédacteurs comprennent que chacun pense différemment aux idées et savent qu'il est important de travailler avec votre client pour créer une pièce qui correspond à sa vision. De plus, garder l'esprit ouvert signifie laisser de l'espace pour améliorer votre propre écriture. Parfois, les critiques peuvent piquer, mais cela fait partie du succès d'un esprit d'équipe et d'un rédacteur de marque.

Express Writers, par exemple, estime que les commentaires de nos clients sont le seul moyen d'améliorer et d'aligner le style d'écriture et la vision de la marque. Nous ne pensons pas que ce soit négatif et formons nos rédacteurs à être ouverts lorsque quelqu'un d'autre a une idée différente.

7. Est confiant mais pas motivé par l'ego

Bien que les rédacteurs doivent être ouverts aux critiques, vous voulez qu'ils sachent quand leurs idées valent la peine d'être défendues. Il y a des moments où votre écrivain aura une façon de penser différente de la vôtre, et cela pourrait être meilleur pour votre contenu marketing.

Bien sûr, vous voulez qu'ils prennent leur temps et aient la capacité d'expliquer clairement et calmement pourquoi un choix de mot spécifique ou un changement de direction ou de ton est important. Mais si vous faites cela, vous pourriez vous retrouver en accord avec leur direction.

Si vous embauchez un rédacteur expérimenté, assurez-vous de prendre le temps d'écouter ses idées car il peut avoir une inspiration qui changera votre vision mais aidera votre contenu à être encore plus fort.

8. Trouvez des façons de vous améliorer

La rédaction peut être une profession solitaire. Bien que vous puissiez collaborer sur des idées et travailler avec d'autres pour modifier et améliorer la copie, la rédaction proprement dite ne peut être effectuée que par une seule personne. Cela peut entraîner la stagnation de certains rédacteurs.

Au lieu de cela, les excellents rédacteurs sont toujours à la recherche de moyens d'améliorer leurs compétences en écriture. Ils peuvent rechercher des mentors, des éditeurs, d'anciens professeurs ou des collègues pour les guider tout au long de leur carrière.

Les rédacteurs peuvent également rechercher des cours, des ateliers et des séminaires qui offrent davantage de compétences pratiques.

Une autre option éducative est la lecture. Bien que lire n'importe quoi puisse aider quelqu'un à maintenir ou à améliorer sa maîtrise de la langue anglaise, les meilleurs rédacteurs veulent rester au courant de tout changement dans l'industrie.

Ils peuvent aimer lire des blogs marketing populaires pour se tenir au courant des dernières tendances marketing. Il existe également de nombreux livres très appréciés écrits par des experts en rédaction et en marketing qui incluent des stratégies éprouvées.

Si vous souhaitez embaucher un rédacteur, vous pouvez lui demander comment il améliore ses compétences et se tient au courant des dernières meilleures pratiques en matière de marketing.

9. Auto-motivé

De nombreux rédacteurs sont des pigistes ou travaillent à distance par l'intermédiaire d'agences. Avec cet environnement de travail essentiellement solitaire, les rédacteurs doivent être motivés pour réussir. Ils n'ont probablement pas de superviseur ou d'autres collègues qui les encouragent à continuer à travailler.

Les bons rédacteurs ont la volonté de continuer à écrire même lorsque des distractions surgissent. Les meilleurs rédacteurs ont probablement aussi compris ce dont ils ont besoin pour rester motivés et concentrés sur la tâche.

Sans cette motivation autonome, un rédacteur peut se retrouver en retard, manquer des délais et se sentir dépassé.

Lorsque vous interrogez des rédacteurs potentiels, demandez-leur ce qu'ils font pour rester motivés.

10. La capacité de créer quelque chose de nouveau

Bien que les règles du marketing de contenu changent régulièrement, une chose qui ne changera jamais est d'avoir besoin de votre rédacteur pour créer de nouveaux contenus.

L'un des plus grands défis auxquels sont confrontés les écrivains aujourd'hui est de trouver ces nouvelles idées. Prenez presque n'importe quelle idée, et cela a probablement déjà été fait et répété 500 fois. Essayer d'éclater et de faire quelque chose d'inattendu peut créer un grave blocage de l'écrivain.

Cependant, les rédacteurs qui réussissent comprennent la conquête de sujets inconnus et savent comment créer quelque chose d'unique à partir d'idées préexistantes. Ils peuvent prendre vos demandes, ajouter une grande dose de recherche et créer quelque chose de frais et d'excitant.

S'ils sont bloqués, ils savent quoi faire pour s'en sortir, comme interroger un expert en la matière dans votre secteur ou explorer des sujets tendance qui correspondent bien au sujet que vous avez choisi.

11. Donne la priorité aux besoins du lecteur

Lorsqu'un rédacteur écrit un article, il ne devrait pas l'écrire pour se rendre heureux, ou même vous rendre heureux. L'objectif final de toute rédaction devrait être de plaire à votre public cible et de répondre à ses besoins.

Vous trouverez probablement des rédacteurs si profondément ancrés dans les principes du référencement qu'ils ont d'abord appris qu'ils oublient pratiquement qu'une personne existe à l'autre bout d'Internet. Lorsque cela se produit, l'écriture est optimisée pour un moteur de recherche au lieu d'une personne réelle.

Les rédacteurs les plus efficaces sont au courant de l'évolution continue du référencement, ce qui signifie donner la priorité aux besoins et aux intentions de vos lecteurs et clients. Ces rédacteurs savent comment utiliser naturellement des mots-clés tout en fournissant une copie conviviale qui correspond exactement à ce dont vos clients ont besoin pour répondre à leurs questions.

12. Écrit avec empathie

Pour écrire quelque chose qui se vend, vous devez toucher un lecteur sur le plan émotionnel. Vous explorez leurs sentiments de bonheur, de tristesse et d'échec. Parfois, vous touchez même à leurs croyances.

Les excellents rédacteurs utilisent le pouvoir de l'empathie pour préparer le lecteur à l'argumentaire de vente sans être insistant. Cela augmente la probabilité qu'ils donnent suite à l'appel à l'action à la fin.

Selon Peter Noel Murry, Ph.D. à Psychology Today, l'empathie peut tripler l'efficacité de la copie.

Pour ajouter de l'empathie à leur écriture, les rédacteurs doivent voir leur écriture du point de vue du lecteur. Ils pourraient envisager :

• Toutes les objections que le lecteur pourrait soulever
• Une motivation importante pour le lecteur
• Les avantages d'un produit pour le lecteur
• Comment la concurrence a perdu la confiance de ses clients
• Explorer de nouvelles approches du contenu (storytelling vs. langage de vente)

Lorsque vous recherchez un rédacteur pour votre entreprise, vous pouvez lui demander comment il écrirait sur un sujet avec lequel il n'est pas nécessairement d'accord.

Être capable de prédire comment les lecteurs réagiront à la copie est une compétence cruciale pour tout rédacteur. Cela les oblige à se séparer de leurs propres pensées, désirs et idées préconçues et à se concentrer uniquement sur les besoins du lecteur, même s'ils ne sont pas d'accord avec eux.

En centrant ainsi vos lecteurs et vos clients, vous priorisez leurs besoins par rapport à la simple réalisation d'une vente. En humanisant votre contenu de cette façon, un rédacteur qualifié vous établit comme une solution à un problème, pas seulement un produit que vous vendez.

Choisissez l'expertise d'Express Writers pour vos besoins en rédaction

Chez Express Writers, nous examinons entièrement nos rédacteurs avant de les embaucher, vous n'avez donc pas à le faire. Nous nous assurons qu'ils possèdent ces compétences cruciales pour offrir à nos clients le meilleur contenu possible.

En choisissant Express Writers, vous n'avez pas à vous soucier de la qualité d'écriture que vous obtiendrez car nous la gérons en interne. Nous motivons constamment nos rédacteurs à donner le meilleur d'eux-mêmes grâce à une formation continue et à des ressources de renforcement des compétences.

Nos rédacteurs ont les compétences essentielles et les talents personnels pour créer le contenu performant dont vous avez besoin. Nous travaillons dur pour faire correspondre les besoins de contenu de chaque client avec les compétences et l'expertise de nos rédacteurs.

Prêt à voir vos résultats par vous-même ? Explorez notre boutique de contenu pour commencer.